Во время политических акций, акций протестов и футбольных матчей лицо людей также является рекламоносителем. Британское PR-агентство Cunning Stunts даже пыталось поставить это процесс на конвейер и постоянно размещать на лбы студентов рекламу, платя им за это зарплату.
Это PR- агентство знаменито многими запоминающимися акциями:
- Как то раз они без специального разрешения при помощи мощного проектора спроецировали рекламу на здание Английского парламента.
- На барже посередине Темзы организовали футбольное поле. Причём засадили его травкой и устроили там футбольный матч.
- На одной из улиц Лондона он повесили гигантские женские трусики, некоторые нанесли рекламный текст.
- Они также размещали рекламу на дорожных знаках.
- Как то раз на Трафальгарской площади установили гигантский подбитый НЛО, сделанный из печенья.
- Для рекламы Шрека организовали скачки на Ослах.
Аналогичную рекламную кампанию провели для пропаганды телефона Sony Ericsson T300. Компания Dogvertise нарядила 600 блудхаундов в специальные костюмы с рекламой. И эти собаки ходили по улицам Великобритании, Германии, Франции, Норвегии, Швеции, Дании, Испании и Италии.
Компания Zippo Manufacturing Company в 1947 году создала Zippo-car автомобиль стилизованный под знаменитую зажигалку. За основу был взят автомобиль Chrysler Saratoga и к нему приделали две огромные зажигалки Zippo. В результате получили очень необычный автомобиль с двумя открытыми зажигалками, и развевающимся на ветру пламенем.
Машина была оснащена магнитофоном и громкоговорителями, а также подсветкой стеклянного пламени. Она объехала США, приняв участие во многих массовых мероприятиях. Потом машина пропала. Однако в середине девяностых двадцатого века была построена новая.
Следует также заметить, что в начале ХХ века существовало очень много разновидностей Продуктмобилей. Автомобили в виде булки, сыра и вина активно разъезжали по дорогам Америки и Европы.
Один из самых значительных объектов в этой области был создан компанией Студебекер в 1932 году. Это была модель модного тогда автомобиля «Президент» в 15 раз больше оригинала. Причём эта гигантская машина до сих больше любого карьерного самосвала.
Модель была создана из фанеры, покрытой жестью, и не могла сама передвигаться. Однако естественно пользовалась огромным успехом у журналистов. Более того, она даже участвовала в съёмках фильма.
Компания Студебекер очень активно практиковала PR для популяризации своих автомобилей. В 1928 году их автомобиль «Президент» установил рекорд скорости передвижения на большие расстояния. Он смог преодолеть 48 тысяч километров за 466 часов. А это расстояние больше периметра Земли по экватору.
Аналогичный метод популяризации своих автомобилей используют самые различные компании, в том числе и Volkswagen. Их автомобиль Polo в 90-х годах совершил кругосветку. Причём это один их самых маленьких их авто, но он смог пересечь все континенты (через океаны он естественно переправлялся на паромах).
Необычные идеи могут быть и в области кулинарии. Так чикагский ресторан Мотто, принадлежащий Хомаро Канту, стал целой лабораторий подобных идей. При помощи натуральных красителей он печатает на соевой бумаге фотографии, затем снабжает их натуральными ароматизаторами и получает новые виды блюд. Например, на фото может быть изображена корова. А сам бутерброд напоминать говядину. Такое же съедобное у него и меню. Причём можно оторвать кусочек и увидеть вкус будущего блюда. Хочет закупить лазер и делать рыбу изжаренную изнутри, а с наружи сырую. Хлеб, корочка, которого находится внутри.
Компания 3М провела в Канаде необычную PR-акцию. Они выставили в публичном месте стеклянный короб до верха заполненный деньгами. Всего там было около трёх миллионов канадских долларов. Стекло короба было покрыто защитным слоем специального скотча 3М. По утверждению компании этот скотч делает стекло пуленепробиваемым. Далее они предложили всем делающим пытаться разбить стекло и обещали отдать все деньги тому, кто это сделает.

• Для того, чтобы видоизменить виртуальное понятие и в результате человек начал исполнять ту или иную роль – его нужно убедить. Для этого необходимо выстроить логичную и понятную схему взаимодействия виртуальных понятий. На материальном уровне при этом может ничего не происходить. Так для победы в войне главное не убить армию противника, а добиться того, чтобы побежденный народ подчинился победителям. Если он подчиниться без борьбы – это победа. И если народ противника не подчиниться в результате военной победы – это поражение. Это, кстати, главная ошибка США в Ираке и Вьетнаме. Народ этих стран они как бы победили, но народ не признал власти победителей, и в результате фактически это стало поражением.

Если эти принципы вам понятны, и вы их осознали в полной мере, то можете приступать к дальнейшему чтению.
Что такое виртуальные понятия?

Это те существительные, которые обозначают что-то недоступное или частично доступное органам чувств. Вы можете проверить, является ли существительное таким понятием, размыслив над вопросом: "А можно ли это убрать в шкаф? Пусть даже этот шкаф будет безгранично большим?" Если предмет, обозначаемый этим существительным, убрать, куда либо нельзя, то вы имеете дело с виртуальным понятием. Строго говоря, эти понятия не материальны и не воплощаются в каком-либо материальном предмете. К ним не относится такое понятие как Северное сияние, хотя его можно лишь увидеть, но нельзя пощупать. Всё, что материально и воспринимается буквально органами чувств есть не виртуальные понятия.
К виртуальным понятиям относятся: собственность, власть, любовь, добро, зло, ценность денег, справедливость, демократия, разумность, равенство людей, свобода, государство, чувства, супружеский брак, долг, глупость, честность, понимание, пышность, красота, изящество, закон, и др. Большинство из этих понятий очень много значат в нашей жизни и гораздо больше, чем материальные понятия. Надо заметить, что фактически все лоббирование гуляет вокруг этих понятий. Даже такое кабинетное лоббирование, как передача денег все равно есть манипуляция с виртуальными ценностями, которыми являются деньги.
И эти существительные вполне абстрактны. Однако встречаются существительные, которые являются также виртуальными понятиями, но обозначают вполне материальные предметы. То есть это существительные с двойной сущностью. Например, деньги. Слово деньги подразумевает монеты, слитки золота, банкноты, данные счета в банке и т.п. Но все эти материальные объекты есть лишь материализация некого виртуального понятия «деньги». То есть сами банкноты, монеты и т.п. как бы материализуют понятие «деньги». Любой предмет, по сути, может быть деньгами, если будет признаваться универсальной ценностью. То есть у денег есть материальная сущность и виртуальная, которая главная и обозначает некую абстрактную ценность. Но для нас главной является вторая виртуальная сущность денег, так как именно она заставляет людей действовать.
Или слово «банк» обозначает вполне материальное учреждение для проведения финансовых операций. Однако материально банк это просто помещение, где ходят люди. Функцию банка оно приобретает только в умах людей. С банком также связано вполне конкретное поведение людей. Человек, который никогда с банками не сталкивался, может совершенно неправильно понять функцию банка и для него, пока он не узнает функции банков, банк не будет существовать.
К аналогичным виртуальным понятиям относятся все общественные институты: административные учреждения, банки, почта, вокзалы, парикмахерские, заводы и т.п. Любые организационные общественные институты, по сути, являются подобными раздвоенными виртуальными понятиями.
К этому же виду виртуальных понятий относятся и профессии людей. Человек может заниматься некой работой, но его профессия и функции с нею связанные является виртуальным понятием.
Итак, мы имеем в наличие два вида виртуальных понятий:
— Абстрактные
— Материализованные.

В течение дня несколько телеканалов и фотографов снимали попытки разбить стекло. А граждане всячески пытались это сделать. Кто-то бил ногами и кулаками. Специальная бригада рабочих пришла с инструментом, била молотками и ломами по стеклу, но без успеха. В Интернете устроили конкурс, кто придумает лучший способ разрушить витрину. Посетители сошлись на мнение, что нужно подогнать грузовик, и оторвав от земли весь короб, отвести его в надёжное место. Стекло так и осталось без повреждений, но алюминиевая рама сильно пострадала. Эта акция обошлась заказчику около 6000 долларов. Но позволила попасть в информационные выпуски телеканалов, радиостанций, газет и журналов. Также описание этой акции опубликовали практически все сайты, рассказывающие про рекламу.
Они продолжили акцию, разместив над писсуарами в туалетах Ванкувера маленькие стеклянные коробочки, внутрь которых клали несколько долларовых бумажек.

