Новый глава Disney — Джош Д’Амаро

Это было ожидаемо — Д’Амаро, будучи директором дочерней компании Disney Experiences, годами стабильно генерировал медиаимперии имени Микки Мауса стабильный доход. Именно его стараниями удавалось нивелировать провалы кинобизнеса, удерживать на плаву упорно не желающий выходить в плюс стриминг, при этом еще и качать права в многочисленных спорах с кабельными сетями и ИИ-компаниями. Парки развлечений, гостиницы и мерч делали Disney невосприимчивым к пертурбациям бизнеса, а заодно повышали шансы их начальника на карьерный рост.

На должность Д’Амаро заступит с 18 марта, на первых порах ему будет помогать добровольно отошедший от дел Боб Айгер. Заканчивается двадцатилетняя история взлетов и падений, впереди ждет что-то новое и интересное. Сможет ли новый король исправить системные проблемы Disney? Узнаем в следующей серии.

Не пытайтесь покинуть Омск Иви — сегодня они просто грозятся сжечь ваши уже оплаченные дни, а завтра направят по месту прописки отряд мстителей.

Шутки шутками, коллеги, но механизм удержания клиента явно требует пересмотра (причем не только у Иви). Отношения с онлайн-кинотеатром могут быть какими угодно, но только не абьюзивными.

Внимание — новая валюта. Spotify объясняет, почему отказался от эксклюзивных подкастов

В январе этого года случилось страшное — компания The Ringer Studios подписала соглашение о переводе части своих топовых аудиоподкастов на Netflix. Эпоха эксклюзивного контента под брендом Spotify заканчивается, но руководителей главной музыкальной площадки это не расстраивает. По крайней мере, такое мнение пытаются поддерживать в СМИ.

Никто больше не дерется за эфемерную эксклюзивность. Глава отдела инноваций и монетизации подкастов в Spotify Билл Симмонс уверяет, сегодня компании просто сходят с ума в попытке перетянуть на себя внимание пользователя и по максимуму монетизировать его время. В этих условиях их видеоподкастам приходится бороться со всеми медиа сразу, и было бы наивно полагать, что Spotify станет лидером этой гонки. На Netflix же их контент будут смотреть миллионы, и, чем черт не шутит, — наверняка кому-то этого не хватит, и он пойдет за добавкой уже на Spotify.

Эта схема лишена свойственного онлайн-кинотеатрам пафоса, но имеет право на существование: если не можешь конкурировать, то попробуй вступить во взаимовыгодный симбиоз и просто жди свои роялти. К тому же сделка с Netflix непростая, а с подвохом: союз со стриминговым гигантом позволит компании легитимно ограничить размещение подкастов на YouTube. А значит, привыкшей к бесплатному потреблению аудитории все же придется заплатить «чеканную монету» кому-то из держателей контента.

На Супербоуле покажут рекламу, почти полностью сгенерированную ИИ – и это реклама водки

Видео позиционируют как первую рекламу для Супербоула, созданную с помощью искусственного интеллекта – хотя это не совсем так, многие компании использовали новейшие технологии, однако тут влияние ИИ особенно заметно. Хайпануть на чувствительной теме решил бренд Svedka, который представил ролик с участием роботов – они весело зажигают на танцполе, пока их не настигает короткое замыкание. Несмотря на использование нейросеток, бренд по сути призывает оторваться от виртуальной реальности и выпить стопарик вернуться в аналоговый мир.

Идея использовать ИИ для непомерно дорогих рекламных слотов Супербоула выглядит сомнительной, но, может, она и сработает – обычно во время главного футбольного матча рекламируют пиво, а вовсе не крепкие напитки, и бренду нужно было привлечь к себе внимание максимально ироничным и вирусным способом: никто не любит искусственный интеллект, но о нем все говорят. При этом авторы ролика утверждают, что сэкономить не получилось – чтобы сделать качественную ИИ-рекламу, все еще нужны существенные затраты.

Новое лицо пиратства – нелегальные стриминг-приставки

Если вдруг вас занесет судьба в американскую глубинку на какой-нибудь фермерский рынок, то вы будете удивлены, увидев среди баночек с соленьями груду приставок SuperBox или vSeeBox, которые предоставляют за 300-400 баксов неограниченный доступ практически к любому платному контенту, пишет The Verge. Маленькая коробочка связывает трудноуловимых китайских производителей и американских потребителей, уставших от сложных и безумно дорогих стриминг-схем. Сейчас, чтобы посмотреть какую-либо спортивную игру, нужно чуть ли не тридцать подписок, жалуются пользователи – это просто нежизнеспособно. Если приставка позволит сэкономить тысячи долларов, то какая разница, кто ее делает и как на это смотрит закон.

