🎨 Влияние цвета на поведение пользователей
(выбрала эту тему, поскольку при написании было равное кол-во голосов у двух)

Что мы знаем о цвете?
Предлагаю не углубляться в физику и колористику, а посмотреть на цвет более психологически. Цвет - это один из множества базовых инструментов управления вниманием и эмоциями.

Давайте представим следующее. Перед вами три человека: один одет полностью в черное, второй - в белое, третий - во все яркое и теплое. Кто из всех покажется вам наиболее милым и дружелюбным с первого взгляда? Скорее всего, второй и третий.

Но это очень банальный пример, так как все мы знаем чуть ли не с детства, что «встречают по одежке». Давайте уже про психологию 😁

*️⃣*️⃣*️⃣

Психология цвета

Когда зрелый дизайнер или маркетолог выбирает цвет для нового проекта, он никогда не руководствуется понятием «это будет красиво и точно понравится пользователю». Бренд не может знать заранее на 100%, понравится ли этот цвет ЦА. Но он может заставить вас невербально почувствовать связь цвета и того, что предлагает бренд. В основе выбора цвета всегда лежит уникальный посыл, который хочет донести бизнес до пользователя

Когда я изучала тему цвета в универе, то смотрела на реальные примеры использование цветов брендами. Почему у Магнита – красный, у Ленты – синий с желтым, а у Ярче – зеленый? Поверхностно – чтобы отстраниться от конкурентов. Но если копнуть глубже, что мы можем узнать?

Исследования на тему психологии влияния цвета сообщают, что красный цвет является чуть ли не самым триггерным цветом и подсознательно посылает сигналы «срочно», «важно», «необходимо». А ещё он способен вызвать аппетит. Вспоминаем красные ценники в магазинах и почему вы «акционеры» 💵💵💵

Синий цвет - цвет стабильности, надежности, уверенности. А в сочетании с желтым, который несёт исключительно позитивное настроение и легкость, получается «мы стабильны и доступны, у нас выгодно». Ну, а зеленый цвет – экологичный, умиротворяющий, дружелюбный, «мы хотим с тобой дружить»

Это удивительные факты, ведь мы правда думаем, что это наши сознательные ассоциации и впечатления. Но это не совсем так. Если вы пойдете и изучите тему архетипов и паттернов, вы поймете, что все эти представления вырабатывались эволюционно сотнями и сотнями лет. Наша психика, наше подсознание по дефолту «знает» об этом

*️⃣*️⃣*️⃣

Примеры интерфейсов

Посмотрите на первую картинку и сравните два интерфейса. Какие эмоции, впечатления вызывает первый, а какие - второй? Куда вам хочется нажать в первую очередь? Почему?

Цвет направляет вас, направляет ваше внимание. Вы можете этого не осознавать в моменте, когда пользуетесь интерфейсом, но это правда так

Если мы уберем цвета (вторая картинка), поймете ли вы, какое действие здесь нужно совершить? Возможно, да, если будете вчитываться в каждую строчку. Но это снизит скорость пользования интерфейсом и доставит массу неудобств. Вы будете беситься от того, что вам приходится думать, куда нажать

Цвет действительно важный инструмент и самый базовый. Но не единственный, который позволяет сделать классный UI. Есть ещё работа с типографикой, иконками, композицией, шейпами и много-много всего

*️⃣*️⃣*️⃣

Для чего дизайнеру цвет и все другие инструменты?

Одна из глобальных задач дизайнера — снизить ваши пользовательские энергозатраты. Чтобы вам было удобно, красиво и приятно. Чтобы дизайн не бесил, не заставлял о нем думать и просто сопровождал вас на протяжении достижения своей цели в интерфейсе

Если вам попался такой интерфейс, знайте, что по ту сторону экрана о вас подумали и позаботились о том, чтобы ваши сохраненные килокалории пошли на что-то ещё

Например, на прочтение классного поста, как этот 😘

Так и хочется пошутить - люди, которые думают, что дизайнеры просто пиксели двигают, что с лицом?)))

Благодарна тебе, если ты прочитал(а) до конца. Хочу быть не только интересной, но и полезной, даже если ты не дизайнер

Поставь реакцию, если пост зашел на ура! Мне нужна твоя поддержка 😊

А если у тебя есть вопросы или желание пообщаться - заходи в комментарии. Спасибо 💗

#настявещает