Проблема с рейтингом Forbes «30 до 30» намного глубже.


По нашим данным, в этом году редакция столкнулась с острой нехваткой релевантных конкурсантов. Причины нам были названы следующие:

🍃 Отказы от участия в рейтинге

🍃 Политические взгляды кандидатов

🍃 Не прозрачная репутация и боязнь срачей после публикации рейтинга


Пора признать — «30 до 30» теряет свою актуальность. Рейтинг был актуален во времена жирных венчурных инвестиций. Сейчас же он нужен только для того, чтобы потешить самолюбие молодых и богатых.

Пропала из «30 до 30» и selfmade-составляющая. В последние годы среди номинантов все больше прекрасных детей уважаемых родителей. Достаточно лишь чуть более пристально изучить биографию участников.

Отдельно хотим обратить внимание на экспертов и жюри рейтинга. Там мы можем видеть несравненную Татьяну Бакальчук — пример успешной женщины с безупречной деловой репутацией.

Компанию ей составили Михаил Перегудов и Николай Давыдов — венчурные инвесторы с казахстанскими российскими корнями, которые уже долгое время имеют к России посредственное отношение.

Имеют ли они моральное право выбирать 30-ку самых лучших и перспективных? Вопрос, на который у нас нет ответа.

За последний месяц мы потратили в «Золотом Яблоке» больше 100 тысяч рублей. Сейчас мы расскажем вам о том, как так вышло. 💁🏼‍♀️

Маркетинг, конечно, двигатель торговли, но клятые маркетологи не имеют никакого отношения к нашему транжирству. Пиарщики, кстати, тоже.

Главные двигатели продаж «Золотого Яблока» — консультанты. Именно они транслируют весь ton of voice и ценности бренда, тем самым кратно увеличивая продажи.


В ToV «Золотого Яблока» ярко выделяются следующие векторы:

🍃 Экспертный и образовательный: Бренд стремится подчеркнуть свою экспертизу в области красоты и ухода за собой, предоставляя РЕАЛЬНО полезную информацию и советы по использованию продуктов.

🍃 Ориентированный на клиента: Бренд делает акцент на индивидуальном подходе к каждому клиенту, подчеркивая важность удовлетворения их уникальных потребностей и желаний. Даже наши, мягко говоря странные запросы, были услышаны. ❤️

🍃 Дружелюбный и приглашающий: В коммуникациях бренда чувствуется стремление создать теплую и приветливую атмосферу. Сегодня консультант потратила на нас больше часа времени.

🍃 Доступный роскошный: Хотя ассортимент магазина включает в себя продукты премиум-класса, коммуникационная стратегия зачастую направлена на то, чтобы показать, что роскошь доступна каждому. При этом мы не встретили косых взглядов, после того как ох**ли от цены на один крем.


Справедливости ради прошлись и по магазинам главных конкурентов:
✔️ «Золотое Яблоко» — активные и вовлеченные консультанты
❌ «Лэтуаль» — долго, медленно, предлагают ненужные товары
❌ «Рив Гош» — привет из гламурных 10-х


Заметим, что данный пост отражает только потребительский опыт редакции UnderПяр в нескольких московских магазинах бренда.

Не хотите ли поговорить о боге нашем, ТикТоке?

Вчера вечером президент США Джо Байден подписал закон запрещающий работу TikTok на территории США, если материнская китайская компания ByteDance не продаст приложение в течение девяти месяцев.

По сути это национализация правительством США крупнейшего и самого быстрорастущего медиаактива мира.


И причина тут вовсе не в жадности. Просто так получилось, что все больше американцев формируют своё инфополе благодаря ТикТокам.

🍃 62% людей в возрасте от 18 до 29 лет говорят, что используют TikTok

🍃 Доля подростков, использующих Facebook, упала с 71% в 2014 году. 2015 г. до 33% сегодня

🍃 58% подростков США ежедневно пользуются TikTok


Такие паттерны медиапотребления говорят о том, что правительство США теряет контроль информации, которую потребляют её граждане. А это уже, при должном упорстве со стороны азиатских коллег, угроза национальной безопасности США.

