Нижче описано, що станеться у вашому обліковому записі Google Ads, якщо режим згоди версії 2 не буде запроваджено до березня 2024 року

1️⃣Списки ремаркетингу перестають заповнюватися: залежно від розміру списків можна очікувати, що через 3–2 місяці ваш список стане недостатньо великим для показу.

2️⃣ Виключення "Нещодавніх користувачів" більше не є варіантом: наразі ви можете уточнити аудиторію, включивши або виключивши тих, хто нещодавно взаємодіяв (останні 30 днів тощо), цей крок більше не буде доступний. Це важливий момент, на якому варто наголосити.

3️⃣ Імпорт аудиторій GA4: З часом імпорт аудиторій GA4 в Google Ads більше не буде працювати.

4️⃣Demand Gen Lookalikes: Сила Demand Gen полягає в їхніх аудиторіях-Lookalikes:. Без ремаркетингових аудиторій це вже неможливо.

5️⃣ Вплив на загальну ефективність: Ці зміни у вашому акаунті можуть вплинути на ваші показники, але акаунт не втратить раптово 50% своїх конверсій (скоріше 1-5%, залежно від структури аудиторії). Оскільки кожен витрачений євро має значення, рекомендується адаптуватися до березня 2024 року, але не хвилюйтеся занадто сильно, 🌍 не перестане крутитися.😉
(c) Thomas Eccel

via @webmagic

Привіт всім
Колеги таке питання, приходить сьогодні лист від саппорта Гугл адс, та цитую
"РЕКОМЕНДАЦІЇ
Хочу звернути вашу увагу на роботу із вкладкою "Рекомендації". Застосувати актуальні рекомендації запропоновані системою. Спробуйте тримати цей показник ближче до 100%. (Чим вищий показник, тим нижчою буде ціна за клік"

Може я щось пропустила, з яких пір відсоток рекомендацій впливає на ціну за клік, буду вдячна якщо є пруфи:)

Вчора гугл виклав
Генерація активів на основі штучного інтелекту в Performance Max
то ж якщо цікаво можете подивитися туторіал тут
https://bit.ly/3SnadXq

via @webmagic

⛔️Важливо!!!Все про режим згоди та кому і для чого він потрібен.
Відповіді від співробітників Google

Ginny Marvin:
✅ FAQ про режим згоди для рекламодавців Google:

Після нашого оновлення про режим згоди (див. посилання в коментарях) ми отримали багато чудових запитань про нього та дії, які рекламодавці повинні врахувати - до березня!

Найпоширеніші запитання тут:

Q. Що таке режим згоди та оновлення v2?
A. Режим згоди дозволяє вам налаштувати поведінку ваших тегів Google на основі статусу згоди ваших користувачів з ЄЕЗ(Європейська економічна зона). V2 режиму згоди включає
два нових додаткових параметри для налаштування згоди для персоналізації реклами та ремаркетингу.
Більш детальна інформація про оновлення та наступні кроки, необхідні для оновлення, тут: https://bit.ly/42oiaQS

Q. Якщо я не перебуваю в ЄЕЗ, чи потрібно мені використовувати режим згоди?
A. Режим згоди - це інструмент, який допомагає забезпечити дотримання вами політики Google щодо згоди користувачів в ЄС https://bit.ly/3HFkysU. Він також дозволяє персоналізувати та вимірювати рекламу.

Q. Чи повинен я використовувати режим згоди, якщо я не планую використовувати ремаркетинг на основі тегів в ЄЕЗ?
A. Режим згоди також дозволяє відстежувати конверсії за наявності згоди та моделювати конверсії, якщо користувачі не дають згоди на використання рекламних або аналітичних файлів cookie. Більше тут: https://bit.ly/3Sjhl7j

Q. Як найпростіше впровадити режим згоди?
A. Найзручніший варіант - працювати з партнером Google CMP. Вони динамічно слідкують за змінами. Наприклад, з оновленням v2 для режиму згоди API вже включає 2 нових параметри. Детальніше про партнерську програму CMP: https://cmppartnerprogram.withgoogle.com/

Q. Якщо ми використовуємо партнера Google CMP для управління згодою, чи потрібно нам робити якісь дії?
A. Якщо ви використовуєте партнера Google CMP, вам слід звернутися до нього, щоб переконатися, що ви використовуєте оновлення режиму згоди (v2), і вони можуть допомогти автоматично оновити його. Якщо ви використовуєте індивідуальне рішення, зверніться до партнера Google CMP, щоб дізнатися, чи потрібно виконувати якісь дії.

