Привіт
Невеличкий дайджест

✅Обчислювані показники в Google Analytics 4
https://bit.ly/3TWAnTr

✅Що таке Google Performance Max
https://bit.ly/4aVxGHQ

✅Як збільшити кількість конверсій на 75% у рекламі квартир — кейс «Ковальська Нерухомість»
https://bit.ly/4aQd43A

✅Корисні поради з ефективної оптимізації рекламних кампаній у Google Ads за допомогою звіту «Статистика аукціону»
https://bit.ly/4bbTFdR

Сьогодні натикнулася на шикарний кейс Heinz

𝗛𝗲𝗶𝗻𝘇 𝗸𝗻𝗼𝘄𝘀 𝗸𝗲𝘁𝗰𝗵𝘂𝗽. 𝗔𝗻𝗱 𝘁𝗵𝗲𝘆 𝗸𝗻𝗼𝘄 𝗵𝗼𝘄 𝘁𝗼 𝘀𝗽𝗼𝘁 𝗮 𝗳𝗮𝗸𝗲.

Трошки деталей на прикладі Туреччини
1️⃣. У Туреччині кетчуп Heinz додають в абсолютно у все, починаючи з хот-догів і закінчуючи салатами.
Його так всі обожнюють, що він реально швидко закінчується.
І ось тут починається момент
2️⃣Майже всі ресторани просто купують бочки з соусами, які заливають в пусті банки з під Heinz.
І що робить виробник?
Вони запускають у соцмережах неймовірну кампанію яка дозволила підняти продажі кетчупу їх бренду у ресторанах на 23%!!
Бо вони знають як відрізнити свій продукт від підробки, а ті хто любить кетчуп- не всі.
✅Відео ролик з посилом Label of Truth
✅Розповсюджували етикетки, які відповідали їхньому кольору кетчупу, ресторанам по всій країні.
✅Фільтр в інстаграмі, який дозволяє перевірити чи справді це кетчуп Heinz.

👀Тік-токери, та лідери думок інших соц мереж підхопили цей тренд та почали знімати купу роликів з ресторанів, що ті подають підробку.
☄️Тепер 97% клієнтів можуть відрізнити Heinz від підробки.
Звісно ресторани переживають за репутацію, та почали робити закупки бренду😂😂

Ця кампанія показує, як Heinz використовував розумний брендинг, щоб зміцнити довіру та лояльність своїх клієнтів і виділитися серед конкурентів, а також нагадати про себе.
Як вам таке?
І сам ролик: https://www.youtube.com/watch?v=cnS76ML_Jmg&t=4s

via @webmagic

⛔️📛⛔️Важлива новина
Про режим згоди та негайні кроки, які вам можуть знадобитися вжити, щоб зберегти персоналізацію та вимірювання реклами за допомогою Google Ads Google Marketing Platform і Google Analytics у зв'язку з розвитком нормативно-правового середовища.

✅*Кому* слід звернути увагу: рекламодавцям, які хочуть показувати персоналізовану рекламу споживачам у Європейській економічній зоні (ЄЕЗ). ⛔️⛔️⛔️Це стосується рекламодавців, які перебувають за межами ЄЕЗ.
Отже не має значення в якій країні ви знаходитися!!! якщо на ваш сайт заходять користувачі з інших країн - то так ви теж повинні це зробити!

❗️*Що* робити, якщо:
✏️ Ви використовуєте режим згоди та працюєте з Google CMP: Не потрібно нічого робити.
✏️Ви використовуєте API/SDK Google, щоб ділитися даними про аудиторію, або рекламодавець, який використовує партнера з атрибуції додатків.
-Ви ще не використовуєте режим згоди: запровадьте його. Ресурси, посилання на які наведено нижче.

