Заканчиваем подготовку выпуска "Экопротесты и пиар: можно ли защищать природу по другому?". Расскажем про экоактивистов, зеленых радикалов, стейкхолдеров экологических НКО и причем тут пиар. На следующей неделе ждите выпуска!

В этом выпуске подкаста "Уроки публичности" мы решили поговорить про экологические протесты и пиар - как используют возможности пиара в продвижении своей социальной экологической повестки, почему в России много запретов на деятельность международных экологических организаций и можно ли защищать природу по другому? Обсудим управленческие войны экологических лоббистов внутри ООН и как поколение миллениалов протестует против добычи полезных ископаемых.

В подкасте вышли на митинг маркетолог и репутационный траблшуттер Михаил Вершинин и когда-то журналист, а теперь пиарщица и специалист по Legal PR и юридическому пиару, экоактивист Екатерина Сербина.

В этом выпуске мы рассказали про:

- кейсы экопротестов в Богдинско-Баскунчарским заповеднике, Шиесе, Куштау и Суджукской лагуне
- стейкхолдеры для экологических НКО
- интересы и стороны конфликтов на митинге с точки зрения коммуникаций
- историю экологических движений
- экотеррористы, зеленые радикалы, провокаторы из PETA и варвары-новичики из "Just Stop Oil"
- экологический маркетинг и лоббирование: гринвошинг, "инициатива снизу" и астротурфинг
- экологическая повестка, зеленая политика и лоббирование
- зачем экологическим НКО нужны связи с общественностью и как протестовать не нарушая законы
- сортировка мусора и многое другое!

Рекомендуемая литература:
- Натали Фи "ЭКОsapiens. Простые правила осознанной жизни"
- Джошуа Беккер "Меньше значит больше. Минимализм как путь к осознанной и счастливой жизни"
- Беа Джонсон "Дом без отходов: как сделать жизнь проще и не покупать мусор"
- Эрик Хоффер "Человек убежденный: Личность, власть и массовые движения"
- Джереми Хейманс, Генри Тиммс "Новая власть. Какие силы управляют миром — и как заставить их работать на вас"
- Юлия Крылова "PR и продвижение некоммерческого проекта"

Ищите своих стейкхолдеров, выстраивайте коммуникации, слушайте наш подкаст, делитесь им с друзьями и не мусорите!

https://urpub.mave.digital/ep-30

В этом выпуске "Уроков публичности" мы решили обсудить влияние маркетинга и пиар инструментов на выстраивание позиционирования современных психологов и почему это всё становится похожим на инфоцыган и волшебниц из запрещенного инстаграма. Где грань этики по работе с клиентами? Почему образование не дает ответов на вопросы как психологам находить клиентов? Можно ли выстроить свое позиционирование в интернете без ущерба репутации, этики консультанта и введение в заблуждение клиентов? Почему консервативность в продвижении полезнее "успешного успеха" и жизни "трусами наружу"?

Злободневную дискуссию об интернете, новых законах, продвижении через публикации книг и репутации экспертов в мире психолонических наук завязали социальный психолог, маркетолог и репутационный траблшутер Михаил Вершинин и психоаналитик, кандидат психологических наук, основательница средиземноморской школы семейной психологии и психологического консультирования Ирина Камаева.

Делитесь подкастом "Уроки публичности", следите за своим психологическим здоровьем и аккуратно выбирайте психологов для работы с собой!

https://urpub.mave.digital/ep-31

Готовим новый выпуск :)

В этом выпуске подкаста "Уроки публичности" мы обсудим обособленность некоторых функциональных отделов и почему их управленческие войны негативно влияют на корпоративную культуру организации. Действительно ли бухгалтера, юристы и программисты это какие-то странные инопланетяне, которые живут в своей вселенной и почти не пересекаются с реальностью или это особенности российской организационной культуры и ее нормативных практик? Есть ли офисная ксенофобия и есть ли реальные причины так воспринимать коллег в отечественной управленческой культуре?

Ксенофобил и делился управленческими травмами в этом выпуске подкаста маркетолог и репутационный траблшуттер Михаил Вершинин.

