Большое пополнение - сегодня запустили первый логистический центр в Узбекистане!

Его площадь пока всего 1 122 кв. м, но этого достаточно, чтобы значительно расширить сотрудничество с локальным бизнесом и вывести его на международный уровень.

Теперь предприниматели из Узбекистана могут продавать свои товары на онлайн-платформе по модели «Маркетплейс» (с собственных складов продавцов).

Кроме того, вырастет и скорость доставки заказов до покупателей в этой стране.

Правительство Таиланда продлило безвизовый режим для граждан России до 90 дней.

Сначала было 30 дней. В этом году увеличили до 60. А теперь решили не мелочиться, и сразу дали 3 месяца.

Есть один нюанс: действуют эти 90 дней лишь в период с 1 ноября 2023 по 30 апреля 2024 г.

Теперь людям можно меньше ездить туда-сюда через границу для продления визы, и снизится нагрузка на пограничников)

Pew Research Center представил новое исследование, посвященное феномену новостных инфлюенсеров, которые активно публикуют информацию о текущих событиях в социальных сетях и о их целевой аудитории.

Итоги ожидаемые: новостные инфлюенсеры становятся важной альтернативой традиционным СМИ, особенно для молодого поколения. В период президентских выборов в США 2024 года их влияние и популярность достигли нового уровня.

Опрос показал, что каждый пятый взрослый американец и почти 40% молодежи в возрасте 18–29 лет получают новости от инфлюенсеров. 65% респондентов считают, что такие источники помогают лучше разобраться в текущих событиях. Однако только 23% из них когда-либо работали в традиционных новостных организациях. Это подчеркивает, что большинство новостных инфлюенсеров действуют вне рамок традиционных медиа.

Исследование охватило более 10 000 взрослых американцев и включало анализ публикаций 500 новостных инфлюенсеров на пяти основных социальных платформах. Большинство инфлюенсеров активно работают на платформе X (ранее Twitter), где представлены 85% из них. Помимо этого, они создают подкасты и рассылки.

Интересные факты исследования:

- Люди, регулярно читающие новости у инфлюенсеров, отмечают уникальность их контента, который включает факты, мнения и новости.

- 63% инфлюенсеров — мужчины, а также они чаще идентифицируют себя с правыми политическими взглядами.

- TikTok демонстрирует минимальный гендерный разрыв: 50% инфлюенсеров — мужчины, 45% — женщины.

- Летом 2024 года 55% публикаций были посвящены политике США, 18% — социальным вопросам, 14% — международным темам.

Остается констатировать, что PR-специалисты должны учитывать это исследование для адаптации стратегий взаимодействия с новыми типами медиа. После выборов 2024 года стало ясно, что аудитория ищет альтернативные источники информации.

Эксперт в области PR Кертис Спаррер отмечает, что новостные инфлюенсеры могут быть неожиданными. Например, Джордж Такеи стал одним из самых значимых инфлюенсеров, занимая второе место по количеству подписчиков на Bluesky после The New York Times. Однако сотрудничество с такими людьми требует внимания к их личному бренду: контент должен быть целенаправленным и соответствовать их аудитории, а не стремиться к широкой популярности, характерной для новостных редакций.

Перезапустил свой авторский телеграм-канал: буду радовать вас не только личными новостями, но и событиями мира PR и журналистики. Присоединяйтесь!

О себе: я пиарщик с 20-летним опытом. C января 2019 по ноябрь 2023 – руководитель PR/PRD Wildberries. Разработана PR-стратегия бренда, технологии антикризисного PR, личных брендов топ-менеджеров, запуск международного направления, ритейл-медиа WB и сети корпоративных тг-каналов, публичной операционной отчетности, регулярной аналитики, направления партнерского PR и многое другое.

Сейчас – директор по международным проектам в Wildberries. В портфолио: десятки публикаций в крупнейших международных СМИ, среди которых FT, Bloomberg, Reuters, Forbes USA и многие другие, а также международные ивенты.

До этого отвечал за коммуникации в «Детский мире», вместе с командой выводили компанию на IPO, создавали имидж успешного бренда АФК «Система», освещали сделки M&A и лонч новых брендов, запустили публичную КСО-отчетность, реализовали селебрити-маркетинг. А до этого - PR-lead и даже руководитель отдела по внутрикому в МИАНе.

Доброе утро, коллеги!

Не успела отгреметь распродажа 11.11, а в конце этой недели стартует новая «Черная пятница». И если вам кажется, что «Черная пятница» — это просто про скидки и очередь в гипермаркетах, вы явно никогда не работали в пиаре. Для нас, пиарщиков, это высшая лига, где мы сражаемся за внимание потребителя с помощью креатива, жестких дедлайнов и лекарств от давления.

Каждый пиарщик знает: «Черная пятница» — это стресс-тест на профпригодность. Нет бюджета? Привет, ты попал. СМИ уже не интересуют стандартные релизы и заголовки про «скидки до 99%». Нужны особые заходы, креатив и ньюсджекинг. «Ты же пиар, значит, должен уметь это бесплатно», - говорят тебе в ответ на твой запрос о бюджете. А ты умеешь, идешь и делаешь.

А самое главное — это день, который учит нас искусству выживания. Выжил в черной пятнице? Значит, тебе по плечу любые кризисы и капризные клиенты. Потому что настоящего пиарщика видно сразу, он улыбается даже когда у него все плохо: дедлайны пропущены, боссы орут, а продажи на нуле.

С новой рабочей неделей, коллеги, и отличной «Черной пятницы»!

Пиарщик без ассоциаций, что телеграм-канал без интеграций

Редакторы топ-журнала Elle перепутали Лондон и Москву. Конечно, все мы люди, и ошибки совершают даже сотрудники крупных изданий. Или, может, они просто соскучились по столице России?

Будущее за теми, кто понимает, как работает цифровая среда, и умеет направлять её в интересах брендов. Пока одни экономят на SMM и PR-инструментах, другие лихо раскручивают сервисы и товары с помощью современных технологий.

Wall Street Journal рассказывает о курьезной кампании дезинформации от пользователей Reddit. Они были недовольны популярностью их любимой закусочной в Лондоне и ради забавы решили раскрутить посредственный ресторан Angus Steakhouse.

Пользователи Reddit стали массово оставляли восторженные (и заведомо ложные) отзывы на платформах вроде Google и Tripadvisor. Это быстро привело к увеличению посещаемости ресторана, он поднялся на первые строчки рейтингов. И, очевидно, отвлек внимание от любимой закусочной. При этом качество блюд и уровень цен там так и остался так себе.

Этот кейс напоминает, как легко на самом деле манипулировать интернет-алгоритмами и с их помощью влиять на выбор пользователей. Проблемные ситуации могут возникнуть в любом бизнесе. Задача PR/SMM – быстро отмониторить ее и принять меры.

И пока одни «сокращают бюджеты», другие активно вкладывают в раскрутку брендов с помощью PR и SMM и формируют потребительские предпочтения. В эпоху, когда интернет-алгоритмами можно манипулировать, а пользователи активно взаимодействуют с контентом, именно от этих специалистов зависит, как компании справляются с вызовами.

Доброе слово приятно и всем следящим с валидолом за курсом валют. И в очередной раз убеждаемся, что в ЦБ очень крутой SMM-менеджер.

Наш офис в Минске настолько крутой, что туда даже водим экскурсии. На этом историческом фото - метр слова и дела, и он же гуру белорусского PR Александр Величинский раскрывает студентам БГУ секреты Wildberries.