Слушайте, ну когда работодатель начитает изучать плоды вашей работы, то это нормально. Может еще и KPI введут, готовьтесь...

Алексей Белоусов, руководящий GR Delivery Club, собирается на совещание с регуляторами.

Чем же отличается корпоративное медиа и новостная лента организации?

На этот вопрос мы попытались ответить себе увидев в МВД Медиа пресс-релиз о устранении технических сбоев в работе. Мы понимаем, что такой казус может коснуться многих и рады, что вы вовремя устранили неполадки. Но может не стоит использовать корпоративное медиа (а портал зарегистрирован как СМИ) как хранилище пресс-релизов?

В целом МВД Медиа неплохой профессиональный ресурс, но вот такие мелочи make us sad. Да и в целом на поприще корп. изданий это частое явление.

Увидели таргет от форума о женских личных брендах WOMANBRAND и ахнули.

Ксюша Собчак будет одним из основных спикеров по построению личного бренда. Мы просто напомним вам, что когда она недавно попала в аварию с летальным исходом, то практически никто ее не поддержал и харрасили ее несколько недель. Построила личный бренд, ничего не сказать.

Вы, наверное, уже знаете, но мы все равно вам расскажем. Пару лет назад РБК ввели специальный раздел для колонок от внешних авторов — РБК Pro.

Суть его в том, что редакция принимает колонки от внешних авторов (которых она реально отбирает, Вася Пупкин туда не пройдет) и ставит материал под PayWall. Стоимость подписки начинает от 400 рублей. Без нее видно лишь автора и первые пару абзацев. И у нас к вам, господа пиарщики, назрел вопрос...

Танечка Симакова, главред The Village, уже вовсю отмечает Новый год. Иначе этот высер в три абзаца сложно объяснить.

Мы прочитали этот пост 4 раза, но так и не понимаем, как взаимосвязан подкаст о насилии в такси и сосед, который мешает чуткому сну главреда. Да, конечно, сосед-таксист может быть мудаком первой степени, но какое отношение к этому имеет Ситимобил? Допустим он напьется и уснет у вас на коврике перед дверью, тогда тоже будете в техподдержку писать?

На прошлой неделе компания Yoloco выкатила в РБК свою аналитику относительно Telegram-каналов. И там интересные тезисы, что ТГ-каналы зарабатывают меньше, чем ТикТокеры, что каналы о моде вовсе не зарабатывают, что самый высокий чек на рекламу у каналов для инвесторов.

Именно последний тезис нас, как людей, безумно любящих деньги, зацепил. Наш пытливый ум начал усердно изучать инвест-каналы от крупнейших банков страны: Сбера, ВТБ, ТКС и Альфы. И когда мы дошли до изучения цифр, то нашим глазам предстала увлекательная картина, но давайте по порядку. Сначала сами цифры, в порядке убывания подписоты.

@vtbmyinvestments: Подписчиков — 290к; Рост за полгода — 80к; Охват публикации — 70к; ERR — 25%; Индекс цитирования — 152.

@tinkoff_invest_official: Подписчиков — 230к; Рост за полгода — 30к; Охват публикации — 46к; ERR — 20%; Индекс цитирования — 123.

@SberInvestments: Подписчиков — 210к; Рост за полгода — 110к; Охват публикации — 28к; ERR — 13%; Индекс цитирования — 42.

@alfawealth: Подписчиков — 100к; Рост за полгода — 20к; Охват публикации — 46к; ERR — 45%; Индекс цитирования — 422.

ВТБ и Тинькофф идут впереди, Альфа-Банк вкладывает много ресурсов для раскрутки канала (видно по ERR и ИЦ), видно, что хотят догнать первых двух всеми силами. А Сбер... А что Сбер? Всего-то имеет самый высокий прирост аудитории при самых низких показателях.

