Помните, что мы писали о том, что вся деловая пресса опубликовала пресс-релизы написанные ChatGPT?

На днях вышел большой отчет на тему ИИ в журналистике. Отчет основан на трехлетних интервью и исследованиях фокус-групп по генеративному ИИ и журналистике в Австралии и шести других странах (США, Великобритания, Норвегия, Швейцария, Германия и Франция).

Советуем изучить полностью, но вот наиболее интересные факты:
🍃 Генеративный ИИ можно использовать практически в любой сфере журналистики.
🍃 СМИ используют ИИ для самых разных задач: от расшифровки интервью и мозгового штурма до редактирования и создания контента.
🍃 Читатель не способен отличить сгенерированный контент от рукописного — только 25% опрошенных уверены, что сталкивались с генеративным ИИ в журналистике; 50% не уверены или лишь подозревают. Хотя количество такого контента еще довольно низкое.

По итогам прочтения этого отчета хотим признать — все мы живем в симулякре. Одни из нас начинают воспринимать все подряд за творение ИИ, а другие — не видеть творения ИИ в упор.

Выводов будет несколько:
➡️ Появятся много автоматизированных ньюсфидов.
➡️ Tier-2 сможет выживать исключительно за счет колонок.
➡️ Сократится работа новостников, а может быть и их количество.

Пост написан ChatGPT на основании короткого промта и выгрузки данных исследования 🌚💁🏼‍♀️

Коллеги сделали очень хороший разбор по медиаплощадкам Китая.

Единственное упущение, которое мы заметили, это пропуск Kuaishou (прямой конкурент DouYin aka TikTok). Как раз Kuaishou больше нацелен на провинцию: и контентом, и формой подачи материала (в том числе и рекламы).

В целом в Китае сейчас можно выделить восемь социальных сетей, которые могут быть интересны при продвижении.

➡️ WeChat
ЦА: Практически весь китайский интернет — от молодёжи до семейных людей и предпринимателей.
Формат контента: Текстовые и графические посты в ленте WeChat Moments; более развернутые статьи в WeChat Official Accounts; мини-программы (mini apps), позволяющие проводить акции, продажи, игры.
Тематика: Практически любая — от новостей и лайфстайла до B2B. Для брендов очень важен формат лояльных сообществ, рассылок, контент-маркетинга.

➡️ Weibo
ЦА: Активные пользователи соцсетей, подростки и молодёжь, представители индустрии развлечений и новостей.
Формат контента: Короткие посты (аналог «твитов»), фото, видео; нередко практикуется продвижение через лидеров мнений (KOL, Key Opinion Leaders).
Тематика: Поп-культура, новости, развлечения, обсуждение трендов и событий — здесь быстро распространяется «вирусный» контент.

➡️ Douyin
ЦА: Подростки и молодая взрослая аудитория (обычно 18–35 лет), любит короткие динамичные ролики.
Формат контента: Короткие вертикальные видео с наложенной музыкой, фильтрами, AR-эффектами; интерактивные челленджи и флешмобы.
Тематика: Развлечения, лайфхаки, юмор, танцы, обзоры товаров. Популярны рекламные интеграции с блогерами и собственные брендированные клипы.

➡️ Xiaohongshu
ЦА: Преимущественно молодые женщины, интересующиеся модой, красотой, здоровым образом жизни; растущая популярность среди более широкой аудитории.
Формат контента: Фотопосты, видеообзоры товаров, инструкции по стилю и красоте, «честные» отзывы о брендах.
Тематика: Бьюти, мода, lifestyle, путешествия, обзоры покупок, распаковки, рекомендации. Здесь ценятся искренность и визуальная эстетика.

➡️ Bilibili
ЦА: Молодёжь (зачастую 20–30 лет), увлечённая гик-культурой, аниме, играми, фильмами.
Формат контента: Более длинные видео, стримы, пользовательский видеоконтент с комментариями «на лету» (弹幕, danmu), обзоры игр, аниме.
Тематика: Аниме, киберспорт, геймерский контент, культурно-популярные ролики и блог о музыке, технологиях, образе жизни.

➡️ Kuaishou
ЦА: Широкий охват по всей стране, при этом сильные позиции в городах второго/третьего эшелона; аудитория любит «домашние» и менее «глянцевые» видео.
Формат контента: Короткие вертикальные ролики, прямые эфиры; упор на «истории из реальной жизни», лайфхаки, юмор, бытовые ситуации.
Тематика: Развлечения, музыка, повседневная жизнь, юмор, творчество пользователей.

➡️ Douban
ЦА: Более «интеллектуальная» публика, в том числе любители книг, кино, музыки, интересуются обзорами, рецензиями.
Формат контента: Сообщества, обзоры и рейтинги (фильмов, книг, музыки), блоги; обсуждения и рекомендации.
Тематика: Культура, искусство, литература, кино, общественные вопросы.

➡️ QQ
ЦА: По-прежнему популярна среди студентов, школьников, геймеров, а также в небольших городах; использует старшее поколение, привыкшее к QQ-чатам.
Формат контента: Традиционный мессенджер с группами, игровыми мини-программами, заметками; контент менее «публичный», чем в WeChat или Weibo.
Тематика: Общение, онлайн-игры, музыкальные сообщества.

(Блок раскрывается при клике)

https://news.1rj.ru/str/chinapiar/33

И если мы затронули сегодня тему пиара в Китае, то хочется подчеркнуть, что китайский пиар это особая экосистема, где правила зачастую отличаются от привычных западных стандартов. Чтобы эффективно выстраивать корпоративную или продуктовую репутацию в Поднебесной, важно учитывать местную специфику: от культурных нюансов до влияния государственных институтов.

➡️ Одной из таких особенность можно назвать «гуаньси» (как «блат» или «кумовство», но без негативной окраски). Это концепция глубоких взаимоотношений и взаимного уважения, которые формируются и поддерживаются долгосрочно. Позвать журналиста выпить пива, спросить про детей и поговорить о совместных увлечениях — всё это часть «гуаньси». Без развития в данном направлении вас и вашу компанию будут воспринимать чужаками. Стоит ли говорить, что коммуникация в данном случае может не сложиться?

➡️ Пиар и GR в Китае идут рука об руку. Строгий контроль медиапространства не даст расслабиться никому: широкий спектр законов и норм регулирует публикации в сети и печатке. Поэтому стоит не только убедиться в том, что контент соответствует локальному законодательству, но и проверить релизы на двусмысленные формулировки.

➡️ Из интересного: WeChat может использоваться как официальный канал для рассылки пресс-релизов. 🌚

Это всё — часть «китайского пиар-танца с бубном». В этом регионе очень многое значат личные связи, культурный код и традиции. Лучше лишний раз проконсультируйтесь с китаистами, чем запланируйте важную пресс-конференцию 4 апреля в 16:40. 💁🏼‍♀️