Порада від Tiago Goncalves
У чому проблема з рекомендаціями Google Ads?

Часто рекомендації Google Ads показують вам нечітку інформацію про результат, якщо ви застосовуєте рекомендацію.
Мені особисто подобається знати, що Google Ads розумно знає, коли кампанія може перейти на призначення ставок на основі вартості (tROAS), але я ненавиджу, що вона ніколи не повідомляє мені, яку саме рентабельність інвестицій у рекламу очікувати, якщо я дотримаюся рекомендації.

Як це вирішити?
1 - Перейдіть до Редактора Google Ads
2 - Наведіть курсор внизу зліва на "торги та бюджети"
4 - Виберіть "Налаштуйте свій tROAS" або "Робіть ставки ефективніше за допомогою цільової рентабельності інвестицій у рекламу" або будь-яку іншу цільову рекомендацію / рекомендації щодо призначення ставок
5 - Насолоджуйтесь величезною кількістю показників, які ви можете проаналізувати як потенційний результат, коли приймете рекомендацію

Чому це важливо?
Сліпа довіра до того, що пропонує інтерфейс користувача Google Ads, часто може привести вас на неправильний шлях.
Незважаючи на те, що Google намагається вам допомогти, механізм цих рекомендацій не на 100% адаптований з урахуванням усіх варіантів, тому ваш обов'язок обробляти цю інформацію та знати, чи можете ви довіряти їй, щоб прийняти її.

via @webmagic

і трошки для настрою:)
Доречі, якщо знаходити щось цікавеньке, можете писати у пп, або ділитися у коментарях😘

via @webmagic

Починаючи з березня, ваші медійні оголошення будуть показуватися набагато ширше.

У невтішній зміні Google в основному "допомагає" вам стати перед більшою кількістю очних яблук з меншим контролем над тим, хто ці очні яблука.

Ця зміна починається в березні.

Google пояснює:

"... Щоб допомогти вам охопити більше потенційних клієнтів, ваші оголошення тепер відображатимуться у вмісті, який відповідає будь-якій темі, розміщенню або медійним і відео-ключовим словам, на які ви націлюєтесь. Наприклад, оголошення, націлене на тему та місце розташування, матиме право на покази, які також збігаються».

Зауважте, що наразі ваші оголошення відображатимуться лише на вмісті, який одночасно відповідає всім темам розташування та відео, а також відображати ключові слова, на які ви націлюєтесь.


Менш суворе націлювання дозволяє Google показувати ваші оголошення набагато частіше.
Ймовірно, ви отримаєте більше показів, більше кліків, потенційно нижчу ціну за клік і майже напевно більший відсоток витраченого бюджету.

АЛЕ точність націлювання зникла!

Це майже напевно призведе до зниження коефіцієнта конверсії та потенційно збільшення вартості конверсії.

Як боротися?

👉 переконайтеся, що ви відстежуєте кожну конверсію якомога точніше (подумайте: імпорт офлайн-конверсій, розширені конверсії)
👉 Перехід до певного типу інтелектуального призначення ставок
👉 Відстежуйте якість трафіку/потенційних клієнтів/конверсій і коригуйте, коли це необхідно
👉 Використовуйте скрипти, щоб здійснювати цей моніторинг за вас і попереджати вас, коли інтелектуальні призначення ставок переходять на ринок
(с) Nils Rooijmans

via @webmagic

Привіт
Трошки цікавого про штучний інтелект, та пара корисних статей.

GPT-3 інструменти для створення контенту
(один із пунктів створення оголошень для реклами.) Отак Серпстат не спить:)))
http://bit.ly/3jFmlWI

Як оптимізувати рекламні кампанії за допомогою звіту «Статистика аукціону» в Google Ads
http://bit.ly/3lsbhMN

РРС-аудит: як зрозуміти, чому не працює ваша реклама
http://bit.ly/3Iaf7TP

Шаблон для перевірки наміру ключових слів (на англ)
(Michael Schroder вирішив затестувати свою ідею, іноді може давати трошки похибки, але це всеодно може круто полегшити роботу )
https://bit.ly/3jFmp8U

via @webmagic

Для когось гарна новина
Google почне приймати та показувати рекламу онлайн-скачок у таких штатах:
Меріленд
Пенсильванія
Західна Вірджинія
Вірджинія
Політику Google Ads щодо азартних ігор для окремих країн Сполучених Штатів буде оновлено в лютому 2023 року.
Звісно треба пройти сертифікацію
Посилання на довідку: https://support.google.com/adspolicy/answer/6018017?hl=uk

via @webmagic

Вітаю Chat GPT тепер доступний в Україні;)
Вже тестили для роботи?