В Российской империи император являлся самым основным и главным материальным подтверждением монархии. Он был главным регистратором империи. Таким образом, когда в 1917 году император Николай Второй отрекся от престола, то он фактически передал свои функции временному правительству, а страну лишил глобального регистратора. С этого момента все материальные подтверждения власти собственности и т.п. перестали действовать и признаваться, а в стране начался хаос. Большие квартиры стали захватывать рабочие и бедняки, организуя там коммунальные квартиры. Право собственности подтверждалось документами, которые являлись материальными подтверждениями собственности и имели привязку к государственным материальным подтверждениям, а те по длинной цепочке к самому императору. С отказом императора быть глобальным материальным подтверждением империи эта цепочка по всей длине перестала действовать.
Фактически императору категорически нельзя было отрекаться от престола. Или нужно было передать права императора другому лицу. Он был не просто человеком, стоящим во главе страны. Он был материальным подтверждением государственного устройства, глобальным регистратором, на котором держались все другие виртуальные понятия и все другие материальные подтверждения этих понятий. Вместе с его отречением разрушилась вся система, обрекая страну на смутное время. Новое временное правительство фактически так и не смогло создать новую систему.
Большевики систему создали и поэтому закрепились у власти. Они естественно использовали террор. И их можно ругать за это сколько угодно. Но это был самый простой и в том время единственно возможный метод создания новой системы материальных подтверждений.
Проблема в том, что для того чтобы все население страны признало новые материальные подтверждения виртуальных понятий их необходимо обязать к этому. И наблюдать за неукоснительным соблюдением новой системы организации общества и наказывать тех, кто не признает эту новую систему. В противном случае система не будет работать и в стране снова наступит хаос.
В то же время, в стране были люди, которые жили по старой царской схеме, затем люди, которые жили по системе созданной временным правительством и просто люди, жившие по неким своим собственным принципам. Естественно материальные подтверждения виртуальных понятий признавались всеми в разной мере. Таким образом, в данном обществе фактически не существовало ни власти, ни собственности. Большевики же ввели новые материальные подтверждения, новую систему организации виртуальных понятий. И чтобы эта система заработала, необходимо было силовыми методами заставить людей жить по новым правилам. И это они и осуществили. Насилие же это тот метод, который используется всеми государствами, для подтверждения материальных понятий. В тех же случаях, когда система строится заново из хаоса увеличение уровня насилия неизбежно. Точнее сказать, было неизбежно, когда не существовало развитых Средств Массовой Информации. Сейчас никакой необходимости в этом нет. СМИ могут мгновенно внедрить любую новую схему материальных подтверждений. В мировой истории, до появления СМИ едва ли можно привести пример бескровной смены государственного устройства.
Естественно можно оставить страну в хаосе, который потом самоорганизуется, но с гораздо большей вероятностью такая страна будет завоевана.
Таким образом, большинство глобальных материальных подтверждений государственного масштаба держатся на насилии. И государство пока вынуждено под угрозой наказания заставлять людей признавать материальные подтверждения и функции государственного регистратора. Если насилия не будет, то любой человек сможет подумать так: «Ну и что, а я сделаю то-то, и что мне за это будет?». И вся система организации виртуальных понятий для этого человека перестанет работать. Если так подумает все общество единовременно, то государства перестанут существовать.

Подобную музыку можно создать специально, усилиями музыкантов или же воспользоваться системой караоки. Технология караоки позволя-ет вычистить голос солиста из любого вокально-инструментального произведения, записанного на CD или другом цифровом носителе. Обычно этот голос либо полностью исчезает, либо становится предельно тихим. Оставшееся сопровождение можно использовать для собственно-го пения. В Японии, Южной Корее и Китае существуют специальные рестораны, где каждый посетитель может выйти на сцену и спеть из-вестную мелодию под караоки-сопровождение.

Остающееся после караоки-обработки звучание, чрезвычайно удобно для использования в рекламе. Голос ведущего, наложенный на данное сопровождение, будет звучать ясно и понятно, так как ни мелодия, ни вокал не будут ему мешать.

Третьим этапом, согласно с формулой AIDA, является процесс воз-буждения желания. Что может сделать на этом этапе музыка ? Она может создать благоприятные эмоции и удобные звуковые условия для голоса диктора. В рекламе концертов и аудио-записей музыка может возбудить желание посетить концерт или купить запись.

Последним этапом формулы AIDA является возбуждение покупа-тельской активности. Здесь музыка может активизировать мышечные процессы. Мышечная активность способствует покупательской активно-сти, так как не двигаясь, нельзя совершить покупку. Даже чтобы послать кого-либо за покупкой, нужно шевельнуть языком. Физиологи обнару-жили, что мышечную активность возбуждают различные акустические шумы. Некоторые шумовые звуки заставляют мышечную ткань сокра-щаться. Шумовые звуки воспроизводятся многочисленными ударными инструментами, следовательно их можно использовать в качестве ката-лизатора активности.

* * *
Формула AIDA ѕ это источник многочисленных методов создания рекламных роликов.

Многим рекламистам кажется, что реклама должна быть во всех от-ношениях «приятна». Это мнение приводит к обилию нарочито прият-ных роликов и, как следствие, однообразию рекламных блоков. В этих условиях обычно появляются люди, ломающие стереотипы и создающие неприятные ролики, то есть они пользуются всем тем, что не рекоменду-ется использовать в рекламе. Однако, негативные установки присутству-ют только в начале ролика и отсутствуют в середине и конце. В результа-те, этим людям удаётся привлечь внимание к своему ролику, но избе-жать, при этом, возникновения негативных ассоциаций с рекламируе-мым товаром, так как товар обычно демонстрируется только во второй части ролика.

Этот метод был описан российским исследователем рекламы И. Л. Викентьевым. Он говорит, что в начале нужно описать или изобразить несчастья и бедствия, происходящие в мире до появления рекламируемо-го продукта, а затем продемонстрировать продукт в действии и показать, какие блага мы приобретаем благодаря его появлению. Иногда в начале подобного ролика демострируется конкурирующий продукт (в тех стра-нах, где законы о рекламе это разрешают) или обобщенный образ всех конкурирующих продуктов, указываются его недостатки, а затем демост-рируется уже сам рекламный продукт вместе с его преимуществами над конкурентами.

Данная модель ролика предполагает определённое музыкальное со-провождение. Вначале это что-то, портящее настроение, а затем нечто бодрое и радостное. Ролик как бы разделяется на две части. Для первой части требуется нечто, вызывающее массу неприятных эмоций, причём у всех слушателей. Это достаточно сложная задача, так как нет музыки абсолютно неприятной. То, что не нравится одному из людей, приводит в восторг другого. Более того, сверх-неприятная музыка может заставить телезрителя переключиться на другой канал, а радиослушателя начать искать в эфире другую радиостанцию.

Теория биоритмов даёт нам несколько методов получения неприят-ной музыки. Все эти методы сводятся к асинхронности музыкальных циклов и исчезновению цикличности в каких-либо звуковых структурах. Эта асинхронность имеет несколько разновидностей:

1. Это асинхронность между частотами звуков, она воспринимается как фальшь или как очень резкий диссонанс. Однако асинхронизация небольшого количества звуков может быть приятна;

Гнев
В гневе люди готовы ворочать горы. И в этом процессе важно уметь вызвать гнев и уметь его взять под контроль. Гнев одно из самых устойчивых чувств. Оно как стабильно вызывается довольно типовыми действиями (например, не согласием с точкой зрения кого-либо), так же стабильно и управляется. Человек в гневе покорнее раба, естественно только в вопросах, касающихся удовлетворения этого чувства.
Один из блогов Интернета пытался развивать активность посетителей на прямом манипулировании гневом. Как только человек создает там свой блог, его тут же оскорбляют матом. Потом к нему заходят боты, которые ругают этого человека и насмехаются над всеми его записями. Человек начинает отбиваться, проявляя высокую активность. В результате созданный им, без какой-либо конкретной цели, блог превращается в длинную развернутую дискуссию. В ином случае он мог бы быть забыт автором через пять минут после создания. Благодаря этой стратегии на данном сайте полно посетителей.
Гнев часто позволяет серьезно сэкономить лоббистский бюджет. Гнев способен привести бесплатную аудиторию на митинг, обеспечить обсуждение проблемы широкой общественностью и т.п. Рассмотрим методы использования гнева на нестандартном примере.