Q. Чи існує посібник з впровадження режиму згоди, якщо ми не використовуємо партнера Google CMP?
A. Ось наш посібник для розробників щодо впровадження управління згодою https://bit.ly/48WcgJe

Q. І ще одне нагадування... Коли мені потрібно забезпечити впровадження режиму згоди v2?
A. До березня 2024 року, щоб можливості персоналізації (наприклад, ремаркетинг на основі тегів) продовжували працювати належним чином.

via @webmagic

3 оновлення для адаптивних пошукових оголошень (RSA):

1️⃣Over останні кілька місяців ми тестували показ одного заголовка оголошення та переміщення другого заголовка на початок опису, коли прогнозувалося, що ефективність покращиться. Результати цих тестів були позитивними, і ми впроваджуємо цю функцію зараз....

✏️Примітка: Якщо вам потрібно включити певний текст заголовка в оголошення з юридичних/брендових міркувань, закріплення продовжить гарантувати, що ці ресурси слугуватимуть заголовками. Звіт "Комбінації" покаже, як часто ваші оголошення показувалися з такою новою поведінкою.

2️⃣Нові заголовки та описи на рівні кампанії дозволяють асоціювати до 3 заголовків та 2 описів на рівні кампанії. Активи на рівні кампанії також можуть бути заплановані та/або прикріплені до певних позицій.

3️⃣Коли ви вибрали автоматизовані ресурси на рівні акаунта, динамічні ресурси - зображення, посилання на сайти, заклики та структуровані фрагменти - тепер можна буде показувати разом із створеними вручну ресурсами або замість них, якщо передбачається, що вони покращать ефективність реклами.....
(с) Ginny Marvin
Читайте повний текст оголошення для отримання додаткової інформації та ресурсів: https://bit.ly/3SLJmpp

via @webmagic

Привіт
наткнулася тут на пост Brian Albert, та думаю блін, то реально є так, особливо я помічаю проблему з першими двома пунктами, часом важко донести це, але навіть якщо пояснив, всеодно повертаєшся до пояснень клієнтам знову і знову.
Хоча третій теж важливий, постійно бачу кореляцію як підвищується продаж у гугл адс, коли клієнти запускають хоч якийсь пуш у тому ж фейсбук.

Забудьте про запуск #GoogleAds, якщо ви не готові зробити ці 5 речей:

1) Вкладати гроші.
Надмалі рекламні бюджети майже ніколи не приносять результату. Google Ads - це аукціон, де ви конкуруєте. Покладатися на дійсно малі бюджети - це все одно, що принести ніж на перестрілку.

2) Дайте йому час
3 дні, 1 тиждень, навіть 3 тижні - недостатньо часу для того, щоб Google Ads працював якнайкраще. Платна реклама - це довгострокове зобов'язання, як і будь-який інший маркетинговий канал.

3) Використовуйте інші канали.
Я люблю Google Ads, але не як окрему маркетингову стратегію. Майже всі компанії повинні мати органічні соціальні мережі, SEO та електронну пошту, які працюють разом з платним пошуком (і це лише деякі з них).

4) Будьте гнучкими.
Рішення на основі даних - це те, що виведе вас на новий рівень. Іноді те, що, на вашу думку, спрацює, не спрацює, і навпаки. Ви повинні бути готові дозволити даним вести вас за собою. Я розумію, що важливо дотримуватися бренду, але надмірна жорсткість не є запорукою успіху.

5) Розуміти канал.
Щоб запускати чудові кампанії в Google Ads, ви повинні розуміти Google Ads (ага). Виділіть час на вивчення платформи. Кожен бізнес і ринок унікальні. Переможцями стануть ті, хто розуміє свою нішу і використовує Google Ads на свою користь.

А як ви вважаєте?
пишіть у коментарях
via @webmagic

Розміри зображень у соціальних мережах і характеристики відео на 2024 рік - частина 1

@imarketingua

Компанія Google оголосила про майбутні зміни у своїх стратегіях ставок для готельних оголошень.

Опції "Комісії (за перебування)" та "Комісії (за конверсії)", що базуються на комісіях, перестануть приймати нових користувачів, починаючи з лютого 2024 року.

Google повністю деактивує ці стратегії 31 жовтня 2024 року. Рекламодавці можуть продовжувати використовувати ці опції до цього часу.

Google рекомендує перейти на нові рішення tROAS та Performance Max до цього часу.

@webmagic

Вимірювання джерел трафіку вручну та звіти Google Analytics

Додано 8 нових вимірів джерел трафіку на основі користувачів, сеансів і подій для діагностики платформ.
Ці нові показники послідовно застосовуються до платного та органічного трафіку, а також до медіа Google і сторонніх медіа, розширюючи ваші можливості для аналізу поведінки користувачів і показників ефективності в міжканальних звітах, дослідженнях, сегментах і аудиторіях.