Свобода слова это, конечно, важный аспект демократического общества. Но причем тут китайцы?

Мнения по поводу образования разделились. Возьмем на себя смелость поставить в этом вопросе точку.


Разберем основные ЗА и ПРОТИВ.

🔠🔠
🍃 Понимание базовых отраслевых процессов
🍃 Развитие профессиональных горизонтальных связей
🍃 Специализированные знания

🔠🔠🔠🔠🔠🔠
🍃 Теоретическая направленность образования
🍃 Быстро меняющаяся специфика профессии
🍃 Ограничение кругозора


Профильное образование для пиарщика конечно может стать преимуществом на старте карьеры. Однако стоит помнить, что все приобретенные навыки не являются ключевыми.

Успех в данной сфере в большей степени зависит от постоянного самосовершенствования, готовности к изменениям, стрессоустойчивости (поздравьте нас, мы слезли с антидепрессантов 💁🏼‍♀️) и развития soft skills.

Не плохо, что вы получили пиар-образование. Плохо, что вы думаете, что оно вам пригодится в построении успешной карьеры.

Мы стали все больше писать про пиар-образование, трудоустройство и поколение Z. Но кажется, что мы забыли задать главный вопрос:

«А могут ли из зетов вырасти классные пиарщики?»

Крутость пиарщика — метрика субъективная. Её сложно оценить, особенно на начальном и среднем профессиональных уровнях. Поэтому мы выделили основные профессиональные качества пиарщика и попытались найти их у поколения Z.


❌ Коммуникативные навыки
Тут все очень плохо. Существует не мало исследований, которые говорят о том, что в поколении Z существует кризис межличностного общения. Все это напрямую влияет на коммуникативные навыки молодых профессионалов. Апофеоз случился в прошлом году — Deloitte выпустили мини-гайд для поколения Z о том как правильно коммуницировать.

✔️ Творческое мышление
Кажется, что поколение Z — самое креативное, что случалось с нашей планетой. Вот вам исследования и статьи: раз, два, три.

✔️ Аналитические способности
К нашему удивлению, все свежие исследования подтверждают наличие у поколения Z сильных аналитических навыков (раз, два). Вероятно, что это связано с тем, что молодые люди взрослели уже в эпоху стабильного интернета и больших данных. Но победят ли они таблички Excel...

✔️ Адаптивность
С этим пунктом все сложнее. Исследователи говорят, что поколение Z неплохо адаптируется к изменениям. Но нам кажется, что тут есть нюанс. Поколение Z свято верит в свою незаменимость и индивидуальность, и поэтому скорее старается адаптировать мир вокруг под свои желания. Но, может быть, это не так уж и плохо.

❌ Стрессоустойчивость
Тут все очень плохо. Исследование Cigna показывает, что 91% представителей поколения Z испытывают стресс, в то время как 98% жалуются на выгорание на работе. С депрессией и тревогой тоже беда.


Мы не говорим, что из поколения Z получатся плохие пиарщики. Они просто будут другие, не такие как мы.
🍃 Новые медиа, а не классические СМИ.
🍃 Войсы и кружочки, а не телефонные звонки.
🍃 Собственный комфорт, а не работа до 12 ночи.

Знаете, а может быть все не так уж и плохо?

❤️ — Я из поколения Z и все будет круто!
👍 — Я работодатель/родитель поколения Z... 🥲
💩 — Я бумер.

🔠🔠🔠🔠🔠🔠🔠🔠❗️


Редакция UnderПяр в ближайшие 24 часа планирует саботировать рабочую субботу. В честь этого мы целые сутки будем постить домашних животных наших подписчиков.

Если у вас есть домашнее животное, то присылайте его фотографию или смешные видосы с ним. А еще лучше — смешную историю!

Опубликуем лучших!


Котикам и пёсикам — уверенное ДА!

Капитализму и рабочей субботе — резкое НЕТ!


Присылать в БОТ!!!
Пересылки в нем не работают, одно фото — одно сообщение.