—------------
Пример. Дело Дарвина
—-------------
Одной из довольно известных моих акций последнего времени является так называемое «Дело Дарвина». Акция затянулась на целый год. И будучи начатой 1 марта 2006 года она не завершилась до сих пор (книга писалась летом 2007).
Итак, 1 марта 2007 года некая петербургская школьница Мария Шрайбер, заявила, что собирается подать в суд на Министерство образования России, требуя перестать преподавать Теорию Дарвина, как доминирующую гипотезу. Именно такой является основная версия появления данного странного судебного процесса, наделавшего в России немало шума.
Но вы мои читатели должны знать истину. Поэтому я расскажу вам эксклюзивную информацию. То, что, по сути, знает лишь ограниченный круг людей. Хотя я в самом начале процесса об этом сообщил публично, но сейчас публика более охотно верит мифам, чем правде.
Итак, история началась в августе 2005 года. Я анализировал, что движет людьми, когда они склоняются к насилию (уличная преступность), взаимной ненависти и другим аналогичным поступкам. В тот период я только что дописал мою книгу «Черный PR защита и нападение в бизнесе и не только». И конечно я анализировал эту проблему не с точки зрения общей морали нравственности и философии, а с точки зрения постулатов Технологии виртуальных понятий. Меня интересовали эти явления как процесс. Причем этот процесс, по моему мнению, не зависит от качества работы правоохранительных органов – это процесс зависит преимущественно от общей идеологии, которая распространилась в мире и которая формирует мировоззрение граждан. Иначе невозможно объяснить, когда преступник нападает в подъезде на человека, чтобы отобрать сотовый телефон и проламывает ему голову.
Итак, изучая идеологически мировоззренческие постулаты, управляющие массовым сознанием, я постепенно наткнулся на Теорию Дарвина, которая оказалась превосходным инструментом формирования преступного создания. Конечно, это просто научная теория. Но эта теория отличает от других тем, что влияет на самоопределение личности, так как речь идет о происхождении каждого из людей и глобальном устройстве мира. Речь идет об осознании роли человека в мире. Поэтому эта теория, какая бы она не была, все равно становится глобальной идеологией. И она безусловно является одним из базовых постулатов материализма. Сам Ч. Дарвин в своих заметках писал, что главной целью своего труда он ставил доказательство того, что все живое могло появиться и развиться без участия Творца.
Итак, я решил атаковать Теорию Дарвина. Но сделать это хотелось без бюджета и без серьезных временных затрат. Сразу же пришел в голову судебный процесс. Однако планировалось первоначально защитить через суд авторские права Бога. Но на этом этапе возникло ряд юридических трудностей. Например, у Бога нет официально удостоверенного (путем доверенности), представителя на земле.

Самолюбие
Самолюбие главным образом хорошо тем, что позволяет пренебречь корпоративными или общественными интересами ради интересов личных. Самолюбивый человек ради личной выгоды готов будет нанести даже ущерб корпорации и учреждению, в котором он работает. Типичные методы игры на самолюбии следующие:
• Человеку путем неких мыслей и слов активизируют самолюбие. Например, ему сообщают, что он особо талантлив, значим и уважаем, но почему-то начальство недооценивает его. Ему пора подумать о своем благосостоянии. И ему предлагают некие ресурсы в обмен на лоббирование интересов вашей компании. По этой методике уговаривают закупщиков крупных гипермаркетов брать откаты.
• Человеку активизируют самолюбие, а затем утверждают, что он непременно должен занимать место своего начальника. И он становится врагом собственного учреждения в стане этого самого учреждения. Он может прибегнуть к ряду действий направленных против своего начальника. Это часто используемый метод для уничтожения и снятия с поста высокопоставленных чиновников. Против них настраивают их собственных замов.
• Воздействие на самолюбие позволяет заставить человека пренебрегать интересами всех других людей.
Ради удовлетворения своего самолюбия человек готов предать свое учреждение, корпорацию или даже свою семью. И все что для этого нужно это обыграть отношение к нему других людей, как проявление пренебрежения к его интересам. Этот инструмент используется, когда в целях лоббирования необходимо пренебречь, чьи ми то интересами.


Жадность
Жадность – это чрезмерная экономия собственности и денежных средств. Жадность опасна в том случае, когда необходимы срочные расходы. В этом случае чрезмерная жадность губит компании, чиновников, государственных деятелей. И даже членов их семей. Известен случай, когда одна женщина-мультимиллионер отправила сына на лечение в муниципальную клинику, где он умер от недостатка препаратов, в это же время она могла отправить его в любую самую шикарную клинику.
Вот типовые методы игры на жадности:
• Убеждение директора предприятия-конкурента не вкладываться в развитие производства. Ему тем или иным путем подкидывают идею о том, что это непонятные расходы, которые возможно не принесут прибыль. В результате предприятие отстает от тенденций рынка и в результате теряет позиции.
• Аналогичным образом воздействие может производиться на участников тендера, которые в результате не захотят в силу жадности вкладываться и потеряют заказ.
• Человек ставится перед угрозой потери собственности или части денег и отказывается от своего решения.
• Аудитории предлагается сэкономить на покупке чего-либо. Это наиболее широко используется в маркетинге и рекламе. Возможность сэкономить копейки приводит часто к большим тратам.
• Аудитории предлагается что-то получить бесплатно. И хотя есть поговорка, что «бесплатный сыр только в мышеловке», на это многие попадаются.

Базовые методы создания событий.

Мы рассмотрим основные методы, которые используют при разработке умышленно созданных событий. Изучая события, я заметил, что многие из них имеют схожий метод создания, а, следовательно, их можно разбить на группы. Я не уверен, что нельзя создать чего-то за пределами этих групп. И тем немее это обобщение позволяет выработать системный подход к разработке событий, что необходимо для эффективной и стабильной разработки событий. Сейчас ситуация обстоит так, что разработка событий часто определяется креативом тех людей, которые их создают, а для креативных людей она определяется необходимым для творчества хорошим настроением и другими факторами. Своего рода креативный PR и разработка событий стали уже давно своего рода искусством. Я же в этой главе постараюсь свести всё к достаточно простым почти механическим процессам, сделав методы создания акций более доступными для всех желающих.
Итак, методы.
Метод совмещения не совместимого.
Данный метод предполагает объединение в рамках какого-либо процесса абсолютно не совместимых объектов или понятий.
Например, возьмем процесс получения загара и рассмотрим, как из этого простейшего процесса получить акцию. Изучаем места, где можно загорать и где загорают, и ищем места, где никогда никто не загорает. Заметьте, процесс осложняется тем, что загорают люди практически везде. Однако не загорают зимой и когда нет солнца. Однако для хорошей акции нужно перечислить как можно больше вариантов тех мест, где люди очень редко загорают или не загорают вовсе. Для каждого народа эти места будут чуть чуть разные, но вам и не нужно учитывать все народы, учитывайте, только ваш. Итак, попытаюсь перечислить, как можно больше мест, где не загорают: люди не загорают в Интернете, автомашины также не склонны загорать на солнце (однако КАМАЗы загорать уже научились), большинство товаров не склонно загорать, не логично вести картошку на Кипр загорать, не загорают деньги, люди не загорают под дождем, если нет солнца, не загорают под землёй, не загорают под водой, не загорают в шубе, не загорают на крышах зданий в центре Петербурга, не загорают на крышах лимузинов, не загорают зимой, не загорают на Северном полюсе и т.п. И всё равно где-то из этих мест, возможно, кто-то и загорает.
Однако по этой схеме можно придумать массу акций. Например, несколько сотен людей могут загорать зимой на крыше какого-либо известного здания. Или вы выставляете какой-то товар где-то загорать. Или же вы открываете сайт, где любой желающий может загорать. Загрузить туда свою фотографию, которая там загорит, и через несколько часов можно будет эту фотографию забрать уже загорелой. А всё это время она будет лежать на сайте, и загорать, постепенно увеличивая степень загара.
Примеров акций совмещающих не совместимое крайне много. Многие из ранее перечисленных акций соответствуют этому методу. Приведу ещё один небольшой пример. Существует такое интересное производственное предприятия, как ОКА Тюнинг, которое занимается целенаправленным созданием интересных объектов на базе автомобиля ОКА. На их сайте опубликованы самые разные модификации ОКИ. Так у них есть гоночная ОКА, которая развивает скорость до 240 км/ч. ОКА лимузин. ОКА переделанная под трактор. ОКА переделанная под самолёт. ОКА стилизованным под Hummer. ОКА стилизованная под грузовик. ОКА превращённая в гоночную машину напоминающую автомобиль формулы 1. ОКА на гусеничном ходу. ОКА внедорожник. ОКА двухэтажный автобус. И ещё масса самых безумных модификаций ОКИ. Посмотреть на все эти модификации вы сможете на их сайте www.okatuning.com.ru
Естественно данные разновидности ОКИ заказывают в основном в PR целях. Кто-то хочет в своём авто-салоне установить необычный автомобиль, кто-то хочет провести какую-либо оригинальную акцию и т.п. ОКА, кстати, является очень модным автомобилем для акций. Так Петербургская компания ЛАТ, занимающиеся авторемонтном, и авто эвакуацией, имеет несколько служебных автомобилей ОКА, которые плотно обклеены рекламой и разъезжают по городу пропагандируя ЛАТ.