Manual source
Manual medium
Manual source / medium
Manual campaign name
Manual campaign ID
Manual term
Manual content
Manual source platform

Ці нові параметри заповнюються на основі значень параметрів UTM, переданих в URL-адресах кліків для веб-сайтів, і наступних нових значень UTM, переданих у події campaign_details для мобільних додатків

@webmagic

В GA4 з'явився банер і сповіщення про режим згоди, де ви можете перевірити, чи ввімкнено режим згоди чи ні.

Нове спеціальне поле "Налаштування згоди" було знайдено в розділі

Адміністрування -> Збір та модифікація даних -> Потоки даних

У ньому показано
1) Сигнали згоди на вимірювання реклами: ✅ або ❌
2) Сигнали згоди на персоналізацію оголошень: ✅ або ❌
3) Перевірте налаштування згоди на обробку даних: ✅ або ❌.

Google Analytics зазначає: "Коли дані не позначені як згода, це може вплинути на персоналізацію та вимірювання реклами", і дає посилання безпосередньо на офіційну сторінку режиму згоди та сертифіковані платформи згоди.

Однією з сертифікованих платформ управління згодою Google є 👉 Cookiebot Web CMP від Usercentrics.

Що ви думаєте про нього? Чи відображається це оголошення лише на тих об'єктах, які були пов'язані з Google Ads? 🤔
(с) Thomas Eccel

@webmagic

Воу у мене з'явилася така крута штука в акаунті, сьогодні вперше її побачила. В PM кампаніях тепер можна одразу генерувати різні зображення на базі ШІ, але не всі запити він нормально розуміє, тому як і з іншими платформами треба чітко описувати що тобі треба.

А у вас таке є?
@webmagic

Аналіз відмінності між двома найсучаснішими стратегіями автоматизованих ставок в Google Ads: tROAS та tCPA. 🚀


🔧Масштабованість: tROAS розроблена для оптимізації ставок на основі вартості кожного кліка, зосереджуючись на максимізації доходу відносно витрат на рекламу.
Легше масштабувати дохід (нижча рентабельність активів), ніж масштабувати його за допомогою tCPA.

⭕️Ризик:
при ставках tROAS ви маєте більший ризик того, що раптово витрати на кампанію зменшаться (занадто високий ROAS), ніж при ставках tCPA (занадто низький CPA).
CPA, як правило, більш стабільний.

🐦Складність:
tROAS є найбільш просунутою стратегією, і з нею складніше працювати, ніж з tCPA. Вона вимагає правильного розуміння ваших значень конверсії та маржі.

🤓Прибутковість:
tROAS зазвичай приносить високу прибутковість, особливо якщо у вас високомаржинальний продукт або послуга. tCPA - це найсучасніша стратегія лідогенерації, яка також відома своєю високою прибутковістю, якщо якість лідів хороша і компанія має можливість розвивати лідів.

🛍 Акаунти електронної комерції максимізують продуктивність за допомогою tROAS та чіткого відстеження та вимірювання конфіденційності.

📩 Для лідогенерації tCPA є хорошим вибором, оскільки зберігає досить стабільні витрати на придбання, що також добре для передбачуваності воронки.
(с) Thomas Eccel

@webmagic

Думаю сьогодні всі отримали такого листа.
Одним із важливих пунктів на який варто звернути увагу це:
"У березні 2024 року Google Ads оновить розділ про неприйнятну ділову практику в політиці щодо недостовірної інформації, включивши в нього спонукання користувачів розлучитися з грошима або інформацією, видаючи себе за публічну особу або неправдиво натякаючи на приналежність до публічного діяча, бренду чи організації або на їхню підтримку"

Тобто якщо ви будете крутити навіть із вставкою Keywords назву чужого бренду, то ви підпадаєте під пункт введення в оману.

⛔️Рекомендую вже сьогодні продивитися свої акаунти, та зробити статичні заголовки без включення чужого бренду.

А також нагадую лінк на довідку

via @webmagic

Помітив баг у 2х клієнтів. Один з України, другий зі США.
В обох випадках це почалося нещодавно.

Баг з'являється при додаванні до посадкової сторінки utm-міток / автопомітки google ads.
Що потрібно зробити:
1) відкриваєте режим інкогніто.
2) берете посадкову сторінку на яку йде реклама
3) додаєте "?utm_source=test&utm_medium=test" і дивіться чи все нормально відпрацьовує.
4) додаєте "?gclid=123xyz" і дивіться, чи все нормально відпрацьовує.

В одного клієнта перестало відображатися відео на першому розвороті сторінки. При заході з директу або органіки все відмінно відпрацьовує.
У другого клієнта сайт взагалі ліг, коли на нього заходиш з google ads або utm-міток (прикріпив скрін).
У цьому разі google ads крутить оголошення як зазвичай і не попереджає про те, що сторінка не доступна.
(с) Ihor FIlimonchuk

Прикольна реклама, що скажете?
взято у Nadia Matukhno з фб

Привіт
Помічаю що багато хто не використовує, а багато хто і не знає навіщо те робити. Тому сьогодні зроблю переклад статті де про це розповідається по пунктам.