Рекомендуемая литература:

- Дэйв Логан, Джон Кинг, Хэли Фишер-Райт "Лидер и племя. Пять уровней корпоративной культуры"
- Кэтрин Сандерсон "Громкое молчание хороших людей. Буллинг, троллинг, харассмент и другие поводы остаться в стороне"
- Александр Прохоров "Русская модель управления"
- Александр Фридман "Вы или вас. Профессиональная эксплуатация подчинённых. Регулярный менеджмент для рационального руководителя"
- Татьяна Кожевникова "Корпоративная культура как она есть"
- Джон Катценбах, Джеймс Томас, Гретчен Андерсон "Трансформация корпоративной культуры: Важные детали, без которых ничего не работает"

Слушайте наш подкаст "Уроки публичности", делитесь им с друзьями, выбирайте компании не только по зарплате, но и учитывайте поколенческие аспекты и их корпоративную культуру. Это сложно, но в других выпусках мы поговорим о том как наводить справки про компании. Оставайтесь людьми, а не чудаками!

https://urpub.mave.digital/ep-32

Лето прошло, а работа осталась, а когда мы говорим про работу, то мы говорим и про командировки. У всех они бывают разные, у кого-то несколько раз в году, а у кого-то каждую неделю. В этом выпуске подкаста "Уроки публичности" мы решили поговорить про тайм-менеджмент в командировках в перерыве между ними с бизнес-тренером и консультантом по развитию Дмитрием Славновым.

Командировка это на самом деле достаточно стрессовое мероприятия для человека, особенно если вас ждет много пересадок или длительные путешествия. И если с отпуском мы с этим нормально справляемся, то с командировками бывают разные проблемы и факапы. С трансфером подкаста и снижением стресса помогал маркетолог и репутационный траблшуттер Михаил Вершинин.

Командировка это не только стресс, но и возможность увидеть нашу большую страну, которую можно смело назвать русским континентом. Это новые знакомства, нетворкинг и впечатления. А ваш уровень стресса больше зависит от планирования и не забыли ли вы положить в чемодан нужные вещи. Да бывают накладки из-за непогоды, или страшновато летать из-за экономической блокады обслуживания технопарка самолетов в России, но все это по сути мелочи, если перед вами стоят правильно сформулированные цели. Путешествуйте, общайтесь и слушайте наш подкаст "Уроки публичности" во время поездок!

https://urpub.mave.digital/ep-33

Каждый месяц, взрослые люди получают письма и сообщения с разными цифрами. Одни сообщения от работодателей и банков, а другие от компаний жилищно-коммунальной сферы. Они их читают, вздыхают и оплачивают, а кто-то копит задолженность. В этом выпуске подкаста "Уроки публичности" мы решили поговорить про пиар в необычной сфере, которая плотно присутствует в нашей жизни, и даже является некой отличительной чертой мира взрослых - взаимодействие с жилищно-коммунальным хозяйством.

Какая специфика пиара в отрасли ЖКХ, группы интересов и сложившиеся конгломераты корпораций? Чем отличаются приоритеты и какие факапы происходят в жизни пиарщиков? Кто идет в коммунальные пиарщики, чем они там занимаются и есть ли у них скидки на оплату коммуналки?

Снимали показания счетчиков в этом выпуске подкаста "Уроки публичности" маркетолог и репутационный траблшутер Михаил Вершинин, и пиарщик Елена Рябкова, которая работает в этой сфере более 15 лет, 7,5 из которых - в ресурсоснабжающей компании.