Большим недостатком монархической системы является то, что один человек становится материальным подтверждением всей системы. Если же этот человек умирает, пропадает или болеет, то от этого может пострадать вся система организации общества. Всегда когда исчезала ясность в том, кто должен находиться на троне, когда там находился несовершеннолетний или больной человек, в государствах начинались смуты.
В 90-х в России государство было очень неэффективно, и его функции фактически выполняли криминальные группировки. Так как старые материальные подтверждения были разрушены, а новые еще не успели построить.
Государственные материальные подтверждения используются не только для тех функций, которые прописаны в законодательстве. Так, например, чиновники часто создают новые виртуальные понятия на базе коррупционных схем, которые естественно завязаны на государственные материальные подтверждения (которые в той или иной мере контролируются чиновниками).

Негосударственные системы регистрации.
На самом деле материальные подтверждения можно создавать не только на базе глобальных государственных регистраторов. Например, Академия кинематографии США выдает Оскары, которые являются превосходным материальным подтверждением успехов в киноискусстве. И хотя эта академия зарегистрировано в государственных структурах, тем не менее даже если бы она зарегистрирована не была, то все равно могла бы выдавать этот приз и статус приза был бы ни чуть не меньше. Пример, характерен, так как призы многих других фестивалей котируются ниже. И с чем это связано? Решение по Оскару принимаются не маленькой группой членов жюри, а всеми членами киноакадемии, которых несколько тысяч. Естественно подобное профессиональное гигантское жюри отражает именно мнение кинематографической общественности и поэтому имеет большой вес.
По сути, любой человек и любая организация может создать свои собственные регистрационные структуры. Однако для начала им нужно будет создать некое материальное подтверждение, которое должно получить признание целевой аудитории. И если оно не будет иметь никакой государственной привязки, то это будет не просто сделать. Чтобы не связанное с государством материальное подтверждение получило силу и влияние нужно применить одну или несколько типовых методик:
• Провести глобальную ПР-кампанию нового материального подтверждения виртуального понятия, убеждающую в его значимости и общественной признанности.
• Создавать возможность наказания для того, кто не захочет его признавать.
• Создать материальную заинтересованность аудитории в новом виртуальном понятии.



Компьютерная модель взаимодействия виртуальных понятий.

2. Асинхронность ритмов или очень сильная полиритмия (сюда же относится полиметрия);

3. Асинхронность темпов нескольких объединённых произведений. Асинхронность между звуковыми частотами может быть достигнута за счёт умышленно взятых на струнных или некоторых духовых инстру-ментах фальшивых звуков и за счёт нарушения хорошо темперированно-го строя. В компьютерной программе WaveLab существуют специальные эф-фекты, позволяющие любую записанную музыку сделать фальшивой. Одним из подобных эффектов является «Гармонайзер» (эффект, над-страивающий дополнительные гармоники над основными. Данный эф-фект генерирует частоты, совпадающие с основными тонами музыкаль-ного произведения или с их обертонами. Основное предназначение этого эффекта ѕ уплотнение звучания, но его можно использовать и для дру-гих целей. Надстроив гармоники, их можно отклонить от хорошо темпе-рированного строя и этим сделать их фальшивыми. В результате музыка станет неприятной.

Ещё одним способом получения неприятной музыки является разру-шение синхронности ритмов. Асинхронность ритмов может быть дос-тигнута несколькими путями:

1. За счёт смешивания не совпадающих по ритму записей;

2. Путём создания полиритмичных произведений;

3. За счёт наложения на какое-либо произведение ритма, сильно от-личающегося от всех ритмов данного произведения. В целом подобные эффекты можно считать полиритмом.

Асинхронность метра может быть достигнута двумя путями:

1) если смешать два не совпадающих по метру произведения,

2) если на какое-либо произведение наложить ритмический рисунок, не совпадающий по метру с основным ритмом произведения.

В данных случаях возникнет явление, называемое полиметрией. Политемп также может вызвать негативные эмоции. Для получения политемпа необходимо смешать два разнотемповых произведения (в записи на CD или на другом носителе). Специально сочинённые поли-темповые произведения могут быть трудноисполнимы (музыкантами).

Современные технические средства дают несколько возможностей создания политемпа:

В программе WaveLab и аналогичных можно замедлить какую-либо запись, не меняя высоты звуков. Это позволяет взять любую музы-ку и сделать для неё замедленный вариант. Совместив этот вариант с оригиналом, мы получаем полиритмическое произведение.
Современные МИДИ-секвенсоры могут сыграть любое самое бе-зумное композиторское сочинение. Полиметрическое сочинение так же не составит для них трудностей.
Неприятную музыку можно создать и другими способами, однако все данные способы, всё равно, основываются на разрушении музыкальных циклов или их синхронизации.

* * *
Выше был рассмотрен способ привлечения внимания путём создания неприятных эмоций. Умышленное их создание явление редкое на радио и телевидении и поэтому привлекающее внимание. Однако, это не един-ственный метод привлечения внимания. Оно также может быть привле-чено необычными спецэффектами обработки звука.

За многие годы существования радио и телевидения появились мно-гочисленные традиции озвучивания рекламы и стандарты радио- и теле-звука. Весь звук на радио и телевидении пропускается через определён-ную обработку. Фактически используются одни и те же эффекты в звуча-нии разных радиостанций, что продемонстривано в журнале «Шоу-Мастер» (1995. – № 2), происходит то же самое, то есть весь имеющийся звук проходит стандартную обработку. Как уже говорилось ранее, для привлечения внимания необходимо, чтобы ролик отличался по какому-либо параметру от всех его окружаю-щих. Однообразие эффектов обработки создаёт ещё одну такую возможность.

Одним из наиболее распространенных эффектов обработки звука яв-ляется динамическая обработка. Она позволяет адаптировать качествен-ное звучание дорогостоящей аппаратуры радиостанций и телеканалов для воспроизведения на бытовой электронике. Данные эффекты сжима-ют динамический диапазон записей, то есть делают тихие звуки громче, а громкие звуки тише. Весь эфир этих СМИ буквально пропитан эффекта-ми динамической обработки. Временное их отключение создаст очень непривычное звучание и позволит привлечь внимание к ролику.

Потом рассматривался вариант судиться с министерством на предмет того, что они насели моральный ущерб развитию личности некого человека, насильно впихивая Теорию Дарвина в школьный курс. Однако и это вариант был забракован.
Наконец, посоветовавшись с юристами, решили, что судиться может только ребенок, который в настоящий момент изучает в школе Теорию Дарвина. Стали искать такого ребенка. Однако найти убежденного ребенка и не менее убежденных родителей было трудно. Тем более, что за такие проделки могли запросто выгнать из школы. Школы очень негативно относятся к любым бунтарям и имеют превосходные инструменты для травли учеников, то есть двойки.
Я обратился к моему знакомому Кириллу Шрайберу. Он сказал, что сам всегда негативно относился к дарвинской теории и его дети также. И он сказал, что его дочь Маша будет охотно судиться с Министерством и она также убежденная антидарвинистка. Таким образом, Кирилл подписался участвовать в этом процессе. Конечно, потом выяснилось, что Маше Шрайбер, Дарвин был глубоко безразличен, но просто Кирилл выплачивал ей увеличенную долю карманных денег, ради которых она и изображала борца за свои права.
Далее возникла следующая проблема. Адвокат, который был готов ради саморекламы участвовать в процессе, отказался работать. И мы стали искать нового адвоката. Несмотря на это мы договорились с Агентством Бизнес Новостей на предмет проведения в их зале бесплатной пресс-конференции, то есть мы не платили за аренду зала. 28 февраля 2006 года я кинул пресс-релизы во все СМИ России. И сообщил, что первого марта будет пресс-конференция по этому делу. В пресс-релизе я подробно рассказал дефекты дарвинской гипотезы и вредность этой гипотезы для общества. Тут же началась шумиха в прессе.
В самой пресс-конференции приняли участие В.Б.Слезин, доктор биологических наук, выступающий на нашей стороне, отец Артемий Скрипкин, представитель церкви, Кирилл и Маша Шрайберы и я в качестве ведущего. И хотя я уже засветился в Комсомольской правде на предмет того, что все реально придумал, но для журналистов я оставался пока неизвестен, а таблички у меня также не было.
На пресс-конференции собралось более 50 журналистов и около 7 телекамер. На тот момент для меня это было рекордное количество журналистов. Новость попала во все вечерние выпуски новостей и кое-где на федеральные каналы. Однако это было только начало.
Следует заметить, что акция бы заглохла сама по себе, если не гнев наших противников. Все сторонники материализма и дарвинизма воодушевились против нас. На форумах в Интернете выстраивались огромные баталии сторонников и противников дарвинской теории. Некоторые ветки форумов содержали массовый слив грязи в адрес Шрайберов. Народ переделывал стихи, сочинял отдельные поэмы и рисовал гадостные картинки. Гнев и ярость наших противников из нашей маленькой акции сделали гигантское транснациональное событие.
Спустя 12 дней 12 академиков РАН написали против нас письмо Владимиру Путину. Причем следует заметить, что занимались этим не просто академики, а члены международного общества Гуманистов. Почитайте их замечательное творение «Гуманистический манифест», который провозглашает Гуманизм новой религией.
Итак, лидер российских гуманистов Виталий Гинзбург написал это письмо и собрал подписи с нескольких других ученых. Кстати, состав его подписантов меняется в каждом письме (которых было еще три). Ничего выдающегося известный академик в этом письме не написал. Письмо больше напоминало ворчание пожилого атеиста в стиле агитки научного атеизма периода СССР. Для него атеизм – это воспоминания молодости и лучших лет, связанных с СССР и он естественно защищает их, чем может.
Но письмо двенадцати академиков вызвало бурный резонанс в СМИ, нагрев данную тему. И эта неоценимая услуга нашему процессу. Вскоре процесс получил международный резонанс, о нем написали в итальянской газете Ла Република и во многих других.
Также 14 марта Святейший Патриарх Всея Руси Алексий Второй благословил эксперта от церкви на участие в этом процессе. Процесс развивался достаточно успешно.

