ОТРАСЛЕВОЙ PR И MEDIA RELATIONS СНОВА В МОДЕ: РЕВАНШ ЭКСПЕРТНОСТИ

(Выкусите)


1️⃣КОНЕЦ ЭПОХИ ИНФЛЮЕНСЕРОВ: КОГДА БЛОГЕРЫ ПЕРЕСТАЛИ РАБОТАТЬ

2022-2023 гг. показали:

*️⃣Доверие к блогерам рухнуло на 47% (данные Mediascope)
*️⃣Эффективность нативной рекламы в соцсетях упала в 3 раза (исследование «Медиалогии»)
*️⃣Аудитория устала от «продажных обзоров» — 68% россиян считают их недостоверными (ВЦИОМ)

Инфлюенсеры больше не могут быть единственным каналом коммуникаций, особенно в b2b, особенно у взрослых пиарщиков, особенно у адекватных компаний❣️

2️⃣ВОЗВРАЩЕНИЕ К МЕДИА: ПОЧЕМУ СМИ СНОВА СТАЛИ КОРОЛЯМИ, ОСОБЕННО ОТРАСЛЕВЫЕ (сама в шоке, но это правда)

Причина 1: КРИЗИС ДОВЕРИЯ

В эпоху фейков и ChatGPT люди ищут проверенные источники:

*️⃣74% россиян доверяют традиционным СМИ (ФОМ, 2024)
*️⃣Деловые медиа (РБК, Ведомости, Коммерсант) стали главными арбитрами в спорах о бизнесе

Причина 2: ПОЛИТИЧЕСКИЙ ЗАПРОС

Власть и бизнес осознали:

*️⃣Контроль над повесткой важнее виральности
*️⃣Отраслевые СМИ формируют экспертное поле

Причина 3: ДЛИННЫЕ ДЕНЬГИ

Viral — это сиюминутно. А медиа-партнёрства дают:

*️⃣Накопительный эффект
*️⃣Укрепление статуса
*️⃣Доступ к B2B-аудитории (где принимаются решения)


3️⃣КТО УЖЕ ИГРАЕТ ПО НОВЫМ ПРАВИЛАМ

1️⃣Яндекс
переориентировался с блогеров на отраслевые СМИ (+120% к упоминаниям в деловых медиа)
2️⃣Росатом запустил серию экспертных колонок в «РБК» и «Ведомостях» — результат +40% к доверию со стороны B2B-сегмента
3️⃣Тинькофф сделал ставку на финансовых журналистов — избежал репутационных потерь в кризис

4️⃣КАК ЭТО РАБОТАЕТ

1️⃣Экспертные колонки в деловых СМИ (не реклама, а позиционирование)
2️⃣Участие в отраслевых дискуссиях (например, на площадках тех же отраслевых медиа, ну или федералов…тоже да)
3️⃣Глубокая аналитика вместо пресс-релизов
4️⃣Медиа-тренинги для топ-менеджеров (чтобы говорили как эксперты, а не как роботы)

5️⃣ЧТО ДАЛЬШЕ?
Начинайте плакать!!!!

✅Возрождения печатных деловых медиа (да, даже в цифре)
✅Рост доверия к отраслевым экспертам
✅Смерть инфлюенсерского PR в B2B-сегменте


И потом не говорите, что я не говорила!

Есть ощущение, что наш рынок медленно, но верно превращает все коммуникационные профессии в одну большую корзину под названием «коммуникатор». Репост Журавлёвой утром — хороший триггер для размышлений. Ведь правда: пиар, джиар, внутриком, бренд-комы, даже маркетинг в каких-то сегментах — всё постепенно схлопывается. Останется не должность, а функция: человек, который умеет выстраивать отношения и доносить смыслы.

Если честно, фундамент нашей работы всегда был одинаков:
🍃 установить контакт с нужными людьми, будь то инвестор, регулятор или журналист
🍃 донести месседж так, чтобы его услышали и приняли

Всё. Никакой магии. Разница — только в адресате и в оттенках инструментов.

«Узкие специалисты» уже через несколько лет отправятся на карьерную обочину. Выживать станут те самые «швец, жнец и на дуде игрец», которых всегда чуть презирали — мол, распыляются, не про глубину. А теперь именно они будут диктовать условия.

Хотите остаться в профессии через пять лет? Учитесь тянуть смежное. Не любите ивенты? Придётся их делать. Не понимаете ничего в госкоммуникациях? Придётся вникать. Иначе рынок просто съест.

Потому что рынок коммуникаций — это больше не про «разделение труда», а про универсального бойца, который одинаково уверенно чувствует себя в переговорах с чиновником, в чате с редактором и на сцене с микрофоном.

