Forwarded from shoes&drinks
Вчера Lemaire показали свою осенне-зимнюю коллекцию в своем офисе на площади Вогезов – здесь же находится студия, ателье и шоурум: централизованность позволяет оперативно принимать решения, несмотря на рост команды с 20 до 120 сотрудников за 5 лет.
Накануне вышел отличный фичер BoF – о философии, о переменах и о росте бренда.
В офисе Кристофера и Сары стены увешены фотографиями, составляющими их «пантеон героев»: Жан-Пьер Лео, Ги Дебор, Вивьен Вествуд, Дэвид Боуи из «Человек, который упал на Землю» – атмосфера вдохновлена 1970-ми годами, когда послевоенный экономический оптимизм сменился эпохой апатии и разочарования. В моде это выразилось через «растрепанный дендизм» – в Париже того времени интеллектуалы пытались найти себя в мире, где общество все поддавалось влиянию массового потребления и зрелищности после краха идеалистических протестов 1960-х.
Такое обращение к реальности естественно для Lemaire — бренда, который всегда был далек от театрального гламура Гальяно или Маккуина. Lemaire — внесезонный гардероб, вдохновленный архивной рабочей униформой Франции и Азии, — стоит особняком от доминирующих трендов. «Для нас реальность — это не грязное слово. Нас интересует повседневная жизнь, человеческие отношения, настоящая культура».
За 5 лет продажи бренда выросли в 10 раз: с менее чем 10 миллионов евро в 2019 году до 100+ миллионов в 2024. Бестселлерами остаются брюки, пальто-халаты и шелковые блузки, а в последние сезоны к этому добавились сумки в виде ракушек и круассанов, а также обувь - категории, которым особое внимание уделяет новый СЕО бренда - Летиция Мерги, экс-Chloé и Balmain. Онa была очень заинтересована в производстве аксессуаров – и не зря: сегодня они составляют более половины дохода – а также занялась стратегией развития розничных продаж.
Флагманский магазин в Маре, открытый в 2023 году, стал местом паломничества модников (чего стоят бесчисленные посты во всех соцсетях о «незнакомке»), несмотря на сложные для ритейла времена. Осенью прошлого года бренд открыл новые магазины в Токио и Сеуле, а в Чэнду бренд дебютировал с бутиком-студией. Азия остается ключевым рынком: в ближайших планах — открытие флагманского магазина в Шанхае в конце этого года.
Сейчас ритейл и собственный ecomm составляют более 1/2 дохода бренда – Lemaire едва ли не единственные из независимых брендов, кому удалось отдалиться от холсейла. Операционная маржа выросла до 20%, а показатель продаж по полной цене достиг 80%.
В центре философии бренда — пересмотр взаимоотношений с модой. «Является ли мода социальной оболочкой, маской для демонстрации статуса? Мы стремимся к более важным вещам: к роскоши быть в гармонии с собой, чувствовать себя комфортно в одежде, которая дополняет личность, а не берет верх над ней», — говорит Лемер. «Роскошь — это одежда, которая выдерживает испытание временем, продуманная и функциональная, аксессуары, которые не теряют актуальности».
В ближайших планах бренда — кроме расширения в Азии, новый магазин в Париже и полноценный выход на американский рынок, который на данный момент является крупнейшим для e-commerce.
«У нас есть амбиции, но мы стараемся оставаться осторожными, так как у нас нет частных инвесторов или мажоритарных акционеров, оказывающих давление», — отмечает Летиция Мерги. «Мы предпочли бы ограниченный ассортимент, чем стремление достичь огромных продаж за счет стока в конце сезона».
Хотя бренд открыт для новых инвестиций, «самое важное для нас — сохранить независимость», — говорит Лемер. «Конечно, мы хотим расти, но для нас важнее построить человеческую платформу. Когда у вас есть сильная, слаженная команда, вы можете достичь чего угодно».
Накануне вышел отличный фичер BoF – о философии, о переменах и о росте бренда.