Приставки ведут на пиратские ресурсы Heat и Blue TV, которые нельзя найти в магазинах приложений – вероятно, они были разработаны специально для SuperBox и vSeeBox. Реселлерами таких устройств выступают самые разные люди: риелторы, бойцы ММА, свадебные диджеи и учителя. Есть даже один христианский консерватор, который призывает купить коробочку и таким образом вернуть сэкономленные деньги в Царство Небесное. Для многих продажи – дело принципа в непростое время для страны, когда стриминги не стесняются задирать цены и вынуждают потребителей платить все больше и больше, практически не предоставляя альтернативы: если пиратство обанкротит жадные корпорации, говорят продавцы, это будет большим плюсом. Крестовый поход двадцать первого века, так вот ты какой.

Российские онлайн-кинотеатры осваивают микродрамы – правда, крайне осторожно

Очень интересно, коллеги, наблюдать за тем, как трансформируется рынок в условиях сокращения ориджиналсов – каждая платформа пытается нащупать свой путь, и неудивительно, что многие не прошли мимо глобального тренда, о котором не писал только ленивый.

Пока – речь идет больше о закупках пробного зарубежного контента, но и отечественная продукция не за горами. Да, с небольшими бюджетами, характерными для формата, и отсутствием селебрити выкатить вирусную историю непросто, но, с другой стороны, тем и интереснее будет наблюдать за рождением новых звезд в мелодраматичном жанре. А слабо создать скрепную версию "Жаркого соперничества"?

Коллеги, вводим новую подрубрику #дикого_пурпура: "Спасибо, что не Буланова". Пока некоторые платформы, такое ощущение, еще не совсем очнулись от постновогодней спячки, КИОН вовсю промит "Резервацию" – на этот раз с помощью саундтрека. Артист Lida (говорят, модный среди зумеров) перепел хит девяностых "Странные танцы" группы "Технология". Мы и не сразу вспомнили "отечественных депеш мод", но как включили, так сразу оказались в некоем безвременье – видимо, на это и был расчет, ведь под куполом творятся очень странные дела.

Релиз саундтрека состоялся на "ON Лейбле" при поддержке "КИОН Музыки", то есть холдинг "ON Медиа" продолжает генерить и поддерживать контент во всех направлениях. Кавер "Странных танцев" получился, на наш взгляд, слишком энергичным, но сам подход уважаем – любопытно, какой бессмертный хит откопают креаторы в следующий раз.

В 2025-м Amazon потратила на контент $22,4 млрд – на 10% больше, чем в предыдущем году

Бигтехи нечасто нас балуют хоть какими-то цифрами, а тут неожиданная щедрость, правда, как всегда, охватывающая максимально широкое поле. Под контентом тут подразумевается вообще все – и лицензирование, и производство, и музыка, и права на спорт.

При этом если для многих развлекательных компаний расходы на контент – основная статья, то в случае с Amazon это, разумеется, не так. В 2026 году компания планирует увеличить капитальные затраты на 50% до $200 млрд, направив все усилия на развитие искусственного интеллекта. Fallout – это хорошо, но генерить прибыль будет явно не он.

Еврокомиссия намерена ударить по TikTok новым штрафом. На этот раз — за развитие зависимости у пользователей

Бесконечная лента контента — это не фишка, а наркотик. К такому выводу пришла Европейская комиссия, как по часам выкатившая новую претензию к популярнейшему сервису вертикальных видео. ЕС и TikTok воюют уже не первый год, и новый тейк уже смотрится довольно смешно. Если в прошлом обвинения касались национальной безопасности и неправомерного использования конфиденциальных данных, то теперь речь идет о развитии у европейцев "компульсивного поведения". Оказывается, именно TikTok виноват в том, что молодые поколения страдают от неспособности сконцентрироваться на реально важных вещах. Ученые доказали!

Сломать психику человека, по мнению ЕК, помогают фирменные алгоритмы. Стоит зайти в TikTok, как ты сразу оказываешься в крайне дружелюбном пространстве, где интересный тебе контент льется как из рога изобилия. Он никогда не заканчивается, обеспечивает приток дешевого дофамина и не нагружает нервную систему — видео быстрые, веселые, затягивающие... Благодатная почва для развития зависимости и разжижения мозгов молодежи, которая предпочитает смотреть видосы с нарезкой мыла, а не содержательные брифинги Урсулы фон дер Ляйен. Попахивает диверсией китайской разведки против демократии.

Теперь европейский TikTok стоит перед выборов из двух зол — ему требуется либо убрать из своего функционала фундаментальную фишку с бесконечной лентой, либо обречь себя на очередной суд, в результате которого Европа вполне может назначить ByteDance штраф в размере 6% от годовой глобальной выручки. Цирк с конями, коллеги.

