Мы вам рады, но не от всей души: источники Mash рассуждают о том, что Visa и Mastercard в случае возвращения могут разрешить обслуживать лишь трансграничные платежи, но не внутренние национальные.

5 промптов для создания пресс-релизов с помощью нейросетей

1️⃣ Запуск нового продукта / услуги
"Создай пресс-релиз о запуске [название продукта/услуги] от компании [название компании], которая специализируется на [отрасль]. Опиши проблему, которую решает новый продукт, его ключевые преимущества и отличие от конкурентов. Укажи технические характеристики, стоимость и дату старта продаж. Добавь цитату [имя, должность], объясняющую стратегию компании. Включи информацию о доступности (онлайн, офлайн, в каких регионах) и контактные данные пресс-службы для запросов."

2️⃣ Значимое событие в компании (сделка, ребрендинг, выход на новый рынок)
"Напиши пресс-релиз о [событии] в компании [название], ведущего игрока в [сфера бизнеса]. Объясни, почему это важно для рынка и клиентов, какие стратегические цели преследует компания. Если речь идет о сделке — укажи сумму, выгоды для обеих сторон, возможные изменения для клиентов. В случае ребрендинга — опиши причины обновления, что изменилось (логотип, позиционирование, философия). Для выхода на новый рынок укажи, почему именно этот регион выбран, планы по развитию. Добавь комментарий [имя, должность] и контакты пресс-службы."

3️⃣ Исследование / аналитика / отчет
"Создай пресс-релиз о новом исследовании, подготовленном [название компании/организации], посвященном [тема исследования]. Укажи период, методологию и основные инсайты, которые могут заинтересовать СМИ. Представь ключевые цифры, тренды, прогнозы и их влияние на рынок. Добавь цитаты экспертов, графики и ссылки на полный отчет. Упомяни, как данные могут быть полезны для бизнеса, государства или общества. Включи контакты для журналистов, которым нужны дополнительные комментарии."

4️⃣ Кейс / успех клиента
"Напиши пресс-релиз о том, как [название компании/клиента] с помощью [продукта/услуги] компании [название] достиг [результата, например, увеличение продаж на 30%, снижение затрат, автоматизация процессов]. Опиши исходную проблему, шаги по ее решению, используемые технологии и достигнутые результаты. Добавь конкретные цифры, цитату клиента о сотрудничестве и его преимуществах. Укажи, как этот кейс может быть полезен для других компаний. Включи контакты для СМИ и возможных партнеров."

5️⃣ Социальная инициатива / благотворительность
"Создай пресс-релиз о новой социальной инициативе компании [название], направленной на [область: экология, поддержка образования, инклюзия и т. д.]. Опиши, почему компания запустила проект, какие проблемы решает и какие результаты планирует достичь. Укажи сумму инвестиций (если применимо), партнеров, регионы действия. Добавь цитату представителя компании и комментарии сторонних экспертов, поддерживающих инициативу. Расскажи, как можно поддержать проект (участие, волонтерство, пожертвования). Упомяни, где можно следить за дальнейшими новостями и включи контакты пресс-службы."

Возвращение западных брендов: кому пора готовить резюме?

Западные компании уже в ближайшее время могут начать возвращаются в Россию – и в кадровых агентствах уже открывают шампанское. Топ-рекрутеры, с которыми я общался, прогнозируют дальнейший рост зарплат и дефицит квалифицированных специалистов в маркетинге и PR.

Но если копнуть глубже, востребованными могут оказаться не только пиарщики и маркетологи, но и:
🔹 Бренд-менеджеры – потому что адаптация старых стратегий к новым реалиям требует гибкости.
🔹 GR-специалисты – бизнесу придется выстраивать отношения с госструктурами в изменившихся условиях.
🔹 Кризисные коммуникаторы – репутация ушедших брендов уже пострадала, а возвращение – это тонкая работа PR-специалистов.
🔹 Специалисты по внутренним коммуникациям – мотивировать и адаптировать команды в новых реалиях будет сложнее.