В офисе Кристофера и Сары стены увешены фотографиями, составляющими их «пантеон героев»: Жан-Пьер Лео, Ги Дебор, Вивьен Вествуд, Дэвид Боуи из «Человек, который упал на Землю» – атмосфера вдохновлена 1970-ми годами, когда послевоенный экономический оптимизм сменился эпохой апатии и разочарования. В моде это выразилось через «растрепанный дендизм» – в Париже того времени интеллектуалы пытались найти себя в мире, где общество все поддавалось влиянию массового потребления и зрелищности после краха идеалистических протестов 1960-х.
Такое обращение к реальности естественно для Lemaire — бренда, который всегда был далек от театрального гламура Гальяно или Маккуина. Lemaire — внесезонный гардероб, вдохновленный архивной рабочей униформой Франции и Азии, — стоит особняком от доминирующих трендов. «Для нас реальность — это не грязное слово. Нас интересует повседневная жизнь, человеческие отношения, настоящая культура».
За 5 лет продажи бренда выросли в 10 раз: с менее чем 10 миллионов евро в 2019 году до 100+ миллионов в 2024. Бестселлерами остаются брюки, пальто-халаты и шелковые блузки, а в последние сезоны к этому добавились сумки в виде ракушек и круассанов, а также обувь - категории, которым особое внимание уделяет новый СЕО бренда - Летиция Мерги, экс-Chloé и Balmain. Онa была очень заинтересована в производстве аксессуаров – и не зря: сегодня они составляют более половины дохода – а также занялась стратегией развития розничных продаж.
Флагманский магазин в Маре, открытый в 2023 году, стал местом паломничества модников (чего стоят бесчисленные посты во всех соцсетях о «незнакомке»), несмотря на сложные для ритейла времена. Осенью прошлого года бренд открыл новые магазины в Токио и Сеуле, а в Чэнду бренд дебютировал с бутиком-студией. Азия остается ключевым рынком: в ближайших планах — открытие флагманского магазина в Шанхае в конце этого года.
Сейчас ритейл и собственный ecomm составляют более 1/2 дохода бренда – Lemaire едва ли не единственные из независимых брендов, кому удалось отдалиться от холсейла. Операционная маржа выросла до 20%, а показатель продаж по полной цене достиг 80%.
В центре философии бренда — пересмотр взаимоотношений с модой. «Является ли мода социальной оболочкой, маской для демонстрации статуса? Мы стремимся к более важным вещам: к роскоши быть в гармонии с собой, чувствовать себя комфортно в одежде, которая дополняет личность, а не берет верх над ней», — говорит Лемер. «Роскошь — это одежда, которая выдерживает испытание временем, продуманная и функциональная, аксессуары, которые не теряют актуальности».
В ближайших планах бренда — кроме расширения в Азии, новый магазин в Париже и полноценный выход на американский рынок, который на данный момент является крупнейшим для e-commerce.
«У нас есть амбиции, но мы стараемся оставаться осторожными, так как у нас нет частных инвесторов или мажоритарных акционеров, оказывающих давление», — отмечает Летиция Мерги. «Мы предпочли бы ограниченный ассортимент, чем стремление достичь огромных продаж за счет стока в конце сезона».
Хотя бренд открыт для новых инвестиций, «самое важное для нас — сохранить независимость», — говорит Лемер. «Конечно, мы хотим расти, но для нас важнее построить человеческую платформу. Когда у вас есть сильная, слаженная команда, вы можете достичь чего угодно».
❤79🔥17👍8🥰2
Ну и отдельный кайф-наблюдать за людьми вокруг.
В общем, такой очереди и постоять не грех.
В общем, такой очереди и постоять не грех.
❤94👍8
Долгие месяцы, если не годы, я думала об основной тематике моего блога в Запрещенграме.
И только после того, как я поняла о чем я хочу создавать контент, все стало получатся сразу же.
Вчера за один день на меня подписалось там больше 800 человек и люди продолжают идти. Для меня это большой прорыв.
Но самое главное, как только я поняла о чем я сама, идеи контента стали рождаться сами собой.