♨️*Коли* вам потрібно буде вжити заходів, щоб переконатися, що ви надсилаєте в Google підтверджувані сигнали згоди: До березня 2024 року

✏️Докладнішу інформацію про режим згоди, кожен сценарій і необхідні дії, а також додаткові ресурси можна знайти тут: https://bit.ly/3u2My6z

@imarketingua

#видалити
Для тих кого бісять чорнетки незакінчених кампаній.😂
Підказка як їх видалити:
1. Заходити у Загальний огляд (рівень акаунту)
2. Скролите до блоку чорнетки
3. Наводите на Кампанію
4. Видаляєте!
via @webmagic

І трошки п'ятничного гумору
Гарних вихідних, спеціалісти з аварнесу:))))
автор мему Giulia B. (с)

via @webmagic

Коли рекомендується переходити на торги в системі tROAS? 🚀

Google Ads визначає деякі мінімальні вимоги до конверсій, щоб правильно впровадити стратегію торгів tROAS.

✅Пошук: мінімум 15 конверсій за останні 30 днів

✅Медійна: мінімум 15 конверсій за останні 30 днів у всіх медійних кампаніях разом узятих. Для нових медійних кампаній більше не потрібно мати історію конверсій, щоб використовувати торги tROAS.

✅Video Action: мінімум 30 переходів за останні 30 днів.

✅DemandGen: мінімум 100 переходів за останні 30 днів (10 з них повинні були відбутися за останні 7 днів).

✅Додаток: мінімум 10 переходів щодня (або 300 переходів за 30 днів).

⛔️Після переходу на tROAS зачекайте принаймні 1-2 тижні, щоб оцінити ефективність кампанії.

Google не рекомендує використовувати стратегії ставок tROAS з максимальною ціною за клік. Однак, особисто я не бачу ніякого падіння ефективності.

❗️ Ліміти ставок tROAS доступні для пошукових і торгових кампаній.
Увага: майте на увазі, що ці обмеження діють лише для аукціонів у Пошуковій мережі. ❗️
(с)
Thomas Eccel

via @webmagic

Google запускає розмовний штучний інтелект для пошукової реклами Gemini

Рекламодавці США та Великої Британії мають доступ зараз, решта світу скоро піде за ними.

"Все, що вам потрібно для початку, це URL-адреса вашого веб-сайту, і Google AI допоможе вам створити оптимізовані пошукові кампанії, генеруючи релевантний рекламний контент, включаючи креативи та ключові слова".

👀Отже ті, хто хоче дати рекламу, але до того ніколи з нею не працював просто будуть ставити юрл сайту та отримувати від ШІ варіанти оголошень, ключових і тд.

😐І ніби все просто і легко, але...згадуючи якість сайтів з яких буде все це підтягуватися... а ще враховуємо наміри і тд..
Але як для прискорення роботи спеціалістів на рутину роботу - то гарний знак.

Ось що пише співробітник гугл Ginny Marvin з цього приводу:

1. Щодо якості кампаній: розмовний досвід полегшує створення кампаній на основі вашого власного сайту та підказок. Він згенерує об'єкти та ключові слова, а потім ви зможете внести будь-які зміни, перш ніж запускати кампанію. Ви, як і раніше, контролюєте активи, креативність і якість.

2. Щодо якості реклами: це *один* спосіб оцінки якості пошукової кампанії. Це просто інструмент, який дає вам уявлення про різноманітність і релевантність ваших об'єктів, і ми побачили кореляцію між покращенням якості оголошення та його ефективністю. Наприклад, рекламодавці, які покращили якість оголошення з "Погано" на "Відмінно", отримують у середньому на 12% більше конверсій. Тому радимо створити принаймні одне адаптивне пошукове оголошення для кожної групи оголошень із позначкою "Добре" або "Відмінно".

Що скажете, чекаєте на чат з ШІ під час створення оголошень в Google ads?

via @webmagic

♨️У 2024 році відеомаркетинг Обов'язковий!
Протягом кількох років вага соціального та рекламного контенту неухильно зміщується у бік відео, причому як досвідчені платформи, так і ті, що розвиваються, прагнуть до відеоканалів:
Дані дослідження
⭕️85% глядачів віддають перевагу відео тривалістю 15 секунд або менше, що свідчить про зростаючий попит на короткий, цікавий контент.
⭕️Встановлено, що короткі відео отримують у 2,5 рази більше залучення, ніж довгі.
⭕️Очевидно, що доходи від короткометражної відеореклами значно зростають, і, за прогнозами, вони перевищать 10 мільярдів доларів.