При этом не стоит ждать, что ушедшие сотрудники просто вернутся обратно. Многие нашли себя в других сферах – IT, госсекторе, локальном бизнесе – успели обрасти связями и вырасти в должностях. Есть ли для них смысл возвращаться обратно?

Так что нас ждет не просто рост спроса, а, возможно, и кадровая гонка. Повторяем английский и обновляем резюме, коллеги.

Сервис аналитики СКАН-Интерфакс представил рейтинг самых охватных инфоповодов первой половины февраля. Учимся у лучших, коллеги!

🔹 МегаФон — оператор перейдет на отечественное ПО в обработке данных (16 млн).

🔹 Ozon — маркетплейс начал выдавать ипотеку на коммерческую недвижимость (15 млн).

🔹 Севергрупп — компания ведет переговоры о покупке «Азбуки вкуса» (14 млн).

🔹 Газпром — компания сообщила о ряде изменений в руководстве (12 млн).

🔹 АвтоВАЗ — производитель получил отечественный аналог системы контроля качества для Lada Iskra (11 млн).

🔹 РЖД — компания обучила первую в РФ женщину-машиниста «Сапсана» (11 млн).

12 промтов для презентаций

Собрали промпты для ChatGPT: с их помощью можно улучшить вашу презентацию.


1️⃣ Придумай яркий заголовок: "Дай мне 5 цепляющих заголовков для презентации о [тема] для аудитории из [должности участников]."

2️⃣ Составь структуру: "Я [должность], провожу презентацию для [аудитория] с целью [цель]. Составь план на 15 минут (не более 12 слайдов)."

3️⃣ Впечатляющее начало: "Как эффектно начать презентацию о [тема]? Дай примеры цепляющих первых слайдов."

4️⃣ Дополнительные материалы: "Какие раздаточные материалы или ресурсы можно подготовить, чтобы усилить эффект презентации?"

5️⃣ Как уверенно отвечать на вопросы: "Как отвечать на сложные вопросы от [аудитория] и держать контроль?"

6️⃣ Баланс текста и графики: "Как правильно сочетать текст и изображения, чтобы слайды были информативными, но не перегруженными?"

7️⃣ Дизайн и читаемость: "Какие шрифты, размеры и оформление текста использовать для понятных и визуально привлекательных слайдов?"

8️⃣ Интерактивность: "Как сделать презентацию интерактивной? Дай идеи для квизов, опросов и вовлечения аудитории."

9️⃣ Объяснение сложных тем: "Как объяснить [сложная тема] доступным языком для аудитории без технических знаний?"

🔟 Ключевые моменты: "Какие 5-7 основных тезисов должны быть в презентации о [тема]?"

1️⃣1️⃣ Ледоколы для старта: "Дай 3 идеи для icebreaker-активностей перед презентацией на тему [тема] для команды из 30 человек."

1️⃣2️⃣ Сторителлинг в презентации: "Как включить сторителлинг в презентацию на тему [тема]?"

💡 Бонус: "Напиши сюжет для короткой истории, которая органично впишется в презентацию о [тема]."

Исследовательское агентство BrandLab опубликовало ТОП-100 самых дорогих брендов России. Встречаем чемпионов!

3 эпичных провала в пиаре и маркетинге, или почему без грамотного PR-специалиста не обойтись

Крупная ошибка в маркетинге и PR может стоить компании миллионов. Хороший PR-специалист – не роскошь, а необходимость.

📌 Ошибка #1: Когда математика рушит продажи

В 1980-х сеть ресторанов A&W решила победить McDonald's, выпустив бургер больше и вкуснее знаменитого четвертьфунтового. Вместо ¼ фунта – целых ⅓, по той же цене. Но продажи провалились. Почему? Оказалось, что многие клиенты просто не понимали дроби и думали, что ⅓ меньше ¼. Миллионы на рекламу – в никуда.

