Акаунт #GoogleAds 📊 - це не те, що ви створюєте один раз і забуваєте про нього. Важливо регулярно контролювати та оптимізувати його, щоб переконатися, що ви не перевитрачаєте свій бюджет і що ваша реклама працює належним чином.
Ви можете зробити це, регулярно переглядаючи та покращуючи показники свого акаунта.

Я ділюся шпаргалкою з потенційними щотижневими оптимізаціями для Google Ads. Ця шпаргалка може стати посібником з деякими діями, які потрібно виконати для контролю та оптимізації вашого акаунта Google Ads .
(c) Edgar Sánchez

via @webmagic

Привіт
Новини зі світу ШІ

10 альтернатив ChatGPT для маркетологів,
https://bit.ly/46VnLA4

Bing vs Bard: особливості та можливості
https://bit.ly/44NSJrN

Google надав оновлену сторінку з детальним описом того, як працюють виміри джерел трафіку в GA4.

Це додатково ілюструє, як ці виміри не показують вплив справжнього прямого трафіку або сесій з декількома джерелами трафіку всередині них.
(с) Charles Farina
Посилання на Довідку

via @webmagic

Що ви можете зробити, якщо ваші товари в кампанії PMax / Shopping не мають попиту?

Для багатьох ритейлерів, з якими я спілкуюся, це дуже впізнавана ситуація. 80% загального доходу Google Ads приносять 10% товарів. Решта продуктів не приносять прибутку або не мають пріоритету, оскільки Google у своєму алгоритмі віддає перевагу бестселерам.

Поради для рішення:

- Визначте ці товари та створіть для них окрему кампанію

- Перевірте свої ціни в порівнянні з еталонними. Використовуйте для цього GMC*.

- Відкоригуйте ціни відповідно до бенчмарку, якщо це можливо

- Перевірте свої креативи. Чи можуть зображення/відео бути кращими?

- Перевірте стрічку товарів, чи не бракує якихось атрибутів?

- Переконайтеся, що у вас достатньо бюджету для початку роботи

- Почніть з більш низького значення tRoas, ніж в середньому.

- Додайте до заголовка більш загальні пошукові терміни

- Додайте ширші сигнали до своєї кампанії

- Протестуйте з назвами/описами товарів

У 9 з 10 випадків ціна продукту лідирує за показниками ефективності.

У GMC ви можете порівнювати свої ціни з цінами конкурентів на рівні продукту, бренду, категорії та типу продукту.
(с)Ruben Runneboom

via @webmagic

Google Analytics 4 має нові типи відповідності фільтрів.
Додавання фільтрів із типами відповідності
Нові фільтри типу відповідності пропонують три варіанти фільтрації даних:

Точні збіги : відфільтруйте дані, які відповідають або не відповідають певним значенням параметрів.
Часткові збіги : більш гнучкі фільтри, які дозволяють фільтрувати значення розмірів за допомогою «містить», «починається з», «закінчується з» і їх зворотного типу, наприклад «не містить».
Регулярні вирази : створюйте складні фільтри, щоб відповідати значенням параметрів за певними шаблонами чи критеріями.

Умови фільтрації
Фільтри створюються шляхом визначення критеріїв за допомогою вимірів і значень вимірів.

✅Наприклад, ви можете відфільтрувати вимір Платформа за значеннями Android, iOS і Web. Або ви можете відфільтрувати вимір "Країна", вказавши в якості значень конкретні країни.

✅Коли ви вибираєте кілька значень для однієї умови, вона використовує логіку АБО - це означає, що вона буде відповідати будь-якому з цих значень.

✅Якщо в фільтрі є кілька умов, використовується логіка "І", тобто він повинен відповідати всім вимогам.

Використання нових типів збігів у GA4
Нові типи збігів у GA4 відкривають багато можливостей для простої та складної фільтрації.

Ось кілька прикладів того, як можна використовувати нові типи збігів для фільтрації даних у звітах:

Пошук конкретних цільових сторінок: Використання "починається з", щоб показати тільки цільові сторінки, які починаються з "/blog" або "/help".

Аналіз конкретних кампаній: Використовуйте "містить", щоб переглянути метрики для назв кампаній з "summer_sale".
Заглиблення в конкретні пристрої: Використовуйте "не містить", щоб виключити старі версії iOS, такі як "iOS 9", з ваших мобільних даних.

Сегментування джерел трафіку: Використання "закінчується на" для аналізу трафіку з певної рекламної платформи, наприклад, URL-адреси, що закінчуються на "facebook.com/ad".