Готовлю для моих подписчиков совершенно новый для меня формат. Уровень вдохновения один миллион сто два один тридцать семь, как говорит моя дочка😅😅😅
П.С. Рассказать что и как помогло мне определиться с тем, в каком направлении мне развивать свой блог дальше?
И только после того, как я поняла о чем я хочу создавать контент, все стало получатся сразу же.
Вчера за один день на меня подписалось там больше 800 человек и люди продолжают идти. Для меня это большой прорыв.
Но самое главное, как только я поняла о чем я сама, идеи контента стали рождаться сами собой.
Готовлю для моих подписчиков совершенно новый для меня формат. Уровень вдохновения один миллион сто два один тридцать семь, как говорит моя дочка😅😅😅
П.С. Рассказать что и как помогло мне определиться с тем, в каком направлении мне развивать свой блог дальше?
❤218🔥44👍19
Спасибо большое всем за поздравления по поводу роста моего блога в Запрещенграме и комплиментов новому формату контента.❤️❤️❤️
Я расскажу как я к этому пришла, но на самом деле секрет один, точнее это вообще не секрет.
Если я чего-то хочу, то я беру и делаю. Без сомнения, без страха ошибки, без мыслей о возможных осуждениях и так далее.
Знаете есть такой мем : «Так дерзко…». Вот это мой девиз по жизни 😅😅😅
Для того, чтобы что-то начать мне не нужно ни чье разрешение или одобрение. Достаточно одного моего «хочу».
Пусть это будет знаком пойти и сделать для тех, кто давно что-то планировал, но никак не решался начать.
Я расскажу как я к этому пришла, но на самом деле секрет один, точнее это вообще не секрет.
Если я чего-то хочу, то я беру и делаю. Без сомнения, без страха ошибки, без мыслей о возможных осуждениях и так далее.
Знаете есть такой мем : «Так дерзко…». Вот это мой девиз по жизни 😅😅😅
Для того, чтобы что-то начать мне не нужно ни чье разрешение или одобрение. Достаточно одного моего «хочу».
Пусть это будет знаком пойти и сделать для тех, кто давно что-то планировал, но никак не решался начать.
❤197👍19🔥16
Вчера у меня был День Рождения.
Мне исполнилось 41 год и эту дату я встретила в Париже. В Париже, который всегда любила, но в котором никогда не планировала жить. В Париже, в котором я теперь строю свою жизнь, без оглядки на прошлые планы.
В этот день вот уже 5 (!!!!) лет я вспоминаю свой самый счастливый День Рождения- в Москве в 2020-ом. Эти кадры как раз с того дня.
Я была беременна, рядом были все друзья, впереди было столько всего нового.
Хорошо, что я не знала, что этим новым станет Тешино рождение на три месяца раньше срока, пандемия, закрытие границ, война и полная смена всей парадигмы жизни.
Эти были последние беззаботные дни прошлой эпохи. Конечно, глядя на эти кадры, я немного ностальгирую. Но как же хорошо, что время показало, что счастливым можно быть в любые времена.
Хочу об этом помнить всегда ❤️
Мне исполнилось 41 год и эту дату я встретила в Париже. В Париже, который всегда любила, но в котором никогда не планировала жить. В Париже, в котором я теперь строю свою жизнь, без оглядки на прошлые планы.
В этот день вот уже 5 (!!!!) лет я вспоминаю свой самый счастливый День Рождения- в Москве в 2020-ом. Эти кадры как раз с того дня.
Я была беременна, рядом были все друзья, впереди было столько всего нового.
Хорошо, что я не знала, что этим новым станет Тешино рождение на три месяца раньше срока, пандемия, закрытие границ, война и полная смена всей парадигмы жизни.
Эти были последние беззаботные дни прошлой эпохи. Конечно, глядя на эти кадры, я немного ностальгирую. Но как же хорошо, что время показало, что счастливым можно быть в любые времена.
Хочу об этом помнить всегда ❤️
❤231🔥8😭4