📌 Ошибка #2: Когда слоган превращается в антирекламу

HSBC запустил амбициозную международную рекламную кампанию с лозунгом Assume Nothing («Ничего не присваиваем»). Но в некоторых языках этот перевод трансформировался в «Ничего не делаем». Соцсети моментально заполнились мемами про честный банк, который прямо говорит, что работать не собирается. Итог: экстренный ребрендинг, переработка всех материалов и огромные убытки.

📌 Ошибка #3: Когда Pepsi оживляет мёртвых

Выйдя на китайский рынок, Pepsi перевела свой слоган Come alive! You’re in the Pepsi generation! («Оживись! Ты — поколение Pepsi!») буквально. В итоге по всей стране появились плакаты, обещающие, что Pepsi поможет… вернуть умерших родственников. Китайцы были вежливы, но Pepsi временно бойкотировали. Пришлось срочно менять рекламу и приносить извинения.

10 промптов для успешного прохождения собеседования

Нейросеть помогает не только в работе, но и для поиска работы. Резюме и сопроводительные письма за секунды «подгоняются» к вакансиям. Даже тестовые задания – и то с помощью ИИ. Знакомые работодатели жалуются: все сложнее становится оценить кандидатов до встречи с ними.

Краткая историческая летопись:
2000 г. – нет нормальных сайтов для поиска работы, кандидатов ищут по знакомствам
2010 г. – hh.ru помогает
2025 г. – все используют нейросети, поэтому опять ищем по
знакомствам.

📌 Вот 10 самых нужных промптов для прохождения собеседования:

1⃣ Исследование компании

«У меня проходит собеседование в [компанию] на должность
[должность]. Пожалуйста, кратко изложите миссию компании, основные продукты или услуги, а также последние новости или достижения, проанализировав их веб-сайт
[ссылка на веб-сайт] и любые последние пресс-релизы».

2⃣ Оптимизация резюме

«Просмотрите мое текущее резюме и предложите улучшения, адаптированные к подаче заявки на [должность] в [компании]. Подчеркните любые пробелы в моем опыте и порекомендуйте способы их устранения с помощью онлайн-курсов или проектов».

3⃣ Написание сопроводительного письма

«На основе должностной инструкции для [должность] в
[компании] составьте сопроводительное письмо, в котором подчеркните мой релевантный опыт, навыки и почему я увлечен работой в [компании]».

4⃣ Подготовка к собеседованию

«Что касается должности [должность] в [компании], о каких
отраслевых проблемах или тенденциях мне следует знать? Как я могу продемонстрировать свое понимание или предложить возможные решения во время
собеседования?»

5⃣ Распространенные вопросы на собеседовании

«Составьте список распространенных вопросов для собеседования на должность [должность] в [отраслевой] отрасли».

6⃣ Поведенческие вопросы на собеседовании

«Создайте набор поведенческих вопросов для собеседования,
относящихся к роли [должность] в [компании]. Включите краткое руководство о том, как структурировать ответы с помощью метода STAR (Situation, Task, Action, Result), адаптированное к моему опыту».

7⃣ Последующие действия после собеседования

«Подготовьте шаблон последующего электронного письма после собеседования на должность [должность] в [компании]. В электронном письме должна быть выражена благодарность, подтвержден интерес к должности и содержаться заявление о том, как я могу принести пользу команде, отражая специфику нашего обсуждения».

8⃣ Оценка технических навыков

«Мне нужно продемонстрировать свое мастерство в [конкретном навыке или программном обеспечении] для должности [должность] в [компании]. Можете ли вы создать практический тест или задачи, отражающие требуемый уровень понимания?»

9⃣ Стратегии ведения переговоров о заработной плате

«Исходя из роли [должности] в [местоположении или отрасли],
каков конкурентоспособный диапазон заработной платы? Предоставьте стратегии и ключевые фразы для переговоров о более высокой зарплате или лучших льготах,
учитывая мой уровень опыта и отраслевые стандарты».

🔟 Нетворкинг и рефералы

«Дайте советы о том, как использовать соцсети для налаживания связей с сотрудниками, которые в настоящее время работают в
[компании]. Включите шаблонное сообщение, чтобы связаться с потенциальными контактами для получения информации о [должности] и культуре компании».