Фільтрація бот-трафіку: Використання "не відповідає regex" для приховування агентів ботів, які відповідають загальним шаблонам.
Джерело

via @webmagic

22 автоматизованих правила Google Ads, які повинен знати кожен рекламодавець
стаття на англ. просто збережіть це, бо точно знадобиться
https://bit.ly/3s5cY6n

via @webmagic

Класний файл зібраний Matteo Zambon в якому відмічені баги GA4, їх статус а також можливі рішення. Дуже корисно коли гадаєш проблема на твоїй стороні чи на стороні Google.

https://docs.google.com/spreadsheets/d/1e6PmC8EAKD3c6gb-yDF-UF9ij4q1KzloBzee8h1T_tg/edit?pli=1#gid=0

Привіт я повернулася, а отже знов буду активніше ділитися цікавими новинами та посиланнями на статті

✅Всі відео потоку “Реклама та просування” iForum 2023
https://bit.ly/3OPgzNE

Як покращити результати реклами без додаткових вкладень: працюємо над мінус-словами
https://bit.ly/3QUJbrA

✅A/B-тестування в Facebook — що це і як налаштувати спліт-тест оголошень
https://bit.ly/3qP0lvZ

✅Яку модель атрибуції варто обрати саме вам: порівняння моделей атрибуції, як змінити модель атрибуції в GOOGLE ADS
https://bit.ly/44ny7Gs

via @webmagic

Прощавай, Google Ads GCLID!
☄️Нове оновлення IOS позбавляє кліки оголошень низки параметрів, які ми використовуємо, зокрема, для імпорту офлайн-конверсій.
Час для чергового коригування робочого процесу!

Покращена конверсія для лідів - це нова система, в якій замість того, щоб зіставляти коди GCLID з контактами для офлайн-імпорту, вона зіставляє їх за електронною поштою та номером телефону.
Система звучить просто, але наразі її все ще важко налаштувати.
Вам потрібно налаштувати push на рівні даних у gtm, щоб захопити електронну пошту/номер телефону, а потім імпортувати лідів за допомогою хешованого гугл-аркуша.
ось відео, яке допоможе вам це пояснити.
https://youtu.be/4FPgR9a_3c4?si=k-qvtCmxo2GSZU65
а також це:
https://youtu.be/QbFMSEXEt5g?si=a4hqzIBdF-ppKYfL
(с) Joey Bidner

via @webmagic

🔥 Оголошення для всіх, хто займається SEO! 🔥

Вам складно адаптувати свої знання під постійно змінюючі вимоги SEO? Ви хочете вивчити Python для оптимізації роботи та автоматизації процесів? Тоді наш телеграм канал саме для вас!

🚀 Python для SEO 🚀

Незалежно від того, чи ви новачок у світі SEO, чи досвідчений спеціаліст, наш канал надасть вам:

Поради та трюки з використання Python у SEO;

Готові скрипти та програми для автоматизації завдань;

Відповіді на питання від спільноти та експертів;

І, звісно, зростання вашої ефективності в SEO!

💼 Наша мета - об'єднати спільноту професіоналів, яка постійно навчається та розвивається.

🔗 Приєднуйтесь зараз! https://news.1rj.ru/str/sneex_seo 🔗

Діліться зі своїми друзями та колегами! Нехай ваш SEO вийде на новий рівень завдяки Python! 💡🐍

Найкращі маркетингові стратегій TikTok
1️⃣ Додайте переконливий заклик до дії (CTA)
В ідеалі, ви повинні включити заклик до дії як у відео-активи TikTok, так і в текст оголошення, оскільки це збільшить ваші шанси на спонукання до дії. Дані платформи TikTok показують, що текстові заклики до дії можуть збільшити конверсію на 152% для маркетологів.
2️⃣ Почніть з широкого таргетингу і вдосконалюйте
Але як ширший таргетинг може допомогти вам охопити та конвертувати цінних клієнтів?
Вся справа в алгоритмі TikTok.
Починаючи кампанію з ширшої аудиторії, ви фактично надаєте алгоритму масштаб, необхідний для тестування, оптимізації та розвитку.

Чим більше користувачів можна охопити на етапі навчання, тим швидше алгоритм зможе визначити аудиторію, яка конвертується з вашої реклами, що має вирішальне значення для економічної ефективності.

3️⃣Використовуйте повноекранні вертикальні відео
Дані TikTok навіть свідчать про те, що відео, зняті у форматі 9:16, збільшують конверсію на 91%, тож якщо ви хочете збільшити продажі, ретельно продумайте свій творчий підхід.

4️⃣Розкрийте весь потенціал A/B-тестування
Існує багато різних змінних, які ви можете використовувати для спліт-тестування в TikTok:
Формати оголошень
Націлювання на аудиторію
заклики до дії
Креативні ресурси
Копія оголошення
Тактика ведення торгів

5️⃣Створюйте короткі та лаконічні креативні ресурси
Дані TikTok показують, що відеореклама тривалістю 21-34 секунди збільшує конверсію на 280% порівняно з довшими відео, тому завжди пам'ятайте про це, коли створюєте контент.

