Наткнулась в группе на один вопрос и очень хорошие примеры, какие трудности могут возникнуть при таком сотрудничестве.
Думаю многим будет полезно.


"Клиент хочет привязать оплату за работу по контексту к кол-ву заявок. Причем в обе стороны. Пришло больше заявок - оплата больше, пришло меньше заявок - значит оплата меньше.
Интуиция подсказывает, что есть подвох и можно остаться без оплаты.
Может кто-то сталкивался с такой схемой работы или подобной. Помогите советом, как правильно все организовать. Или проще прервать работу после 4 лет сотрудничества?"

Ответ:
Александр Максименюк:
По нюансам, выводам, которые я сделал в свое время для себя:
1. Цена не должна отталкиваться от того, сколько выгодно клиенту. Нужно считать исторические данные, учитывать риски (сезонность, появление новых конкурентов или всплеск активности имеющихся, косяки на стороне клиентов, может лечь сайт, они могут внести изменения и не предупредить). Т.к. клиент без PPA получал конверсии по 20-30 баксов и был доволен, но как перешли на PPA внезапно граничная цена заявки стала 15 баксов.
2. Маржинальность данной услуги должна быть максимальной, т.к. риски огромные.
3. Максимум за который вы можете отвечать: целевые звонки (с уникального номера длительностью больше N) и заявки. При этом звонки не целевые стоит иногда слушать, я там находил варианты, "сейчас перезвоню" (соответственно лид есть, а целевого звонка нет) или когда вообще сбрасывали и перезванивали.
4. Придется следить за графиком работы и пропущенными звонками, т.к. у нас был яркий кейс про менеджеров, которые сваливали из офиса через 10 минут после директора.
5. В договоре нужно оставить за собой возможность вносить изменения в сайт и проведение A/B тестов. CRO для данной схемы must have.
6. Договор должен быть на длительный период со штрафными санкциями со стороны клиента в случае его расторжения преждевременно. Т.к. старт таких работ, даже при условии длинной истории связан с инвестициями и отрицательной маржинальностью в первые месяцы работы.

via @webmagic

AdWords Express стал частью Google Ads

Рекламный сервис для малого бизнеса AdWords Express стал частью платформы Google Ads. Об этом сообщается в Справочном центре Google Рекламы. Соответствующие оповещения также появились в интерфейсе сервиса:

Кампании AdWords Express теперь доступны в Google Ads как умные кампании.

Умные кампании обладают не только всеми преимуществами кампаний AdWords Express, но и рядом расширенных функций.

Основные возможности:
🔸Можно быстро создавать и публиковать объявления в интернете.
🔸Оплата взимается только за клики по объявлениям.
🔸Можно привлечь на сайт больше клиентов или увеличить количество просмотров данных компании на Google Картах.
🔸Минимальные затраты времени благодаря автоматизации управления в Google Рекламе.
🔸Охват клиентов на компьютерах и мобильных устройствах.
🔸Данные по эффективности рекламы можно просматривать прямо в интерфейсе.

https://l.bbk.name/2CoMtuW
#searchengines

Советую почитать
Обучающие материалы и исследования за ноябрь и декабрь 2018 года - http://bit.ly/2RxQesN

via @webmagic

Настраиваем особые правила в AdWords Editor - http://bit.ly/2RKjkV3

via @webmagic

Контекстная реклама это хорошо, но для локального бизнеса совсем не лишним будет также прокачать свой Google мой бизнес

Google Мой бизнес: хаки, которые помогут в продвижении карточки - http://bit.ly/2TRsDj9

via @webmagic

И ещё о гендерстве и стереотипах

Интернет больше любит собак: Популярные стереотипы, которые разбились о статистику - http://bit.ly/2SX8bO1

Как феминизм меняет рекламу традиционно «мужских» брендов и продуктов - http://bit.ly/2svCeka

via @webmagic

🔥🔥🔥🔥
Мои друзья из Penguin-team разработали крутую штуку

⭐️Panda ppc micro management⭐️ — это сервис для магазинов малого/среднего бизнеса, использующих Google Shopping. Он помогает рассчитать прибыльность (или убыточность) рекламы, чтобы вы четко знали, что реклама не обходится вашему бизнесу дороже, чем получаемая прибыль.

Как это происходит? Google Ads + Merchant + Маржинальность = отчеты на уровне товаров с ROI и Прибыльностью по каждому товару в торговых кампаниях.

Полезные функции Panda от Penguin-team:
⭐️ автоматический расчет Target CPC
⭐️ Panda дает дельные советы, что делать с каждым из товаров
⭐️ учет предыдущих данных. Можно отследить эффективность прошлых торговых кампаний

http://bit.ly/2HgLZwG— оставьте заявку на демо и получите доступ после общения с менеджером.

Чтобы использовать Panda, нужны:
⭐️ доступ к аккаунтам Google Ads и Google Merchant
⭐️ маржинальность по продуктам или категориям
⭐️ правильно установленный на сайте e-commerce и настроенный импорт в Google Ads
⭐️ статистика по кампаниям, которые хотите анализировать

Сколько стоит Panda?
В данный момент сервис на стадии BETA тестирования и является бесплатным.

