Рекомендація від мене💟

Пару місяців тому купила я курс у Максима Гапчука, бо ж GA4 з'явилась якось "внезапно" і треба було швидко надолужувати втрачений час.

Я вважаю, що всім хто має хоч якусь дотичність до маркетингу та власникам бізнесу треба обов'язково його придбати. В курсі дуже багато Макс дає практичних порад для базового налаштування без яких нормально нічого не зібрати, ви можете як зробити їх всі швиденько самі, так само і перевірити чи все коректно було налаштовано кимось іншим, бо з аналітики починається вся робота всіх спеціалістів і якщо десь щось йде криво в ній, то будуть у вас і некоректна робота каналів.

Сьогодні останній день коли ви можете придбати курс за зниженою ціною 80$ (звичайна ціна 100$) і я дійсно рекомендую вам це зробити бо поки кращих і практичних за цей я ще не бачила.

Отож читайте що там є

Формат курсу передбачає 10 лекцій на платформі. Кожна лекція складається з:
👉відеоматеріалів (загальною тривалістю більше 10 годин);
👉текстових блоків з додатковою інформацією по темі, а також лінками на додаткові ресурси;
👉завдань для самоперевірки пройденого матеріалу.
👻В додаток до цього ви отримуєте доступ до закритого чату всіх студентів та випускників курсу, де зможете задавати свої питання та спілкуватись з колегами.
Почати навчання можна в зручний для вас час, так як формат курсу передбачає самостійне проходження матеріалу.
👑Доступ до матеріалів залишається "вічно".
Подивитися програму
https://docs.google.com/document/d/1nWQzjiuy5YWwG9z6UL_fvj_5u3OIshtD85_kUCPxgiw/edit#heading=h.63yaqrv0m7k9

Щоб купити писати йому @maksgapchuk

Тенденції та прогнози святкового маркетингу, які допоможуть (або зламають) вашим продажам у 2023 році

Заощадження - на першому місці для покупців...
У великому опитуванні споживачів, проведеному компанією Numerator,
88% опитаних заявили, що інфляція матиме принаймні певний вплив на їхні святкові витрати.
67% з цієї когорти заявили, що їхня стратегія стримування інфляції полягатиме у пошуку вигідних пропозицій (для порівняння, половина сказали, що купуватимуть менше товарів).
Цього року ритейлери готуються до скорочення витрат, спричиненого інфляцією.
Багато магазинів замовляють менше товарів високого класу і скорочують запаси в цілому.
Крім того, більшість (67%) ритейлерів кажуть, що очікують, що їм знадобляться великі знижки, щоб заспокоїти передсвяткових покупців 2023 року.

Оскільки споживачі економлять копійки, а Amazon пропонує ранні пропозиції, можливо, вам доведеться переглянути час і теми ваших святкових акцій.

Насамперед, необхідно швидко розробити святковий маркетинговий план, оскільки інші бренди та ритейлери, швидше за все, також приєднаються до акції "ранніх пропозицій".
Починати святкові знижки краще не пізніше Жовтня, щоб мати можливість захопити хоч якось долю ринку

Якщо знижки - це не ваша фішка, подумайте про інші способи просування більшої цінності.
Запропонуйте подарункову картку з покупкою, даруйте пробну версію, коли хтось купує повний розмір, або ж об'єднайте продукти чи послуги в пакет за спеціальною ціною.

У 2023 році святковий шопінг стає більш соціальним
Стратегія роботи в соціальних мережах зараз просто необхідна
Практично будь-які дані, які ви знайдете на цю тему, покажуть, що все більше людей шукають натхнення та інформацію про покупки в соціальних мережах Facebook та Instagram.
У першому кварталі 2023 року трафік рефералів із соціальних каналів зріс на 27% порівняно з минулим роком
✅Дані Salesforce показують, що "за останні три місяці більше половини споживачів повідомили, що відвідували фізичні магазини, щоб побачити або купити товари, які вони знайшли у своїх соціальних мережах".

