​​#lvl80case

Всем привет ✋ Несмотря на то, что наша школа постоянно находится в процессе развития, нам уже есть чем похвастаться и сегодня мы хотим показать наш собственный небольшой кейс по масштабированию контекстной рекламы 😉

❓ПРОБЛЕМА

Многие маркетологи периодически сталкиваются со сферами деятельности, в которых очень сильно ограничен поисковый спрос. Обучение людей - не исключение.

Мы столкнулись с тем, что в поисковой рекламе по прямым запросам сферы очень ограниченный спрос. И, несмотря на то, что эта реклама высококонверсионная, она практически не масштабируема. И главная проблема - не было куда эффективно расширять данный канал.

☝️РЕШЕНИЕ

В итоге наше масштабирование мы разбили на 2 этапа: сбор данных и собственно переделка структуры кампаний.

В ходе ручного масштабирования мы прогнали самые очевидные варианты слов через различные синонимайзеры и составили базу подходящих синонимов к слову "курсы" - таким образом нашли много близких, но неочевидных вариантов ("практикум", "бизнес образование", "консультации" и др.).

Параллельно с этим в существующих кампаниях мы решились на шаг, который обычно рекомендуем не делать в поисковой рекламе - добавили самые высокочастотные запросы в максимально широкий тип соответствия, и каждый день выгружали как тонны минус-слов, так и огромное количество новых фразообразующих слов.

По итогу, все полученные конструкции мы загнали в словесный миксер (http://keywordstoaster.worldofsolomon.com) и сгенерили около 25.000 низкочастотных редких запроса. Потом настала стадия, на которой потребовалось все эти запросы совместить с уже существующей базой и структурировать по группам и кампаниям.

Мы сделали максимально дробное сегментирование по семантике и получили огромное количество групп (например для курса по копирайтингу у нас были вариации групп "курсы копирайтЕРОВ", "курсы копирайтИНГА", "написание текстов", "написание SEO текстов", "тренинги для райтеров", "уроки копирайтИНГА" и многие другие в таком духе). Такое дробление было нужно для точечной адаптации объявлений под нужную семантику, для получения более высоких показателей релевантности (пример кастомизированных объявлений на картинке).

🚀 ИТОГ

Мы полностью переориентировали поисковый маркетинг на низкочастотные запросы, получив трафика на 352,8% больше, при снижении средней стоимости за клик на 37,31%. При этом улучшились и остальные показатели: так например в среднем общий показатель качества аккаунта вырос на 12,3%, а CTR на 13,99%. Масшатиборование прошло без потери эффективности в % конверсии

Напомним, что уже 12 февраля стартует курс «Контекстная реклама в Google Ads. PRO», где Антон Липский, автор данного кейса удовольствием научит вас подобным фишкам! 😎Присоединяйтесь >> https://bit.ly/2HYRIaR

Инсайды
Что нужно понять перед запуском онлайн-рекламы: 9 самых важных вопросов к себе и PPC-специалисту
http://bit.ly/2MZRNKs

via @webmagic

Всем привет

Что такое кросс-минусация и как ее применить в Яндекс.Директе и Google Ads - http://bit.ly/2DyhFZE

Праздники продолжаются: готовим рекламные кампании в соцсетях к новому сезону подарков - http://bit.ly/2SFTGRx

KPI контекстной рекламы: важные и второстепенные показатели - http://bit.ly/2SGjOf9

via @webmagic

Горячие новости к этому часу

Как объединить SEO и PPC для получения наибольшей отдачи от продвижения - http://bit.ly/2E5EKEa

Google Ads добавил данные по проценту полученных кликов для поисковых кампаний - http://bit.ly/2SJvPQV

via @webmagic

Я знаю, что многие из вас занимаются не только ADS и Яндекс.Директ, а также настраивают рк в FB инсте и других
Так вот 18 апреля в Киеве будет очень крутая конференция по SMM+Digital
Smm Rocks
И до 14.02 включительно есть скидка 14% на любой билет по промокоду " loveyou"
Программа и регистрация тут: http://bit.ly/2I8Qwlx

Яндекс.Маркет: на что растет спрос к Дню святого Валентина

Что чаще ищут женщины и мужчины

Читать на #SEOnews: https://l.bbk.name/2GnH1gC

Доброе утро
Подборка недели

🛠Google

😊Модификаторы объявлений в Google Ads: руководство по применению - http://bit.ly/2URp8tA

📈Аналитика

Кейс. Построение сквозной аналитики на примере компании «Фабрика окон» - http://bit.ly/2SSdVM3

🎯Яндекс Кейсы

😳Достичь невозможного: 300 заявок на онлайн-обучение по 350 рублей из Яндекса - http://bit.ly/2DBmbXc

🔎Как увеличить продажи в разы. Кейс продвижения в Яндекс.Директ - http://bit.ly/2TOoA7V

