Дві стратегії, які варто спробувати, перш ніж використовувати широку відповідність + інтелектуальне призначення ставок

1. Почніть з фразової та точної відповідності
Безумовно, моя перевага стратегії щодо пошукових кампаній полягає в тому, щоб використовувати ключові слова з фразовою та точною відповідністю для націлювання на людей, які шукають речі, релевантні моїм клієнтам.

Але якщо ви не бачите трафіку з цими типами відповідності, ви можете зробити інше.

2. Використовуйте динамічні пошукові оголошення
Ви просто надаєте свій веб-сайт або масове завантаження сторінок, а потім Google створюватиме й показуватиме оголошення користувачам, які шукають елементи, тісно пов’язані з вмістом ваших веб-сторінок.

як працюють динамічні пошукові оголошення Google
Хоча ці кампанії все ще покладаються на Google для прийняття деяких рішень щодо ключових слів за вас, я виявив, що в середньому запити, яким вони відповідають, набагато релевантніші, ніж запити із широкою відповідністю. (так і є, а якщо сайт зроблено з поганою структурою, то рекомендую від себе спробувати через фід, і ось там прям 90% влучення по запитам виходить - примітка власника каналу)

Єдина проблема з динамічними оголошеннями в пошуковій мережі полягає в тому, що іноді буває важко знайти масштаб для таких типів кампаній.

🔹🟢Якщо ви вибрали широку відповідність + інтелектуальне призначення ставок…
Якщо ви не знаходите масштабу ні за допомогою більш обмежувальних типів відповідності, ні для динамічних пошукових запитів, можливо, настав час пережити кулю і скористатися стратегією Google для улюбленців. Але перш ніж це зробити, є кілька речей, які ви повинні розглянути або зробити перед запуском.

1. Переконайтеся, що у вас достатньо даних про конверсії (і з правильними діями конверсії)
Автоматичні ставки — це чудово, але це машина. Він зможе працювати лише в тому випадку, якщо у нього буде достатньо даних, щоб дізнатися про інтереси користувачів і зробити висновки про них.

Якщо ви не досягаєте мінімум 15 конверсій на місяць для потрібних дій конверсії, які ви хочете зробити для цього, цю стратегію може бути важко здійснити. В ідеалі ви скористаєтеся іншими прийомами, щоб знайти більше конверсій , перш ніж запроваджувати це.

▶️Однією з таких стратегій може бути зміна заклику до дії або використання користувацьких наборів дій конверсії для кампанії, яка використовує широке + інтелектуальне призначення ставок. Якщо ви можете об’єднати декілька дій конверсії, щоб досягти мінімуму, це може бути чудовим способом переконатися, що ви використовуєте стратегію призначення ставок і отримуєте потрібні результати.

2.Будьте активні, використовуючи мінус-слова
З огляду на те, що широка відповідність буде відповідати... майже всьому, перед початком роботи обов’язково знайдіть час, щоб додати кілька логічних мінус-слів до своєї кампанії. Є багато місць, де можна знайти ці:

-Звіти про пошукові запити з активних кампаній
-Списки мінус-слів на рівні облікового запису
-Планувальник ключових слів Google

3. . Регулярно переглядайте пошукові запити

4. Стежити за якістю лідів
Для магазинів електронної комерції якість PPC не застосовується, оскільки розпродаж є розпродажем. Але для компаній, які генерують потенційні клієнти, не всі потенційні клієнти є рівними.
▶️Обов’язково позначте потенційних клієнтів, створених у цій кампанії, таким чином, щоб ви могли оцінити їх якість пізніше.

5. Для початку встановіть обмеження ставок
Незалежно від того, чи використовуєте ви стратегію призначення ставок "Максимум кліків" або "Максимальна кількість конверсій", почніть з деяких загальних рекомендацій і максимальних показників, щоб контролювати, скільки ви платите за кожен клік або конверсію.
(с) Мішель Морган

Джерело

via @webmagic

​​Недавно узнал от моей коллеги @betudinem, что в настройках отчета Data Studio можно добавить Measurement ID и собирать в него данные об использовании своих дашбордов в #GA4. Например, название дашборда и просматриваемая страница там будет отображаться на page_noscript, а в источниках трафика можно увидеть откуда пользователи переходят в дашборд.

via @WebAnalyst

Как разработать эффективное поисковое объявление по новым правилам Google — адаптивное поисковое объявление
https://wow.link/JFr1

via @webmagic

Google оновив вимоги до місцевих сервісних оголошень, щоб вимагали від вас п’яти відгуків. Це відрізняється від попередньої вимоги мати лише одну рецензію.

Лен опублікував електронний лист, який він отримав про цю зміну, у Twitter , у якому говориться, що «починаючи з 30 червня 2022 року агентствам з нерухомості знадобляться принаймні 5 відгуків клієнтів, щоб запустити нову рекламу».