YouTube Shorts Ads

✅Широке охоплення серед вікових груп
Ваш бренд має потенціал для зв’язку з широкою демографічною групою, гарантуючи, що ваше повідомлення резонує з широким колом глядачів.

✅Характеристики реклами на YouTube Shorts

🔧Орієнтація: Відео має бути у вертикальному форматі зі співвідношенням сторін 9:16, що забезпечує візуальну привабливість, пристосовану для короткометражних фільмів.
🔧Роздільна здатність: Ідеальна роздільна здатність для ваших короткометражок - 1920 x 1080 пікселів, що забезпечує високу якість візуальної презентації.
🔧Тривалість: Оголошення Shorts можуть тривати до 60 секунд, що забезпечує достатньо часу, щоб стисло передати ваше повідомлення у форматі короткого відео.
Довжина заголовка: Заголовок має бути лаконічним, не більше 100 символів. Короткий і захоплюючий заголовок гарантує, що глядачі швидко зрозуміють суть вашого контенту.
🔧Довжина опису: Хоча короткі оголошення дозволяють створювати детальні описи, рекомендується тримати їх у межах 5 000 символів. Баланс між інформативністю та стислістю є ключовим.
🔧Альтернативний квадратний формат: Хоча основною рекомендацією є вертикальна орієнтація, ви також можете вибрати квадратний формат (1080 x 1080 пікселів). Однак майте на увазі, що це буде виглядати як квадрат і може забезпечити інший досвід перегляду для аудиторії.

Варто зазначити, що YouTube Shorts використовує штучний інтелект для коригування ресурсів, які відхиляються від цих розмірів. Однак дотримання цих специфікацій гарантує, що ваші короткометражні оголошення будуть оптимізовані для найкращої продуктивності та найкращого досвіду для глядачів.

✅Як націлювати рекламу YouTube Shorts
Створення реклами для YouTube Shorts передбачає використання функцій, що постійно розвиваються, і, хоча ситуація постійно змінюється, ось способи націлювання реклами Shorts:

1️⃣YouTube Select для найефективніших відео
YouTube Select дозволяє рекламодавцям стратегічно розміщувати рекламу поряд із найпопулярнішими та безпечними для брендів відео на певних ринках, як-от краса , технології та спорт. Це гарантує, що ваша реклама буде помітно розміщена поруч із релевантним вмістом найвищого рівня в стрічках коротких відео глядачів, покращуючи видимість і релевантність.

2️⃣Targeting Shorts Explicitly
Деякі маркетологи мають можливість чітко націлювати Shorts, що значно спрощує націлювання реклами. Ця функція почалася в листопаді 2023 року. Хоча вона ще не доступна для всіх, очікується, що все більше маркетологів поступово отримають доступ до платформи.

3️⃣Affinity Targeting
Цей тип націлювання (доступний не лише на Shorts) дозволяє рекламодавцям націлювати свої оголошення на основі інтересів користувачів і поведінки в Інтернеті. Націлювання за інтересами допомагає рекламодавцям охопити певний сегмент аудиторії, який, імовірно, зацікавиться їхніми продуктами чи послугами.

✅Практичні поради для ваших коротких оголошень YouTube

👉Зніміть свою рекламу по вертикалі
Знімайте свої оголошення у вертикальній орієнтації для оптимальної роботи з короткими відео. Хоча YouTube приймає горизонтальні відео для коротких оголошень, радимо уникати цієї практики.

👉Почніть націлювання за допомогою списків ремаркетингу
Це дає змогу охопити найбільш релевантних клієнтів із самого початку. Залучивши цю аудиторію, ви можете розширити охоплення, щоб переконатися, що націлюєтеся на ширшу, але актуальну аудиторію.

via @webmagic

⭕️⭕️Важливо

📢 ))) Необхідно повторно завантажувати аудиторії CRM в Google Ads

Мені повідомили, що аудиторії CRM потрібно повторно завантажити в Google Ads до 6 березня. Ця нова вимога з'явилася після режиму згоди версії 2.

Завантажуючи аудиторії, рекламодавці тепер мають поставити галочку навпроти опції "Ці дані зібрано й передаються в Google відповідно до правил Google щодо списків електронних адрес".

Після 6 березня аудиторії CRM, завантажені без чека, почнуть зменшуватися в розмірах і з часом застаріють.

Для агентств і фрілансерів це означає, що вони повинні попросити своїх клієнтів завершити цей процес до зазначеної вище дати, щоб уникнути будь-якого впливу на ефективність кампанії.
(с) Mihai Ciurea

via @webmagic