Читайте больше или заказывайте консультацию на http://bit.ly/2HgLZwG

via @webmagic

Новая стратегия РСЯ: как она влияет на рекламные кампании и как дальше жить - http://bit.ly/2FEaykO

20 лучших сервисов для анализа сайтов конкурентов - http://bit.ly/2FxvAlU

Как и зачем проводить A/Б-тестирование: теоретические основы - http://bit.ly/2VZaDW8

via @webmagic

Доброе утро!

http://bit.ly/2MmPzUV - Что люди покупают через голосовых помощников: исследование

http://bit.ly/2FNpLAb - Динамический ремаркетинг

http://bit.ly/2FDhj7h - Что характеризует CTR в контекстной рекламе и как его повысить

http://bit.ly/2R0UgEQ - Как избавиться от нецелевых кликов своими руками

via @webmagic

Пользователи наиболее восприимчивы к мобильной рекламе в двух ситуациях: во время просмотра телевизора и перед сном, уже лежа в постели. К таким выводам пришла компания AKI Technologies, опросив около тысячи пользователей США в ноябре 2018 года.
http://bit.ly/2CykCbT

http://bit.ly/2FNyKRO - Яндекс: чек-лист по настройке смарт-баннеров

via @webmagic

Конкурентный анализ отделов продаж в 20 агентствах контекстной рекламы. Часть 1 http://bit.ly/2FR402q


Почему PPC-специалисту лучше прослушивать звонки из рекламы - http://bit.ly/2AUQckk

Как поднять узнаваемость бренда с помощью Google Ads - http://bit.ly/2U5J4bR

via @webmagic

Примеры кода отправки событий с gtag.js на все случаи - http://bit.ly/2FGcNVB

via @webmagic

Теперь в Яндекс.Метрику можно отправлять данные по офлайн-конверсиям и звонкам не только в привязке к Client|User ID, но и в привязке к yclid.
Это значит, что конверсия будет атрибуцирована (привязана) к тому визиту, источником которого был выбранный yclid, даже если после были визиты из других источников трафика.
Передавать данные можно как через интерфейс, так и через API.

Подробнее: https://goo.gl/kXkSwE

via @ppclifehacks
#аналитика

Сегодня хочу порекомендовать авторский канал https://news.1rj.ru/str/MarkeTech
он о применении современных технологий в digital-маркетинге.
Также автор этого канала 29 января [бесплатно], проведёт вводную лекцию про веб-аналитику для студентов и людей, которые только начинают интересоваться этой темой. - http://bit.ly/2WbPTu9
В общем подписывайтесь на канал и черпайте новые идеи и вдохновение @MarkeTech

Добрый вечер
Из полезного

👉Google Ads открывает доступ к новому рекламному формату - http://bit.ly/2MswLUh

Внедрение динамической кампании
для снижения СРО
с контекстной рекламы - http://bit.ly/2Ta8pRU

ЭФФЕКТИВНОЕ ИСПОЛЬЗОВАНИЕ ТОРГОВЫХ КАМПАНИЙ В GOOGLE ADS НА ПРИМЕРЕ ОНЛАЙН-БУТИКА MR.WALLET - http://bit.ly/2FQU0X3


Настройка Google Tag Manager без установки на сайт - http://bit.ly/2MqqisX
via @webmagic

Как пройти модерацию в Google Ads и не сойти с ума
✅Что нельзя рекламировать
✅Требования к оформлению и формулировкам
✅Требования к посадочным страницам
✅Как Google проверяет объявления
✅Что делать перед повторной модерацией
http://bit.ly/2CHNiiC

via @webmagic

6 трендов контекстной рекламы на 2019 год
⚙️Автоматизация
⚙️Новая роль специалистов
⚙️Видеореклама
⚙️Голосовой поиск
⚙️Аудитория важнее ключевых слов
⚙️Мобильный трафик

http://bit.ly/2T5SMLc

via @webmagic

В AppMetrica появился новый отчёт — Remarketing, с помощью которого можно отследить эффективность ремаркетинговых кампаний. Он работает и выглядит, как отчет User Acquisition, но есть отличия.
http://bit.ly/2TaI1aC

via @webmagic

Как с помощью Big Data увеличить продажи в полтора раза - http://bit.ly/2FWiQEO

Полезность от Олега Поддубного

С новыми правилами Google загрузить в новый аккаунт HTML5 баннера не получится. Только Gif

"Как быть?! Куда бежать!" - подумал я сегодня, но нашлось решение

Есть отличная программа Honeycam. Позволяет превратить html5 в gif

https://en.bandisoft.com/honeycam/

Она пишет часть экрана и преобразует его в gif. Дополнительно можно вырезать лишние кадры, и сделать медленнее и т.п.
Можно настраивать качество записи для редактирования размера. Помните для баннеров Google нужно:
- 5 кадров в сек.
- до 150 кб.
- качество ставьте не ниже 50-60

Будет полезно еще для записи динамичных скриншотов для клиента. Типа: Зайдите сюда, нажмите сюда

мини инструкция по работе:
https://yodizbanner.ru/journal/konvertatsiya-html5-v-gif

Как провести анализ конкурентов в контекстной рекламе - http://bit.ly/2UdroLt

Совместное исследование SparkToro (новая компания основателя Moz Рэнда Фишкина) и Jumpshot показало, что органический CTR в поисковой выдаче Google на десктопах и смартфонах снижается в пользу платных кликов и готовых ответов – как в США, так и в Европе. - http://bit.ly/2CIFg9y

via @webmagic