Важный, но длинный текст

Не успел я перенести свои мысли на пергамент, как важную для всего футбола тему затронули и на Столе. Согласен с необходимостью создания матчдея, но уверен, что заставить клубы МФЛ сделать его одинаково классно, просто невозможно. Это приведет к очередным недовольствам и высказываниям по типу: "Почему я должен тратить деньги, если другие такое не делают или делают хуже?". Поэтому уверен, что спихивать все на клубы не стоит, но давайте разберемся почему это вообще важно и почему профессиональные клубы и спонсоры тратят внушительные деньги на его организацию?

Матчдей – это активности от партнеров или клуба (Лиги в нашем случае), которые созданы, чтобы развлечь болельщиков до игры/в перерывах матча. В «Спартаке» запуск на стадион начинается за 2 часа до матча. Это время вы можете провести с пользой: поучаствовать в розыгрышах ценных призов, проходя разные задания в мини-эпе, потусить в зоне с диджеем, сходить на автограф-сессию с игроком, проверить свои силы в каких-то футбольных испытаниях или послушать приглашенных артистов (мои фавориты здесь – Imperial Orchestra). А за 15 минут до матча рекомендую уже быть на своих местах, ведь впереди гимн клуба, крутое лазерное шоу и еще много-много всего. Напоминаю, это проф футбол.
Для сравнения возьмите даже самый топовый матч МФЛ, Амкал - 2Д, Большой Москвич или любой другой большой стадион, что, кроме самого футбола, вы можете там увидеть? Здорово, если кто-то пошлет друг друга во время матча, но что еще может обычный болельщик? Оккупировать вход на стадион вместе с тысячей других ребят, чтобы получить желанное фото или автограф? Все? И в чем тогда наша медийность?

А теперь представьте, что на то же "дерби медиафутбола" будет организована автограф-сессия с игроками и президентами за 2 часа до матча, а после вы сможете поиграть в фифу со своими кумирами, поучаствовать в активностях от партнеров, получить бесплатный мерч команд или просто перекусить не знаменитым текстильщинским хот-догом, а неплохим кейтерингом. Скрасят ли эти базовые вещи сам матч? Возможно, нет, но точно станут аргументом в пользу решения идти на стадион вместо просмотра трансляции.
И что самое крутое, мы абсолютно не ограничены в креативе. Как раз в таком и должна проявляться наша медийность – в возможности не просто смотреть на звезд, а взаимодействовать с ними.

Про деньги. Посмотрите на цифры ФНЛ. Почти все клубы лиги получают доход от организации MatchDay. И это ФНЛ.
Конечно, зарабатывать сразу МФЛ вряд ли будет – за этим стоит огромная работа и множество изменений, но начинать нужно. Уверен, что это поможет и клубам, и Лиге, в том числе финансово.

Не воспринимайте как критику. Мои мысли и посты – желание сделать Лигу лучше или, как модно говорить сейчас, сохранить то, что есть. Кстати, готов перейти от слов к делу и внести свой вклад в развитие МФЛ! Номер знаете!

#реформыМФЛ

Геймификация

В последнее время все чаще вижу Холанда в рекламных роликах и публикациях: Nike, свой ЮТ канал – все понятно. Но вот где точно не ожидал увидеть игрока Манчестера, так это в мобильной игре.

Clash of Clans решили, что норвежский форвард – идеальный новый персонаж. Плохо разбираюсь в играх, но подозреваю, что его иконка какая-то супер редкая и ограниченная, которую, конечно, можно купить только за миллиарды или заработать в суперчеллендже. В общем, крутое решение, которое помогло не только привлечь новую аудиторию (хотя не уверен, что там какие-то выдающиеся результаты), но, что самое главное, разнообразить и сделать саму суть интереснее.

В контексте МФЛ в голову сразу пришли ребята из К2ТЕХ и довольно популярная и примитивная игра – Фентези. Было бы круто не просто угадывать составы, ориентируясь на голы/передачи или сухие матчи, но и смотреть на реальную форму и условные «оценки за матч». У игроков, действовавших полезно для команды, но не совершивших голевое действие, например, зеленая карточка и повышенная стоимость, а у тех, кто провалил игру – красная и более низкая стоимость. Возможно, стоит даже ввести «ставки» на количество передач/подач конкретного игрока или любые другие действия. Совсем люкс было бы выводить такую статистику онлайн на трансляцию, также с оценками игрока, очками в фэнтези, но, честно, не могу сказать, насколько это сложно технически.

Думаю, в нашем случае геймификация сделала бы просмотр футбола интереснее, добавила бы азарта и без беттинга. Было бы круто попробовать реализовать! Если что, звоните!)

#мироваяпрактика

Личный бренд

Уже год меня не отпускает мысль о развитии брендов профессиональных и медийных спортсменов. Даже пробовал выйти на знакомых футболистов, но довольно сложно убедить успешного человека, чья популярность сейчас на пике, в том, что в будущем – это едва ли не единственный способ монетизировать свой успех и остаться на прежнем уровне жизни.

Не верите мне, читайте пост Смолова, чей пример доказывает, что не кубки и спортивные достижения играют ключевую роль для спонсоров, а ваше поведение в медиа. В медиафутболе все еще жестче: если раньше прокатывали видео ударов по воротам и кружки в тг канал: «я поел/я гуляю», то сейчас спонсоры уходят даже от самых успешных представителей Лиги. Почему? Потому что просто визуально приятно оформить страницу или скопировать чьи-то рилсы не прокатит. Нужны сценарии, воронки, метрики и вообще цель всего – в общем, нужны профессионалы, которые займутся вашей медийностью.

Но пока даже в дружеских беседах мало кто задумывается об этом. Мораль простая: не бойтесь инвестировать в себя, попробуйте поработать так пару месяцев – беднее вы вряд ли станете, а результат точно заметите!

ЦА

Не понимаю тенденцию восприятия Азамата в качестве разрушителя медиафутбола. Не со всем можно быть согласным, имея свой взгляд, но не прислушиваться к авторитетному и абсолютно компетентному мнению успешного человека глупо. Так и в ситуации с последним интервью. Абсолютно согласен с тезисом о "захвате" ЦА проф футбола. А еще лучше начать со сложной, но довольно лояльной молодежи.

Почему бы не ездить в ВУЗы с лекциями и мероприятиями, почему бы не пригласить студентов на стадион или съемки – в целом, почему бы не просто показать и вовлечь новую аудиторию в то самое интересное, что у нас есть? Адаптировать лучшие практики проф футбола в медиа даже проще, ведь у нас чуть выше планка дозволенного, так почему не начать хотя бы с этого? Это не шаг к "убийству медиафутбола", а лишь важный этап в становлении клуба/Лиги и сотрудников как профессионалов своей ниши.

Определим ЦА, поймем ее потребности и свою уникальность, тогда и сможем позиционировать себя как что-то единое. А пока все слишком расплывчато, примерно как описание Лиги в тг.

P.S. Ни в коем случае не критикую, лишь хочу как и всегда сделать лучше.