Да, Сбер запускал рекламу в ноябре через официальную рекламную платформу в Telegram. Но не то, чтобы она имела большие масштабы, которыми можно объяснить такой рост подписчиков. Скорее всего, рекламы было так мало, что ее влияния на графике подписчиков даже не видно.

Такой рост базы подписоты не объяснят даже бесконечные пуши на подписку в приложении, потому что так делают все брокеры. И судя по статистике, самая большая база пользователей у Тинькофф и у ВТБ.

А теперь загадка: что за невероятно продуктивный инструмент продвижения своего ТГ-канала использует Сбер?

*Данные берем из сервиса статистики TGStat

Разработчики игры бывают разные. Кто-то общается с игроками на равных, кто-то выстраивает комьюнити и диктует ему свои правила, но таких твердолобых интровертов как Niantic, разработчик Pokemon Go, нужно еще поискать.

У разработчика всегда были проблемы в общении со своей аудиторией, но ситуация достигла пика этим августом. Игроки запустили хэштег #HearUsNiantic с целью достучаться до создателей любимой игры. Вопросов было много: странные игровые механики, забагованность игры, внутриигровые события и т.д. Общими силами сообщества, включающего в себя известных блогеров, удалось заставить Niantic создать блог разработчиков, где планировались размещаться ответы на вопросы аудитории. Но что-то пошло не так и игровая студия опять отхватила волну хейта — игроки посчитали, что это низкопробная показуха, которая не решает проблемы.

Думаете на этом все закончилось? Но нет. Niantic решила провести своеобразное A/B тестирование продавая одинаковые внутриигровые предметы по разной цене для разных игроков. Звучит это примерно как: "А давайте посмотрим насколько они лохи?".

В ответ на все это комьюнити и блогеры призывают игроков отказаться от донатов внутри игры. Выразить свое недовольство самым доходчивым методом — деньгами. Ответа от Niantic не последовало.

*Только не рассказывайте про этот кейс с A/B тестированием российским компаниям...

Дорогие наши, котята любимые, мы это сделали! UnderПяр сквозь кровь, пот и токсичность преодолел отметку в 10 000 подписчиков. Мы любим каждого из вас, но некоторых любим чуть больше 💁🏼‍♀️

Жора, дорогой наш, спасибо тебе! Мы знатно выросли на хайпе с тобой.
Караульный, мы, конечно, иногда шалим, но безумно дорожим тобой.
Дорогой Авиадиспетчер, наверное, лучший отраслевой тг-канал, что мы видели.
Любимые модницы были первые из крупных авторских каналов, кто репостнул нас.
Доктор, любим и уважаем вас.
Ярославчик, сладкий, теперь ты нам как младший братишка. Не шали там!
БлогеRoom, спасибо тебе за интересные посты, которые мы иногда у тебя одалживали.
Правдорубы из Скриншота правды, обозреватели трендов из ГлавМедиа, и несносный Ромка Бордунов, нам нравится то, что вы делаете. Давайте и дальше дружить и неистово репостить друг друга. Переопылим подписчиков!

Также выражаем признательность Mail.ru Group, Яндексу, Марусе Лапук, Коневу, Сберу, НМГ и другим нашим любимым источникам трафика.

Ебись оно все конем, в честь такого события попытаемся быть менее токсичными и не хуесосить всех подряд. Ну только иногда, пару раз в неделю, за дело.

From UnderПяр with love,
А.&О.

Ну ты же пиарщица, пропиарь мою инсту.

Писать или не писать? Вот в чем вопрос!

Зачастую в профессиональной среде возникает спор, а нужно ли пиарщикам уметь писать? У нас есть короткий и длинный ответы.

Короткий: Он должен уметь не писать, а редактировать.