В выпуске подняли кейсы и вопросы:

- Наследие прошлого и особенности СССР
- Цифры, объемы и платежи в отрасли
- Борцы с ЖКХ и экстремисты из "Свидетелей СССР"
- Что представляет из себя современная ЖКХ и какие типы компаний там присутствуют
- Влияет ли размер города на головную боль пиарщика из коммунальных служб
- Как PR помогает компаниям сферы ЖКХ становится эффективнее
- Какие функции закреплены за пиаром в ЖКХ и кто туда приходит работать
- Влияние интернета и роль SMM в сфере ЖКХ
- Чиновники и ЖКХ
- Антикризисный PR в ЖКХ и типы инцидентов
- Работа с дебиторской задолженностью
- Чем PR из сферы ЖКХ отличается от классического PR
- Чему пиарщики из коммунальных служб могут научить другие отрасли
- Кейс "Пирамида позора"
- Кейс "Срезанные ворота"

Понять специфику работы и взаимодействия с предприятиями и компаниями коммунальной сферы нам помогали: пиарщик и руководитель регионального центра стратегических коммуникаций компании "Т плюс" (Самара и Поволжье) Ольга Воробьева, пиарщик регионального оператора по обращению с отходами (Москва и Московская область) Ольга Перькова.

Рекомендованные материалы:

- Деймон Чентола "Законы социального заражения. 7 стратегий изменения общественного мнения и поведения"
- Джей Бэр "GET FEEDBACK. Как негативные отзывы сделают ваш продукт лидером рынка"
- Мара Эйнштейн "Реклама под прикрытием: Нативная реклама, контент-маркетинг и тайный мир продвижения в интернете"
- Владимир Герасимов "PR компаний топливно-энергетической отрасли"
- Лилия Глазова "Зачем пиарщику линейка? Советы по измерению коммуникаций"
- Саша Карепина "Переписка 2.0. Как решать вопросы в чатах, соцсетях и письмах"
- Сергей Кузин "На линии огня. Искусство отвечать на провокационные вопросы"
- Видео Тимура Асланова "Пиар-тексты в ЖКХ"

Слушайте наш подкаст, делитесь им с друзьями, пишите нам в паблике ВК или телеграм канале!

https://urpub.mave.digital/ep-34

Выпуск подкаста "Уроки публичности" о Legal PR или юридическом пиаре с маркетингом. Мы будем обсуждать, как юридические компании и юристы занимаются пиаром своих услуг, продвижением личного бренда и бренда работодателя.

Ведущие подкаста: маркетолог и репутационный траблшутер Михаил Вершинин и консультант по юридическому пиару Екатерина Сербина.

Вопросы, которые обсудили:

- Как устроен юридический рынок в России и почему в его формировании есть влияние и тут зловещая пауза - США?
- Как люди и компании выбирают юриста, адвоката для решения своей проблемы?
- Почему сарафанное радио приносит большую часть клиентов и в чем тут опасность?
- Почему прямая реклама у юристов не работает, а публикации в СМИ творят чудеса?
- Нужны ли юристам сайт и аккаунты в социальных сетях?
- Как юристы измеряют эффективность пиара и какие есть особенности?
- Почему российский юридический рынок сейчас переживает сильнейший кризис за 30 лет своего существования?

Рекомендованные материалы:

- Гарри Беквит "Продавая незримое"
- Дэвид Майстер "Управление фирмой, оказывающей профессиональные услуги"
- Лилия Глазова "Зачем пиарщику линейка? Советы по измерению коммуникаций"
- Максим Фельдман "Сила окружения: Network-science для бизнеса и дружбы"
- Энди Серновиц "Сарафанный маркетинг"
- Вячеслав Оробинский "Хороший юрист, плохой юрист. С чего начать путь от новичка до профи"

Рекомендуемые порталы и сообщества в соцсетях:

- Портал Право.ру
- Platforma-online.ru
- Закон.ру
- ТГ-канал "99 франков без НДС" @francs99bezNDS – канал ведет Церен Савгуров
- ТГ-канал "На связи LegalConf" @legalconf – канал ведет Ольга Субота
- ТГ-канал и юридический подкаст "4 мнения" @the4opinions - канал и подкаст ведут четыре юриста из разных сфер права
- ФБ-канал "Юридический маркетинг" – сообщество ведет Инга Скворцова

Слушайте наш подкаст "Уроки публичности" практически на всех стриминговых платформах, делитесь понравившимися выпусками с друзьями, ставьте лайки и давайте нам фидбэк в телеграме или ВК!

https://urpub.mave.digital/ep-35

https://news.1rj.ru/str/urpub?boost у кого премиум, дайте ваш голос для сториз подкаста!

