Оптимізація святкового креативу
Це може бути найважливішим. Створюйте спеціальні активи, щоб виділятися в пік сезону.
Ви бажаєте диференціюватись не лише за ціною продажу, але й за іншими частинами. Що більше творчих ресурсів ви надасте, то більше покращиться ваша ефективність.

Виділіть інформацію про ваш продукт і акції в заголовках і описах. Використовуйте креативні високоякісні зображення, які надихають людей взаємодіяти з вашим брендом, і уникайте стокової фотографії, як чуми.
Створюйте спеціальну відеорекламу для свят, щоб включити її до святкової кампанії з максимальною ефективністю та спеціальної кампанії (відео для дії) (пошук потенційних клієнтів + ​​ремаркетинг). Виділяйся серед своїх конкурентів.

Порада.
Розділивши свої рекламні акції на спеціальні святкові кампанії (або принаймні на групи активів/оголошень), ви гарантуєте, що ваші святкові креативи не порушуватимуть креативи ваших «вічнозелених» продуктів.

Резюме TLDR:
Ось як ви успішно підготуєтеся:

🔹Раннє захоплення попиту
🔹Використовуйте інтелектуальне призначення ставок і використовуйте сезонні коригування ставок
🔹Використовуйте Планувальник ефективності для точних прогнозів і переконайтеся, що у вас достатній бюджет
🔹Сегментуйте конкретні продукти продажу в окремих (pMax) кампаніях
🔹Створюйте рекламу для свят


Джерело

via @webmagic

Привіт
Що сказати пошук дуже змінюється, і якщо ви прочитаєте що зараз буде у найближчому майбутньому з функцій, то зрозумієте, що треба буде ще більше зображень, і не тільки статичних. Чим яскравіше будете вирізнятися між конкурентів, тим більше шансів того, що замовлять саме у вас. Окрім того, гряде ера коли вирішувати купувати у вас чи ні, а також продивитися усі можливі варіанти можна будет не переходячи на сайт, а роблячи це у пошуку. Така собі пошукова соцмережа.

9 нових функцій та інструментів для спрощення покупок у Google

🔹Шукайте за словом «shop».
Сьогодні ми представляємо новий спосіб розблокувати покупки в Google. У США, коли ви шукаєте слово « shop», а потім будь-який предмет, який ви шукаєте, ви отримуєте доступ до візуальної стрічки продуктів, інструментів дослідження та асортименту поблизу, пов’язаного з цим продуктом. Ми також розширюємо можливості пошуку в магазинах за межі одягу на всі категорії — від електроніки до краси — і більше регіонів на мобільних пристроях (і незабаром з’являться на комп’ютерах).

🔹Купуйте зовнішній вигляд: коли ви купуєте одяг у Google, тепер ви можете «купити зовнішній вигляд», щоб легко зібрати ідеальне вбрання. Скажімо, ви шукаєте новий предмет осіннього гардеробу, як-от бомбер. Інструмент покаже вам зображення курток-бомберів і додаткових речей, а також варіанти, де їх купити — і все це в Пошуку.

🔹 Подивіться, що в тренді: « Тенденційні продукти» — це нова функція в Пошуку, яка показує вам популярні зараз продукти в категорії, допомагаючи вам знайти найновіші моделі, стилі та бренди. Покупці в США зможуть придбати образ і побачити трендові продукти пізніше цієї осені.

🔹Купуйте в 3D: люди взаємодіють із 3D-зображеннями майже на 50% частіше, ніж зі статичними. На початку цього року ми додали до Пошуку 3D-візуалізацію товарів для дому . Невдовзі під час пошуку в Google ви знайдете 3D зображення взуття , починаючи з кросівок Завдяки нашим досягненням у машинному навчанні тепер ми можемо автоматизувати обертання кросівок на 360 градусів, використовуючи лише кілька фотографій (замість сотень). Ця нова технологія буде доступна в найближчі місяці.

Отримайте допомогу зі складними покупками.
Наприклад, якщо ви купуєте гірський велосипед, посібник із купівлі може містити інформацію про розмір, підвіску, вагу та матеріали.Посібник із купівлі нещодавно запущено в США, а незабаром з’являться нові категорії інформації.

🔹Подивіться, що думають інші покупці: Статистика сторінки дасть вам ще більше підстав робити покупки з упевненістю. Page Insights буде запущено в США в найближчі місяці.