Добро пожаловать в новую реальность, коллеги ❤️

Кстати, стали известны победительницы гранта Лапук.

➡️ Лилия Спектор из Брянска
➡️ Кристина Савчук из Нижнеудинска
➡️ Дана Омельченко из Волгограда

Девочки, на грантовые деньги, продолжат обучение в своих вузах. А жаль, могли бы в МГУ или МГИМО пойти.

С 1 сентября 2025 года у нас с вами официально закрывается дверь в старую реальность инфлюенс-маркетинга.

Вступает в силу закон № 72-ФЗ, и он говорит предельно ясно: никакой рекламы на площадках, признанных экстремистскими, нежелательными или ограниченными в России. В первую очередь это Instagram*, Facebook*, Threads*.

Что важно понимать:

➡️ Старые посты не спасут. Если ваш рекламный пост оживёт после 1 сентября — попадёт в рекомендации, наберёт новые лайки, будет закреплён — он считается действующей рекламой. Нарушение налицо.

➡️ Штрафы прописаны в КоАП. Для блогеров и физлиц — от 2 до 2,5 тыс. ₽, для ИП и должностных лиц — до 20 тыс. ₽, для юрлиц — до 500 тыс. ₽.

➡️ Ответственность несут все участники цепочки. Рекламодатель, агентство, блогер — никто не выйдет сухим из воды.

➡️ Отдельный стоп для VPN. Любая реклама сервисов обхода блокировок теперь тоже вне закона. Здесь штрафы ещё жёстче: до 500 тыс. ₽ для компаний.


То есть это не «страшилка», а чётко оформленная правовая норма. Игра по правилам начинается именно 1 сентября. Так что если у вас остались рекламные хвосты в запрещённых соцсетях — лучше удалить и забыть, чем потом доказывать, что это «давняя история».

Как хорошо, что мы телеграмщики, а не инстаграмщики... 🌚

Samsung запустил кампанию с Марком Эйдельштейном и его братом Матвеем

➡️ Плюс: Марк грамотно подтянул младшего в рекламные контракты — семейный тандем всегда смотрится выигрышно.

➡️ Минус: сам ролик — глянец без вкуса. Красивая картинка ради картинки: стерильные интерьеры, «весело проводят время», но эмоций ноль. Даже трек «Улицы ждали» звучит иронично на фоне отельной скуки.

Братья — класс, креатив — мимо.

Наша любимка — СЕО агентства Монстарс Илья Левинсон — высказал свое мнение по поводу унылого чувства юмора брендов. Специально для #underпярugc.

Пу-пу-пу, ну чего, перевернули календарь? SMMщики опять не смогли объяснить лидам, что в интернете есть приколы посвежее, а пользователи просто игнорируют любые уведомления про 3-е сентября. И да, коллеги, даже при условии, что вы сделали это «иронично».

Я встречал мнение, что отсутствие у бренда шуток про костры рябин — это неуважение к культурному коду. А за такие вещи порядочных SMMщиков нужно отправлять заново подтверждать школьный аттестат.

Давайте посмотрим на это глазами двух ЦА: людей из коммуникаций и простых работяг, у которых корзина на ВБ размером с ВВП небольшой африканской страны.

🍃 В углу коммуникаций коллективный Антон Лаврецкий. Ему еще в августе шеф начал делать мозги с тем, что нужна самая лучшая шутка про перевернутый календарь. Антоша давно щитпостит и знает главное правило трендов — как только мем появился в рекламе, значит прикол умер. Больше всего Антоша любит наблюдать, как бренды с тяжелым процессом согласования внутри начинают использовать прикол, уже не просто когда он умер, а когда успел конкретно всех заебать. И стоили эти три просмотра согласования у генерального?

Мой любимый страж ЧатГпт текстов сделал сегодня классный опрос. Результаты красноречивы. Напрашивается простой вывод: перестаньте насиловать креаторов мертвыми трендами. Для людей, которые попадают в нашу сферу, и так уничтожены все основные праздники. Потому что для кого-то Новый год — праздник, а для маркетологов — инфоповод и переработки.

🍃 С работягами все еще проще. Учитывая уровень информационного шума, баннерную слепоту и перегретый медиаландшафт — аудитория все больше становится равнодушна к форме отдельного рекламного сообщения, так как на нее работает только постоянное присутствие бренда в ленте. При таком раскладе использование нового прикола сработает лучше, потому что контекст будет свежее и вероятность, что вашу активность заметят — выше.

Так какой вывод?
Никто не может претендовать на роль мем-полиции, потому что юмор слишком субъективен. Вчерашний тренд превращается в кринж всего за неделю, а потом расцветает в метамодерне.

Но всем же родители в детстве говорили, что шутка, которую вы повторили много раз, не становится смешнее?

А брендам кто скажет? 🌚