В этом выпуске подкаста "Уроки публичности" мы решили стряхнуть пыль с библиотечных полок, приоткрыть мир авторов книг, издательского бизнеса и поговорить о том, как используют PR авторы книг в российском книгопечатании. Этот рынок и отрасль имеет свою специфику и похож на профессиональный спорт, где спортивные скауты выискивают таланты и перспективных игроков.


В этом выпуске штудировали Аз, буки и веди авторского труда в написании книг, маркетолог и желающий когда написать книгу про антикризисным коммуникациям, Михаил Вершинин, авторка нескольких фэнтези книг и эксперт по писательскому SEO Елена Микушкина и пиарщица, авторка нескольких произведений и сотен пресс-релизов, создатель самарского писательского сообщества "Берешь и пишешь" Татьяна Выводнова.

В этом пыльном томике написано про:

- книжный рынок и отрасль издательств в России
- электронные книги и книжные сети магазинов
- тиражи и толщина российских книг
- топ популярных авторов и что лежит на полке каждого россиянина?
- писатель-процессник и классический писатель
- SEO и аудитория писателя
- как издательства ищут новых авторов
- мотивация в написании книг и сколько получают авторы книг
- литературные агенты и молчание издательств
- работа с комьюнити и подарочные боксы для книжных блогеров
- поколение ЖЖ-авторов и печать постов из соцсетей
- PR и продвижение автора книги
- самиздат и популярность

Рекомендуем почитать:

- Марта Кауц "Котик пишет порно. Лайфхаки для начинающих писателей"
- Крис Бейти "Литературный марафон. Как написать книгу за 30 дней"
- Энн Джензер "Как писать нон-фикшн"
- Говард Миттельмарк, Сандра Ньюмен "Как написать книгу, чтобы ее не издали. 200 классических ошибок"
- Линда Сегер "Скрытый смысл: Создание подтекста в кино"
- Уильям Индик "Психология для сценаристов. Построение конфликта в сюжете"
- Кэти Уэйланд "Архитектура сюжета. Как создать запоминающуюся историю" и "Создание арки персонажа. Секреты сценарного мастерства: единство структуры, сюжета и героя"
- Людмила Сарычева "Уступите место драме. Как писать интересно даже на скучные темы. Копирайтерам, журналистам, редакторам"

Смотрите и читайте:

- Кино "Бестселлер" - про прощальный тур пожилого автора книг
- Кино "Общество мертвых поэтов" - про поэзию, трудных подростков и второй шанс
- "Верховная Гор | Драгоценная госпожа" - ТГ-канал Анастасии Гор, как пример работы с комьюнити
- "A sorta fairytale" - ТГ-канал Татьяны Выводновой
- "Гиллиланд-Гиллиланд" - ТГ-канал Джона Шемякина
- "Мам, я прочитал" - ТГ-канал самарского сообщества разговоров о литературе в баре
- "Литературный Таргетолог Елена Микушкина" - ВК-сообщество

Не забывайте слушать и делится подкастом "Уроки публичности", где мы постоянно рассматриваем 50 оттенков пиара!

https://urpub.mave.digital/ep-36

В этом выпуске подкаста «Уроки публичности» мы поговорим о том как западные компании используют механику внешнего лоббизма для давления на государство и как бизнес атакует регулирующие органы через пиар-проекты и событийные мероприятия. Посмотрим как и зачем они это делают, к какому результату это может привести. Мы с вами обсудим примеры лоббизма, через использование пиара, работу с комьюнити, амбассадорами бренда и лидерами общественного мнения для влияния на деятельность регуляторов, законодателей и политиков. Но начнем наш разговор про знаменитые «движения снизу» или как их называют в американском политическом пиаре и лоббизме - «grassroots».

Про специфику создания и использования «движений снизу» в политическом маркетинге и корпоративном пиаре рассказал маркетолог и репутационный траблшуттер Михаил Вершинин, который работает с антикризисными коммуникациями и помогает компаниям и политикам выглядеть лучше, чем они есть на самом деле.