🔹Отримуйте персоналізовані результати: незабаром ви побачите більш персоналізовані результати покупок на основі ваших попередніх звичок щодо покупок. Отже, якщо ви виберете «жіночий» відділ і бренд Cuyana, наступного разу, коли ви купуватимете щось на зразок сумки, ми покажемо вам жіночі сумки від Cuyana та подібних брендів.

🔹Робіть покупки за допомогою нових фільтрів. Фільтри покупок на всій сторінці в Пошуку тепер динамічні й адаптуються відповідно до тенденцій пошуку в реальному часі. Зараз динамічні фільтри доступні в США, Японії та Індії, а в майбутньому з’являться й у інших регіонах.

🔹 Отримайте натхнення за межами вікна пошуку: використовуючи Discover у програмі Google, ви побачите пропоновані стилі на основі того, що ви купували, а також те, що шукали інші.
Джерело

via @webmagic

Ну і так як давно не було дайджесту, то ловіть

Кейс: зниження вартості ліда на 40% для клінінгової компанії
https://bit.ly/3rmM9ae

Адаптація бізнесу і рекламних кампаній Google під умови військового часу
https://bit.ly/3dZ71Bj

4 нові функції LinkedIn Ads
https://bit.ly/3CsKJkM

via @webmagic

Бачили вже нові стовпчики ?
Тепер можна бачити які оголошення відхилені, та ще багато чого цікавенького

via @webmagic

𝐌𝐢𝐜𝐫𝐨𝐬𝐨𝐟𝐭 𝐀𝐝𝐬 𝐔𝐩𝐝𝐚𝐭𝐞 𝐚 𝐟𝐫𝐞𝐞 𝐬𝐡𝐚𝐫𝐞 𝐟𝐨𝐫 𝐲𝐨𝐮 𝐲𝐨𝐮
Реклама Microsoft може бути не такою великою, як реклама Google, але її не слід ігнорувати. Microsoft Ads нещодавно випустила низку цікавих нових функцій:
👉 Мультимедійна реклама тепер доступна на всіх ринках;
👉 Багатоплатформна функція (тільки для США). Показуйте рекламу в Microsoft, Google, Facebook і Instagram через інтерфейс Microsoft;
👉 Імпорт Pinterest;
👉 Perfomance max beta;
👉 Підтримка мультимедійної реклами в редакторі;
👉 Оголошення про круїзи, тури та заходи;
👉 Субдомени в динамічних пошукових оголошеннях (DSA.

Чи знаєте ви також, що за допомогою Microsoft Ads можна націлюватися на такі популярні пошукові платформи, як 𝐃𝐮𝐜𝐤𝐃𝐮𝐜𝐤𝐆𝐨 та 𝐄𝐜𝐨𝐬𝐢𝐚? Просто включите синдикованих пошукових партнерів у свої кампанії Microsoft Ads.

(c)
Alex van de Pol

via @webmagic

Тепер ви можете інтегрувати CRM, Shopify, програмне забезпечення електронного маркетингу та Google Таблиці за допомогою стороннього інструменту, як-от Zapier, для оновлення списку клієнтів.
(с) Kasim Aslam

via @webmagic

Дуже цікаву тему підняли ррс експерти.
Нижче кидаю цитати їх текстів, якщо у вас є досвід -пишіть у коментарях

🏨 𝐇𝐨𝐭𝐞𝐥 𝐀𝐝𝐬 𝐢𝐧 𝐏𝐞𝐫𝐟𝐨𝐫𝐦𝐚𝐧𝐜𝐞 𝐌𝐚𝐱
Рекламодавці, які показують рекламу готелів, можуть використовувати їх у своїх кампаніях з максимальною ефективністю майже так само, як роздрібні торговці можуть використовувати продукти від свого GMC, але є кілька відмінностей.

Зауважте, що ця опція ще не доступна для всіх рекламодавців, а в кампанії на даний момент є серйозні помилки. Крім того, ми, ймовірно, можемо очікувати багато нових функцій / змін найближчим часом.