Трохи роздумів

Якщо у вас встановлен таргетинг на ті язики яких нема у ключових словах, то ви тепер можете побачити іноземні запити у звітах.
Десь пару тижнів тому відловила французькі запити на англійські ключові слова.
Я думаю це пов'язано з тим, що гугл зараз розширяється в плані розуміння всіх мов і показ релевантної відповіді внезалежності від того, якою мовою вы робите запит. І судячи з усього це також тепер стосується і реклами. Також навіть якщо ви звужуєте гео це не дає гарантії, що не буде показу у інших країнах, а він є навіть у пошукових з ручними налаштуваннями.
Отже тепер це все я думаю є і у перфоманс, де взагалі майже ніяких налаштувань вручну нема.
Короче перевірте запити та вимкніть мови, які вам не потрібні, бо знаю багато хто вмикає всі мови...

Via @webmagic

Реклама в LinkedIn — гайд за типами кампаній, форматами оголошень та таргетингом
https://wow.link/CCr1

via @webmagic

​​​​В Google Analytics 4 нет стандартного отчета по Landing Pages (как в Universal Analytics), как и пока что нет возможности исключать отдельные URL-параметры из отчетности (не используя кастомные настройки самого трекинга). Но в #GA4 есть простой способ частично решать эти проблемы и мои коллеги Маша и Леша поделились им в своей статье: https://bit.ly/3ufjsOl

via @WebAnalyst

🤔Рекомендую ознайомитись:

А тут трохи цікавих фактів стосовно чи є канібалізація трафіка в Perfomance Max. (мається на увазі, чи не забирає PM трафік тих ключових слів, що вже вказані у ваших кампаніях іншого типу.)

Google неодноразово заявляв , що кампанії з максимальною ефективністю в Пошуку Google не забиратимуть трафік від існуючих придатних ключових слів, які «ідентичні» запиту користувача.

Що саме таке "ідентично відповідні" терміни?
Марвін дав дивовижну відповідь:

«Ідентичне означає, що ключове слово повністю збігається або виправлено. Якщо немає точної відповідності запиту користувача, пріоритетність базується на рейтингу оголошення, щоб визначити, яка кампанія, за прогнозами, покаже найрелевантнішу рекламу та найкращу рентабельність інвестицій».

😒Підсумовуючи, ідентичне ключове слово тепер визначається як:

➡️Незалежно від типу відповідності (широка/фразова/точна).
➡️Це термін, у якому пошуковий запит є «точнісінько таким самим», як ключове слово, яке існує в кампанії рекламодавця.
➡️Виправлені ключові слова/пошукові терміни.

✔️Щоб уберегти широке охоплення кампанії максимальної ефективності від канібалізації інших кампаній, потрібно просто переконатися, що вони мають бажане «ідентичне ключове слово» у своїх кампаніях (у та типі відповідності), якщо воно придатне для показу.

‼️Щоб утримати PMax від крадіжки трафіку з інших кампаній, зазначені кампанії тепер повинні захищати своє охоплення, створюючи докладні списки всіх можливих ідентичних ключових слів.

Наприклад
придатний пошуковий запит із фразовою відповідністю в пошуковій кампанії, як-от «кросівки Nike», який зазвичай відповідає запиту «купити кросівки nike», тепер може втратити трафік до кампанії з максимальною ефективністю, оскільки ключове слово не є «ідентичним» запиту.

Щоб захиститися від крадіжки трафіку PMax, Nike потрібно було б включити термін «купити кросівки nike» у свої кампанії, щоб мати ідентичне ключове слово.

Джерело
Так що друзі, якщо тепер користуєтесь і PM і іншими типами кампаній, то додавайте купу варіацій ключових, які всеодно потім гугл поставить у мало запитів.

Пишеш статті українською мовою про ррс, чи аналітику? -пиши сюди @Aliksyuk і я залюбки поділюсь матеріалом в каналі.

via @webmagic

УВАГА 🚨 на розширення URL-адреси в кампаніях PMax
Однією з тих особливостей, яку легко не помітити, є розширення URL-адреси, версія PMax для динамічних пошукових оголошень. За умовчанням у кампаніях із максимальною ефективністю ввімкнено розширення URL-адреси. Це означає, що якщо ви не вимкнете його, кампанія матиме дозвіл спрямовувати користувачів на цільові сторінки, відмінні від вашої кінцевої URL-адреси, на зразок групи динамічних оголошень.

Однак ключовою відмінністю є те, що з динамічною групою оголошень ви можете встановити цілі реклами : конкретні цільові сторінки, на які ви хочете, щоб кампанія спрямовувала трафік. Ви можете зробити це, вказавши певні веб-сторінки або створивши набір правил, наприклад «URL-адреса містить продукт».

🤬З максимальною ефективністю ви можете встановлювати лише виключення : цільові сторінки, на які ви не хочете, щоб кампанія спрямовувала трафік. Правила виключення працюють так само, але вимагають певного логічного перевороту для правильного налаштування.

