Как развивается реклама ОКЕЙ за 2 года?

К большой печали ритейлера у меня есть в канале пост от ноября 23 года. Там не ОКЕЙ, а ещё О'КЕЙ и делают они тоже самое, что и сегодня – разыгрывают рубли за подписки. Правда поизмельчали. В прошлый раз было 10к, теперь вот 2к.

Можно ли это назвать развитием? Сделала ли сеть магазинов из 303 штук квантовый скачок? Помогла ли им смена владельцев в ноябре 25 года?

Как-то мы сидели, с очень хорошим и бесконечно уважаемым человеком в небольшой кофейне на набережной одного из каналов Петербурга. В закатных лучах сиделось приятно, а разговор был лёгок и свеж, как остатки капучино в моей чашке.

Речь зашла об очередной большой не то продаже, не то передаче одного системно значимого предприятия.

– Интересно, как меняется жизнь компании после таких событий? – риторически поинтересовался я.
– Спрашиваешь, начинает ли новый руководитель наводить свои порядки?
– Ну да. Мне почему-то думается, что это всегда переворот с ног на голову.
– А никак не меняется. – улыбнулся он, поправив очки. – Ни глобально, ни в частностях. Всё продолжает работать так же, как и до его прихода.

Позволить сомневаться в его словах я себе не мог. Дело было несколько лет назад. И с тех пор на продажи и смены руководителей я смотрю именно с этой точки. Это помогает мне лучше понимать происходящее.

Теперь ты тоже знаешь, что изменения "наверху" ничего даже не шатает "внизу" у миллиардных компаний. Что-то действительно новое в рекламных кампаниях ОКЕЙ мы вряд ли увидим как в этот НГ, так и в пару следующих. Разве что @okmarketofficial увидит мой пост, но это вряд ли.

🎁 – нам нужно больше историй
🍆 – просто других поводов подписаться кроме конкурса нет
🧊 – реакция для руководства

#TelegramAds #шоп

@vbaze

Очень надеюсь, что картинка для бота GigaChat в Telegram Ads работа не GigaChat

ИИ значительно моложе реальности, потому она (возможно и таргетолог) может не знать как набил оскомину вопрос "Чем вам помочь?".

До времён маркетплейсов и онлайн продаж в принципе, таким вопросом встречали в паршивых магазинах. Отделы качества водились не у всех, а людей было настолько много, что натянуто улыбающийся персонал заставляли начинать диалог этим вопросом.

Кстати, вариантов ответов там миллион и тотальное большинство малоприятные:
- Нет, я только посмотреть.
- Отстань!
- Да, деньгами.
- Карбюраторную Жигу мне переберёшь?
- Я настолько плохо выгляжу, что мне помощь нужна?

Такие ответы естественны и нормальны. Потому что вопрос поставлен совершенно неверный.

И вот видишь такой вопрос на картинке, испытываешь неприятные чувства и дальше совершенно неважно – Сбер там с его Гигачадом или школа Таро. Спасибо, до свидания.

🎁 – Гигачад есть у нас дома
🍆 – за Жигу и двор...
🧊 – зато бесплатно

#TelegramAds #жижитал #бот

@vbaze

Сначала хотел тебе напомнить о бесполезности ссылок в заголовке (жирненькое, сразу под словом Реклама, эт оно) объявления в Telegram Ads

Потом о размере текста на картинке. Вот эти белёсые неровные полосы (там же текст?) между жирненьким на картинке и красной... кнопкой? Оно зачем? Кому? Что там вообще?

Про странность выбора желетки для парняги, в которой ходит весь магазин 9 месяцев из 12. В том смысле, что нельзя себя отождествлять с директором-партнёром, глядя на серую безрукавку.

Об удивительности словесной конструкции в целом. Звучит несколько издевательски. Мол, ну какой ты управленец своего бизнеса, маленький? Вон, иди в Пятёрочке стань директором-партнёром и хоть обуправляйся. Тебе серьёзный бизнес доверять пока рано.