👀Кейс: Как улучшить показатели кампаний в Yandex.Direct и увеличить ROI в 2,5 раза - http://bit.ly/2V2cKat




via @webmagic

Поздравляю вас с днём красных попок:))
А вот отличный материал от ppc world
любовь это в жизни ррс спеца:)
http://bit.ly/2EaEoME

via @webmagic

Рекламные расходы смещаются в сторону товарных объявлений — исследование
Оно и не удивительно, как не крути а картинка + текст + цена привлекают более тёплую аудиторию
http://bit.ly/2Gr8Apo
via @webmagic

DIGITAL 2019:
КАК ВЫЖИВАТЬ НА
СЖИМАЮЩЕМСЯ РЫНКЕ
Методический материал про digital-продажи в новом году от Ильи Исерсона
Кому интересно узнать подробности -переходите и скачивайте тут: http://bit.ly/2DBdmg0

Яндекс рассказал о трех экспериментальных трафаретах на поиске http://bit.ly/2tkLRm7
via @webmagic

Привет
Начнём день с полезного

Эксперимент запуска видеокампаний TrueView for Shopping и TrueView for Action — кейс Citrus.ua - http://bit.ly/2SANfjC

Исследование: какая реклама приводила клиентов застройщикам в 2018 году - http://bit.ly/2TMnae4

Как отследить офлайн-конверсии в digital - http://bit.ly/2EbO2Pi

via @webmagic

Google Shopping от А до Я для новичков (2019). Часть 4: гигиена и оптимизация кампаний - http://bit.ly/2DEkyrI

via @webmagic

Новости к этому часу:

Яндекс добавил в Директ компактный интерфейс и обновленное меню - http://bit.ly/2GP8iYs

На карточке товара Google Покупок в десктопном поиске появились три кнопки - http://bit.ly/2BGiO0K

Антикейс: как за 3 месяца получить более 1000 заявок, десятки встреч и мало продаж - http://bit.ly/2GwRPsW

via @webmagic

Всем привет

Персональные рекомендации в Яндекс.Директ и Google Ads: как это работает
✅Как подбираются персональные рекомендации
✅В чем помогают персональные рекомендации
✅Где смотреть персональные рекомендации в Яндекс.Директ
✅Показатель оптимизации в Google Ads
✅Где смотреть персональные рекомендации в Google Ads
http://bit.ly/2Xb90oL

Рекламные кампании: базовые основы построения - http://bit.ly/2Ej4nSo

via @webmagic

🙀В Яндекс.Директе появился новый инструмент A/B тестирования
Яндекс.Директ объявил о запуске экспериментов. Это новый функционал, с помощью которого пользователи Директа смогут на основе статистики сравнивать между собой любые настройки, типы кампаний и медиапланы - http://bit.ly/2IpyECQ

via @webmagic

Всем привет!

Новости к этому часу

📈Аналитика

Как с помощью языка R и MongoDB выгрузить данные из источника со сложной структурой - http://bit.ly/2SX6d3t

✳️Новинки

✅Обновление алгоритма расчета показателя «Скорость работы на мобильных устройствах». Данный параметр доступен в отчете «Целевые страницы». Он позволяет посмотреть, как быстро страницы сайтов загружаются на мобильных устройствах, оценивая их скорость по шкале от 1 до 10.

❤️Полезности

▶️Четыре скрипта для управления ставками в Google Ads - http://bit.ly/2Ngq1Jz

▶️24 малоизвестные функции Google Диска, которые повысят вашу продуктивность - http://bit.ly/2GxDPPv

❕Статистика

Big Data и визуальный поиск – главные драйверы развития наружной рекламы в 2019 году - http://bit.ly/2Xfboe7

via @webmagic

Всем привет

✳️Новинки

✅Google упростил работу со стандартными отчетами: теперь пользователь может перейти к любому из них с любого уровня аккаунта без потери набора данных. Например, если специалист смотрит данные на уровне кампании или группы объявлений и захочет применить стандартный отчет, ему поможет иконка «Отчеты» над таблицей со статистикой.

✅Google упростил название кампаний для рекламы приложений: ранее они назывались «Универсальные кампании для приложений», теперь — «Кампании для приложений». Это не повлияет на функциональность и возможности кампании, отмечают в Google. От рекламодателей, продвигающих приложения, никаких действий не требуется.


📈Аналитика
Передача данных о транзакциях без настройки e-commerce - http://bit.ly/2BNdB7B

Как провести A/B тесты объявлений в Яндекс.Директе и Google Ads - http://bit.ly/2ItdC6B

via @webmagic

На конференции во Львове представитель Google добродушно поделился информацией про новые требования к автоматическим стратегиям связанным с конверсиями.
А Stanislav Galandzovskyi поделился у себя на фб

via @webmagic

Всем привет

✳️Новинки

✅Google изменит правила работы с адаптивной медийной и товарной рекламой в API - http://bit.ly/2BSmjBz

#объявления

Практическое руководство по объявлениям на поиске Google Ads - http://bit.ly/2T0Cp6y

via @webmagic