👀😳 Нові налаштування вже скоро!
Ми впроваджуємо 2 нові елементи керування брендами в Пошуку та PMax.

Як було оголошено раніше, один з них дозволяє:
таргетувати тільки брендовані запити
інший
виключати брендовані запити.

Ось як вони працюють:

🌱Обмеження бренду для широкої відповідності:
Це дозволяє вам обмежити/лімітувати ваші оголошення пошуком, який включає бренди та продукти, пов'язані з тими брендами, за якими ви хочете показувати оголошення.
Обмеження брендів дозволяє використовувати широку відповідність для отримання більшої кількості релевантного брендового трафіку.

Ви можете отримати доступ до обмежень брендів, увімкнувши параметр на нових кампаніях з широким збігом або існуючих кампаніях.

🙃Обмеження для брендів буде впроваджено по всьому світу наступного тижня.

Виключення брендів для PMax:
Це дозволяє вам виключити або заблокувати показ ваших оголошень у пошукових запитах за брендами в Пошуку та Покупках, включно з неправильним написанням брендів та іншомовними пошуковими запитами за брендами.
За допомогою винятків для брендів ви можете контролювати, щоб PMax не показував трафік вашого бренду або трафік інших брендів, якого ви хочете уникнути.

Ви можете додати бренди, які хочете виключити, створивши новий список брендів на рівні акаунта. Виключення брендів у PMax зараз доступні для всіх рекламодавців.

Довідка

постом вище скріни

via @webmagic

Вам уже не вистачає інтерфейсу Universal Analytics і вам важко звикнути до GA4? Перегляньте цей звіт Looker Studio зі звітами UA для ваших даних
(c) Aleyda Solís
https://bit.ly/3rcKQxO

Єдине будьте обережні так чи інакше всеодно треба звикати до нового -_-

via @webmagic

Привіт
Останні цікаві статті за тиждень

Як працювати з Google Ads для реклами фінансових послуг?
https://bit.ly/3JMVt0D

Як відстежувати дзвінки в Google Analytics 4
https://bit.ly/44bq5B2


Швидкий та якісний PPC-аналіз конкурентів
https://bit.ly/3JIsJWT

Ідеальна карусель у Facebook. Гайд з налаштування реклами цього типу у 2023 році
https://bit.ly/44yKGit

8 оновлень Microsoft Ads
🌱 Прогнозне націлювання
машинне навчання для автоматичного визначення та націлювання на нові аудиторії для збільшення конверсій

🌱Генеративний ШІ та RSA
Microsoft інтегрувала генеративний ШІ у створення та редагування адаптивних пошукових оголошень (RSA), надаючи згенеровані ШІ заголовки та описи на основі кінцевої URL-адреси рекламодавця.

🌱Функції RSA IF
Функції IF для RSA можуть запропонувати складний таргетинг і кастомізацію оголошень на основі пристроїв та аудиторії.


🌱Автоматизовані мультимедійні оголошення в групах DSA
використовуватимуть ШІ для автоматичного генерування насичених, візуально привабливих оголошень, оптимізованих для ефективної роботи з використанням контенту вашого веб-сайту.

🌱Реклама для оренди житла на час відпустки
Property Promotion Ads - візуальна реклама, покликана надихнути потенційних мандрівників, у тому числі на оренду житла та готелів.

🌱Покращення універсального відстеження подій
дозволяє усунути несправності та відстежувати події UET у режимі реального часу для ефективнішого тестування та забезпечення якості.

🌱Стає доступною атрибуція на основі даних

🌱Вилучення застарілих функцій Планувальника ключових слів
зокрема різні сервісні операції та функцію "Категорія продукту", через їхню застарілість і несумісність із системою.

via @webmagic

Нові налаштування на рівні акаунту

Тепер можна буде ввімкнути списки клієнтів на основі конверсій

via @webmagic

(c) Thomas Eccel
via @webmagic

Google розставляє пріоритети на основі наступних критеріїв.

1. Точна відповідність: Пошуковий термін ідентичний ключовому слову. Має пріоритет над усіма іншими ключовими словами

2. Фразова та широка відповідність: Пошуковий термін, який відповідає найбільш ідентичній фразі або широкому ключовому слову.