Инфоповоды на первую неделю марта: шпаргалка для пиарщика

Весна – отличное время для PR-активностей, а март особенно богат инфоповодами. Подборка дат, которые можно использовать в SMM, медиа и маркетинговых кампаниях.

🐱 1 марта – День кошек, Всемирный день комплимента, Праздник прихода весны
Идеально для позитивного контента! Посты с котиками – беспроигрышный вариант, а ещё можно запустить флешмоб комплиментов коллегам или подписчикам.

🧠 2 марта – Всемирный день психического здоровья подростков
Подходит для брендов, работающих с молодёжной аудиторией, психологов, образовательных проектов.

🌍 3 марта – Чистый Понедельник (начало Великого поста), Всемирный день дикой природы
Можно поговорить о ЗОЖ, экологии и минимализме. Отличный момент для акций в поддержку дикой природы.

🥑 4 марта – Всемирный день борьбы с ожирением
Бренды здорового питания, фитнес-индустрия, медицинские проекты – ваш звёздный час! Можно запустить челлендж или рассказать, как заботиться о здоровье.

🔋 5 марта – Всемирный день энергоэффективности, День выключенных гаджетов
Подходит для эко-повестки и цифрового детокса. Можно предложить аудитории провести день без телефона или рассказать, как экономить электроэнергию.

🍽 6 марта – Всероссийский день гурмана
Рестораны, кафе, кулинарные проекты – можно делать дегустации, спецпредложения и рецепты.

📞 7 марта – День рождения телефонного аппарата
Исторический контент, мемы про старые телефоны, ретроспективы технологий – всё, что связано с коммуникациями.

💐 8 марта – Международный женский день
Классика: поздравления, истории о вдохновляющих женщинах, социальные инициативы.

🎧 9 марта – Всемирный день диджея, День нестандартно мыслящих людей
Идеально для музыкальных проектов, креативных индустрий и брендов, которые любят нестандартный контент.

Оскар-2025: Борисов без статуэтки, но с победой

Юрий Борисов остался без «Оскара», но разве это проигрыш? Он получил не просто номинацию, а масштабную международную пиар-кампанию. Его имя обсуждали в мировых СМИ, его фото разошлись по соцсетям, а значит, его узнаваемость и статус в киноиндустрии выросли. А мы, пиарщики, знаем: главное — быть в повестке, а не просто держать в руках статуэтку.

В PR, как и в кино, побеждает не всегда тот, кто уходит со сцены с наградой. Иногда лучший результат — это когда тебя запоминают, обсуждают и ждут твоей следующей работы. А с этим у Борисова теперь точно проблем не будет.

ИИ в PR:угроза или суперсила?

На PR Force обсудили, заменит ли искусственный интеллект пиарщиков. Ответ: да, но не всех. PR — это про выстраивание отношений, а их создают люди. ИИ же — инструмент, который делает нас быстрее и эффективнее.

В будущем пиар станет стратегическим и управленческим, а рутина уйдёт в нейросети. Значит, важно уже сегодня учиться работать с ИИ.

В дискуссии вместе со мной поучаствовали прекрасные Мария Мезенцева (Минцифры), Нина Орешкина (ЦИАН), Наталья Бакренко (Ростелеком), Екатерина Ракитская (Технониколь), Ирина Дерюгина (МТС) и Василий Черный (BrandAnalytics).

И бонус от Натальи Бакренко – полезные материалы о том, как пиарщик может применять ИИ в повседневной работе.

Как использовать ИИ для улучшения PR-работы: 16 эффективных промтов

Искусственный интеллект уже активно используется в коммуникациях: по данным Cision и PRWeek, 91% руководителей PR-направлений внедряют AI в свои стратегии. Однако только 18% считают, что умеют формулировать эффективные промты.

Эксперты предлагают эти 16 промптов для "раскрытия потенциала генеративного ИИ". Попробуем?