Метод косвенного участия.
В данном случае вы не участвуете в событие напрямую и ни как не связаны с судьбой известного человека или животного, однако имитируете участие в судьбе этого известного объекта. Например, возьмем абстрактный случай. В фильме Маска снялась маленькая собачка элитной породы. Может, помните этого стильного забавного пса, помогающего хозяину выбраться из передряг? Если вы нашли щенка, который является прямым потомком этого пса, то это прямое участие в жизни известного пса. Однако если вы были пойманы на мошенничестве и на том, что другую собаку выдавали именно за потомка этого известного пса, то вы косвенно присоединились к объекту.
К этому же псу можно присоединиться сотней различных способов:
1. Нарисовать серию картин, на каждой из которых будет изображен пёс из «Маски». Это позволит стать известным начинающему художнику.
2. Создать религиозную секту, которая будет считать этого пса воплощением мистического божества, и устроить культ поклонения псу.
3. Создать гигантскую скульптуру изображающую этого пса. Эта акция позволит сделать известным бизнес центр.
4. Установить в вашем городе памятник псу из фильма «Маска». Спонсор установки памятника сделает себе PR.
5. Провести карнавал, посвященный этому псу. Соответственно эта акция подходит практически для любого предприятия, производящего массовую продукцию.
6. Провести конкурс детского рисунка на тему: «Пёс из фильма Маска». Акция хороша для страховых компаний.
7. Создать тюниговый автомобиль в форме пса из фильма «Маска». Для любой фирмы.
8. Повесить на здании вашего офиса огромный портрет этого пса.
9. Создать летающую надувную скульптуру пса. Акция для бизнес центра, клуба, торгового центра и т.п.
10. Создать трёх-комнатную Люкс-будку для этого пса и послать её Джиму Кэри. Для почти любой компании.
11. Построить собачью гостиницу в честь этого пса. Акция для гостиничного бизнеса.
12. Провести соревнование среди собак «бега по стене» в честь этого пса. Дело в том, что в фильме пёс бегал по стене, стремясь попасть в окно камеры, где сидел его хозяин. Акция может быть использована, например, строительной компанией.
13. Создать клуб поклонников данного пса. Акция для газеты.
14. Провести конкурс на схожесть собак с псом из Маски. Выиграет тот, чья собака будет в наибольшей мере похожа на пса из фильма. Главным призом будет турне на родину пса. Акция для популяризации СМИ.
15. Провести конкурс среди людей на возможность загримироваться в облик этой собаки.
16. Заявить, что тот пёс, который был снят в «Маске», был украден у вас незадолго до съёмок фильма. И вы требуете возвращение, как самого пса, так и его гонорара за съемки в фильме.
17. Сообщить прессе, что этот пёс в «Маске» является реинкарнацией вашей бабушки, следовательно вам нужен гонорар, который ваша бабушка вам завещала по наследству.
18. Создать городок аттракционов в честь это пса.
19. В принципе в честь пса можно назвать всё, что угодно вплоть до тюрьмы. Он же действительно участвовал в тюремной разборке своего хозяина.
20. Можно отправится на Северный полюс на упряжке собак это породы. Или провести гонки таких упряжек.
21. Провести фестиваль собак этой породы. Да это пес из фильма «Маска», кстати, редкой породы Джек Рассел Терьер (стоимость щенка от 1500$).
22. Провести конкурс собачьего бодиарта. И собрать много собак этой породы и расписать.
23. Найти в болоте танк времён Великой Отечественной войны и вытащить его оттуда при помощи трёх десятков подобных собак, запряжённых в упряжку.
24. В день рождение пса из Маски нарядить всех аналогичных собак в маски, напоминающие ту, которая использовалась в одном из последних эпизодов фильма и запустить вместе с хозяевами в город.
25. Создать фонд имени Майло (так звали ту сабаку), который будет поддерживать собаководов владеющих собакой данной породы.
26. Бизнес клуб владельцев Джек Рассел Терьеров имени Майло. Дело в том, что собака достаточно дорогая и она редко принадлежит людям не имеющим отношение к бизнесу.

Давайте рассмотрим роль руководителя на предприятии. Предположим, что это предприятие объединяет людей умственного труда. Начальник должен оказаться лидером среди своих подчинённых. Некоторые исполняют эту роль неправильно. Не имея возможности показать свое лидерство, они начинают ругаться и орать на подчиненных, считая, что это поднимает их статус, но статус, на самом деле, от этого в данной среде падает. Посмотрите на мир животных. Собака которая много и агрессивно лает, может напугать, но часто не вызывает к себе уважение. В то время как спокойно идущая большая собака сторожевой породы вызывает гораздо большее уважение.
Что должно отличать начальника, указанного коллектива, чтобы его роль могла считаться идеальной для начальника:
Интеллектуальное и материальное превосходство над починёнными.
Уверенность в себе.
Демонстрировать невидимую границу, разделяющую начальника и подчинённых.
Рассмотрим это более подробно интеллектуальное и материальное превосходство над починёнными. Начальник всегда должен знать чуть больше, чем знают его подчинённые. Начальник должен давать рекомендации, которые по своей мудрости превосходят идеи подчинённых. Показывать осведомленность в вопросах недоступных подчинённым. Для всего этого не нужно быть умнее или талантливее подчинённых. Достаточно лишь готовиться к встрече с ними, т.е. заучивать какие-то научные данные перед совещаниями. Разрабатывая ситуации, когда начальник может показать себя более мудрым и дальновидным. Такие ситуации можно разыгрывать специально ради имиджа.
Например, можно узнать о каком-либо запланированном событии, на предприятии, в отрасли, в стране или в мире. Далее выступить перед подчинёнными и сообщить, что по вашим прогнозам произойдет то-то и то-то. Можно подготовить самому такое событие и также указать на ваш прогноз. Также можно обратиться к сторонним экспертам, которые разработают такое решение проблемы, что подчинённые будут удивлены мудростью начальника. Директор предприятия может заказать проверку у аудиторов баланса предприятия и затем сказать в бухгалтерии, что он дома изучил баланс и пришел следующим выводам. То есть проводить акции, указывающие на мудрость и дальновидность начальника и как следствие на его интеллектуальное превосходство. Что же касается материального превосходства, то начальник должен считаться человеком более состоятельным, нежели подчинённые. Для этого, кстати, опять же необязательно им быть. Дело в том, что материальное превосходство это также на половину виртуальное понятие. Оно измеряется не реальным ежемесячным доходом, а внешними атрибутами богатства (одеждой, аксессуарами, автомобилями и т.п.). Я знаю случаи, когда человек не может свести концы с концами, но ездит на дорогой автомашине.
Уверенность в себе складывается из уверенных речей, уверенной мимики, уверенной жестикуляции, уверенных движений, уверенных решений, уверенных действий.
Рассмотрим всё это последовательно. Какие речи являются уверенными? Те, в которых мало слов: «возможно», «наверное», «кажется», «может быть» и т.п. Если он не уверен в своем решении он должен предложить несколько поворотов события и рассмотреть варианты, обсудить эти варианты, но ни в чём не сомневаться. Слова, указывающие на неуверенность в чём-то, показывают неуверенность самого начальника в себе. И этим демонстрируют его слабость.
Речь должна быть проста и понятна. Однако в тех случаях, когда вы хотите показать свою высокую компетентность можно нарочно усложнить речь.

Эти эффекты находят своё материальное воплощение в таких уст-ройствах как:

лимиторы (Limiter);
компрессоры (Compressor);
гейты (Gate);
и во всевозможных динамических шумоподавителях. Существуют также их компьютерные аналоги (в программах WaveLab, Cool Editor, CakeWork pro).
Для создания романтического звучания чрезвычайно хорошо подхо-дят такие эффекты, как: ревербератор (другое его название холл) и делэй (эхо). Пропустив сквозь них медленную музыку, можно имитировать огромные пространства ѕ горы, ущелья и т.д. Данные эффекты имити-руют пространственное звучание.