3. Пріоритет на основі ШІ: якщо ваші ключові слова не збігаються з пошуковим запитом, пріоритет ключових слів на основі ШІ гарантує, що вашому пошуковому запиту будуть підібрані лише найбільш релевантні ключові слова з широким збігом.

4. Рейтинг оголошень: якщо у вас є ключові слова, які мають однаковий пріоритет на основі вищезазначених критеріїв, виграє той, який має найвищий рейтинг оголошень.

Зараз Google Ads визначає DSA та PMax як "оголошення, які еквівалентні ключовим словам, що не зовсім відповідають пошуковому запиту для відбору", тому оголошення DSA та Performance Max обираються на основі найвищого 4) рейтингу оголошень порівняно з іншими ключовими словами в акаунті.

Це означає, що якщо ви хочете отримати найбільше охоплення (перемоги на аукціонах) у межах вашого бюджету, дуже важливими є копії DSA-описів і групи активів, оскільки вони підвищують показник якості, а отже, позитивно впливають на рейтинг оголошення.
(c) Thomas Eccel
via @webmagic

#save

Нове: Автоматичні знижки в Merchant Center
У бета-версії цієї функції продавці отримують можливість знижувати ціни на свої товари на основі численних сигналів у реальному часі від Google. Потім продавці застосовують цю ціну на своєму веб-сайті для отримання трафіку з оголошень про покупки.

Переваги
Автоматичні знижки дають змогу показувати оптимальну ціну в товарних оголошеннях і на вкладці "Покупки", щоб збільшити кількість конверсій.

🎈Налаштування цін. Google допоможе додати вигідну знижку чи рекламну акцію в товарних оголошеннях і на цільових сторінках товарів.
🎈Заощадження часу. Ціни оптимізуються автоматично й у реальному часі, тож вам не доведеться витрачати зайві зусилля та кошти.

Розклад розширення аудиторії

1️⃣: знижки показуються 1% покупців
2️⃣: знижки показуються 20% покупців
3️⃣: знижки показуються 50% покупців
4️⃣: знижки показуються більше ніж 50% покупців

Більш детально про вимоги до запуску тут: https://bit.ly/43q5YOv

via @webmagic

Мені одному здається, чи Google хоче абсолютно усе запхати у PMax?
Мабуть, щоб створити щ нього своєрідну кнопку «Бабло» 😅

Взагалі дуже цікаво буде протестанти такий варіант розміщення.

І що особисто мене дуже тішить, що вони лишили “Page Feed”. Подивимось 😏

Акаунт #GoogleAds 📊 - це не те, що ви створюєте один раз і забуваєте про нього. Важливо регулярно контролювати та оптимізувати його, щоб переконатися, що ви не перевитрачаєте свій бюджет і що ваша реклама працює належним чином.
Ви можете зробити це, регулярно переглядаючи та покращуючи показники свого акаунта.

Я ділюся шпаргалкою з потенційними щотижневими оптимізаціями для Google Ads. Ця шпаргалка може стати посібником з деякими діями, які потрібно виконати для контролю та оптимізації вашого акаунта Google Ads .
(c) Edgar Sánchez

via @webmagic

Привіт
Новини зі світу ШІ

10 альтернатив ChatGPT для маркетологів,
https://bit.ly/46VnLA4

Bing vs Bard: особливості та можливості
https://bit.ly/44NSJrN

Google надав оновлену сторінку з детальним описом того, як працюють виміри джерел трафіку в GA4.

Це додатково ілюструє, як ці виміри не показують вплив справжнього прямого трафіку або сесій з декількома джерелами трафіку всередині них.
(с) Charles Farina
Посилання на Довідку

via @webmagic

Що ви можете зробити, якщо ваші товари в кампанії PMax / Shopping не мають попиту?

Для багатьох ритейлерів, з якими я спілкуюся, це дуже впізнавана ситуація. 80% загального доходу Google Ads приносять 10% товарів. Решта продуктів не приносять прибутку або не мають пріоритету, оскільки Google у своєму алгоритмі віддає перевагу бестселерам.

Поради для рішення:

- Визначте ці товари та створіть для них окрему кампанію

- Перевірте свої ціни в порівнянні з еталонними. Використовуйте для цього GMC*.