Via @webmagic

Усім Привіт!

Кампанії PMax є і лишаються «Black Box», але є гарні люди, що розробили корисний скрипт, якій на рівні МСС проходить по аккаунту і по API виймає дані по відсотку отриманих пошуків, що дозволяє краще розуміти де саме відкручується ваша реклама.

Все це вивантажується у Google Spreadsheet. І вже там можна робити зведені звіти і аналізувати дані.

Посилання на скрипт:
https://github.com/agencysavvy/pmax

Усім продуктивного дня!
🤜🤛

Привіт
Невеличкий дайджест цікавих статей

Performance Max google ads: маркетологи й штучний інтелект
http://bit.ly/3ZeKUbN

Як відмова від Google Smart Shopping на користь Performance Max принесла +80% доходу великому казахському ритейлеру електроніки: кейс ALSER.kz
http://bit.ly/3EwD7yq

Cкажіть «ні» покинутим кошикам. налаштовуємо аналітику правильно
http://bit.ly/3XRLtr9

Як змінився ринок eCommerce в Україні у 2022 році
https://bit.ly/3XRYKQo

Via @webmagic

Привіт

Те чого чекали, ага

Google Ads: нові функції для кампаній Perfomance Max


✅Додавання у виключення брендів
Однією з нових функцій, яку Google розгортає, є виключення брендів на рівні кампанії, що забезпечить додатковий контроль для кампаній Performance Max.

✅Канали сторінок
Ця функція дозволяє рекламодавцям спрямовувати трафік на певні URL-адреси цільових сторінок веб-сайту.

Рекламодавці також можуть використовувати мітки для групування URL-адрес за темою, щоб полегшити їх використання в певній кампанії чи групі ресурсів.

✅Простіше створення відео
Щоб спростити створення високоякісної відеореклами, Google інтегрував інструменти для створення відео безпосередньо в робочі процеси налаштування та редагування кампаній Performance Max.

✅Нові звіти та статистика
Невдовзі рекламодавці зможуть переглядати конверсії, цінність конверсій, вартість та різні інші показники на рівні груп.

Джерело

via @webmagic

Авторський пост

Вирішила ставити собі такі пости, бо синдром самозванця жере 99% часу.
А вчора подивилася дуже надихаючий ролик з курсу по digital marketing, що я наразі проходжу.
І стільки було правильних слів, один вислів навіть переклала, може кому теж знадобиться:
"Пам'ятайте, що всі навколо вас також сумніваються в собі. І якщо всі сумніваються в собі і мають щось, що не є ідеальним чи чудовим, то ви насправді на тому ж ігровому полі, що і всі інші, і ви належите до нього так само, як і вони."

Треба періодично обертатися та намагатися помічати, що ти робиш, то ти побачиш, що ти дійсно робиш круті речі.

Так ось такий собі міні кейс, порівнюю жовтень та лютий, щоб було добре видно саме динаміку
А тепер трошки про проект:
1. Це є-ком тематика з того, що періодично може знадобитися кожному
2. Починали з маленьких бюджетів при максимальном гео
3. Дуже багато товарів.
Звісно треба було багато часу на розкачку, плюс є бажання клієнта а є стовпи класики наскільки ті бажання можуть бути реалістичними.
Балансуючи між є такий бюджет і купа товарів, мало по-малу вийшли на гарні результати і вже почали додавати бюджету.