🔱Тенденції ділового використання онлайн-медіа та відео

1️⃣Вміст, створений користувачами
істотно впливає на рішення про покупку.
2️⃣Спрощене виробництво
часто використовує смартфони та базове обладнання.
3️⃣Субтитри та титри
покращує доступність і взаємодію.

🔧Вплив відеомаркетингу на розвиток бізнесу

1️⃣Збільшення ROI:
Маркетологи більш оптимістичні щодо рентабельності інвестицій у відео.

2️⃣Оптимізація кількох платформ:
Щоб охопити ширшу аудиторію, бренди оптимізують свій відеовміст для різних платформ.

3️⃣Відео-перший підхід:
Підприємства дедалі частіше використовують підхід у своїх маркетингових кампаніях, насамперед відео.

4️⃣Відео SEO:
Оптимізація відео для пошукових систем має вирішальне значення для видимості та рейтингу.

5️⃣Розповідь і впізнаваність бренду:
Емоційна розповідь у відео відіграє важливу роль у впізнаваності бренду та лояльності.

Тенденції вмісту за галузями
Різні галузі тяжіють до певних типів контенту:

1️⃣24%
Пояснювальні відео популярні серед спортивних тренерів, маркетингових агентств і юридичних фірм
2️⃣23%
Відео Monolog віддають перевагу велнес-тренери та фінансові експерти
3️⃣20%
Формати інтерв’ю віддають перевагу ЗМІ та фінансовим установам
4️⃣23%
Лекції поширені в релігійних установах і коучинг
5️⃣11%
Розмовні відео, зокрема подкасти, створюють медіа та фітнес-експерти
6️⃣9%
Вебінари є основним продуктом SaaS та освітнього сектору

Джерело

@imarketingua

Нові функції в Demand Gen 🔥
Тепер можна вибирати
1️⃣ зображення + оголошення про товар
2️⃣відео + оголошення про товар.

Раніше можна було вибирати лише оголошення про товари окремо (без зображення та відео).

via @webmagic

⛔️ UA Data буде видалена через півроку
Отож всі хто орієнтувався на дані з Universal Analytics більше не зможе отримувати історичні дані за попередні періоди.
✏️Важливо завантажити дані, щоб мати змогу порівнювати дані про конверсії джерела/засіб або дохід.
via @webmagic

Нещодавно Meta випустила власний посібник із розробки підказок, який допоможе вам розкрити потенціал ChatGPT

На скріншоті короткий огляд їх 6 найкращих технік підказки для досягнення кращих результатів
@imarketingua

І на вихідні трошки відео натхнення
Якщо ви вже ментально виснажились, то є сайт, де ви можете почитати успішні історії різних кампаній, та можливо взяти за основу їх ідею та адаптувати під себе, ну або якщо взагалі важко, то написати чату жпт- хочу ось так але для мого клієнта, напиши сценарій:))
https://www.youtube.com/ads/resources/success-stories/
Гарного вечора😎

via @webmagic

Нижче описано, що станеться у вашому обліковому записі Google Ads, якщо режим згоди версії 2 не буде запроваджено до березня 2024 року

1️⃣Списки ремаркетингу перестають заповнюватися: залежно від розміру списків можна очікувати, що через 3–2 місяці ваш список стане недостатньо великим для показу.

2️⃣ Виключення "Нещодавніх користувачів" більше не є варіантом: наразі ви можете уточнити аудиторію, включивши або виключивши тих, хто нещодавно взаємодіяв (останні 30 днів тощо), цей крок більше не буде доступний. Це важливий момент, на якому варто наголосити.

3️⃣ Імпорт аудиторій GA4: З часом імпорт аудиторій GA4 в Google Ads більше не буде працювати.

4️⃣Demand Gen Lookalikes: Сила Demand Gen полягає в їхніх аудиторіях-Lookalikes:. Без ремаркетингових аудиторій це вже неможливо.