Джерело

via @webmagic

Діагностична статистика доступна для запуску кампаній Perfomance Max, а протягом наступних кількох місяців вона пошириться на інші типи кампаній.

Натиснувши «Показати всю діагностику кампанії», ви отримаєте більш детальну розбивку для наступного:

✅Статус рахунку
✅Платіжний статус
✅Огляд політики
✅Відстеження конверсій
✅Бюджет кампанії
✅Ціль стратегії призначення ставок
✅Статус кампанії
✅Сила реклами
Щоб допомогти вам вирішити будь-які проблеми, які можуть виникнути, ви також отримаєте спеціальні рекомендації під індикатором перебігу, які полегшать вжиття заходів.
Детальніше про перегляд статистики тут


via @webmagic

Merchant Center

Тепер ви можете використовувати автоматичне позначення тегами для відстеження конверсій для безкоштовно розміщеної інформації про звичайні товари й товари з місцевого асортименту.
Раніше автоматичне позначення було доступним лише для інформації про товари на вкладці "Покупки".

➡️Що потрібно зробити
Якщо ви вже використовуєте автоматичне позначення тегами, не потрібно нічого робити.
Нові дані про конверсії для безкоштовно розміщеної інформації про товари (зокрема про товари з місцевого асортименту) буде автоматично включено у звіти.

Якщо ви не ввімкнули автоматичне позначення тегами,
увійдіть в обліковий запис Merchant Center і ввімкніть налаштування "Автоматичне позначення тегами".
Зверніть увагу: зробити це може лише адміністратор облікового запису Merchant Center.

via @webmagic

Питання та неочікуванне рішення із сусіднього чату

Якось аккаунти стали часто відлітати за підозрілі платежі, у всіх так? Є якесь рішення цієї проблеми, окрім апеляції?
➡️✅Після додавання картки робити зв‘язку із search console

А у вас є робочі схеми?😉Діліться у коментарях


via @webmagic

Собсно все... Google Ads отключил геотаргетинг на Луганскую и Донецкую области 🤔 Теперь не добавить не исключить их нельзя. Разве что радиусами(с) В. Курий

Via @webmagic

Команда Google Analytics 4 представила нові параметри та показники.

Нові параметри UTM дозволять відображати значення, надане параметрам UTM на рівні користувача та сеансу.

Нові параметри для utm_content:

▶️доданий рекламний контент сеансу вручну;
▶️доданий рекламний контент першого користувача вручну.

Нові параметри для utm_term:

▶️додане ключове слово сеансу вручну;
▶️додане вручну ключове слово першого користувача.

Параметри будуть доступні у звітах, Дослідженнях та конструкторі аудиторій.

Показники коефіцієнта конверсії дозволять додавати до звітів дані про CR за будь-якою подією-конверсією:

▶️коефіцієнт конверсії користувачів - процент користувачів, які запустили подію-конверсію;
▶️Коефіцієнт конверсії сеансу - відсоток сеансів, в яких була запущена подія-конверсія.

Більше деталей тут

Via @webmagic

Привіт, трошки звичної стрічки

Аудит контекстної реклами: як проводити + чек-лист
https://wow.link/g8t1

PRIME Group запускає програму підтримки українського бізнесу
Пропозиція для українського бізнесу: безкоштовне розміщення сюжету на носіях зовнішньої реклами до 31.08.22
https://wow.link/h8t1

Програма «Google відгуки клієнтів»: як налаштувати та встановити на Shopify
https://wow.link/j8t1

Via @webmagic

Google анонсував у блозі новий спосіб створення реклами - Ads Creative Studio. Раніше він проходив бета-тестування, воно закінчилося, і тепер ACS доступний у всьому світі.
Налаштувавши зв’язок облікового запису, ви можете експортувати активи до зв’язаного облікового запису Google Ads. Потім користувач облікового запису Google Ads може використовувати активи у своїх кампаніях.

Користувачі Google Ads можуть змінювати об’єкти (наприклад, обрізати зображення) після входу в Google Ads. Будь-які зміни, внесені до об’єктів у Google Ads, не вплинуть на вихідний об’єкт у Ads Creative Studio.


Пов’яжіть обліковий запис Google Ads із Ads Creative Studio
Перш ніж почати, запитайте у контактної особи Google Ads ідентифікатор клієнта облікового запису, куди ви експортуватимете свої активи.
➡️Увійдіть у Ads Creative Studio .
➡️Натисніть^ Налаштування і потім Пов'язані облікові записи .
➡️Біля Google Ads натисніть Деталі , якщо ви ще не пов’язали облікові записи. Якщо ви вже пов’язали обліковий запис, натисніть Керувати та зв’язати .
➡️Натисніть Пов’язати обліковий запис .
➡️Введіть ідентифікатор клієнта Google Ads для облікового запису, який потрібно зв’язати.
➡️Натисніть Надіслати .

https://youtu.be/pAAkrAa2ExM

via @webmagic