Відео виходить на перше місце
Нещодавній звіт HubSpot показав, що глядачі "дивляться майже всі короткометражні відео понад 40% їхньої тривалості, тоді як 30% відео мають середню тривалість перегляду понад 81%".

Ще кращою є здатність відео привертати увагу покупців.

Минулорічний звіт показав, що майже половина всіх користувачів TikTok сказали, що купили щось після того, як побачили це в додатку для коротких відео.
✅Споживачі покоління Z заявили, що, окрім безпосереднього знайомства з продуктом від друзів чи родини, відео з TikTok є найбільшим фактором, що впливає на їхнє рішення про покупку.

Правила доставки та повернення - найгарячіші святкові теми цього року
Зазвичай ми не вважаємо будь-яку "політику" маркетинговим золотом. Але покупці голосно і чітко заявили, що вони винагородять брендам, які пропонують зручну доставку та безпроблемне повернення
✅Опитування Shopkick, проведене до свят 2022 року, показало, що безкоштовна доставка є першочерговою перевагою, яку шукають дарувальники, обдумуючи покупку. Це підтвердили 91% споживачів, які взяли участь в опитуванні.
Звіт Salesforce показав, що 93% споживачів вивчають політику повернення товару, перш ніж вибрати, у кого купувати. А 78% покупців відходять від кошика, якщо не можуть повернути товар безкоштовно. Мораль така: якщо ви хочете повернути клієнтів, дозвольте їм повертати покупки.
👆Швидка, безкоштовна і гнучка доставка - це, швидше за все, ключові фактори для конвертації святкових покупців у 2023 році.
Джерело

via @webmagic

Привіт
Побачила сьогодні цікавий допис з яким насправді по-більшості згодна, цікавить також ваша думка, чи згодні ви з такою структурою і чому

"У 2023 році я провів 33 аудити акаунтів Google Ads.

Вражає те, що в багатьох випадках структура кампанії все ще будується з використанням "найкращих практик" з епохи до впровадження стратегій автоматичних торгів, автоматизації та штучного інтелекту.

На мою думку, найпоширеніша помилка, з якою я стикаюся, полягає в тому, що багато маркетологів все ще покладаються на сегментацію SKAG, навіть зараз точна відповідність вже не є точною, а широка відповідність є/стане стандартом (подобається нам це чи ні).

→ Замість того, щоб розбивати всі ключові слова, ви можете згрупувати ключові слова за темами та цілями, щоб отримати якомога більше даних в межах однієї групи оголошень та кампаній.

Це означає, що структуру кампанії часто можна значно спростити, залишивши лише базові кампанії. Однак це, очевидно, залежить від ситуації та індустрії.

Моє базове налаштування кампанії на сьогоднішній день зазвичай виглядає наступним чином:

𝗦𝗲𝗮𝗿𝗰𝗵
- Брендована
- [Не] брендована
- DSA

𝗦𝗵𝗼𝗽𝗽𝗶𝗻𝗴
- Брендований шопінг
- Без бренду

𝗗𝗶𝘀𝗽𝗹𝗮𝘆
- Ремаркетинг
- Пошуки

𝗗𝗶𝘀𝗰𝗼𝘃𝗲𝗿𝘆
- Ремаркетинг
- Залучення клієнтів

𝗬𝗼𝘂𝘁𝘂𝗯𝗲
- Ремаркетинг
- Залучення клієнтів

𝗣𝗲𝗿𝗳𝗼𝗿𝗺𝗮𝗻𝗰𝗲 𝗠𝗮𝘅 (𝗼𝗻𝗹𝘆 𝘄𝗶𝘁𝗵 𝗲𝗻𝗼𝘂𝗴𝗵 𝗱𝗮𝘁𝗮)
- Лідери
- Bleaders
- Потенційні
- Зомбі

Я розділив ці кампанії на групи оголошень, де ключові слова згруповані за темами та цілями.
Щоб зробити оголошення максимально конкретними, я використовую DKI (динамічну вставку ключових слів) і цільові сторінки на рівні ключових слів.
Це полегшує роботу:

→ Керувати кампаніями
→ Звітувати про свої результати
→ Підштовхувати лідерів
→ Відсікати неактивних гравців.