Контент и креатив
🔹 "Помоги разработать 3-5 ключевых сообщений для [бренда], чтобы подчеркнуть его уникальное предложение и заинтересовать [целевую аудиторию]."
🔹 "Создай 6-месячный контент-план для [клиента], который укрепит его репутацию лидера мнений."
🔹 "Разработай стратегию соцсетей для [клиента], акцентируя внимание на [уникальном преимуществе] для [конкретной аудитории]."
🔹 "Напиши медиапитч о [событии] для [бренда], подчеркнув его значимость и новостную ценность."

Кризисные коммуникации
🔹 "Формируем стратегию реакции на жалобы клиентов о [проблеме]. Помоги написать текст, который покажет эмпатию и защитит репутацию бренда."
🔹 "Создай руководство по кризисным коммуникациям: сценарии, протоколы, шаблоны заявлений и стратегия работы со стейкхолдерами."
🔹 "Разработай методику анализа тональности соцмедиа-упоминаний, выявляя тренды и инсайты."
🔹 "Сформулируй первый кризисный ответ по [ситуации] и список вопросов от СМИ с готовыми ответами."

Медиа и влияние
🔹 "Какие стратегии помогут установить контакт с топовыми журналистами в [отрасли]? Придумай методы взаимодействия."
🔹 "Подготовь брифинг для интервью CEO: вопросы, ключевые месседжи и советы по общению с прессой."
🔹 "Сделай анализ PR-конкурентов: их охват, месседжи и возможные пробелы, которыми мы можем воспользоваться."
🔹 "Разработай стратегию работы с инфлюенсерами для [бренда]: критерии отбора, подходы к взаимодействию и возможные форматы сотрудничества."

Кампании и события
🔹 "Придумай идеи PR-кампании, которые ярко покажут влияние [продукта] и выделят нас среди конкурентов."
🔹 "Разработай стратегию продвижения события: работа с прессой, соцсети, инфлюенсеры и превью-мероприятия."
🔹 "Создай систему оценки PR-кампании с KPI: охват, тональность, проникновение месседжей и бизнес-результаты."
🔹 "Напиши пресс-релиз о запуске [продукта] [дата], выделяя ключевые фичи и целевую аудиторию."

💡 Совет: Разбивайте сложные задачи на небольшие промты, добавляйте контекст и адаптируйте AI-контент под себя.

Гигантская карта и винтажный фургон: как «Золотое Яблоко» отметилось на Патриках

К акции к 8 марта «Золотое Яблоко» подошло нестандартно: на улицы Москвы вышел брендированный Volkswagen T2, а вместе с ним — промоутеры с огромной подарочной картой и фирменными коробками.

Формат — классический city-промо с фокусом на визуальный эффект. Гигантская карта — хороший реквизит для фото, а винтажный грузовичок сам по себе привлекает внимание. Локация логичная: в праздники Патрики становятся центром прогулок, а значит, охват обеспечен.

Главный вопрос — насколько акция оказалась заметной в соцсетях. Если пользователи активно делились фото и видео, то механика сработала. В любом случае, такой подход смотрится интереснее, чем просто промоутеры с листовками, или же стандартный всем уже надоевший пресс-релиз с рейтингом подарков.

С 8 Марта!

Этот день — не просто про цветы и открытки. Он про тех, кто меняет мир вокруг, делает его ярче, добрее, справедливее. В пиаре, как и в жизни, мы знаем, как важно быть услышанными, поддержанными, понятыми.

Пусть рядом всегда будут люди, которые вдохновляют, друзья, которые верят, и проекты, которые приносят радость. Пусть силы найдутся не только на работу, но и на мечты, а успех измеряется не только достигнутыми KPI, а счастливыми моментами.

С праздником!

Календарь инфоповодов на неделю с 11 по 16 марта

Март продолжает радовать PR-специалистов интересными инфоповодами. Подборка дат, которые можно креативно обыграть в кампаниях и контенте!

👮 11 марта – День сотрудников частных охранных агентств, День Ромео и Джульетты
Можно обыграть темы безопасности, доверия и романтики. Юмористический контент в стиле «Любовь – это когда ты знаешь пароли друг друга, но не проверяешь».