Длинный: Умение писать лонгриды было актуально лет 10 назад. С тех пор рыночек видоизменился так, что его бы отцы-основатели PR-индустрии не узнали бы. Интенсивность работы, инструментарий пиарщика, количество и типы площадок — все это кратно выросло за последнее время. Современный пиарщик должен и хорошо разбираться в новых медиа, и понимать за media relations, и уметь считать результаты своей работы. Все это не оставляет времени на такую работу как написание многостраничных колонок. НО однозначно хороший специалист должен уметь редактировать текст, знать особенности текстовых материалов в своей отрасли, уметь ставить задачу райтерам. Это спасет от форс-мажора, когда копирайтер сдает тебе вместо колонки унылое говно, а ты не знаешь что с ним делать.

Умели же раньше заголовки сочинять…

Ярослав Федосеев рассказывает Алексею Белоусову из Delivery Club о тонкостях GR.

Мы стараемся смотреть новый медийный контент и изучать его. Иногда мы находим какие-то уникальные вещи. Вот, например, свежее интервью с Володей Правдивым, CEO Авито. И радует оно нас тем, что это не заезженный диалог про успешный успех, а разговор о жизни со всеми ее плюсами и минусами. Отдельно понравился рассказ Правдивого о том как он заработал и принес домой первые деньги.

А делает весь этот проект Асан Курмангужин, который возглавляет СберМаркет. И у него это довольно не плохо получается.

На днях вышел второй сезон «Эмили в Париже», рассказывающий о жизни пиарщицы из сферы моды.

Твиттер предлагает свою версию данной истории.

Хороший пиарщик должен всегда критически относиться к своему продукту или компании.

Но это никогда не нравится руководству. 💁🏼‍♀️

Если это так хорошо, то отчего в заге не упоминаете название ресторана?

Сегодня не было постов, потому что не было стоящих новостей.

Нет, ну серьезно. Половина пиарщиков на корпоративах, а другая половина на непонятных тусовках. Никто уже и не думает про хорошие инфоповоды. Жаль, что никакой пиарщик ничего эдакого (во всех смыслах) не натворил. Хотя может завтра что-то всплывет на поверхность. 💁🏼‍♀️

И чтобы последняя рабочая неделя не казалась вам скучной, то у нас для вас интересный срач. Все как вы любите: журналисты, пиарщики, секс, алкоголь, приставания и манипуляции.

Приходит к нам в сообщения журналистка и рассказывает, что появился в ее жизни один странный мужчинка-коммуникатор. Зовут мужчинку Сергей Лучин, он глава корпоративных коммуникаций одной корпорации. Сначала он начал заваливать комплиментами по поводу фоток в купальниках, навязывать неформальный стиль общения, говорить, что жить без нее не может и она его единственная. Проще говоря подкатывать яички. А потом, как-то незаметно, стали возникать просьбы поставить пару релизов в нужном tone of voice. Но не как журналиста, а как практически любовь всей его жизни.

Нам такая уникальная корпоративная коммуникация показалась интересной. И мы расспросили коллег по цеху по поводу Лучина и узнали следующее. Сережа талант! Как минимум 4 журналисткам из разных изданий он лил эту дичь в уши. И все всегда заканчивалось одной внятной просьбой — поставить релиз. Ниже цитаты девочек в нашем вольном пересказе:

"Мы с коллегой сравнили сообщения, они прям под копирку, и написаны иногда одновременно, в тот момент когда мы работали в разных изданиях над одним поводом."

"На одном из событий организованным для журналистов он начал приставать ко мне и класть руки на бедра."

"Был момент, когда я была вынуждена перестать вести с ним коммуникацию. Только это помогло остановить приставания."

"Вспомнила забавный случай. Он писал все эти свои вшивые комплименты, а на следующий день я вижу как он целуется с пиарщицей."

В более тесных отношениях с Сергеем Лучиным никто не признался. Но мы за это не осуждаем, Сережка не Орландо Блум. Но у нас к вам один вопрос: А можно ли смешивать в одном котле рабочие отношения и личную жизнь? Причем так бездарно и со многими людьми одновременно?

Наркотики не щадят никого.