І одразу виникає питання, що ж то буде замість цього
Зустрічайте
Для кампаній Discovery, Display і Video Action у Google Ads і Display & Video 360
Оптимізоване націлювання

Для відеокампаній охоплення чи зацікавленості розширення аудиторії

У пошукових і торгових кампаніях ви можете охопити своїх найцінніших клієнтів за допомогою (жахлива музика) інтелектуального призначення ставок🤦🤦

То ж у вас є час прочитати та підготуватися, бо зміни поряд.😒

via @webmagic

👉Скрипт контролю у Google Ads: як отримувати сповіщення про перевищення витрат в Telegram

👉Якою буде Чорна п'ятниця 2022 в Україні: тенденції та прогнози

👉Як вийти на ринки інших країн під час війни: поради та досвід компанії зі сфери діджитал

👉Сегментація аудиторії за допомогою методики 5W Шеррінгтона

👉Коментарі у Google Analytics: як і навіщо їх використовувати

👉Як створити спеціальний звіт довільної форми в Google Analytics 4

via @webmagic

Google додав параметри години та дати для Google Analytics 4.

Нові розміри. Нижче наведено пояснення щодо нових розмірів.

Hour – це година, коли було зібрано подію.
Nth hour – це кількість годин від початку вказаного діапазону дат.
Date + hour – це дата й година, коли було зібрано подію.
Week – це тиждень події, двозначне число від 01 до 53. Кожен тиждень починається в неділю, а 1 січня завжди входить до тижня 1.
Month — це місяць події, двозначне ціле число від 01 до 12.

А вчора вийшло таке оновлення:
Тепер ви можете додавати користувацькі параметри та показники до своїх користувацьких звітів як основні параметри, що дає змогу легше звітувати про користувацьку інформацію, важливу для вашого бізнесу.

via @webmagic

Ну що, вже листопад, а отже наступив час для Трендів наступного року
Ловіть:

🌷AI & machine learning: втрата контролю, але можливість зосередитися на іншому.
👉Використання сценаріїв для автоматизації робочого процесу

👉Впровадження програмного забезпечення для автоматичних рекомендацій за допомогою нативних рекомендацій вашої рекламної платформи чи сторонніх платформ

👉Наголос на адаптивних пошукових оголошеннях (RSA) над розширеними текстовими оголошеннями (ETA) відповідно до рішень Google Ads і Microsoft Advertising щодо скасування ETA

👉Експериментуйте з наданням рекламним платформам, таким як Google Ads, більше свободи для оптимізації ваших кампаній за допомогою таких функцій, як кампанії з максимальною ефективністю.

🌷Attribution & conversion tracking:постійні зміни роблять їх ще складнішими, складнішими та важливими з точки зору надання та підтвердження цінності.

🌷Технічні навички та знання « levers » PPC будуть менш важливими, ніж стратегія, команди та люди.

🌷Інфляція/витрати збільшуються в CPC , особливо в галузях, які сильно постраждали від пандемії, і на які зараз повертається попит.

🌷Переорієнтуйтеся на дані першої сторони (тобто ті що ви збираєте самостійно) .
Дані першої сторони можуть надходити з кількох місць, будь то візитні картки, які поширюються на виставці, чи реєстрація електронною поштою на вашому веб-сайті. Ви також можете використовувати такі інструменти, як Lusha, Clearbit і Snitcher, щоб допомогти вашому бізнесу отримати кваліфікацію та збільшити трафік на свій сайт.

🌷Нові платформи : TikTok, Metaverse тощо.

🌷Нові типи реклами за рентабельними цінами.
Наприклад, ваша компанія може експериментувати з подкастом , підключеним телебаченням і відеорекламою .

Відеореклама
139% – це те, наскільки асоціації з брендом збільшуються після перегляду відео
88% - це скільки більше часу користувачі проводять на сторінках з відео
86% - це сума, яка підвищує коефіцієнти конверсії завдяки додаванню відео
83% маркетологів , які використовують відео, вважають, що воно забезпечує хорошу рентабельність інвестицій
80% — це кількість конверсій , що збільшується завдяки додаванню відео на цільові сторінки
80% людей кажуть, що зазвичай перемикаються між онлайн-пошуком і відео, шукаючи продукти для покупки

Крім того, приготуйтеся до появи реклами на Netflix , оскільки потоковий гігант оголосив про плани щодо нового рівня з підтримкою реклами минулого року.


via @webmagic

Привіт
Для тих хто любит скрипти

1. Скрипт для створення окремого фіду для товарів у яких немає або дуже мало показів
Showcase More of Your Products on Google Shopping

