Хотим еще раз поговорить с вами про экологичное общение брендов.

На скриншоте вы видите, как грамотно TELE2 караулит ошибки своих конкурентов. Это нам напомнило гопников с Алтуфьево, которые вместо полезных дел сидят на кортах и высматривают к чему бы можно доебаться.

Специально для TELE2 и его SMM-отдела устраиваем экспресс-курс по не токсичной коммуникации между брендами:
✅ Приходить в комментарии к посту про ошибки конкурента только когда вас позвали
❌ Выискивать ошибки конкурентов и лететь в комментарии снося все на своем пути
✅ Поддерживать другие бренды и по-дружески шутить с ними
❌ Не зарекаться от ошибок, вы их тоже рано или поздно совершите

Поймите, что сегодня вы шутите над конкурентом, а завтра он над вами. Не бывает компаний, которые никогда не лажают. Согласитесь, приятнее работать с коллегами из других компаний в формате дружбы, а не вечных срачей.

О том как чмырили Милохина, а Альфа-Банк попался под горячую руку

Сегодня в сети появился ролик, где группа якобы студентов высказывает недовольство маркетинговыми коммуникациями Альфа-Банка. Странная публика, которая охарактеризовала себя просто "студенты" сбивчиво декламирует претензии к Милохину и его образу попутно ругая красный банк. Тут же эту тему подхватывают ТГ-каналы, и репер Жиган(не путать с Джиганом) совместно с Царьград ТВ. И все это происходит, мягко говоря, наигранно.

И вот причины думать, что все это фейк и заказуха:
1. Ролик со студентами, ставший отправной точкой, опубликован на стороннем YouTube-канале, не имеющим отношения к студенческим сообществам.
2. Обычно, если у группы людей есть обращение, то она представляется. Тут же очень лаконично — "студенты". Студенты российских ВУЗов? Или дополнительного образования? Ну или Гарварда может?
3. Сам YouTube принадлежит некоему Юрию Позднякову, главреду ГАУ МО "Химкинское информагентство", и обновлялся он последний раз около полугода назад.
4. Ребята явно зачитывают текст с листа, а тезисы разных людей сильно пересекаются. Да и не говорят студенты такими заумными фразами.
5. Сомневаемся, что плакаты для акций реальные студенты рисуют одной краской и одним почерком.

С тем, что это заказуха мы разобрались. Но почему это заказуха на Милохина, а не на Альфа-Банк? Все просто, основные тезисы направленны именно против Милохина. Этому уделено порядка 70% информации. Если же делать заказуху на банк, то захочется собрать максимум их похожих кейсов, но почему-то рекламная кампания с Моргенштерном практически не упомянута.

Альфа молодцы, они продолжают работать с молодой аудиторией и привлекать ее. Они пытаются говорить с молодежью на одном языке, несмотря на то, что это язык Моргенштерна и Милохина. По словам маркетингового директора Альфа-Банка Алексея Гиязова рекламная кампания с Моргенштерном приносила им по 5 новых заявок в секунду. Думаем, что похожий эффект будет и у рекламы с Даней Милохиным.

Остается вопрос. Кто же заказал негатив на Даню Милохина? Давайте попробуем ответить на этот вопрос вместе.

Хотим обратить ваше внимание на спецпроект МТС и Inc. под названием make LOVE, not routine. Тема спецпроекта не нова — предприниматели говорят о своем бизнесе. Но нам показался интересным подход к решению этой задачи, да и сам спец. Вот почему:

1. Героями спецпроекта выбраны известные миру бизнеса люди: Артем Темиров из Кооператива Черный, Артем Елмуратов из Генотека, Света Ефремова из Сахарка и Элина Осипова из AVOCADO.point.

2. Большинство читателей так или иначе пересекались с бизнесом героев в реальной жизни. Согласитесь, сложно представить человека которой не ел в AVOCADO.point. Нам кажется, что важно при написании рекламных проектов думать о таких мелочах.

3. Сама тема не нова. Уже есть десяток материалов, где размусоливается проблема рутины в бизнесе. Но тут не сборная солянка, а отдельный рабочий совет от каждого из героев.

4. Материал не выглядит как "а давайте соберем знакомых комерсов и заверстаем по-быстрому". И это приятно.