Про что говорили в подкасте:

- Grassroots и лоббизм
- Российская специфика «бумажных общественников» и юродивых
- различие между давлением и влиянием
- влияние ковида и пандемии на рост внешнего лоббизма
- Чем отличается лоббирование на низовом уровне от прямого лоббирования?
- три основные формы «внешнего лоббирования»
- классический кейс «Leo Barnett & Company» от 1983 года
- Чем отличаются «грейс-топы» (grass-tops) от ЛОМов?
- кейсы ассоциации «Техасская Муниципальная Лига» и «Техасской лиги гражданской справедливости»
- кейс американской «ассоциации глобального здоровья и фитнеса»
- риски работы с проактивными сочувствующими
- риски перегнуть палку или ошибиться с таргетированием
- разница между лоббизмом и общественной поддержкой в США и Европе
- стеклянны стены политиков и замкнутость сообществ законодателей
- использование научпоп статей и исследований
- кейс Матвиенко и «Почты России»
- кейс корпорации «Johnson & Johnson»
- кейс пивного-гиганта «Anheuser-Busch»
- кейс автогиганта «Тойота»
- кейс конфликта «Coinbase Global, Inc.» и SEC
- кейсы факапов «Activision Blizzard» и «Airbnb»
- кейс альтернативного молочного панк-бренда «Oatly»
- кейс конфликта доставщика «DoorDash» с участниками маркетплейса
- 7 нюансов антикризисных коммуникаций в grassroots
- кейс «Самоуправляемой коалиции за безопасные улицы»

Что почитать и посмотреть:

- Гай Стэндинг «Прекариат: новый опасный класс»
- Дэвид Роткопф «Суперкласс, те кто правит миром»
- Нил Фергюсон «Площадь и башня. Cети и власть от масонов до Facebook»
- Питер Померанцев «Это не пропаганда. Хроники мировой войны с реальностью»
- Документальный фильм «Тёмные деньги»
- телеграм канал «Дежурный smmщик»

Слушайте наш подкаст, делитесь им с друзьями, подписывайтесь на наш паблик в ВК и телеграм канал!

https://urpub.mave.digital/ep-37

В этом выпуске подкаста "Уроки публичности" поговорим про политические коммуникации в интернете для публичных лиц, затронем только "что такое хорошо" и "что такое плохо", политический SMM, общение в сети и что по идее должно быть из цифровых активов у современного политика и чиновника.

Разгонял тоску и генерировал контент для вас маркетолог, репутационный траблшуттер и специалист по антикризисным коммуникациям, отработавший в разных политических компаниях и кампаниях от столицы нашей родины, Севера России и до Урала с Поволжьем, Михаил Вершинин.

В этом выпуске мы поговорили:

- Цифровая личность, как медиа-актив
- Мутации инфополя и потребления информации
- Публичное лицо, гудвилл и цифровые активы
- Молодые избиратели, новые граждане, популизм и недоверие к традиционным медиа
- Таргетированные сообщения и анализ поведенческой психологии в политических коммуникациях
- Японское исследование влияния соцсетей на электоральный результат
- 6 стратегий поведения в интернете для чиновников и политиков
- Подводные камни публичности политиков и чиновников
- Влияние иерархии на модели поведения в интернете
- Особенности поведения в интернете представителей законодательных собраний и дум
- 25+ советов по работе в сети и новые возможности для коммуникаций

- и многое другое.

Почитать:

- "Законы социального заражения. 7 стратегий изменения общественного мнения и поведения" Деймона Чентола
- "Четыре всадника информационного апокалипсиса. Краткое пособие по управлению репутацией политика в условиях новой информационной реальности" Евгения Стулова
- "Министерство доверия. Как государству общаться с гражданами" Юлия Андреева
- "Зачем пиарщику линейка? Советы по измерению коммуникаций" Лилия Глазова
- "Правда. Как политики, корпорации и медиа формируют нашу реальность, выставляя факты в выгодном свете" Гектор Макдональд
- Сборник "Urban commons. Городские сообщества за пределами государства и рынка"
- "Спасибо за обратную связь. Как стать неуязвимым для критики и открытым для похвалы" Дуглас Стоун, Шейла Хин
- "Мемы. Научный взгляд на феномен поп-культуры, захвативший мир" Иван Кузнецов

https://urpub.mave.digital/ep-38

В честь столетия корпорации Дисней и развития современных фабрик контента c FAANG+ и повесточкой, в этом выпуске изучаем интересную биографию основателя Уолтера Элайаса Диснея, необычную историю компании и ее шедевров анимации, и немного поговорим про влияние политики на развитие мышиного замка на протяжении всей вековой истории компании.