2. Скрипт який допомагає виключати площадки де використовується не стандартний юнікод (наприклад арабська)
Money-Saving Placement Exclusion Script for Google Ads

via @webmagic

Підготуйтеся до святкового сезону
Чорна п'ятниця - дуже неспокійний день для більшості онлайн-маркетологів, але це також день, коли вони приносять найбільший дохід. Тому важливо добре підготуватися. Ось оновлені списки речей, які ви могли б зробити як PCC-маркетолог, щоб допомогти вам збільшити дохід:

1) Планування групи активів
Ви можете додати автоматизовані правила до груп активів Performance Max. Ці правила дозволяють планувати групи активів таким чином, щоб вони були призупинені та включені за потреби.
Використовуйте ці правила для показу оголошень у певний час доби або для створення та планування груп активів заздалегідь. Це особливо корисно, щоб переконатися, що ваші творчі активи схвалені заздалегідь, що ви можете зробити, поки група активів призупинена.

2) Акції продавців
Мерчант-акції – це функція, яка відображає онлайн-акції в торгових оголошеннях. Коли ви додаєте акції продавців, користувачі побачать посилання на «спеціальну пропозицію» (наприклад, знижка 15% або безкоштовна доставка). Це доступно лише в певних країнах.

3) Коригування сезонності
Коригування сезонності – це розширений інструмент, за допомогою якого можна інформувати смарт-ставки призначення ставок про очікувані зміни коефіцієнтів конверсії для майбутніх подій, наприклад рекламних акцій або продажів.

4) Змініть копію оголошення в пошукових кампаніях
Простий спосіб просувати свою подію продажів - це, звичайно, виділити її у своїх текстових оголошеннях. Підкресліть своєчасність рекламних акцій, щоб створити відчуття терміновості (див. пункт 5).

5) Зворотний відлік
Дайте потенційним клієнтам більше інформації про аншлаги або спеціальні події, додавши функцію зворотного відліку до рекламних оголошень. Помістіть дужку ( { ) туди, де ви хочете, щоб вона з'являлася, і виберіть опцію "Зворотний відлік" у спадному меню.

6) Ціна продажу
Рекламуйте свої продукти та виділяйте свою рекламу, виділяючи розпродаж. Коли ваші оголошення містять анотації до цін продажу, ваш продаж виділяється, а потенційні клієнти бачать, скільки вони можуть заощадити.

7) Відсікання святкової доставки (лише в США та Франції)
Налаштування відсікання святкової доставки дозволяє подати тимчасові терміни, якщо у вас є спеціальні налаштування доставки для певного свята, наприклад, Різдва або Дня матері. У ваших товарах буде чітко зазначено, чи буде покупка доставлена вчасно до свята, на основі дати та часу, які ви вводите в поле "Показати з".

8) Розширення
Ви можете виділити свої рекламні акції в певних розширеннях, таких як посилання на сайт, виклик і розширення для просування. Зверніть увагу, що багато розширень тепер можна запланувати 😁 .
(с)Alex van de Pol

via @webmagic
У вас є ще поради? 👇

Трошки гумору від сьогоднішньої ситуації, коли гугл всім заблокував оголошення, якщо в ньому було слово " Get", то хоч зрозуміло чому таке оголошення не пройшло😁

via @webmagic

🥾Ціна за клік зросла незначно.
Трохи більше половини (57%) галузей, які ми досліджували, спостерігали зростання CPC із середнім загальним зростанням на 2%.
Це на відміну від 2020 і 2021 років, коли спостерігалося зниження CPC (-4% і -1% відповідно), але порівнянно з 2019 роком, коли відбулося зростання на 6%.

🥾Рейтинг кліків залишився стабільним.
Хоча 78% галузей у нашому звіті спостерігали зростання CTR з року в рік, загальної середньої зміни не було.
Це вперше з 2019 року, коли CTR не зріс.

