«ПОГОНЯ» за неуловимыми мстителями звёздами начинается 🔥

ПРЕМЬЕРА 1️⃣3️⃣ июля в 2️⃣1️⃣⏺️0️⃣0️⃣ на ❤️❤️❤️

Пересматривали интервью Павла Дурова у Такера Карлсона — и вот что зацепило. Он упомянул довольно любопытный юридический механизм, который активно используется в США: gag order, или «приказ о молчании».

Если коротко, суть в следующем. Суд может официально запретить говорить правду. Да, даже если ты участник событий, даже если ты просто рассказываешь, что было. Под запрет попадают все — от юристов и свидетелей до журналистов. Никаких интервью, публикаций, постов. Никаких подробностей. Молчи и всё тут, иначе в тюрьму.

Вот примеры:
➡️ Ты оказался втянут в судебное разбирательство и хочешь объяснить, что на самом деле произошло — но суд запрещает тебе даже открывать рот.
➡️ Или ты журналист, раскопал громкую историю — но тебе официально не дают её опубликовать. Потому что «приказ о молчании».

Какая такая свобода слова? Что-то Первая поправка приуныла. 🌚

Инстасамка на тропе войны или очередная доза дешевого хайпа

➡️ Что случилось: Инстасамка обвинила певиц Дору и Maybe Baby в «дурном влиянии на молодёжь» и недостатке любви к Родине. Поводом стало выступление на фестивале, где артистки исполнили свои хиты под розовые фонарики и без геополитических заявлений. Но на этом Дарья Зотеева не остановилась: в следующем акте она предложила запретить детям вести блоги и пообещала продвигать изменения в законодательстве.

От поп-карьеры к нормотворчеству — это, конечно, резкий поворот, но у Зотеевой он закономерен. Как только интерес к её персоне сходит на нет, в ход идут нестандартные схемы привлечения внимания. Раньше это были сливы хоумвидео и срачи с доставщиками еды. Теперь — заявка на статус законотворца.

Самое пугающее в этой истории — не то, что Инстасамка снова залезла в заголовки. А то, что представители власти начали воспринимать её всерьёз. Сначала платформы, потом телеканалы, теперь уже и госструктуры: комментируют, приглашают, «прислушиваются».

То есть персонаж, сделавший карьеру на скандале, вдруг становится «голосом морали» и экспертом по воспитанию подрастающего поколения. Тут же подтянулись и «общественники», и депутаты, которые в попытке закрытия KPI хватают любую повестку, не проверяя — с кем они в одной лодке.

Простите, но это уже не хайп. Это государственный перформанс в жанре клоунады, где инфлюенсеры назначаются воспитателями, а политика превращается в коммент-шоу.

Слов нет. Только вопрос: кто следующий?

🌚 — Моргенштерн с инициативой по налоговой реформе
😁 — Главы регуляторов и депутаты начинают читать реп

Антикризисный фейл Смолова, или как не надо «гасить» скандал

Фёдор Смолов снова в заголовках. На этот раз — не за голы, а за удары руками. В «Кофемании» он оказался в центре конфликта: шумная компания, извинения, предложение оплатить всем счёт — а потом, внезапно, драка.

Но для нас самое интересное тут не сам инцидент. А то, как его команда Смолова пытается всё это отработать — и почему выходит только хуже. Если вы хотите кейс о том, как не надо делать антикризис — вот он, на серебряном подносе.


➡️ Ошибка №1: попытка встроиться в нарратив «я – другой»

Команда Смолова (да-да, мы видим, как вы активно работаете) пытается отстроить его от образа Кокорина-Мамаева.

Нарратив такой: не буйный, а интеллигент; не избивал, а «отвечал на оскорбления»; не хамил, а «вежливо на вы». И наше любимое — не с жиру бесился, а «предложил закрыть счёт».

Знакомо? Это называется гиперкомпенсация через белый пиар. Работает только если в кадре нет реального видео с мордобоем. А оно, увы, есть. И при таком раскладе — лучшее, что ты можешь сделать, это быстро и честно объясниться. А не строить из себя благородного офицера с платиновой картой.


➡️ Ошибка №2 — «компенсация вместо извинений»

Когда вместо диалога предлагают оплатить капучино — это не жест, это попытка замести следы.
А когда после отказа — летят кулаки, даже пиарщики не знают, что делать: ты уже не просто растерянный футболист, ты — тупой альфач с позывами девяностых.

Выглядит это не как извинение, а как высокомерная подачка. А те, кто не берут — получают «по лицу, не по чеку».


➡️ Ошибка №3: инфопозиция «я — жертва, а меня провоцировали»

Классическая ошибка российских селебов: сначала косяк, потом — псевдо-рефлексия с элементами «я хороший, но меня вынудили».

Только вот все свидетели в один голос говорят, что его компания вела себя вызывающе. А значит — это не провокация. Это банальное отсутствие границ у шумной компании футболистов, которые всё ещё считают, что правила — это для остальных.


➡️ Ошибка №4: затягивание тайминга

Пока публика ждёт ясности, команда Смолова запускает «жвачку для масс»: его спровоцировали, всё не так, он компенсировал. Только это уже не антикризис. Это — сериал, где пиарщики сами подливают масла в костёр.


➡️ Ошибка №5: ❓❓❓

Есть еще и пятая ошибка — главная. Её мы предлагаем вам угадать и описать в комментариях. Первый, кто наиболее внятно опишет её, получит небольшой, но приятный подарок от UnderПяр.


🍃 А как надо было?

У Смолова — не кризис, а готовая методичка по провалу антикризисного пиара. Его пиарщики, похоже, до сих пор уверены, что деньги и пара фильтрованных цитат могут повернуть общественное мнение.

Не могут.

Аудитория сейчас чует фальшь. И если ты не говоришь с ней по-честному — она перепишет твою историю сама. Хорошая антикризисная стратегия — это честность, быстрая реакция и контроль над нарративом.

У Смолова — ни одного из трёх.

Ошибку №5 лучше всего сформулировал Дмитрий Комендантов, директор направления по работе с госсектором VK. (Дим, напиши нам в бот)

А если чуть подробнее, то лучший антикризис — это не геройствовать, когда всё уже горит, а не доводить до возгорания:
🍃 Учиться на чужих факапах, пока есть время.
🍃 Думать не только о планах, но и об их срывах.
🍃 Иметь черновик сценария, где «всё пошло не так».

Кризис не случается внезапно — он подкрадывается тихо, если вы его не ждёте 💁🏼‍♀️🌚