На этой неделе провели десяток собеседований и заметили интересное.

Пиарщики уровня senior и ниже задают вопросы о количестве публикаций и прочих привычных метриках.

Все, кто выше уровня senior, думают шире — им важно то, как пиар будет сказываться на бизнес-показателях компании.

Сегодня многие ликуют: Wildberries заставили изменить правила возврата товаров. За это можно бесконечно хвалить Генпрокуратуру, но хочется рассмотреть эту ситуацию как один большой провал пиарщиков маркетплейса.

Первые данные о том, что Генпрокуратура проверит Wildberries, появились 12 октября. Только слепой не мог заметить шквала публикаций во всевозможных каналах, и только дурак мог подумать, что Бакальчук&Со смогут отмазаться — уровень негатива зашкаливал, а недовольство компанией со стороны многих ведомств достигло критической массы.

Злые языки говорят, что у компании решение Генпрокуратуры было на руках еще несколько дней назад. То есть топ-менеджмент буквально сидел и ждал вынесения вердикта.

Уже на этом этапе PR-отдел должен был подхватить коммуникацию и публично заявить, что компания САМА хочет внести соответствующие изменения в правила возврата товаров. Не дожидаясь позорного пресс-релиза от лица ведомства.

Вот он где реальный damage control, а не эти ваши увольнения задним числом после срача в ФБ.

Но почему-то пиарщики Wildberries не захотели этого делать. Не стали проявлять хотя бы фейковую заботу о клиентах в попытках смыть клеймо людоедской компании. 💁🏼‍♀️

Пропустили вот такой интересный ребрендинг. Что скажете?

💩 — Напомнило ребрендинг московского метро от Лебедева

❤️ — Долой западничество!

Где найти того, кто будет смотреть на нас как Блинкен на Байдена? 💁🏼‍♀️

Как-то так, да.

АКАР, в первый раз на нашей памяти, сделал что-то полезное и интересное — обзор количества должностей в российских рекламных агентствах.

Сенсация!

https://news.1rj.ru/str/bbbreaking/169821

Cэма Альтмана, главу компании OpenAI, которая разрабатывает ChatGPT, отправили в отставку. Совет директоров принял решение из-за того, что Альтман «не был откровенен» при взаимодействии с советом.

Но есть и хорошие новости этим утром — фильм «Брат 3» режиссера Валерия Переверзева не получил прокатное удостоверение. 💁🏼‍♀️

Хотя название и сюжет криминального фильма могут напоминать о работах Алексея Балабанова, на самом деле они не имеют к нему никакого отношения. Режиссер объяснил, что такое название было выбрано по просьбе инвестора.

Простите, просто узнали про их зарплату 💁🏼‍♀️

#UnderDictionary

Тут недавно товарищи по цеху из уважаемого UnderПяр отпинали пресс-службу Wildberries на кейсе с звездюлями Генпрокуратуры.

Дескать, такие вещи типа "Wildberries изменил свою работу после проверки Генпрокуратуры" надо выдавать самим и на опережение, а не ждать пинка от прокуроров.

В комменты даже прибежала едва ли не целый PR-директор Wildberries, которая с порога же заявила, что она не PR-директор, но PR-директора знает (хитрО), и вообще, раз все такие умные, то велкам на борт в пресс-службу Wb.

И вот после пинков из цеха пресс-служба Wildberries решила выйти в СМИ с новостями о своих свершениях. Прям в воскресенье. Помогло и предыдущее место работы PR-директора или не PR-директора Wildberries - пресс-служба РИА. Восхитительно, 10 из 10 🤣😆

Такими темпами и институт репутации возродим!

Почему набор генераций с Николасом Кейджем выглядит как набросок сцен из его следующего фильма?

Сколько баллов дали бы этому шедевру?

Привет читатели UnderПяр, с вами Панки из Digital Hole

Сегодня поговорим про веб-аналитику. Давайте для начала разберем какие задачи она выполняет и для чего она вообще нужна?

Веб-аналитика, позволяет понять, как ведут себя пользователи веб-ресурса: сколько просматривают страниц, каким контентом интересуются, с каких площадок приходят, как часто совершают целевые действия.

На основе этих данных можно оценить результаты продвижения и составить стратегию развития сайта.

Для достижения точных результатов необходимо корректное настройка аналитики, включая цели и события (это различные категории данных).
_____

Как оно вообще на практике?

На практике 90% всем насрать на то, что у них и как работает.

На сегодняшний день лишь около 30% специалистов по таргетированной рекламе и медиа-байингу обладают достаточными знаниями для работы с метриками и аналитическими инструментами. Из них всего 2% понимают принципы работы триггеров, умеют проверять цели с помощью отладчика, знакомы с сессионным хранением (Session Storage) и целями его использования. Такие специалисты также владеют навыками постановки целей и построения конверсионных цепочек.

Есть еще 1% баеров, они шарят за потоки данных и работают через BigQuery и не тратят время на отчеты, потому что используют Loker Studio (нашли какой-то в сети открытый дашборд, свои не покажем).

Да ребят, мы относим это к задачам в баинге. Мало кто будет брать себе отдельного спеца по аналитике данных. Он должен шарить теоритически за все это, понимать какие возможности у него есть в "руке", а иначе он нихрена не придумает.

Также эти умельцы шарят за UX и используют теплые карты, скроллинг и визоры. А те кто использует асихронный Clarity от MS (система для отслеживания и записи действий пользователей на сайте), то вы попадаете в РАЙ по дефолту.
__

В идеальном мире, специалист должен обладать компетенциями как баера, так и маркетолога:

1) Проверка всех целей и аналитических данных на корректность.
2) Аудит трафика.
3) Построение гипотез на основе демографических данных и интересов аудитории.
4) Тестирование гипотез через CPC-трафик и другие интеграции.
5) Аудит выходного трафика (трафик на цели).
6) Аудит UX и подготовка технического задания для разработчиков на добавление новых функций или исправление существующих.
7) Ревью и оценка результатов кампаний.

И все по новой.

🌑 Всем мир, удачи, еще вернемся)

Дорогие, запомните как выглядит истинная демократия и свобода слова.

Если коротко, то газета Observer сообщила о том, что 15 (пятнадцать, Карл!) ведомств британского правительства отслеживают в соцсетях потенциальных критиков властей и заносят их в черный список. Эти люди автоматически лишаются возможности выступления на публичных мероприятиях или в крупных медиа.

Чтобы вы понимали масштаб — в ЧС могут внести даже за посты 5 летней давности.

Перешли эту новость своему начальнику или в рабочий чат.

Значит мы все-таки можем ожидать, что ChatGPT будет писать за нас пресс-релизы?

https://news.1rj.ru/str/binarcat/2916

Это хорошо, что ивенты в екоме вышли из спячки — гонки на тележках это чистый андеграунд в стиле Jackass.

Но было бы классно, если бы в них приняла участие обезьяна Семен и посоревновалась бы с высокоэффективными менеджерами. Только посмотрите — Стив-О на минималках!