Но рассказывать не стану. Ты ж всё это и так знаешь. Тот, кто делал, согласовывал, махал гривой на созвонах – простой наёмный работяга. Какой спрос с такого таргетолога?

🎁 – и таргетолог хороший, и крео рабочее
🍆 – лишь бы на стороне Х5 все были довольны
🧊 – скрещенные руки – защитная поза

#TelegramAds #работа

@vbaze

Как интересно всё-таки наблюдать резные креативы для Telegram Ads

Например United Colors of Benetton смотри как делает. Вроде бы недалеко от Intimissimi, а посыл совершенно другой.

Казалось бы, тот же самый русский язык. И какова разница. Сравни:

United Colors of Benetton 👇

Мягкий трикотаж из натуральной шерсти - тёплая идея для тех, кто дорог. Цвет, комфорт и забота без лишних слов.

Intimissimi 👇

Коллекция моделей, в которых так уютно проводить новогодние праздники. Уже в продаже в магазинах и онлайн.

У первых всё-таки настроение есть и теплота. У вторых всё чётко и рублено, ни одного символа зря не потрачено.

С другой стороны, у Intimissimi модель с типичным Slavic face. Господа из United Colors of Benetton словно постер из американских европ взяли. Любое место, кроме РФ. Странный выбор.

В моих глазах United Colors of Benetton выигрывает. Если не всё брать в расчёт, их крео целиком отдаёт эмоцию лучше и покупать бы я стал у них, если бы хотел.

🎁 – действительно красиво
🍆 – на НГ уже всё куплено, спасибо

#TelegramAds #шоп #сайт

@vbaze

Размещать вакашки через Telegram Ads становится обыденностью?

Вот и "Жако" решает найти себе на удалёнку рука по маркетингу.

Давай немножко истории?

Жако — сеть кафе с доставкой превосходной еды и оптимизма.
Основа нашего меню — роллы и пицца. Дополняем салатами, пастой, предлагаем закуски, десерты и напитки.

Наши отличия — мы готовим большие порции, кладём много начинки, выбираем ингредиенты без ГМО, ЗМЖ, трансжиров, антибиотиков.

У нас можно пообедать в кафе, заказать доставку или забрать самому (так выгоднее).

Всё так, если бы не забавное, на мой взгляд – работают они в Тольятти и Самаре. Всё.

Вот это "стратегическое видение и системный подход", оно где? Вряд ли в Тольятти и Самаре. Как только нащупываешь что-то одно из слов в кавычках, обычно берёшь билет и вылетаешь в столицу.

Потому компания Андрея Жаркова делает умное лицо и запускает TG Ads в поисках того самого. HH то уже не тот, судя по всему.

🎁 – фудтеху в регионах удачи
🍆 – не был ни в одном из тех городов и рад
🧊 – ну, пусть ищут, чо

#TelegramAds #работа

@vbaze

Долго думал, как начать этот пост и в поисках вдохновения пошёл искать наш чат с Владом

Всё началось 02.2024. Вскользь перечитав, я обнаружил любопытную вещь. Он чуть ли не единственный играл по понятиям всегда. Удивительно, так же делает до сих пор. Щас объясню.

Я стартовал свой канал, когда таргетологов в Telegram Ads было не больше 10 человек. Видел, как Влад начинал (поправь меня, начиная он даже не в РФ жил, если правильно помню, а где-то на островах среди пальм и солнца), как он растёт всё это время и даже до начала нашего диалога. Да, было всякое, все ошибаются. Это нормально и ошибки учат больше, чем удачи.

Так вот, наш диалог в феврале 24 года начался с моего поста. Писал чо-т о том, что Влад запостил на ВСру и давал ссылку. Поблагодарил и задал тот самый ворпос – чем может помочь в свою очередь? Оглядываясь назад, на эти 2 года, получается очень мало раз вспомнить, чтобы мне задавали этот вопрос люди не из его окружения или не его сотрудники. Знаешь, простой вопрос такой, когда ты чо-т для кого-то сделал, а у тебя узнают, как им ответной услугой "оплатить".

