Bio

Профессиональный опыт:

• Более 15 лет в рекламной индустрии.
• Работала на стороне клиента (Афиша, МТТ), с локальными и международными агентствами: Instinct BBDO Group, Grey Moscow, Friends Moscow, ONY, Signal, DADA, REDKEDS, Sasha™ Design Studio.
В 2020 году стала партнером и стратегическим директором в vs. agency.
В 2021 году основала стратегическую студию Way Studio.
В 2024 году присоединилась к команде проекта «Антихрупкость» в роли бренд-директора.
• Бренды в портфолио: Яндекс, Тинькофф, Сбербанк, Nescafe, LG, Duracell, ПИК, Nike, Макфа, Добрый, Спортмастер, Level, Atlas Buro, Амедиатека, Almatel, AZ Museum, Surf Coffee, ММКВЯ, Gogol School, фестиваль идей и технологий Rukami, Учитель для России и другие.

Образовательная деятельность:

• Лектор и автор блока по бренд-стратегии для дизайнеров в школе визуальной культуры и современных профессий BBE (Bang Bang Education);
• Лектор и автор курса Strategy Boot Camp в международной креативной школе MADS;
• Лектор и автор блока «Личное позиционирование для помогающих профессий» в образовательном mindfullnes-проекте «Академия MEDU»;
• Автор серии образовательных воркшопов по стратегии для предпринимателей Think.Plan.Act.

Новое направление:

В последние пару лет все чаще работаю с личными брендами основателей, помогаю решать разные задачи, среди которых определение стратегии личного развития, создание новых продуктов и работа с командой.
Чтобы делать это эффективнее:
• прошла курс по групповой динамике и стала фасилитатор;
• прошла программы-интенсивы: IFS-подход (работа с субличностями), терапия для фаундеров (методики консультирования и решения задач);
• сейчас прохожу профессиональную переподготовку в направлении психологическое консультирование.

В этом году обновляла свой гардероб и погрузилась в изучение локального фэшн-рынка. В моем сознании рынок был поделен на 2 сегмента: скучный масс-маркет плохого качества и локальные условно дизайнерские бренды с завышенными костами.

После визитов в ТЦ обнаружила, что за последние год-два те бренды, что были средним масс-маркетом стали делать интересный вещи. Про Lime писали многие, меня же недавно удивил бренд Zarina. Они не только ввели актуальный крой, но и сделали классную коллаборацию с модными сейчас Autentiments — запустили совместную осеннюю коллекцию.

Я думаю, что это очень классный кейс, можно сказать новый этап коллабораций на нашем рынке. Мы привыкли видеть, как глобальные премиум-бренды выходят в глобальный масс-маркет (HM & Comme des Garcon/Marni/Stella McCartney и т.д.). В России премиум-бренды не обладают таким весом, поэтому у нас появляется новое направление — коллаборации с локальными дизайнерскими проектами.

В эти выходные мы с Вовой Аюевым провели в Дагестане креативный воркшоп для спортивного комьюнити школы «Щелочь» в арт-резиденции «Сильно».

Превратили экскурсии по Махачкале и Дербенту в семиотическое и визуальное исследование. Каждый участник резиденции собрал свой ассоциативный мудборд и разработал идею, отражающую культурный код современного Дагестана — неочевидный, а порой и скрытый от туристических глаз аспект жизни дагестанцев. Результатом работы ребят стали брелки арт-объекты, которые мы потом всю ночь печатали на 3d-принтере.

3 дня. 11 работ. 15 классных ребят. И миллион впечатлений.

Женя, спасибо что задумал эту резиденцию и собрал нас всех вместе 🤍.

Имя собственное: связывать ли свой продукт с личным брендом, когда вы инфлюенсер?

Могут быть разные уровни связи — максимально близкий (собственное имя — Kevin Murphy, Huda Beauty) и полностью независимый (The Row и сестры Олсен). Я считаю, что самый выигрышный вариант — когда продукт является продолжением идентичности автора, но связь построена не в лоб. Пример — бренд Серены Уильямс Wyn.

Почему это крутой кейс?

🎾 Wyn — название-неологизм отсылает к слову win (победа).
🎾 Сам продукт — стойкая декоративная косметика. Серена всегда выступала с ярким макияжем. Продукт сделан как для себя.
🎾 Айдентика — цвет теннисных мячей. Яркий, нетипичный, запоминающийся.
🎾 Оформление (витрины и поп-апы) — отсылка к раздевалке.
🎾 Характер бренда — смелый, громкий, созвучен с персоналией Серены.
🎾 Время запуска продукта — весна этого года, максимальный хайп вокруг теннисной культуры и эстетики.

В то же время, если в какой-то момент Серена решит продать бизнес, бренд сможет существовать самостоятельно, заняв нишу яркой декоративной косметики для спорта.