Создать интимную обстановку можно, использовав эксайтеры, гей-ты и эспандеры. Эксайтеры делают звучание верхних частот более при-ятным. Они имитируют звучание ламповых усилителей, которые являют-ся сверх-дорогостоящими. Они создают необъемный, но чрезвычайно приятный звук. Иногда простейшие эксайтеры встраиваются в музыкаль-ные центры.
Посмотрите также Лаборатория PR-идей

Маленькие автомобили во всём мире часто служат для различных акций. То в них загрузят немыслимое количество человек, тем самым, попав в книгу рекордов, то они развивают немыслимые скорости на соревнованиях, то отправляются в кругосветку и т.п. Так как маленькие автомобили часто не совместимы с чем-то большим, они являются хорошим вариантом использования метода совмещения не совместимого.
Совместить не совместимое можно и по-другому. Например, один английский писатель прыгнул с парашютом с дома в центре Лондона и приземлился в садик, где обычно гуляет английская королева. И всё это он сделал в знак протеста против того, что его новую книгу отказались издавать.
Английский нудист бегал по центру Лондона без нечего для того, чтобы доказать, что на это он и любой гражданин Великобритании имеет право. Его постоянно брала полиция и в результате на него завели уголовное дело и вызвали в суд. В суд он пришёл также обнаженным. Но выиграл судебный процесс. И теперь и он, и другие нудисты могут спокойно бегать обнажёнными по улицам Лондона, что они, кстати, не делают.
Французский альпинист залез на Вандомскую колонну в Париже без страховки, что также привлекло всеобщее внимание, совместив не совместимые вещи такие, как альпинизм и архитектурный памятник.
Совестить не совместимое можно сотней различных способов. Так Андрияно Челентано в молодости устраивал концерты прямо на проезжей части дорог. Он выходил туда с гитарой и пел, перегораживая движение. Естественно дороги не характерное место для концертов и его забирала милиция. Однако об этом писали газеты, что привлекло к нему внимание.
Достаточно одеться в костюм индейца и поехать в метро и это привлечёт внимание окружающих и возможно прессы. Одни петербуржец ежедневно круглый год ездил на работу на роликовых коньках со специальными роликовыми палками. Эту человеку около 40 лет и у него не характерный для его возраста внешний вид. И конечно такое поведение заметно для СМИ и прохожих. Этого человека неоднократно показывали в новостях. Один телеканала сделал, кажется про него целую передачу.
Когда была забастовка в одном из цирков, на площадь вывели животных с плакатами. И естественно резонанс был больше, чем, если бы вышли только сами циркачи.
Существует два варианта использования метода совмещения не совместимого:
• Вы совмещаете пропагандируемый объект, с чем-то для него не характерным. Или делаете с ним, что-то, что обычно с этим предметом не делают. Если мы рассматриваем чёрный PR, то в данном случае вы можете совмещать негативную информацию с чем-то для неё не характерным.
• Вы смешиваете два не совместимых объекта или понятия, но ни одно из них не имеет прямого отношения к пропагандируемому объекту. Однако затем, разработав акцию, вы присоединяете туда пропагандируемый объект или необходимую для распространения информацию. Здесь мы имеем такую схему, когда акция сама по себе, а ваш объект сам по себе, но при помощи информационного контекста и то и другое объединяется в единое целое.

Метод соревнования.
К методу соревнования можно отнести, как реальные соревнования между людьми, различные конкурсы и фестивали, так и соревнования с природой и гигантоманию.
Соревнования всех видов популярный метод PR. Его почему-то редко используют в чёрном PR, но он одинаково хорош, как для черного, так и для белого PR. Я привожу очень много примеров из белого PR, но надо понимать, что описанные методы, одинаково хороши как для белого так и для чёрного PR.
Так бега с пивными кружками на скорость могут быть акцией ресторана, а могут быть акцией протеста. Не важно, какое событие, а важно, как его подают. Даже футбольный матч может быть подан, как акция протеста. Причём это может быть вполне мирный вариант, когда футболисты одеваются в форму с плакатами и весь стадион раскрашивается в правильные цвета. А может быть и очень воинственный вариант, когда футболисты играют мячом в форме головы лидера противной стороны. Я уже не говорю о кошмарных случаях, когда для игры в мяч использовались реальные головы врагов.

Одним из самых простых способов моделирования новых виртуальных понятий являются компьютерные игры. Любая компьютерная игра представляет собой универсальную лабораторию для моделирования процессов происходящих с виртуальными понятиями. Естественно речь идет не о компьютерной игре, как таковой, а о неком симбиозе человек-компьютер. Любая компьютерная игра несет в себе целый набор новых виртуальных понятий (как, кстати, и любая иная игра). Как правило, начиная играть человек сразу же должен изучить их. И правила игры или электронные условия игры заставляют человека соблюдать некую модель поведения, касающуюся данных новых виртуальных понятий. То есть как правило, сам компьютер следит за соблюдением правильной модели поведения и оказывается глобальным регистратором новых виртуальных понятий.
Также в компьютерной игре всегда присутствуют материальные подтверждения виртуальных понятий. Традиционно это некие шкалы опыта, денег, ресурсов и т.п. Когда человек только начинает играть, он усваивает модель поведения, знакомится с материальными подтверждениями новых игровых виртуальных понятий и узнает их названия и их логическую взаимосвязь. Я настоятельно рекомендую тем, кто никогда не играл в компьютерные игры сделать это. Причем проанализировать с этой точки зрения несколько игр. Это поистине великолепная лаборатория. Интересны также в этом плане много пользовательские игры, которые также позволяют моделировать некие общественные процессы.
Когда человек только начинает играть, то он, в конечном счете, осваивает большинство виртуальных понятий игры. Однако на данном этапе у него пока нет осознанности новых виртуальных понятий. Он просто играет. Однако если он начинает думать об очках в игре, о денежных призах в игре (естественно в виртуальных деньгах), об успехах в этой игре, то он неминуемо начнет стремиться к большим успехам. И вот через какое-то время, когда он поиграет подольше, человек войдет в игру и начнет воспринимать эти шкалы успеха, как новую реальность. Новые виртуальные понятия станут, значимы для него. С этого момента наступает осознанность новых виртуальных понятий, и когда человек «подсел» на компьютерную игру, вы можете констатировать, что данные виртуальные понятия приобрели для него статус не менее реальный, чем виртуальные понятия окружающего нас мира. Компьютерный мир и карьера в нем становятся для такого человека новой реальностью, а особенно это сильно проявляется при игре по сети.
И этот процесс не болезнь или сумасшествие. Это естественный процесс внедрения в человеческий мозг новых виртуальных понятий. Любая игра обладает возможностью стать для человека новой реальностью. Этим объясняется привязанность людей к азартным играм. Но азартные игры также подкрепляют свои виртуальные понятия материальным подтверждением в виде денег. А деньги, естественно подкреплены государством, как генеральным регистратором. В этом плане есть парадокс. Государство своей армией и полицией защищает материальные подтверждения казино внутри их игр.
На базе компьютерных игр мы можем пронаблюдать, насколько быстро у человека возникает осознанность новых виртуальных понятий и как это происходит. Причем компьютерные игры также хороши тем, что они показывают, что любое виртуальное понятие, пусть даже самое безумное, без какой-либо привязки к государству, тем не менее, может иметь право на жизнь. И может внедриться в человеческий мозг в виде модели поведения. Кстати, это новое «компьютерное» виртуальное понятие может работать и за пределами компьютерного мира. Усвоенная там модель поведения и материальные подтверждения виртуальных понятий, способны работать в реальном мире. Чтобы их взять под контроль, вам нужно лишь повторить некую символики, присутствующую в игре и материальные подтверждения, присутствующие в игре в реальном мире.