Но и без ложки дегтя не обойдемся. Уважаемые редактора Inc., а вам вот совсем сложно было еще развести бизнес по направлениям? Ну вот почему мы видим 2 ХоРеКи? Почему не заменить кого-то из них например на одежду? Лениво? Понимаем.

А мы продолжаем гнобить поколение Z и его шаги в пиаре.

Володя Зыков, руководит сейчас образовательным проектом "Цифровая журналистика", прошелся по начинающим пиарщикам. Лениво и скудоумно, говорит он, молодое поколение.

И вот не можем с ним не согласиться. Только видим проблему чуть шире. Молодые лоботрясы есть по обе стороны баррикад. И в пиаре, и в журналистике.

В первом случае привыкшие к быстрой и простой коммуникации зеты не видят личных границ и запросто будут писать тебе в 10 вечера с просьбами поставить релиз. И зачастую это не интересный эксклюзив, а новость о выступлении гендира на съезде отраслевиков в Пурдышках.

Во втором обезумевшие от внимания со стороны пиарщиков работники медиа мнят себя вершителями репутаций компаний. Но даже простую новостную заметку эти ребята будут писать долго и без углублений в тему.

Ребят, а пните кто-то Сноб. Они усиленно не хотят пить наше вино!

Вино за 1000₽… мда…

Ради таких моментов стоит работать ❤️

Дорогой наш Ярик,
Пишут тебе админы канала UnderПяр

Во-первых, про Лобушкина уже даже Беспощадный Пиращик перестал шутить...

Во-вторых, ты до сих пор думаешь, что этот канал результат работы одного человека?

В-третьих, благодарны тебе за львиную долю подписчиков, их точно нам принес твои канал. Пожалуй, ты первый в ТГшечке, кто признал нас и нашу работу. Наверное наши каналы не имеет смысла сравнивать, это фарс. Твой — про личный бренд и раскрутку себя как специалиста. Наш — про маленькую уютную отрасль пиара и журналистики. Мы такие разные, но рядом ❤️ Спасибо тебе за поддержку!

Интересное произошло после выхода сиквела "Секса в большом городе" And Just Like That.

В финале первой серии And Just Like That один из главных героев знаменитой франшизы умирает после пробежки на велотренажере Peloton. После этого, как пишут CNBC, акции компании подешевели на 14,73%.

Peloton сразу же спохватились. Сначала топ-менеджер компании и кардиолог Сюзанна Стейнбаум выступила с речью о том, что причиной смерти героя сериала стал не сам тренажер. Позже компания выпускает свою версии концовки, где персонаж уезжает с красивой девушкой в закат. Peloton сразу же начали хвалить за ситуативку и целовать во все места.

Но самое интересное открывается нашему взгляду, если взглянуть на Peloton немного шире. Например, как пишут РБК, банк Credit Suisse 10 декабря снизил целевую цену на акции компании cо $112 до $50 на акцию и изменил рейтинг бумаг с «выше рынка» на «нейтральный». Да и сами акции с начала года подешевели более чем на 70%, и причина тут явно не в сериале.

Вот и думайте теперь, что это было. Перекрытие истории с Credit Suisse? Желание хайпануть на финале эпизода и отыграться? Или просто хреновые управленческие скиллы топ-менеджеров компании.

Мы всегда были недовольны ландшафтом медиа в России. Крупных изданий мало, а хороших отраслевых еще меньше. Но ситуация немного меняется в лучшую сторону.

В России запускается новое медиа — Shopper’s. Обещают рассказывать о главных событиях ритейла, e-commerce, агросектора, технологий и др.

Интересно, что это проект крупнейшей российской розничной сети «Магнит». Ко всему прочему, его авторы — бывшие журналисты «Ведомостей», а это уже знак качества. Shopper’s будет полезен как деловой аудитории, так и всем, кому интересно, как работает один из крупнейших секторов экономики.

Подписывайтесь: https://news.1rj.ru/str/newspotreb

У Ленты изменился внешний вид рубрик. Думаем, что близится ребрендинг самой площадки.

Давно пора это было сделать. Главная сайта навевает воспоминания о 10-х. Все старо и неудобно, новости налеплены друг на друга аки в метро в час пик.