Що допомогло досягти результатів
1. Звуження гео та розділення на конверсійні та неконверсійні міста
2. Виділення конверсійних категорій на основі знову ж таки даних
3. Більшість кампаній це PMax
4. Зміна інтерфейсу сайту
5. Додавання деяких утп, на сайт, що роблять продукт більш привабливим
Тому так, коли реклама працює разом із власником, то можна досягати разом гарних результатів

Так що швиденько дивитися свої проекти, і якщо хочете поділитися результатами пишіть у пп, опублікую у каналі

via @webmagic

Привіт
Трошки цікавих новин для розширення загальних знань

Як покроково налаштувати динамічну підміну контенту на сайті через GTM
https://bit.ly/3YcYqvP

5 способів застосування GPT: як штучний інтелект вплине на SEO та контент-маркетинг?(там можна подумати і про адаптацію під оголошення)
http://bit.ly/3ZvMPsY

І відкрита реєстрація на Практичний курс з Google Tag Manager
Більше 30годин матеріалу, ціна 500 доларів
дуже позитивні відгуки від тих, хто його проходив
http://bit.ly/3ICdLAd

Via @webmagic

ну нарешті.
Не минуло і купу років.
Тепер зможемо розуміти чому відхилено і мати можливість те виправити

@webmagic

#вакансія
BetterMe - це екосистема Mobile/Web додатків в домені Health&Fitness. Маємо понад 150 млн завантажень та понад 5 млн активних юзерів на місяць.

Шукаємо Web Analyst-а із 2+ роками досвіду в продуктовій аналітиці, для розвитку наших Web продуктів.

Що використовуємо:
Google Analytics, Google Tag Manager, Tableau, Amplitude, Python, SQL.

Задачі:
- Робота в тісній кооперації з продуктовими командами та надання підтримки в ухваленні рішень і складанні роадмепів;
- Знаходження точки зростання і генерація нових ідей для покращення продуктів на основі проаналізованих даних;
- На основі, переважно, платформ Google Analytics і Google Tag Manager робота над імплементацією, підтримкою і покращенням методологій веб аналітики й тегування.

Детальніше тут, а написати можна йому 😃

🦥Ну що, звикли до інтерфейсу гугл адс?
То забудьте, ось що нас чекає, і звісно посилання на довідку, щоб ви могли морально підготуватися до цієї

Ось основні зміни:

✅Нове меню навігації
✅Реорганізований інтерфейс
✅Оновлений вигляд і відчуття

via @webmagic

Google Analytics 4 буде вбудовано в Google Ads
Як тільки запрацює можна буде надавати лише необхідні дані для рекламних акаунтів.
🌂Щоб увімкнути цю функцію, для Google Ads запроваджується нова модель керування доступом до різних продуктів.
👉Призначені ролі визначатимуть доступ до функцій Analytics, вбудованих у Google Ads, як-от створення аудиторій Analytics у Google Ads.

Це насправді навіть чудово, можна буде одразу робити необхідні налаштування у акаунті, але то ж знову треба буде чекати, щоб видали доступ до усіх необхідних інструментів з самої аналітики🙄
Детальніше тут

via @webmagic

Я тут просто сиджу читаю і розумію, що насправді, скільки б гугл не планував зробити кампанію - натисни і злий бюджет, бонус - отримай пару продажів - цього не буде
Бо, вони ж туди раз на місяць всеодно додають нові налаштування😂


Google Ads запускає програму Max Performance For Travel Goals
Google оголосив про те, що розгортає Performance Max для цілей подорожей для рекламодавців у всьому світі.

✅Цілі Google Performance Max для подорожей допомагають рекламодавцям готелів охоплювати клієнтів у різних форматах.
✅Рекламодавці можуть відстежувати та ділитися ефективністю для кожного місця розташування готелю окремо.
✅Google стверджує, що максимальна ефективність для цілей подорожей призводить до збільшення кількості конверсій за аналогічної ціни за дію.

✅Одна кампанія може підтримувати 100 готелів із різними розташуваннями, зображеннями та повідомленнями.

✅Рекламодавці можуть переглядати відвідуваність готелів на сторінці статистики, щоб аналізувати попит у різних місцях.

✅Сторінка статистики також надає інформацію про тенденції пошуку та показує, що люди шукають, коли бачать ваше оголошення.

Джерело

via @webmagic

якщо не помиляюся, то виглядати буде приблизно так

via @webmagic