74. Газета для собак «Майло». В этой газете публикуются такие фотографии, которые особенно интересны для рассматривания собаками. То есть это специальная газета, которую смотрят и нюхают домашние питомцы. Причём в ней учитываются их интересы и пристрастия. Такая газета может выпускаться, как в виде обычной газеты, написанной на бумаге, так и в виде специальных коробочек, сохраняющих запах и эта газета будет переносить запахи. Заметим, что собаки часто метят различные предметы, а другие собаки эти метки внимательно изучают. Следовательно, можно разнообразить собачью жизнь, предоставив собаке много самых разнообразных меток с различных частей планеты. Таким образом, собака сможет прогуляться туда, где никогда не была. По этой же схеме можно создать почтовую службу, службу собачьих знакомств и библиотеку собачьих меток.
75. Конкурс костюмов для Джек Рассел Терьеров в честь Майло.
76. Бильярд-клуб может сделать соревнования по игре в Бильярд среди Джек Рассел Терьеров.
77. Фитнес клуб для Джек Рассел Терьеров. Где отдельно или вместе занимаются гимнастикой хозяева и их собаки.
78. Брачное агентство для Джек Рассел Терьер.
79. Представим, что автодилер хочет использовать акцию присоединения к псу из фильма «Маска». Что ему делать? Например, он может сделать парад собачьих упряжек. Берёт весь модельный ряд своего салона и выставляет его на это парад. Причём машины как бы тащат Джек Рассел Терьеры. На самом деле они, конечно, не тащат, а изображают, что тащат. Машины же просто медленно едут. Можно сделать так, то один-два Джек Рассел Терьера в зелёных масках будут тащить огромный внедорожник. С таким же эскортом можно присоединиться к первомайской демонстрации, какому-либо Love-параду или к карнавалу.
80. Джек Рассел Терьер – боулинг. Выстраиваются специальные дорожки. В конце дорожек стоят кегли. Дрессированные Джек Рассел Терьеры бегут по этим дорожкам и должны сбить все кегли с одной попытки.
81. Промоушен акция магазина бытовой электроники. Джек Рассел Терьеры танцуют в максах под музыку из какого-либо музыкального центра.
82. В Петербурге существует рекламная повозка завода «Балтика». Можно создать аналогичную рекламную повозку, но запряженную Джек Рассел Терьерами. И спокойно на ней ездить по городу.
83. Открытие нового магазина. Обычно режут ленточку или что-то подобное. Мы делаем длинную длинную искусственную кость и предлагаем двум Джек Рассел Терьерам её разгрызть.
84. В новом оригинальном детском саду для приучения детей к общению с животными заводят несколько Джек Рассел Терьеров точь-в-точь таких, как фильме «Маска».
85. В новом магазине ювелирных украшений появляется статуэтка пса Майло и отдельный прилавок с драгоценными украшениями для Джек Рассел Терьеров.
86. В магазине мягкой мебели на одно из мягких диванов комфортно лежит Джек Рассел Терьер в зелёной маске.
87. Показ моды от кутюр. Вся одежа для Джек Рассел Терьеров. На подиуме гордо ходят Джек Рассел Терьеры с хозяевами.
88. Атлетический клуб. При входе стоит скульптура Джек Рассел Терьера с огромными мускулами и в зелёной маске.
89. Медицинский центр. При входе стоит скульптура Джек Рассел Терьера в медицинском халате со шприцем.
90. Вывеска на кинотеатре: «С собаками не пускаем. Кроме Джек Рассел Терьеров!» И фото Майло.
91. Реклама новой радиостанции. На массовых акциях появляются довольные Джек Рассел Терьеры в наушниках и в плащах, на которых нарисована реклама и конечно в зелёных масках.
92. Скандал. Городской центр размещения рекламы не разрешил одевать на Джек Рассел Терьеров крутки с рекламой такой-то фирмы.
93. Стриптиз клуб. Дрессированный Джек Рассел Терьер в маске снимает с девушки всю одежду.
94. Бега с препятствиями для Джек Рассел Терьеров. В виде препятствий выступают бытовые приборы какой-либо фирмы.
95. Акция для фирмы, занимающейся светотехникой. Джек Рассел Терьеры в светящихся масках запускаются темный подъезд… Возможно очень много вариантов подобной акции.
96. Акция протеста. Не желающие показывать лица протестующие, одевают маски Джек Рассел Терьеров, окрашенный в зелёный цвет.

В Интернете существует несколько видов распространения информации:
• Интернет газеты и информационные порталы.
• Интернет радиостанции и телеканалы.
• Обычные Интернет сайты.
• Интернет сайты на бесплатном месте.
• Форумы.
• Гостевые книги.
• Электронная почта.
• ICQ IRC и т.п.
• Сервера новостей.
• И др.
Схема работы с Интернет изданиями во много аналогична бумажным изданиям. Находите, контактные данные их редактора и запускаете пресс-релиз (одного из выше перечисленных видов). Очень часто Интернет издания переиздают новости, опубликованные на бумаге. По распространению новостей в Интернете можно проводить мониторинг СМИ, после проведения PR-кампаний.
Интернет радиостанции и телеканалы имеют практически те же особенности, что и обычные, но они, как правило, более демократичные и берут подчас те новости, которые не хотят брать телеканалы off-line. И если у вас есть музыкальное произведение, и вы не можете его разместить на обычной радиостанции, то есть много шансов успешно разместить его в сети.
У этих каналов более широкая аудитория, так как смотреть их можно в любой части мира, но в целом эта аудитория меньше, чем у off-line СМИ.
Все организации и частные лица могут успешно создать и популяризировать собственный Интернет ресурс. И естественно там вы пишете, что хотите и как хотите. Здесь важно его сделать известным и хорошо посещаемым. Если вам это удается, то ресурс начинает работать.
Кстати, у меня тоже есть подобный ресурс на домене www.vuima.ru
Если вам нужна анонимность и относительная независимость ресурса, разместите его на бесплатном месте в интрнете, т.е. на, так называемом, бесплатном хостинге. В целом, когда речь идет о черном PR размещать информацию на бесплатном хостинге эффективный ход. В течение минимум недели вы застрахованы от какой-либо цензуры и можете писать всё что угодно. Однако если бесплатный хостинг располагается в России у вас есть шанс лишиться данного сайта. Например, вы размещаете сайт на бесплатном хостинге narod.ru. Ваш конкурент находит этот сайт и недоволен его содержанием. Он может послать факс в компанию Яндекс и попросить их убрать ваш сайт. Сайт будет закрыт. Конечно, практически любой сайт в Интернете может быть закрыт по первому требованию, если он нарушает закон. Пользуйтесь этим, когда встречаете сайт распространяющий о вас черную информацию.
Бесплатный хостинг обеспечивает возможность практически полной анонимности (во всяком случае, вас очень сложно вычислить), а для черного PR это значительное преимущество.
Другим местом, где можно распространять любую информацию являются форумы и доски объявлений. Наиболее популярные и посещаемые форумы, как правило, модерируются, т.е. их содержание постоянно редактируется. Для успешного распространения информации вам нужно найти профильные форумы, где ваша новая тема не будет противоречить тематике форума. Тогда вы найдете заинтересованную аудиторию и сторонников вашей идеи, а также не будете вычеркнуты с вашей темой модератором.
Разместив тему, постоянно её поддерживайте, добавляя всё новую и новую информацию к ней. Отвечайте на вопросы и вступайте в диалоги. Тогда вы получите популярную тему, которая эффективно работает и долго находится в топике форума. На популярных форумах бывает до 30000 человек в день и это сопоставимо с аудиторий крупного средства массовой информации.

Через несколько часов я получил ответ от НТВ и нескольких других телекомпаний, желающих сделать репортаж об этом событии. В том числе я получил ругательные и насыщенные матом письма, где китайских студентов пытались убедить не ставить памятника. Однако, отказавшись от интервью, и рассказав об угрозах в адрес несуществующих китайских студентов я успешно получил несколько телерепортажей и публикаций в газетах.
Почему это событие стало интересным для СМИ? Памятник кому-либо – это лишь материальное воплощение понятий «признания», «почитание» и «уважение». Это материальное воплощение может иметь самые разные виды и в том числе даже такой виртуальный, как памятник в Интернете. Причём сама по себе установка памятника – это действие, заслуживающее внимание общественности, но мы изменили материальную составляющую этого явления и получили возможность иметь значительный резонанс, от установки памятника в Интернете.
Это подмена материальной составляющей виртуального понятия «признание». С таким же успехом в Интернете можно проводить митинги протеста, праздновать свадьбы и т.п.
—-------------------------------

Особенности положительной и отрицательной окраски виртуального понятия.