За это время у Влада выросло и встало на ноги агентство, а сам превратился в совладельца реселлера TG Ads 🤩 telescope. Смог построить платное сообщество предпринимателей о котором не стыдно говорить.

Не помню, удалось ли мне поработать с агентством, но вот кабы Telegram Ads я предпочитаю открывать в телескопе, если у меня есть такая опция в работе с клиентами. Совсем не потому, что мы знакомы. Из-за всё той же понятийности. Не было ни разу такого, чтобы в поддержке или личных чатах сотрудники бросили меня с незакрытым вопросом или того хуже наедине с проблемами. Из интересного, они правильно и справедливо воспринимают критику, исправляют ошибки. Я чувствую заботу и участие, мне с ними по-честному хорошо.

Судя по обложке к посту, телескоп и меня не считает совсем отлетевшим. Получается второй условный корпорат, который постучался в мои двери. Оставаясь до конца понятийными, подошли к вопросу подарка максимально прагматично – подарочная бутылка просекко, конфеты, милый шоппер и лонгслив на 3 размера больше (под стекло его теперь и в рамку?).

Традиционно знаю каждого с кем мне удалось поработать или просто встретиться из телескопа и каждого очень люблю. Такие всё-таки лапушки. Пусть некоторые называют вас наивными, но эта наивность вам чертовски идёт. ❤️

#TelegramAds #работонька #личное

@vbaze

Госпожа Мария Рожнова уже более месяца катается с Telegram Ads по нашему любимому мессенджеру

Я честно ждал всё это время и не выкладывал этот пост. Внимательно посмотри на текст под картинкой.

1 пропущенный пробел в "на 2 -2,5" и получается не "на 2 где-то 2,5 млн. руб", а "на 2 минус 2,5 млн. руб". Значительное изменение, на мой взгляд.

🎁 – норм разлёт. от плюсовых 2, до минусовых 2,5. круче только в казино
🍆 – хороший таргетолог не должен думать
🧊 – когда этих обещак миллионов уже всех пересажают?

#TelegramAds #инфобиз

@vbaze

Последним с новогодними подарками в мою дверь постучался OneSpot и есть в этом некоторый символизм

С ними я разыграл мою любимую карту для продуктов – типичный пользователь. Я тупил, я вредничал, я душнил, я совершал ошибки, которые совершить нормальному человеку просто невозможно. И вот ни разу, ни один сотрудник не махнул на меня рукой, не ушёл в закат, не передал другому менеджеру.

И это опять, в который раз, люди. Прекрасные профессионалы на каждом этапе. Не важно, как клиент ты к ним приходишь, как партнёр, как блогер. Всегда забота, всегда участие, всегда теплота не глядя на моё поведение.

Даже коробок с подарками – именной. На первй взгляд мелочь. Но как много в этом человеческого. Того самого, о котором невольно забывает большинство корпоратов из-за собственной велечины. 👑 OneSpot не забыл.

Тебе может показаться, что я повторяюсь и прошлый пост про подарки был оч похож. Это и так и одновременно не так. Я считаю, что продукты для Telegram Ads в среднем у всех одинаковые. ВанСпот вот тоже в начале декабря сделал свой интерфейс каба на своём сайте с крутыми штуками. Они есть у всех, тут нечего лукавить.

Весь изюм совершенно на другом уровне. Пожалуй, больше ощущений, чем безоговорочной пользы. Я был внутри каждого продукта для TG Ads, я работал со всеми и в то же время я вёл себя как тварь, потому что клиенты так себя обычно и ведут, уж прости. Потому подсвечиваю не юзабилити или пользу, а то, через что каждый пройдёт ещё до запуска каба или подписания договора.

Так а символизм то в чём? Именно OneSpot были первыми из брендов, которые сами пришли ко мне несколько лет назад прям в личку. Сказали читают, нравится.

И вот подарок от них ровно в ДР приходит. Круто же!

В который раз, я помню каждого поимённо, кто мой нрав осилил (получается все, с кем я общался на стороне этого реселлера TG Ads) и очень вас ценю, без шуток. ❤️ Вы крутые!

#TelegramAds #работонька #личное

@vbaze