Но помимо ребрендинга Ленте бы контент изменить. А то получается, что внучка брянского депутата соседствует с браузером Tor в разделе Интернет и СМИ. Или пока пипл хавает и трафик есть, то и не нужно?

Ну вот вам и наглядный пример того, что из хорошего журналиста редко получается хороший пиарщик. Девушка на полном серьезе уверена, что ролик часть антикризисной коммуникации вслед за финалом эпизода. 🤦🏼‍♀️

Кто сегодня лучший друг PR-специалиста ? Медиааналитик.
Но медиааналитиков мало, а PR-щиков - много, говорят около 50.000!

Ребята в @shmakov_media делают медиааналитику доступной для каждого. Что значит доступной? Только у них вы можете приобрести мониторинг упоминаний в СМИ и социальных медиа всего за 99000 рублей за ГОД! И такая цена достигается не за счёт снижения качества услуги, а за счёт ограничения на объём упоминаний и количество отслеживаемых слов.

Без качественного и оперативного мониторинга информационного поля сегодня сложно представить эффективный PR-отдел.

Купить мониторинг упоминаний всего за 99000 ₽ можно только до 31.12.2021 . Кто первый купит, тому коллеги соберут данные за весь 2021, чтобы было с чем сравнивать 2022. И еще накинут несколько приятных бонусов.

По всем вопросам к @sergey_shmakov .

P.s. еще канал @shmakov_media реально полезен для PR-специалиста. Посмотрите сами и напишите в комментариях что думаете.

А вот кстати и пример хорошей ситуативки

Пользовательница твиттера с 35 тыс. читателями Юлия Ляшева пожаловалась в соц.сети, что не может поесть мамин оливье, так как они живут в разных городах. Delivery Club тут же появились в комментариях и заявили, что могут решить эту проблему. Доставка заняла чуть меньше недели, но мамино оливье того стоит. Юлия сделала еще несколько постов о компании.

Допускаем, что это могла быть разовая акция в рамках работы с инфлюенсерами, но все равно вышло классно.

Только проснулись и уже офигели

Ozon, судя по всему, собирается запускать свое медиа. И есть у нас по этому поводу не очень радужные мыслишки.

Каждая компания грезит своим корпоративным медиа, подкастом или You-Tube шоу. Такая идея-фикс сейчас у пиарщиков. Только из недавних запусков вспоминаем AliExpress и Aviasales. Мы понимаем, что всем хочется играть в главредов Т-Ж, Калашников Media или СберПро. Но есть суровые реалии и ошибка выжившего. Скорее всего ни у Ozon, ни у его коллег ничего хорошего не выйдет.

И возникает вопрос. Зачем тратить ресурсы на создание медиа, если ваша доставка далека от идеальной, а про цены на "распродажах" уже давно ходят мемчки? Ответите, Ozon?

От подписчика: С другой стороны - сразу столько вакансий! Наконец-то выпускники Синергии найдут пристанище.

Простите, мы правда не понимаем, а зачем GR нужен компании по доставке еды? Делать регистрацию курьерам?

И еще более важный вопрос. А что полезного в сфере GR может сделать человек у которого в анамнезе доставка, путешествия и околоавиация? И никаких гос.структур. Вот какие проблемы он может решить?

Мы всегда были убеждены в том, что хороший пиар это в первую очередь забота о пользователях, которая выходит за рамки продукта.

Это сегодня и показала команда ВКонтакте. Соцсеть ввела ограничения для постов о новом фильме про Человека-паука. Каждый пост по этой теме будет маркирован плашкой "Возможно спойлеры: Человек-паук". Хотелось бы конечно видеть такие плашки-предупреждения на все популярные произведения. Хотя сам формат маркировки предполагает, что это нововведение не за горами.

Не утихает срач вокруг блогера Михаила Литвина и его покатушкам в ТРЦ «Вегас»

На днях юный гонщик показывал свои скиллы вождения в торгово-развлекательном центре «Вегас». И все как-то очень близко воспринимают это к сердцу. Вот Небожена разродилась критикой. Вот прокуратура Подмосковья начала проверку по этому делу. Но неожиданно радует Первый канал, который понимает, что ролик постановочный.

Коллеги! К чему все это? Почему ролик скандальный? Где недовольная общественность? Красота в глазах смотрящего, а негатив в постах пишущих.