Рынку рекламы в Telegram — Pizda. Опять

Не помню, какой раз по счёту ему пизда. Раз десятый, наверное. Блок от РКН, аннигиляция закрытых ссылок, запуск TG ads, СВО, мобилизация, а теперь маркировка рекламы.

Обойти слона в посудной лавке никак не получается, и меня заебало читать, что всё пропало, админы ушли искать последние хуи без надежды раздобыть поваренную соль.

Идём торговать каналами в переходах? Изменения будут, но адаптироваться или нет, решать вам.

Что изменится на мой взгляд:

1. Ждём сентябрьской просадки — рекламы будет меньше, пока все разберутся с этими обоссаными маркировками

2. Реклама подорожает, потому что бабло нужно принимать официально со всеми закрывашками, а это ИП и привет нолог 6%, который ляжет в цену рекламы

3. Реклама подорожает, потому что сеточникам понадобится юрист, чтобы отмахиваться от соответствующих половых органов. Кожаный маркировщик рекламы тоже понадобится. Этим ребятам нужно платить зарплату, что ляжет в цену рекламы.

4. Повысится порог входа на рынок. Раньше я писал, что любой ебанько с телефоном за 300 рублей может сделать блог и зарабатывать на рекламе. Теперь ебанько обязан обзавестись ИП, а это минимум 40к расходов в год. Сэкономить данную сумму в школьной столовке проблематично. А ещё надо вникнуть в эту юридическую ебаторию, что не каждому дано. Например, мне — не дано.

5. Через изложенное в пункте №4 реклама станет почище. Станет меньше скама и мамкиных инфобизеров, ибо маркировка предполагает документальный деанон.

6. Возможно, появятся агентства/фрилансеры, которые под ключ будут оказывать услуги по маркировке. Чисто скинуть геморрой на аутсорс.

Ну а в целом, суровость российских законов компенсируется необязательностью их исполнения, и на любую жопу найдётся хрен с винтом. Так что и пути обхода маркировки появятся. Это такая бесконечная игра государства со свободным рынком.

#админство #вангавайбы

В сеть наконец-то слили трейлер русской версии сериала «Постучись в мою дверь».

На правах фанаток оригинала, скажем прямо — это редкостный кринж.

Режиссером проекта заявлен Всеволод Аравин, лучшей работой которого можно назвать разве что посредственный сериал «Красная зона». Можно конечно понадеяться на сценарий — его адаптирует Виктория Островская известная по «The Телки» и «Обоюдное согласие» —, но уже есть ощущение, что это мертворожденный проект.

Во всем этом законе о рекламе интересно следующее. Рекламу на площадках Meta* оказывается можно не маркировать.

По мнению представителей ФАС, «если площадки запрещены на территории РФ, то они по сути своей недоступны для граждан».

🤡🤡🤡

*признана в РФ экстремистской организацией и запрещена

На словах ты грозный регулятор, а на деле небольшое ведомство 👉👈🥺

Дядь Кирилл, почем душу бесам продал?

День тупых шуток объявляется открытым! 🤡

Ну, в целом нам все понятно 💁🏼‍♀️

Если вам так уж понравились всратые ребрендинги, то смотрите на новый лого (справа) телеканала ТВ3.

«Кроме того, треугольник — базовая, универсальная, мощная фигура — с самой древности и до наших дней является основой сакральной геометрии и составляющей огромного количества символов. Это знак внутренней силы, интуиции, мощной энергетики и триединой природы Вселенной: Небо-Земля-Человек» — прокомментировали ребрендинг представители телеканала.

Кажется, что кто-то слишком увлекся эзотерикой и раскладами карт Таро.

❤️ — UnderПяр, идите свою карму почистите
💩 — С открытыми чакрами ходит ТВ3, а стыдно нам

Минутка ностальгии по старой школе рекламы.

Этот рекламный ролик посвящен Volkswagen Golf II GTI. Не нашли точных данных, но кажется, что реклама была снята в 1985 году.

Олаф Шольц поделился фотографиями, после полученной во время спорта травмы.

«Истинный ариец. Характер, приближающийся к нордическому, стойкий. С товарищами по работе поддерживает хорошие отношения. Безукоризненно выполняет служебный долг. Беспощаден к врагам рейха. Спортсмен, отмеченный призами на соревнованиях стрелков. Отменный семьянин. Связей, порочащих его, не имел. Отмечен наградами рейхсфюрера СС…»

Все персонажи и события вымышлены.

А вы тоже заметили, что с началом учебного года активность в телеграм-каналах как-то упала? 💁🏼‍♀️

▪️Дерек Медина, автор книги «Как сохранить брак», убил жену и выложил в сеть фото трупа.

▪️Дейл Карнеги, автор книги «Как завоевать друзей и оказывать влияние на людей», умер в одиночестве.

▪️Мария Монтессори, известный педагог-гуманист, отдала своего сына в приёмную семью.

Мы все чаще встречаем людей, которые буквально помешаны на коллекционировании чужих рыночных кейсов. В попытке стать классным пиарщиком, они до дыр вычитывают профильные ресурсы в поисках уникальной формулы успеха. Но формула никак не находится. И все их попытки создать что-то уникальное заканчиваются бездумным копированием успешно реализованных идей.

Почему же так происходит? Все просто. Большинство публично озвученных историй успеха были кастрированы. Сначала пиарщиками, а затем и редакторами уважаемых изданий. Именно так теряется контекст и важные мелочи, из которых чуть более чем полностью и состоит успешный успех.