𝐖𝐡𝐚𝐭 𝐲𝐨𝐮 𝐧𝐞𝐞𝐝 𝐭𝐨 𝐤𝐧𝐨𝐰
👉 Групи активів попередньо заповнюються для кожного готелю/парку.
👉 Текст створюється автоматично на основі списку готелів. Наразі весь текст англійською мовою, і я не міг знайти варіант змінити його іншою мовою.
👉 Зображення були автоматично пов’язані зі списком готелів, але незрозуміло, звідки вони взялися, і більшість списків не мали зображень. Тому нам довелося додати їх вручну.
👉 Ви можете мати лише 1 список готелів на групу активів, тому не існує такого поняття, як група списку, як для покупок у pmax.
👉 Ви не можете змінити пов’язані готелі з групи активів.
👉 Після процесу налаштування, здається, неможливо додати нові списки до кампанії.
👉Ви можете додавати нові групи активів без пов’язаного списку готелів.
👉 Ми не змогли побачити ціни на готелі у прикладах оголошень, наданих Google.
(с) Alex van de Pol

а це дописали у коментарях:

Цей тип кампанії має назву, я не знаю, чи вона нарешті офіційна чи ні, TripMax. Google має намір інтегрувати кампанії PMax із рекламою готелів, хоча наразі це ще далеко від такої інтеграції. Я думаю, що зараз він знаходиться в альфа-версії, можливо, в бета-версії, але далекий від омріяних функцій, які ми собі уявляємо.

- Наразі інтеграція з Google Business Profile, а не з Hotel Ads, тому створення активів виконується з матеріалами, зібраними з GBP профілю готелю, немає інтеграції з Hotel Ads на рівні цін, наявності. ...
– Ідея полягає в тому, що ціни в рекламі готелів можуть відображатися в рекламі (насправді вже існує розширення реклами готелів, яке підтримує цю функцію). Але поки це неможливо.
– Наскільки мені вдалося побачити, зображення та текст активу походять із профілю GBP.
Можна змінити мову попередньо створених ресурсів, якщо змінити мову в налаштуваннях під час створення кампанії. Якщо ви зміните його пізніше, вони не створюватимуться знову.
- Неможливо створити актив із кількох готелів, і я не можу сказати про обмеження активів (готелі) у кампанії. Ви можете створити +20, це точно.
(с) Sergio Tomás

via @webmagic

Новинка про сумісність є-ком між UA та GA4

Google Analytics тепер спрощує використання звітів про електронну комерцію Google Analytics 4 без необхідності змінювати систему електронної комерції.
➡️Щоб спростити використання звітів електронної комерції GA4, тепер ви можете виконати одну з наведених нижче дій.

Рекомендовано Повністю перенести та повторно запровадити електронну комерцію, щоб надсилати події електронної комерції GA4, щоб гарантувати довгострокове використання всіх функцій Analytics.

Нове Використовуйте реалізацію електронної комерції UA для заповнення подій електронної комерції GA4.

Нове Замініть реалізацію електронної комерції UA подіями електронної комерції GA4 і використовуйте події електронної комерції GA4 для заповнення ресурсу UA даними електронної комерції. Ця опція дозволяє вам продовжувати використовувати звіти електронної комерції UA, а також повністю перейти на Google Analytics 4, коли ви будете готові.


✅Google Analytics також надає новий допоміжний інструмент для міграції електронної комерції, який допоможе вам:

🔹Визначте версію та API/бібліотеку, які ви зараз використовуєте для надсилання даних електронної комерції
🔹Перевірте, як теги Analytics у Менеджері тегів інтерпретують події електронної комерції
🔹Перегляньте відповідну подію для кожної реалізації електронної комерції

Детально

via @webmagic

Ну що, все менше можливостей для отримання конверсій за максимально точним наміром очікує мабуть нас у найближче майбутнє, нижче скидаю цитату стосовно нової бети


via @webmagic

"🚨 Google вбиває типи 🚨 відповідності ключових слів

Він з'являвся деякий час, і остання бета-версія «Широкий матч на рівні кампанії та контроль бренду» дає зрозуміти це.

Google попрощається з типами відповідності ключових слів.

Найновіша бета-версія (наразі лише обмежена бета-версія) дозволить рекламодавцям налаштувати широкий рівень кампанії, в основному позбувшись типів відповідності ключових слів і розширивши їх.

Що зараз є бета-версією, яку можна вмикати та вимикати, я підозрюю, що незабаром стане стандартною, перш ніж взагалі не буде можливості вимкнутися, і кампанія в цілому буде повністю реалізована.

Хоча я знову і знову бачу хороші широкі результати, особливо з більшими обліковими записами, на жаль, Broad не завжди хоче працювати, особливо для малих і середніх рекламодавців.

Занадто багато залежить від бюджету, глибини і ширини асортименту, але і достатніх даних."
(с) Benjamin W.

via @webmagic

Google запускає новий центр відповідності контенту в Google Ads для керування налаштуваннями для всіх кампаній на YouTube та Google Display Network.