- Відкоригуйте ціни відповідно до бенчмарку, якщо це можливо

- Перевірте свої креативи. Чи можуть зображення/відео бути кращими?

- Перевірте стрічку товарів, чи не бракує якихось атрибутів?

- Переконайтеся, що у вас достатньо бюджету для початку роботи

- Почніть з більш низького значення tRoas, ніж в середньому.

- Додайте до заголовка більш загальні пошукові терміни

- Додайте ширші сигнали до своєї кампанії

- Протестуйте з назвами/описами товарів

У 9 з 10 випадків ціна продукту лідирує за показниками ефективності.

У GMC ви можете порівнювати свої ціни з цінами конкурентів на рівні продукту, бренду, категорії та типу продукту.
(с)Ruben Runneboom

via @webmagic

Google Analytics 4 має нові типи відповідності фільтрів.
Додавання фільтрів із типами відповідності
Нові фільтри типу відповідності пропонують три варіанти фільтрації даних:

Точні збіги : відфільтруйте дані, які відповідають або не відповідають певним значенням параметрів.
Часткові збіги : більш гнучкі фільтри, які дозволяють фільтрувати значення розмірів за допомогою «містить», «починається з», «закінчується з» і їх зворотного типу, наприклад «не містить».
Регулярні вирази : створюйте складні фільтри, щоб відповідати значенням параметрів за певними шаблонами чи критеріями.

Умови фільтрації
Фільтри створюються шляхом визначення критеріїв за допомогою вимірів і значень вимірів.

✅Наприклад, ви можете відфільтрувати вимір Платформа за значеннями Android, iOS і Web. Або ви можете відфільтрувати вимір "Країна", вказавши в якості значень конкретні країни.

✅Коли ви вибираєте кілька значень для однієї умови, вона використовує логіку АБО - це означає, що вона буде відповідати будь-якому з цих значень.

✅Якщо в фільтрі є кілька умов, використовується логіка "І", тобто він повинен відповідати всім вимогам.

Використання нових типів збігів у GA4
Нові типи збігів у GA4 відкривають багато можливостей для простої та складної фільтрації.

Ось кілька прикладів того, як можна використовувати нові типи збігів для фільтрації даних у звітах:

Пошук конкретних цільових сторінок: Використання "починається з", щоб показати тільки цільові сторінки, які починаються з "/blog" або "/help".

Аналіз конкретних кампаній: Використовуйте "містить", щоб переглянути метрики для назв кампаній з "summer_sale".
Заглиблення в конкретні пристрої: Використовуйте "не містить", щоб виключити старі версії iOS, такі як "iOS 9", з ваших мобільних даних.

Сегментування джерел трафіку: Використання "закінчується на" для аналізу трафіку з певної рекламної платформи, наприклад, URL-адреси, що закінчуються на "facebook.com/ad".

Фільтрація бот-трафіку: Використання "не відповідає regex" для приховування агентів ботів, які відповідають загальним шаблонам.
Джерело

via @webmagic

22 автоматизованих правила Google Ads, які повинен знати кожен рекламодавець
стаття на англ. просто збережіть це, бо точно знадобиться
https://bit.ly/3s5cY6n

via @webmagic

Класний файл зібраний Matteo Zambon в якому відмічені баги GA4, їх статус а також можливі рішення. Дуже корисно коли гадаєш проблема на твоїй стороні чи на стороні Google.

https://docs.google.com/spreadsheets/d/1e6PmC8EAKD3c6gb-yDF-UF9ij4q1KzloBzee8h1T_tg/edit?pli=1#gid=0

Привіт я повернулася, а отже знов буду активніше ділитися цікавими новинами та посиланнями на статті

✅Всі відео потоку “Реклама та просування” iForum 2023
https://bit.ly/3OPgzNE

Як покращити результати реклами без додаткових вкладень: працюємо над мінус-словами
https://bit.ly/3QUJbrA

✅A/B-тестування в Facebook — що це і як налаштувати спліт-тест оголошень
https://bit.ly/3qP0lvZ

✅Яку модель атрибуції варто обрати саме вам: порівняння моделей атрибуції, як змінити модель атрибуції в GOOGLE ADS
https://bit.ly/44ny7Gs

via @webmagic