5️⃣ Вплив на загальну ефективність: Ці зміни у вашому акаунті можуть вплинути на ваші показники, але акаунт не втратить раптово 50% своїх конверсій (скоріше 1-5%, залежно від структури аудиторії). Оскільки кожен витрачений євро має значення, рекомендується адаптуватися до березня 2024 року, але не хвилюйтеся занадто сильно, 🌍 не перестане крутитися.😉
(c) Thomas Eccel

via @webmagic

Привіт всім
Колеги таке питання, приходить сьогодні лист від саппорта Гугл адс, та цитую
"РЕКОМЕНДАЦІЇ
Хочу звернути вашу увагу на роботу із вкладкою "Рекомендації". Застосувати актуальні рекомендації запропоновані системою. Спробуйте тримати цей показник ближче до 100%. (Чим вищий показник, тим нижчою буде ціна за клік"

Може я щось пропустила, з яких пір відсоток рекомендацій впливає на ціну за клік, буду вдячна якщо є пруфи:)

Вчора гугл виклав
Генерація активів на основі штучного інтелекту в Performance Max
то ж якщо цікаво можете подивитися туторіал тут
https://bit.ly/3SnadXq

via @webmagic

⛔️Важливо!!!Все про режим згоди та кому і для чого він потрібен.
Відповіді від співробітників Google

Ginny Marvin:
✅ FAQ про режим згоди для рекламодавців Google:

Після нашого оновлення про режим згоди (див. посилання в коментарях) ми отримали багато чудових запитань про нього та дії, які рекламодавці повинні врахувати - до березня!

Найпоширеніші запитання тут:

Q. Що таке режим згоди та оновлення v2?
A. Режим згоди дозволяє вам налаштувати поведінку ваших тегів Google на основі статусу згоди ваших користувачів з ЄЕЗ(Європейська економічна зона). V2 режиму згоди включає
два нових додаткових параметри для налаштування згоди для персоналізації реклами та ремаркетингу.
Більш детальна інформація про оновлення та наступні кроки, необхідні для оновлення, тут: https://bit.ly/42oiaQS

Q. Якщо я не перебуваю в ЄЕЗ, чи потрібно мені використовувати режим згоди?
A. Режим згоди - це інструмент, який допомагає забезпечити дотримання вами політики Google щодо згоди користувачів в ЄС https://bit.ly/3HFkysU. Він також дозволяє персоналізувати та вимірювати рекламу.

Q. Чи повинен я використовувати режим згоди, якщо я не планую використовувати ремаркетинг на основі тегів в ЄЕЗ?
A. Режим згоди також дозволяє відстежувати конверсії за наявності згоди та моделювати конверсії, якщо користувачі не дають згоди на використання рекламних або аналітичних файлів cookie. Більше тут: https://bit.ly/3Sjhl7j

Q. Як найпростіше впровадити режим згоди?
A. Найзручніший варіант - працювати з партнером Google CMP. Вони динамічно слідкують за змінами. Наприклад, з оновленням v2 для режиму згоди API вже включає 2 нових параметри. Детальніше про партнерську програму CMP: https://cmppartnerprogram.withgoogle.com/

Q. Якщо ми використовуємо партнера Google CMP для управління згодою, чи потрібно нам робити якісь дії?
A. Якщо ви використовуєте партнера Google CMP, вам слід звернутися до нього, щоб переконатися, що ви використовуєте оновлення режиму згоди (v2), і вони можуть допомогти автоматично оновити його. Якщо ви використовуєте індивідуальне рішення, зверніться до партнера Google CMP, щоб дізнатися, чи потрібно виконувати якісь дії.

Q. Чи існує посібник з впровадження режиму згоди, якщо ми не використовуємо партнера Google CMP?
A. Ось наш посібник для розробників щодо впровадження управління згодою https://bit.ly/48WcgJe

Q. І ще одне нагадування... Коли мені потрібно забезпечити впровадження режиму згоди v2?
A. До березня 2024 року, щоб можливості персоналізації (наприклад, ремаркетинг на основі тегів) продовжували працювати належним чином.

via @webmagic