🐘 13 марта – День тайского слона, День калмыцкой поэзии, Всемирный день почки
Подходит для экологических проектов, благотворительных акций и просветительских материалов о здоровье.

🔢 14 марта – Международный день числа π, Всемирный день сна, Международный день рек
День для математиков и всех, кто любит поспать. Хороший повод обсудить баланс работы и отдыха или запустить тематический челлендж.

🐻 15 марта – Международный день защиты бельков, Всемирный день прав потребителей
Эко-повестка, защита природы и забота о клиентах. Можно провести акции, поддерживающие осознанное потребление, или рассказать, как важно читать условия перед подпиской на сервис.

🛠 16 марта – День работников бытового обслуживания населения и ЖКХ, День цветных карандашей
Можно креативно обыграть тему «красок в жизни», дизайна и уюта. А также – напомнить о важности тех, кто делает нашу жизнь комфортнее.

Прогноз: 30% офисных сотрудников могут уволить из-за ИИ. А что ждет пиарщиков?

Сегодняшние "Ведомости" вышли с апокалиптическим предсказанием: до трети офисных сотрудников может заменить искусственный интеллект. Это может сэкономить бизнесу более 4 трлн рублей в год. Под ударом – клиентский сервис, сбор и анализ данных, HR-процессы.

Что говорят компании?

ИИ уже работает внутри крупных бизнесов. Например, в «Яндексе» его используют для суммаризации встреч, написания текстов для баннеров и поиска ключевых слов. В МТС автоматизировали 90% ответов на типовые HR-вопросы, сократив затраты на поиск информации до пары секунд. По оценкам McKinsey, бизнес уже "экономит" 15–30% на операционных процессах благодаря нейросетям.

Но сами компании не видят в ИИ способ массовых сокращений. Напротив, Андрей Комиссаров (корпорация «Синергия») говорит, что главная ценность нейросетей – не экономия, а расширение возможностей. «ИИ не заменяет сотрудников, а освобождает их для более сложных задач», – подтверждает Евгений Осадчук из «Цифровой экономики».

Так что же с PR?

ИИ уже умеет писать комментарии, пресс-релизы, посты, но не всегда понимает контекст и часто допускает ляпы. Может анализировать данные, но не предугадывает инфоповоды. Он автоматизирует процессы, но не ведет переговоры, не строит отношения с журналистами и общественностью, не чувствует трендов.

Все очевиднее, что будущее пиарщика – не в механической работе. Это стратег, медиатор, креативщик. Тот, кто не просто пишет релиз, а придумывает идею, которая станет вирусной. Тот, кто не просто собирает аналитику, а понимает, как ею воспользоваться.

ИИ поможет вытеснить рутину, но усилит крепких пиарщиков. Поэтому начинайте изучать врага работать с ИИ, пока ИИ не заменил вас.

Промпты для маркетинга: Как использовать ChatGPT на максимум

Искусственный интеллект уже давно стал незаменимым инструментом для маркетологов. Но ключ к его эффективному использованию — грамотные промпты. Ниже собраны лучшие промпты, которые помогут вам оптимизировать маркетинговые процессы: от создания контента до конкурентного анализа.

1⃣ Создание контента и блогов
✅ Генерация идей
«Придумай 10 тем для блога о [ваша тематика] с учетом трендов и SEO-запросов»

✅ Оптимизация под SEO
«Проанализируй 3 топовые статьи по теме [ключевое слово] и предложи структуру поста с ключевыми словами»

✅ Написание заголовков
«Предложи 10 кликабельных заголовков для статьи на тему [тема]»

✅ Создание структуры статьи
«Составь детальный контент-план для статьи на 2000 слов о [тема]»

2⃣ Анализ и аудит контента
✅ Анализ конкурентов
«Определи ключевые темы и SEO-фразы на сайте конкурента [вставьте ссылку]»

✅ Контент-гап-анализ
«Определи, какие темы мы еще не покрыли в нашем блоге по сравнению с конкурентами [укажите конкурентов]»