При этом, мало кто с рынка пробует тестировать новые гипотезы. Страх облажаться, недоверие коллег, сумасбродное руководство — вот те причины, по которым мы снова и снова возвращаемся к поиску уже реализованных кейсов, чтобы ими же и обосновать необходимость новых активностей.

«Да знаем мы все это», — скажете вы. Ага, знаете. Но в то же время, многие из вас наяривают свой болтик на одноименную конференцию с кейсами от высокоэффективных пиарщиков.

Яна Циноева - новый главный редактор«Афиша Daily». Циноева работает в компании «Афиша с 2018 года, ранее работала корреспондентом отдела бизнеса в газете «Коммерсант».

Она сменила на посту Трифона Бебутова, который ушел возглавлять журнал «Правила Жизни»

Наконец-то российский бизнес стал использовать в рекламе правильные месседжи! Долго мы этого ждали, конечно.

В новом рекламной ролике, направленного на поддержку образовательного кредита, Сбер советует выпускникам школ выбирать профессию по душе.

Не ожидали мы конечно, что один из самых консервативных банков будет заступаться за молодых людей. Но от этого реклама становится еще более необычной и крутой!

Пост писали те, кто по мнению родителей должны были пойти в МГЮА и Бауманку. 💁🏼‍♀️

Дмитрий Озман и карманный бильярд.

Простите, но мы опять поворчим 💁🏼‍♀️

Когда перебухал и проснулся с адовейшим похмельем.

https://news.1rj.ru/str/minaevlife/12317

Новость, конечно, мощная.

Котики, мы в таком мире живем, что новости приходится читать даже сидя в уборной.

Дарья Лапшина, аккаунт-директор Comunica и автор канала Птички в голове, в колонке для #UnderПярUGC структурирует ваши знания о режиме тишины.

Антикризисные коммуникации — это такая штука, о которой все слышали и которую все знают… но, когда она становится востребованной, все начинают бегать как укушенные, потому что быть на 100% готовым к кризису невозможно. Можно разработать алгоритмы на все случаи жизни, но к пресловутому «черному лебедю» в условиях сложившейся геополитической ситуации подготовиться сложно.

В такой ситуации самым оптимальным решением в рамках антикризисной PR-работы будет выстраивание режима тишины.

Как с ним работать?
Здесь все в значительной степени зависит от насмотренности, опыта, интуиции, сиречь эмпатии, здравого смысла и реакции пиарщиков.
Необходимо максимально спрогнозировать риски, которые могут возникать, если его не удерживать.

Пример: в условиях сложной геополитической ситуации компания работала над организацией интервью топ-менеджера по одному из ключевых направлений бизнеса. За несколько дней до встречи по другому направлению был дан короткий комментарий ведущему СМИ. Неожиданно «бомбануло» — и возникли риски вплоть до сворачивания бизнеса. Было принято решение перейти в режим «без комментариев» и любых пиар- и рекламных активностей. Закрыли даже безобидные продуктовые активности, а-ля «топ-5 весенних новинок обуви и одежды» и «самые любимые книжки руководителя».

В антикризисных коммуникациях больше всего проблем может возникать в корпоративном пиаре. И здесь важно доносить каждое слово без двойных смыслов — даже то, которое не было сказано.
Лучшим решением будет молчание. Даже взвешенные со всех сторон и благожелательные комментарии могут привести к закрытию — достаточно вспомнить пример Uniqlo. Многие восторгались мудростью и человечностью позиции СЕО компании. Однако это не спасло российскую часть бизнеса.

Был и другой похожий пример: мы распространили официальный комментарий известного маркетплейса, что бренду очень важна российская аудитория и после решения проблем в логистике и системе платежей работа возобновится. Но проблемы оказались нерешаемы, и бизнес закрылся.

Риски удержания режима тишины

Есть две крайности: когда даешь комментарии и когда не даешь. Во втором случае независимые СМИ и экспертные паблики изгаляются над брендом как только могут. В том числе из-за ощущения безнаказанности, когда бренд формально не может дать никакого комментария, — и этот поток уже не остановить.

СМИ нужен трафик. Особенно СМИ второго и третьего эшелона. Они используют кликбейтные заголовки с именами известных брендов только для привлечения внимания, не стесняясь вводить в заблуждение людей, играя на их потребности в горячих новостях.

Как выдержать паузу в коммуникациях и что делать

«Рефлекс пиарщика» работает на оправдание и сглаживание. Но именно молчание сыграет на пользу. Динамика инфополя работает на пиарщика.

1. Включите мониторинги СМИ и соцсетей, отзывов. Оценивайте тональность этих отзывов и подключайте ORM, где аккуратно от лица лидеров мнений обозначайте, как важна конкретная компания, как ценны ее услуги и продукты, и вообще они котики. Алгоритмы ответов и ключевое сообщение должны быть согласованы, но не превращаться в атаку ботов. Как и везде — нужен баланс.
2. Для сотрудников, особенно линейных, необходимо проводить тренинги/встречи, где нужно озвучить тезисы нейтральной коммуникации с конечным клиентом.
3. Готовьте сезонные тексты для статей, чтоб, если что, у вас уже все было.
4. Встречайтесь с ключевыми журналистами. Многое зависит от человека на стороне издания. Лучше всего честно и по-человечески объяснять риски, но это приходится делать избирательно, так как не все журналисты одинаково полезны.
5. Отслеживайте откровенное вранье и передергивания и, опираясь на факты, работайте над удалением постов, вносите правки даже в уже вышедшие статьи.
6. Через полгода, когда компанию прополощут всеми возможными способами, можно будет возвращать продуктовую коммуникацию и работать с отраслевыми СМИ, рассказывая об очередных популярных трендах обуви и одежды.