Більше не буде канібалізму між групами оголошень, щоб підвищити ціну за клік."
(с) Ruben Runneboom

Чекаю на ваші коментарі🙃
via @webmagic

ВАЖЛИВА НОВИНА: Помітили цю вбудовану функцію "URL правила" в інтерфейсі налаштування Pmax.

Тепер ви можете вручну вказати, за якою URL-адресою показувати рекламу Pmax!

Давайте підсумуємо останні функції Pmax:
1) Ви можете додавати негативні URL-адреси до свого Pmax
2) Ви можете додати фід сторінок до свого Pmax
і зараз
3) Якщо у вас немає фіда сторінок, ви можете вручну вибрати правила URL-адрес для включення в Pmax.
(с) Thomas Eccel

via @webmagic

ура, нарешті
Google Maps в Україні - Розблоковано!!! ✅
🔷- скасовані обмеження для власників бізнесів, на створення та редагування профілів компанії через Google Бізнес.
🟩 - в Україні, дозволено створювати та редагувати компанії в Google Maps власниками бізнесів, так і простими користувачами (місцевими експертами #localguides)
🔺- регіони, де всі обмеження, як і раніше, діють, - це окуповані території Донецької та Луганської областей.

via @webmagic

🚨Новини! 🔥
Планувальник ефективності тепер можна використовувати для всіх типів кампаній, включаючи Pmax та Discovery/Demand Gen.

Performance Planner - це інструмент, який дозволяє створювати плани рекламних витрат та оцінювати, як зміни в кампаніях можуть вплинути на ключові показники та загальну ефективність.

Кампанії Pmax повинні відповідати певним вимогам:
- Повинні бути активними або бути призупиненими менше ніж на 7 днів
- Не змінювали стратегію ставок протягом останніх 7 днів

Кампанії Demand Gen повинні відповідати певним вимогам:
- Всі групи оголошень мають щонайменше 1 показ за останні 7 днів
- Кампанії повинні бути активними (не в стані чернетки або експерименту) або бути призупиненими на < 7 днів
- Не змінювали стратегію ставок протягом останніх 7 днів
(c) Thomas Eccel

via @webmagic

#цікавіхаки
Привіт

Буває завдання знайти нові ключові слова та визначити попит у різних регіонах/країнах, вводити кожну то таке собі "задоволення", для цього є чудовий інструмент, який не одразу знайдеш.
🧶Breakdown by locations
Завдяки ньому можна одразу бачити відсоток попиту у різних регіонах.

Хотіла запитати, чи знали ви про таке і якщо так, то як часто використовуєте? Пишіть у коментарях

via @webmagic

Привіт трошки цікавих статей за останні тижні

5 кроків для збільшення Performance Max в E-commerce

Ефективна реклама для інтернет-магазинів: динамічний ремаркетинг в Google
https://bit.ly/48jpvn9

Повний гайд по вебаналітиці
https://bit.ly/3Ls5XTZ

UTM-мітки ― що це і як користуватися правильно
https://bit.ly/3PofdJP

via @webmagic

Корпорація Майкрософт запускає дві нові стратегії автоматичного призначення ставок

1️⃣Збільшення кількості конверсій: ця функцію, щоб збільшити кількість конверсій, наскільки це можливо, враховуючи бюджет.
2️⃣Цільова CPA: ця функція, щоб збільшити кількість конверсій, наскільки це можливо, враховуючи цільову CPA та бюджет.
Загальний випуск запланований на жовтень 2023 року.
Крім того, технологічний гігант вийшов на 58 нових ринків, тобто тепер його реклама відображається в 187 країнах по всьому світу.