Рассмотрим же, как в своем тылу и внутри своей собственной компании использовать верную окраску виртуальных понятий. Иногда, кажется, что положительная или отрицательная оценка виртуальных понятий, касающихся непосредственно вашего бизнеса это очевидная вещь и практически ничего не нужно делать в этом направлении кроме хваления себя в рекламе и PR. Однако правильно выстроенная система положительных и отрицательных оценок внутренних виртуальных понятий необходима для эффективной защиты от информационных нападений из внешнего мира.
Реклама и прямые хвальбы в свой адрес не дают практически ничего. Нужны конкретные факты, подтверждающие положительный имидж компании. В области большого бизнеса мы наблюдаем массу ошибок из этой области. Так Борис Березовский имел целую медиа-империю, но ему нравилось показывать себя неким Мефистофелем и серым кардиналом РФ. Ему нравилось иметь имидж хитрого и коварного и окрашивать себя тем самым в негативные тона. И такие его высказывания, что он «из обезьяны может сделать президента» не способствовали его популярности среди населения страны. То есть его не заботило, как его будут оценивать. Имея огромные ресурсы и деньги, он не смог создать себе положительный имидж. В данном случае ошибка состояла в том, что он не правильно настроил одну из главных составляющих виртуального понятия власть. Всё очень просто. Если есть власть (пусть даже незначительная) нужно создавать для неё положительный имидж. Он не учёл этого базового правила и проиграл. Да можно сотни раз успешно доказывать, что проигрыш Березовского не является вовсе проигрышем и причины совсем не в имидже. Однако если мы внимательно посмотрим на историю, то увидим, что практически все правители, которые пользовались нелюбовью народа, потеряли власть раньше положенного срока.
В то время, как те правители, которые делали много негатива, но старались иметь положительный имидж, напротив правили очень долго. И примером такого правителя является И. Сталин. Хотя многие и утверждают, что вся страна была в страхе, но его популярность в то время все же была очень высока. Ни на каком бы страхе власть не могла бы удержаться так долго.
Сталин регулярно выступал с достаточно неплохими речами. Он создал идеологию, которая породила много энтузиастов и фанатов социализма по всему миру, а вершиной этой идеологии были Ленин и Сталин. Он активно и эффективно заботился о положительной окраске понятия власть. То же самое делали Наполеон, Гитлер, Юлий Цезарь, Александр Великий, Тамерлан и многие другие великие правители, сделавшие не мало зла и добра одновременно.

Реклама и прямые хвальбы в свой адрес не дают практически ничего. Нужны конкретные факты, подтверждающие положительный имидж компании. В области большого бизнеса мы наблюдаем массу ошибок из этой области. Так Борис Березовский имел целую медиа-империю, но ему нравилось показывать себя неким Мефистофелем и серым кардиналом РФ. Ему нравилось иметь имидж хитрого и коварного и окрашивать себя тем самым в негативные тона. И такие его высказывания, что он «из обезьяны может сделать президента» не способствовали его популярности среди населения страны. То есть его не заботило, как его будут оценивать. Имея огромные ресурсы и деньги, он не смог создать себе положительный имидж. В данном случае ошибка состояла в том, что он не правильно настроил одну из главных составляющих виртуального понятия власть. Всё очень просто. Если есть власть (пусть даже незначительная) нужно создавать для неё положительный имидж. Он не учёл этого базового правила и проиграл. Да можно сотни раз успешно доказывать, что проигрыш Березовского не является вовсе проигрышем и причины совсем не в имидже. Однако если мы внимательно посмотрим на историю, то увидим, что практически все правители, которые пользовались нелюбовью народа, потеряли власть раньше положенного срока.
В то время, как те правители, которые делали много негатива, но старались иметь положительный имидж, напротив правили очень долго. И примером такого правителя является И. Сталин. Хотя многие и утверждают, что вся страна была в страхе, но его популярность в то время все же была очень высока. Ни на каком бы страхе власть не могла бы удержаться так долго.
Сталин регулярно выступал с достаточно неплохими речами. Он создал идеологию, которая породила много энтузиастов и фанатов социализма по всему миру, а вершиной этой идеологии были Ленин и Сталин. Он активно и эффективно заботился о положительной окраске понятия власть. То же самое делали Наполеон, Гитлер, Юлий Цезарь, Александр Великий, Тамерлан и многие другие великие правители, сделавшие не мало зла и добра одновременно.
Итак, те виртуальные понятия, которые вы хотите развивать и взращивать, должны обязательно иметь положительный имидж, как во внешнем мире, так и во внутри корпоративном. Все руководители всех уровней должны пользоваться уважением и заслуживать массу положительных отзывов сослуживцев. Все субподрядчики и поставщики, независимо от условий сотрудничества должны любить вас, а все клиенты обожать.
Те же виртуальные понятия, которые мешают вашему бизнесу, как во внешнем мире, так и внутри предприятия нужно окрасить в негативный цвет. Эта окраска будет разрушать их и возможно поможет вам их уничтожить. Так лень, пьянство и опоздания на работу должны быть окрашены неким негативом и неуважением. Нет, вам не надо явно наказывать этих людей, но их порокам нужно предать негативную окраску. Можно создать неуважительное отношение к таким людям со стороны персонала. Лишить их каких то полезных ресурсов. Например, с утра можно раздавать талоны на обед, но те, кто опоздал, не смогут их получить, так как ко времени их прихода эта раздача уже закончилась. Списки тех, кто часто опаздывает можно повесить на стену предприятия. То есть, строго говоря, нужно проводить черный PR даже самим виртуальным понятиям, мешающим бизнесу.
Да всё это внутренняя корпоративная идеология. Но почему предприятие не должно иметь её? Ведь на предприятии есть совместная деятельность многих людей, организация власти и подчинения и всё это делает даже маленькое предприятие крошечным государством.
Заключение.

И вот наступил четверг. Шоу было готово. Ассоциация водолазов подогнала катер, и уже за два часа до наших водолазов они начали нырять, надеясь раньше нас найти часы. Но ведь для этого нужно было знать, где они собственно лежат. Поэтому они ничего не нашли. На место события прибыло около 12 телеканалов и порядка 50 журналистов и фотографов. На мосту же собралось около 500 зрителей. И тут мы запустили шоу. На мост выехал огромный бронированный внедорожник Шевроле. И проехал в крепость. Из него вышли четверо здоровенных парней, которые выстроились на набережной. За два дня до этого я нанял парня, который должен был изображать представителя фирмы. Он добыл костюм у знакомого, и важно смотрелся на мосту, в окружении четверых охранников. И этот же парень давал интервью, как представитель фирмы.
Когда массовка была готова. Я дал команду, и на сцене появились водолазы. Они несли оборудование и медленно шли по мосту. Водолазами были парень и девушка. Протиснувшись сквозь толпу журналистов, они медленно зашли в воду и нырнули. Пол часа их не было видно (так было условлено). Журналисты, на берегу, обсуждали дальнейший сценарий происходящего. «Сейчас, наверное, девушка начнет тонуть, а все ее начнут спасть» — предположила одна журналистка.
Спустя пол часа водолазы вынырнули с часами в руках. Водолаз Алексей Силин подошел к журналистам, и они начали активно фотографировать часы в его руках. Потом, часы взял у него генеральный менеджер акции Руслан Юсупов, который помогал мне ее организовать. Толпа журналистов тут же отпихнула Силина и окружила Юсупова. Его фотография с часами в руках облетела газеты и журналы всего мира. Новость взяли такие крупнейшие мировые информационные агентства, как Associated Press и Рейтер. Новость попала в вечерние новости на практически всех российских телеканалах.
О ней написали газеты во всех городах России. Также целый ряд газет: Белоруссии, Молдавии, Украины, Румынии, Турции, США, Великобритании, Японии и других стран. Это был полноценный мировой резонанс. За одну неделю в Ире написали о бренде Hellmuth больше, чем за всего ранее.
И это после рассылки всего одного пресс-релиза!
Как оказалось, на этом дело не закончилось. В пятницу газета «Твой День» решила выпустить свою собственную утку. И они написали, что по их информации часы принадлежали солисту Моден Токен Томасу Андерсу. Новость мгновенно расползлась везде. Но нигде не находила подтверждения. Однако она опять попала в топ новостей на Яндексе.
Причем наша новость по ряду рейтингов стала второй после Олимпиады. Дело в том, что на этой же недели Россия добилась от международного олимпийского комитета, чтобы зимняя олимпиада проводилась в Сочи.
На следующей неделе мы пригласили в Россию владельца компании Хельмут – Герта Хельмута, который наградил водолазов реальными часами и десятью тысячами долларов, которые те передали в благотворительный фонд. На самом деле часы были реально подарены, а вот десяти тысяч реально не было. Водолазы получили стандартную зарплату в таких случаях.
Новость снова облетела ряд газет, но конечно резонанс был в разы ниже.
—---------------------


Плановые события.

Это те события, которые происходят в рамках бизнес плана предприятия. Причем если речь идет о белом PR то имеется виду, как правило, бизнес план непосредственно вашего предприятия. Если же речь идет о черном PR, то бизнес план в данном случае будет планом конкурента.
Схема работы с любыми плановыми событиями полностью аналогична случайным событиям. Вы находите подходящее плановое событие и модифицируете его так, чтобы превратить в полноценную акцию. Редко, но иногда можно использовать плановые события в чистом виде, то есть без видоизменений, однако это, касается большого бизнеса и большой политики. В малом и среднем бизнесе над плановыми событиями нужно много работать, дополняя их акциями.
При работе со случайными и плановыми событиями их нужно удобрять целенаправленно созданными и присоединёнными. И к этому сводится практически вся работа над ними.


Методы написания пресс-релизов