Тепер усі елементи керування придатністю знаходяться в одному блоку.

Увійшовши до центру відповідності, ви можете вибрати один із трьох режимів інвентаризації, що підходить для вашого бренду.
Режими інвентаризації враховують ваші уподобання щодо різних чутливих тем, таких як ненормативна лексика, сексуальні пропозиції та насильство.

Читати детальніше

via @webmagic

Протягом найближчих тижнів назви компаній і логотипи почнуть відображатися в оголошеннях Google для мобільного пошуку, щоб допомогти користувачам легше ідентифікувати джерело.

Це бета-версія, і з часом більше рекламодавців матимуть право на участь.

Як це працює:
🔹 Для відповідних рекламодавців ми додамо назву та логотип вашої компанії, коли їх буде виявлено на цільовій сторінці, до вашої кампанії
🔹 Ви можете переглянути, видалити або додати ці дані, коли це можливо
🔹 За замовчуванням ми покажемо домен з вашої відображуваної URL -адреси та синьої піктограми земної кулі

Нарешті, оголошення тепер будуть позначені "Спонсоровані" жирним чорним текстом у результатах пошуку на мобільних пристроях. Щоб дізнатися більше про ці оновлення, перегляньте
(с) Ginny Marvin

via @webmagic

І ще,якщо ви загубили де робити виключення для КМС у налаштуваннях, бо гугл знов їх змінив, то ось вам підказка.
Треба зайти в контент➡️виключення➡️виключення тематики
а вже потім вам розкриється можливість виключати плейсменти та інше
🤯

via @webmagic

➡️PPC-просування UCtel — британської компанії з покращення мобільного сигналу

➡️Покрокове керівництво з реклами на Amazon

➡️Як збільшити кількість транзакцій на 320% у складній ніші з невеликими бюджетами: чисте PPC – кейс Inweb

рашській
➡️ Экзамен Google Analytics 4 на 100% (полный разбор)

via @webmagic

p.s - хто ставить гімняшку - додавайте у коменти корисний лінк, а то гівняшок хто завгодно може ставити, а щось корисне так мовчок.

коли ти гуманітарій, а дуже хочеться аналітики)
(С)Natalia Ustimenko

С сегодняшнего дня в некоторых аккаунтах будет доступна бета новых объектов (расширений объявлений), которые называются "Информация о компании".

Требования к аккаунту:

◾️аккаунт зарегистрирован более 90 дней назад;
◾️у него хорошая репутация в отношении соблюдения правил;
◾️в аккаунте есть активные кампании;
◾️у вас показываются текстовые объявления и в течение 28 дней или дольше в поисковых кампаниях начисляются расходы;
◾️аккаунт не относится к деликатной категории или подкатегории, например не продвигает контент сексуального характера, алкоголь, азартные игры, медицинские товары или услуги;
◾️вы прошли подтверждение личности рекламодателя.

Информация в справке - здесь и здесь.

По факту, это расширение позволяет контролировать отображение favicon в рекламной выдаче и не тратить место в заголовках для названия компании.

🦧 #googleads #ppc

Аудіо-реклама на YouTube вийшла з бети
Тепер можна обирати слухачів конкретних подкастів для таргету у
Google Ads и Display & Video 360

Детальніше

via @webmagic

Оновлення звіту про комбінації для адаптивних пошукових оголошень

Щоб зробити звіт про комбінації більш корисним, ми додамо до нього
➡️ нові функції
➡️відображатимемо активи:
посилання на сайти,
виноски
зображення.
Починаючи з 15 січня 2023 року, комбінації відображатимуться у звіті лише за поточний місяць, а також за попередні 11 місяців на постійній основі.
♦️ Будь-які старіші комбінації буде видалено.
Якщо ви хочете зберегти старіші комбінації з січня 2022 року або раніше, радимо завантажити їх із Google Ads або за допомогою API до 15 січня 2023 року.

via @webmagic

Шаблони сезонних відеооголошень тепер доступні в Google Ads

Щоб підтримати ваші святкові та сезонні маркетингові зусилля, у Google Ads доступні нові шаблони відеооголошень із сезонною тематикою.

Шаблони мають дизайни та музичні композиції, які посилаються на такі свята та моменти:
Дівалі (Шлях вогнів),
Ханука,
Різдво
сезонні розпродажі, як-от Кіберпонеділок і Чорна п’ятниця.
✅ Очікуйте, що протягом наступних місяців ви побачите додаткові шаблони, застосовні до більш сезонних моментів.

via @webmagic