Джерело

via @webmagic

Глибоке дослідження порівняльних даних пошукової реклами
Отже, ви знаєте, що витрати зросли, і причини цього, але що визначає «високі» витрати?
Загальні середні показників для Google Ads у 2022 році:

🌂Середній показник кліків: 6,30%
🌂Середня ціна за клік: $2,96
🌂Середній коефіцієнт конверсії: 7,26%
🌂Середня ціна за лід: $40,74

via @webmagic

Про сезонные корректировки в Google Ads (актуалочка к Black Friday)

1. Сезонные корректировки рекомендуется использовать только если вы ожидаете изменение % конверсии на сайте, а не просто наплыв трафика;

2. Сезонные корректировки работают с автоматическими стратегиями(ROAS, CPA, PMax, товарка) и помогают им лучше адаптироваться под ивенты;

3. Сезонные корректировки должны быть созданы минимум за 2 дня до их запуска, чтобы гугл успел на них среагировать;

4. Сезонные корректировки лучше всего подходят для коротких событий (от 1 до 7 дней);

5. Не рекомендуется создавать сезонные корректировки, если вы ожидаете колебания % конверсии меньше чем на 30%;
(по процентам еще раз напоминаю, что это относительная величина, т.е. был кеф.конверсии 1%, стал 1,3%, а не 31%)

6. Если вы ожидаете изменение среднего чека, то учитывайте это при создании сезонных корректировок
Например: ожидаем рост конверсии на +100%(х2), но при этом снизили стоимость товара на 25% из-за распродажи, соответственно корректируем стратегии на +75%.

🦧 #googleads #ppc

Якщо будете шукати налаштування ремаркетингу у рекламі гугл адс, то називайте це правильно:)
Така ось тобі магія, що ремаркетинг перетворюється у Ваші дані.

via @webmagic

Microsoft Audience тепер підтримує відеорекламу
раніше вона була в беті.

Відеореклама Microsoft націлена на основі даних про наміри з пошуку Bing, браузера Microsoft Edge, LinkedIn і веб-активності користувачів.

Як створити відеокампанію Microsoft

🌂У спадному меню ліворуч виберіть Кампанії .
🌂Виберіть Створити кампанію .
🌂Виберіть одну з цілей, орієнтованих на відео.
🌂Введіть назву кампанії та щоденний бюджет, а потім виберіть « Зберегти та перейти до наступного кроку».
🌂Введіть назву групи оголошень і виберіть цільову аудиторію.
🌂Виберіть Зберегти та перейдіть до наступного кроку.
🌂Додайте своє відео.
🌂Виберіть Зберегти та перейдіть до наступного кроку.
🌂Виберіть налаштування бюджету та ставок .
🌂Виберіть Зберегти .
Джерело
via @webmagic

Швидкий GA4 TIP 💡 Автоматичне відстеження взаємодії форм.

Ви нещодавно створили властивість GA4? Потім поверніться до деталей потоку даних > веб-потоку > розширеного вимірювання та обов'язково ввімкніть "взаємодію форм". ✨

Ця функція автоматичного вимірювання фіксуватиме подію взаємодії форми щоразу, коли відвідувач взаємодіє з формою на вашому веб-сайті.

Ця функція буде відстежувати form_start та form_submit події.
(с) Bram Van der Hallen

via @webmagic

Нові поради від гугл тепер в графічному форматі, щоб вам стало зрозуміліше:))
Формула зростання (на англ)

Чому сьогодні не варто заощаджувати на брендовому трафіку

Як контролювати витрати коштів по групах кампаній — скрипт для Google Ads

Як налаштувати Google Shopping — гайд для новачків

via @webmagic

​​Починаючи з 10 листопада 2022 року користувачі Looker Studio (раніше Google Data Studio) уже могли зіштовхнутись з проблемою вичерпання квот при роботі з даними Google Analytics 4. Насправді, тут справа саме у квотах GA4 Data API і ця проблема стосується і інших систем (Tableau, Power BI, Google Sheets і тд), які використовують цей API. Я випадково наткнувся на дуже хороший огляд цієї проблеми та її можливих рішень на даний момент (а не тільки тих, що рекомендує Google). З радістю з вами ділюся цим чудовим матеріалом від Ahmad Kanani: https://bit.ly/3hVExd9

via @WebAnalyst

Привіт
Трошки шокових новин. Останнім часом, хтось перевиконує свої обов'язки, як менеджер гугл адс.
Вони пишуть та телефонують агенціям з натиском кажучи, що якщо ті не приймуть всі їх рекомендації, то вони будуть телефонувати напряму клієнтам. А ще судячи із статті були випадки, коли менеджери гугл телефонували клієнтам і казали їм відмовитися від послуг агенції.

Цього тижня Мет Джанавей, генеральний директор Marketing Labs, поділився своїм досвідом на LinkedIn :скрін.

Як вам таке?
То 100 баксів дають якщо дозволиш гугл автоматично приймати рекомендації, то погрожують що будуть напряму дзвонити клієнту.
Джерело

via @webmagic

Вже навіть є мем по темі посту вище
взяла у Miklos Toldi

via @webmagic