С какими проблемами в бизнесе столкнулась корпорация Дисней и почему не учла риски от поляризации американского общества. Ну и конечно, не забудем обсудить почему Уолтер Дисней убил живую сову, торговал касками убитых снайперов, действительно ли он лежит в криогенной камере и почему Хрущева не пустили в американский Диснейленд.

Про чернокожую русалку и политкорректных героев современного Диснея, PR подходов в коммуникациях корпорации и лоббизм, а так же факапы корпорации Дисней с повесткой SJW расскажет, маркетолог и репутационный траблшуттер Михаил Вершинин.

Рекомендованные ссылки и источники:
- Книга Фрэнсиса Сондерса "ЦРУ и мир искусств. Культурный фронт холодной войны"
- Учебник Ильи Кириа "История и теория медиа"

Политика - не единственный фактор, определяющий репутацию бренда. Слушайте подкаст "Уроки публичности", будьте терпимы к особенностям других людей, выбирайте тот контент, который вам нравится, делитесь нашим выпуском с друзьями, а мы будем вам рассказывать про кейсы из мира антикризисных коммуникаций.

https://urpub.mave.digital/ep-39

Исследовательская компания Ipsos и страховой гигант AXA опубликовали десятый по счету доклад, посвященный глобальным рискам будущего. Исследование составлено на основе опроса 3,2 тыс. экспертов из 50 стран мира.

Специалисты ставят на первое место риски, связанные с глобальным изменением климата. Они занимают первую по значимости строчку с 2015 года.
На втором месте в 2023 году — риски, связанные с кибербезопасностью, сместившие на третью позицию угрозы, вызванные обострением геополитической напряженности. Опрос проводился еще до недавнего обострения ситуации на Ближнем Востоке.
С прошлогоднего четырнадцатого сразу на четвертое место поднялись риски, связанные с развитием искусственного интеллекта.

@kommersant

Новость к будущему выпуску подкаста про индустрию фастмоды:

В этом выпуске "Уроков публичности" обсудим традиционный инструмент пиара - пресс-тур и рассмотрим интересный кейс, как главный бренд одежды поколения Z китайская корпорация фастмоды Shein попыталась отработать негатив через работу с инфлюенсерами с помощью пресс-тура и что у них получилось. Еще поговорим о том в каких отраслях применяют пресс-туры и как некоторые очень маленькие локальные политики используют пресс-туры для освещения своей деятельности.

Искал тех кто придумал пресс-туры и рассуждал об этом инструменте пиара маркетолог и репутационный траблшуттер Михаил Вершинин. Вопросы, которые обсудили в выпуске:

- что такое пресс-тур
- история пиар-индустрии
- кто и как придумал пресс-релиз и пресс-тур
- влияние войн на развитие рекламы, пропаганды и PR
- принципы классического пиара
- какая самая известная пиар-компания табачной индустрии в 20-м веке?
- нюансы пресс-туров, частные факапы и на что обратить внимание
- изменение состава агентов влияния: селебы, блоггеры и тиктокеры
- кейс локального политика
- кейс ортопедической и фармакологической отраслей
- появление и развитие корпорации моды SHEIN
- маркетинг, продвижение и тикток рекорды корпорации SHEIN
- известные скандалы и факапы производителя
- кейс китайского лоббирования в Индии и пограничные конфликты с Китаем
- кейс отработки негатива SHEIN через пресс-тур
- культура отмены бренда и адвокатов бренда
- сколько % в американском мусоре занимает продукция SHEIN
- и т.п.

Слушайте подкаст «Уроки публичности», делитесь нашими выпусками и оставайтесь с нами!

https://urpub.mave.digital/ep-40