✅ Анализ тональности текста
«Проанализируй этот текст на читабельность и предложи улучшения»

✅ Обновление контента
«Определи устаревшую информацию в этом тексте и предложи актуализацию»

3⃣ Маркетинг в соцсетях
✅ Создание постов
«Напиши 5 постов для LinkedIn про [ваша тема] с фокусом на [целевой сегмент]»

✅ Генерация твитов
«Напиши 10 твитов о [тема] с хештегами»

✅ Контент-план для соцсетей
«Составь календарь постов в соцсетях на месяц для бренда [бренд]»

✅ Разработка сценариев для видео
«Напиши сценарий 90-секундного видео для продвижения [продукт]»

4⃣ Email-маркетинг
✅ Написание email-кампаний
«Создай 3 письма для email-кампании о [тема] с разными темами и CTA»

✅ Оптимизация заголовков
«Придумай 5 вариантов заголовков для email-рассылки о [тема]»

✅ Анализ эффективности email-кампаний
«Проанализируй этот текст email и предложи улучшения для повышения открываемости»

5⃣ Исследование аудитории и конкурентов
✅ Создание портретов целевой аудитории
«Составь 5 детализированных buyer personas для [ниша]»

✅ Анализ отзывов клиентов
«Проанализируй отзывы клиентов о [продукт] и выдели основные проблемы и пожелания»

✅ Выбор маркетинговых каналов
«Определи, какие маркетинговые каналы наиболее эффективны для продвижения [продукт]»

«Вкусвилл» идет в бьюти: зачем сети корнеры с косметикой

Минималистичный островок со строгими линиями, теплой подсветкой и узнаваемым логотипом — «Вкусвилл» запустил новый формат косметических корнеров в торговом центре «Мега Химки». Теперь сеть, известная своим подходом к «правильным» продуктам, делает ставку на уходовую косметику и парфюмерию под собственной торговой маркой.

Почему корнеры?
Дизайн корнера — логичное продолжение ДНК бренда: спокойные тона, аккуратные полки, мягкая подсветка. Все выглядит экологично, просто и доверительно. Это не о премиальности, а о привычной, понятной эстетике.

Формат корнера — гибкий инструмент: компактный, экономичный и легко масштабируемый. «Вкусвилл» заходит в торговые центры точечно, тестирует интерес аудитории и потенциальный спрос. Пока речь идет о трех точках, но в случае успеха их может стать больше.

Что стоит за запуском?
Косметическое направление во «Вкусвилле» уже показало многократный рост. По словам продакт-менеджера косметики компании Марии Гимадиновой, за последний год продажи отдельных категорий выросли в 10–12 раз. Запуск корнеров — логичный следующий шаг.

Но будет ли сеть конкурировать с «Магнит Косметик» или «Золотым яблоком»? Скорее, нет. Пока это эксперимент, направленный на лояльную аудиторию, привыкшую доверять продукции под СТМ.

Будущее корнеров
Некоторые эксперты считают, что «Вкусвилл» использует этот формат скорее как маркетинговый инструмент — привлечь внимание, протестировать ассортимент. Но если показатели будут стабильными, сеть может попробовать закрепиться на рынке.

Пока корнеры выглядят скорее как «заявка на будущее», но в сочетании с растущим трендом на честную косметику без лишней химии у «Вкусвилла» есть шансы создать устойчивую нишу. И если клиенты привыкли покупать здесь еду, почему бы не попробовать и крем для рук?

ИИ-консультант, кофе и электроника: как «М.Видео» переизобретает шопинг (или просто экспериментирует?)

Сеть магазинов электроники «М.Видео» решила отметить 32-летие не просто праздничными акциями, а запуском нового концептуального магазина в Botanica Mall. Главная фишка – виртуальный консультант «Эм.Ви», который, кажется, претендует на роль местного гуру по бытовой технике. Разработанный при поддержке Sber Metaverse Tech и «СберМаркетинга», этот цифровой помощник умеет не только болтать, но и синхронизировать движения губ с речью в реальном времени.