6️⃣Користувацькі аудиторії, доступні в TikTok:

Файл клієнта. Завантажуйте власні файли клієнтів, щоб таргетуватися на існуючих клієнтів за допомогою TikTok.
Залучення. Перенацілюйте користувачів, які раніше брали участь у ваших рекламних кампаніях.
Діяльність у додатку. Орієнтуйтеся на користувачів, які виконали певні дії у вашому додатку.
Трафік веб-сайту. Орієнтуйтеся на користувачів, які відвідали ваш сайт (або виконали певну дію на ньому).
Лідогенерація. Орієнтуйтеся на користувачів, які взаємодіяли з вашою рекламою лідогенерації/заповнили лідоформу.
Аудиторія бізнес-акаунтів. Орієнтуйтеся на користувачів, які взаємодіяли з вашим акаунтом TikTok/органічним контентом.

Користувацькі аудиторії можуть бути неймовірно потужними для маркетологів TikTok, оскільки вони дозволяють вам таргетувати високоцінних потенційних клієнтів в масштабі. Оскільки ви вже знаєте, що ці користувачі знайомі з вашим брендом, ви можете використовувати більш орієнтовані на продажі повідомлення, щоб генерувати конверсії.
Джерело

via @webmagic

Рекомендація від мене💟

Пару місяців тому купила я курс у Максима Гапчука, бо ж GA4 з'явилась якось "внезапно" і треба було швидко надолужувати втрачений час.

Я вважаю, що всім хто має хоч якусь дотичність до маркетингу та власникам бізнесу треба обов'язково його придбати. В курсі дуже багато Макс дає практичних порад для базового налаштування без яких нормально нічого не зібрати, ви можете як зробити їх всі швиденько самі, так само і перевірити чи все коректно було налаштовано кимось іншим, бо з аналітики починається вся робота всіх спеціалістів і якщо десь щось йде криво в ній, то будуть у вас і некоректна робота каналів.

Сьогодні останній день коли ви можете придбати курс за зниженою ціною 80$ (звичайна ціна 100$) і я дійсно рекомендую вам це зробити бо поки кращих і практичних за цей я ще не бачила.

Отож читайте що там є

Формат курсу передбачає 10 лекцій на платформі. Кожна лекція складається з:
👉відеоматеріалів (загальною тривалістю більше 10 годин);
👉текстових блоків з додатковою інформацією по темі, а також лінками на додаткові ресурси;
👉завдань для самоперевірки пройденого матеріалу.
👻В додаток до цього ви отримуєте доступ до закритого чату всіх студентів та випускників курсу, де зможете задавати свої питання та спілкуватись з колегами.
Почати навчання можна в зручний для вас час, так як формат курсу передбачає самостійне проходження матеріалу.
👑Доступ до матеріалів залишається "вічно".
Подивитися програму
https://docs.google.com/document/d/1nWQzjiuy5YWwG9z6UL_fvj_5u3OIshtD85_kUCPxgiw/edit#heading=h.63yaqrv0m7k9

Щоб купити писати йому @maksgapchuk

Тенденції та прогнози святкового маркетингу, які допоможуть (або зламають) вашим продажам у 2023 році

Заощадження - на першому місці для покупців...
У великому опитуванні споживачів, проведеному компанією Numerator,
88% опитаних заявили, що інфляція матиме принаймні певний вплив на їхні святкові витрати.
67% з цієї когорти заявили, що їхня стратегія стримування інфляції полягатиме у пошуку вигідних пропозицій (для порівняння, половина сказали, що купуватимуть менше товарів).
Цього року ритейлери готуються до скорочення витрат, спричиненого інфляцією.
Багато магазинів замовляють менше товарів високого класу і скорочують запаси в цілому.
Крім того, більшість (67%) ритейлерів кажуть, що очікують, що їм знадобляться великі знижки, щоб заспокоїти передсвяткових покупців 2023 року.

Оскільки споживачі економлять копійки, а Amazon пропонує ранні пропозиції, можливо, вам доведеться переглянути час і теми ваших святкових акцій.

Насамперед, необхідно швидко розробити святковий маркетинговий план, оскільки інші бренди та ритейлери, швидше за все, також приєднаються до акції "ранніх пропозицій".
Починати святкові знижки краще не пізніше Жовтня, щоб мати можливість захопити хоч якось долю ринку

Якщо знижки - це не ваша фішка, подумайте про інші способи просування більшої цінності.
Запропонуйте подарункову картку з покупкою, даруйте пробну версію, коли хтось купує повний розмір, або ж об'єднайте продукти чи послуги в пакет за спеціальною ціною.