Минюст США решил проверить Netflix на признаки монополии

Потому что нельзя просто так взять и купить одну из крупнейших американских киностудий. Конвейер новостей о приобретении Warner Bros. Discovery все-таки вызвал вопросы у компетентных органов — сейчас Минюст США активно собирает фидбек у представителей индустрии о правомерности такой сделки. Есть все основания полагать, что расширение Netflix может нарушить и без того хрупкое равновесие в Голливуде: игрок с замашками монополиста может серьезно поломать рыночную конъюнктуру, от чего пострадают вообще все. Потребители — из-за неадекватного роста цен. Работники сцены — из-за перекоса на бирже труда, а конкуренты — из-за неспособности противостоять образовавшемуся гиганту.

При этом в статье WSJ явственно дают понять: антимонополисты зашевелились не от самого факта хищной политики Netflix, а по следам всей прошлогодней движухи с поглощениями. В 2026 году нас ждет новая волна громких сделок, из-за которых игроков в американском кинопроизводстве станет заметно меньше. Пора бы уже начать на это реагировать: Netflix на пару с HBO Max захватит 30% рынка онлайн-кинотеатров. Вроде бы и некритично, но уже немного стремно.

Открытие зимней "Олимпиады" посмотрели 21,4 миллиона зрителей NBC и Peacock

Пока это неофициальные данные, но по предварительным подсчетам, церемония собрала на 34% больше зрителей, чем в 2022 году, когда за происходящим в Пекине наблюдали 15,9 миллиона человек. Что касается Peacock, то там спортивное шоу смотрели более 3 миллионов – самый высокий показатель для зимних Игр.

Церемония открытия также дала неплохой буст "Шоу Джимми Фэллона", которое собрало наибольшее количество зрителей с Дня благодарения (2,3 млн). Скачок аудитории ожидается и сегодня, благодаря Супербоулу – сразу после окончания матча каналы переключатся на олимпийский эфир, чтобы спортивный зритель не расслаблялся.

Коллеги @okkosport, порадуете цифрами по своей трансляции открытия?

Мир спортивных трансляций погрузился в пучину хаоса

Не одним Супербоулом жива мировая спортивная повестка. Пока на финальной игре НФЛ крутили водочный слоп, фанаты Monday Night Football призывали полностью отказаться от просмотра спорта в стримингах. Всему виной — вялотекущая война между Disney и Google за права на трансляцию. Еще в конце октября YouTube TV потерял право на показ спортивных ивентов ESPN, что отрезало миллионы людей от возможности посмотреть важную игру. Корпорации рубятся за "справедливые" цены, в то время как их клиенты вынуждены бегать как ужаленные и искать подписку, в которой нужный им контент будет доступен.

Кейс с правами на показ MNF — частный случай глобальной проблемы сегментирования спортивного контента, которая уже вышла за грани дозволенного. Формально мы живем в мире, где количество онлайн-трансляций бьет все рекорды. Но доступнее они при этом не становятся — хадкорному фанату теперь нужно иметь дорогие подписки на все крупные стриминги. Что-то показывает Peacock, что-то ESPN, третья игра эксклюзивна для Netflix. Для бизнеса это хорошо — появилась новая возможность расширить потребительскую базу. А вот рядовой зритель против своей воли начинает превращаться в индустриального эксперта, мониторящего свежие новости о купле-продаже прав на любимый чемпионат. И все для того, чтобы расстаться с деньгами и получить возможность хорошо провести вечер за азартным зрелищем.

HBO Max зайдет в Великобританию с хитрыми тарифами

Как мы представляем себе универсальную систему тарификации в онлайн-кинотеатре? Есть базовая подписка за дешево, но с рекламой — для тех, кто уже отчаялся. Есть то же самое, но без рекламы и немного подороже — это если у вас уже закрыта ипотека и погашены долги за ЖКХ и Би-би-си. Ну и самый фарш — ультра-премиумная подписка для спящих шейхов с 4K Ultra HD и Dolby Atmos. Это — база современного смотрения, на которой строится вся концепция западных онлайн-кинотеатров. Но 26 марта в Великобритании и Ирландии заработает HBO Max, который все немного извратит.

На первый взгляд, все привычно. За 4,99 фунтов стерлингов английский потребитель получит возможность легально посмотреть "Больницу Питт" и "Эйфорию". Но дальше начинаются нюансы. Базовая подписка HBO Max будет искусственно урезана, чтобы подталкивать зрителя платить больше. В ней не будет горячих новинок цифрового проката (хотите смотреть "Битву за битвой" — раскошеливайтесь) и трансляций Олимпиады (спорт разблокируется пакетом TNT Sports за 30,99 фунтов в месяц). Обычно на старте новый сервис старается максимально умаслить аудиторию, предлагая ей супер-выгодные предложения, а тут Warner Bros. Discovery еще до старта поделил своих будущих зрителей на тварей дрожащих и право имеющих. Новое слово в стриминговом экспансионизме.