В теории звучит впечатляюще: «Эм.Ви» должен быстро отвечать на вопросы, помогать с выбором товаров, рассказывать про акции и даже оформлять заказы. Однако тут встает классический вопрос: насколько виртуальный консультант справится с капризами реальных покупателей? Как он отреагирует на просьбу «подобрать хороший, но недорогой ноутбук» или вопрос в духе «а у вас точно дешевле, чем на маркетплейсе?» Вероятно, у разработчиков еще будет немало работы по совершенствованию «эмпатии» искусственного интеллекта.

Помимо ИИ-инноваций, «М.Видео» решила добавить в пространство магазина… кафе. Потому что что? Потому что почему бы и нет! Пока потенциальные покупатели раздумывают над выбором телевизора, они могут перекусить в «М.Кафе». Интересно, вдохновлялись ли здесь моделью Apple Store, где клиенты неспешно тестируют гаджеты, попивая кофе?

Дизайн магазина, кстати, тоже изменился: больше зонирования, новая логика размещения товаров, акцент на клиентский сервис. Добавились зоны «М.Финанс» и «М.Мастер» – видимо, для тех, кто хочет обсудить кредит на холодильник или сразу же его починить.

В целом, эксперимент «М.Видео» выглядит любопытно. Если ИИ-консультант действительно сможет оперативно выдавать релевантные рекомендации, а кафе станет не просто интерьерным аксессуаром, но и комфортной точкой для покупателей, то, возможно, сеть найдет свою уникальную нишу в ритейле. Но если «Эм.Ви» окажется слишком формальным и не сможет заменить живое общение, а кафе станет просто красивой декорацией, не факт, что эта концепция приживется. Хотя, кто знает – может быть, именно такой формат магазинов и станет стандартом будущего.

Календарь инфоповодов на 17-23 марта

👥 19 марта – Международный день клиента
Отличный момент для акций лояльности, подарков и благодарностей клиентам. Можно запустить флешмоб или рассказать истории о лучших клиентах компании.

🌱 20 марта – Международный день без мяса, Международный день астрологии, Международный день счастья, День весеннего равноденствия
Тут простор для креатива: можно говорить о ЗОЖ, экологии, предсказаниях звёзд или просто пожелать подписчикам счастья. Бренды могут предложить «веганские дни» или рассказать, как планеты влияют на продажи.

🤝 21 марта – Всемирный день социальной работы, Международный день Навруз, Международный день лесов, Всемирный день людей с синдромом Дауна, Всемирный день поэзии
День, полный смысла! Можно поддержать соцпроекты, напомнить о важности экологии, запустить поэтический челлендж или рассказать про традиции Навруза.

🚖 22 марта – Международный день таксиста, Всемирный день водных ресурсов, Час Земли
Такси-сервисы могут делать акции, экобренды – напоминать о бережном использовании воды, а компании – предложить выключить свет на час и поучаствовать в глобальной инициативе.

🌤 23 марта – Всемирный метеорологический день
Время шуток про погоду, прогнозов в стиле «PR-прогноз на год» и обсуждения климатических трендов.

"Магнит" удивляет: новая акция вызвала ажиотаж среди геймеров

Кто бы мог подумать, что продуктовая сеть «Магнит» устроит переполох среди анимешников? Новая акция с Genshin Impact взорвала спрос на сырки и йогурты: фанаты массово скупают продукты, чтобы заполучить коллекционные фигурки.

Суть проста: за каждые 600 рублей в чеке (или 1 200 ₽ в супермаркетах) участники программы «Магнит Плюс» получают саше с фигуркой или брелоком. Всего в коллекции 26 предметов, включая редкие экземпляры.

Результат? Полки пустеют, продукты раскупаются с бешеной скоростью, а покупатели готовы тратить больше ради заветных фигурок. Дополнительный бонус — мобильная игра с призами и промокоды на внутриигровые предметы.

«Магнит» явно попал в точку: геймификация, культ коллекционирования и любовь к Genshin Impact сделали свое дело. Будем ли мы видеть еще больше подобных коллабораций? Скорее всего, да.