У 2023 році святковий шопінг стає більш соціальним
Стратегія роботи в соціальних мережах зараз просто необхідна
Практично будь-які дані, які ви знайдете на цю тему, покажуть, що все більше людей шукають натхнення та інформацію про покупки в соціальних мережах Facebook та Instagram.
У першому кварталі 2023 року трафік рефералів із соціальних каналів зріс на 27% порівняно з минулим роком
✅Дані Salesforce показують, що "за останні три місяці більше половини споживачів повідомили, що відвідували фізичні магазини, щоб побачити або купити товари, які вони знайшли у своїх соціальних мережах".

Відео виходить на перше місце
Нещодавній звіт HubSpot показав, що глядачі "дивляться майже всі короткометражні відео понад 40% їхньої тривалості, тоді як 30% відео мають середню тривалість перегляду понад 81%".

Ще кращою є здатність відео привертати увагу покупців.

Минулорічний звіт показав, що майже половина всіх користувачів TikTok сказали, що купили щось після того, як побачили це в додатку для коротких відео.
✅Споживачі покоління Z заявили, що, окрім безпосереднього знайомства з продуктом від друзів чи родини, відео з TikTok є найбільшим фактором, що впливає на їхнє рішення про покупку.

Правила доставки та повернення - найгарячіші святкові теми цього року
Зазвичай ми не вважаємо будь-яку "політику" маркетинговим золотом. Але покупці голосно і чітко заявили, що вони винагородять брендам, які пропонують зручну доставку та безпроблемне повернення
✅Опитування Shopkick, проведене до свят 2022 року, показало, що безкоштовна доставка є першочерговою перевагою, яку шукають дарувальники, обдумуючи покупку. Це підтвердили 91% споживачів, які взяли участь в опитуванні.
Звіт Salesforce показав, що 93% споживачів вивчають політику повернення товару, перш ніж вибрати, у кого купувати. А 78% покупців відходять від кошика, якщо не можуть повернути товар безкоштовно. Мораль така: якщо ви хочете повернути клієнтів, дозвольте їм повертати покупки.
👆Швидка, безкоштовна і гнучка доставка - це, швидше за все, ключові фактори для конвертації святкових покупців у 2023 році.
Джерело

via @webmagic

Привіт
Побачила сьогодні цікавий допис з яким насправді по-більшості згодна, цікавить також ваша думка, чи згодні ви з такою структурою і чому

"У 2023 році я провів 33 аудити акаунтів Google Ads.

Вражає те, що в багатьох випадках структура кампанії все ще будується з використанням "найкращих практик" з епохи до впровадження стратегій автоматичних торгів, автоматизації та штучного інтелекту.

На мою думку, найпоширеніша помилка, з якою я стикаюся, полягає в тому, що багато маркетологів все ще покладаються на сегментацію SKAG, навіть зараз точна відповідність вже не є точною, а широка відповідність є/стане стандартом (подобається нам це чи ні).

→ Замість того, щоб розбивати всі ключові слова, ви можете згрупувати ключові слова за темами та цілями, щоб отримати якомога більше даних в межах однієї групи оголошень та кампаній.

Це означає, що структуру кампанії часто можна значно спростити, залишивши лише базові кампанії. Однак це, очевидно, залежить від ситуації та індустрії.

Моє базове налаштування кампанії на сьогоднішній день зазвичай виглядає наступним чином:

𝗦𝗲𝗮𝗿𝗰𝗵
- Брендована
- [Не] брендована
- DSA

𝗦𝗵𝗼𝗽𝗽𝗶𝗻𝗴
- Брендований шопінг
- Без бренду

𝗗𝗶𝘀𝗽𝗹𝗮𝘆
- Ремаркетинг
- Пошуки

𝗗𝗶𝘀𝗰𝗼𝘃𝗲𝗿𝘆
- Ремаркетинг
- Залучення клієнтів

𝗬𝗼𝘂𝘁𝘂𝗯𝗲
- Ремаркетинг
- Залучення клієнтів

𝗣𝗲𝗿𝗳𝗼𝗿𝗺𝗮𝗻𝗰𝗲 𝗠𝗮𝘅 (𝗼𝗻𝗹𝘆 𝘄𝗶𝘁𝗵 𝗲𝗻𝗼𝘂𝗴𝗵 𝗱𝗮𝘁𝗮)
- Лідери
- Bleaders
- Потенційні
- Зомбі

Я розділив ці кампанії на групи оголошень, де ключові слова згруповані за темами та цілями.
Щоб зробити оголошення максимально конкретними, я використовую DKI (динамічну вставку ключових слів) і цільові сторінки на рівні ключових слів.
Це полегшує роботу:

→ Керувати кампаніями
→ Звітувати про свої результати
→ Підштовхувати лідерів
→ Відсікати неактивних гравців.

Більше не буде канібалізму між групами оголошень, щоб підвищити ціну за клік."
(с) Ruben Runneboom

Чекаю на ваші коментарі🙃
via @webmagic