via @webmagic

Привіт
трошки цікавинок, чому раніше можна було отримувати трафіку в пошуковій рекламі дешевше ніж зараз
У триваючому федеральному антимонопольному суді цього тижня висвітлюються рекламні практики Google.
Дішлер визнав, що деякі зміни в аукціоні призвели до збільшення витрат на 5% для середнього рекламодавця, а деякі навіть побачили зростання цін до 10%.
Одна з конкретних змін, яка збільшила доходи Google, RGSP, змінила процес рекламного аукціону таким чином, що переможець, який запропонував другу найвищу ціну, виграє найкращий рекламний слот, а фактичний переможець посідає друге місце.
Тобто ціна таки має значення😉

Джерело

via @webmagic

Ви повинні знайти новий тег Google і дві нові змінні налаштувань у ваших (веб-) контейнерах Менеджера тегів Google! 🥂🎉

Схоже, що розгортання вже почалося.

Не забудьте прочитати дві статті на ці теми з блогу Simo Ahava:

Google Tag
Змінні налаштувань

via @webmagic

пояснення нижче

Дуже цікавий підхід. Читайте нижче, SKAG на який ми заслуговуємо

"Це можна зробити краще.
𝗛𝗼𝘄 𝘁𝗼 𝗰𝗿𝗲𝗮𝘁𝗲 𝗵𝘆𝗽𝗲𝗿-𝘀𝗽𝗲𝗰𝗶𝗳𝗶𝗰 𝗥𝗦𝗔'𝘀.
→ Вкрадіть мій метод, щоб зробити вашу RSA максимально релевантною, щоб покращити CTR/CVR та знизити ціну за клік.

Сьогодні підхід до пошукової кампанії вимагає консолідованої структури.

Оскільки точна відповідність більше не є точною, ми не можемо покладатися на наш улюблений метод SKAG (Ера до-автоматизації).

Hagakure був представлений десь на початку 2021 року. Хороший спосіб структурувати структуру пошукової кампанії, але у нього є великий недолік.

Оскільки вам доводиться об'єднувати ключові слова в кластери на основі наміру/тематики, ви не можете встановити суперспецифічну відповідність між ключовими словами, цільовими сторінками та текстом оголошення.

Зрештою, це може зашкодити вашому показнику якості та кінцевому CTR/CVR.

👆Це можна зробити краще.
𝗨𝘁𝗶𝗹𝗶𝘇𝗲 𝘁𝗵𝗲𝘀𝗲 𝘁𝘄𝗼 𝗳𝗲𝗮𝘁𝘂𝗿𝗲𝘀:

↳ URL-адреси цільових сторінок

В Google Ads ви можете прив'язати URL-адресу цільової сторінки на рівні ключових слів до тієї ж групи оголошень.
Просто перейдіть до огляду ключових слів у групі оголошень і вставте URL-адресу в стовпчик "Остаточна URL-адреса".
Це гарантує, що відповідність між пошуковим запитом і цільовою сторінкою буде максимально точною.

Кастомізатори оголошень

Я використовую динамічну вставку ключових слів, щоб зробити мої RSA максимально конкретними
Це дозволяє динамічно узгоджувати пошуковий запит із заголовками або описами ваших УРЛ.

Впроваджуючи обидві функції, ви гарантуєте, що релевантність буде максимально високою, якщо ви використовуєте консолідовану структуру.

→ Якщо ви хочете реалізувати ці функції, обов'язково проведіть експеримент, щоб переконатися, що ви виконуєте правильний a/b-тест."
(c) Ruben Runneboom

via @webmagic
пробували так робити? Будете пробувати?Пишіть у коментарях

#думкивголос
Іноді гугл вміє дивувати, півгодини шукала вкладку гугл адс😂
запарили міняти

GA4 додали можливість прибирати деякі дані, наприклад email, тестові дані чи query params

https://support.google.com/analytics/answer/13544947?hl=en