Цікаві нотатки від Georgi Zayakov стосовно Pmax
Нижче цитата:
🎯 𝐓𝐡𝐞 𝐧𝐞𝐰 𝐜𝐮𝐬𝐭𝐨𝐦𝐞𝐫 𝐚𝐜𝐪𝐮𝐢𝐬𝐢𝐭𝐢𝐨𝐧 𝐠𝐨𝐚𝐥:

Якщо ви запускаєте свої PMax-кампанії на Max. Conv. value та tROAS, може бути корисно, якщо ви будете пропонувати вищу ціну для нових клієнтів. Цей конкретний клієнт не орієнтований на залучення нових клієнтів, але Саймон пояснив мені, що можна увімкнути функцію з деяким фіктивним значенням, наприклад, 0,01€ або 1€, і тоді алгоритми все одно стануть більш ефективними. 💡

Мені цікаво, чи є у когось досвід такого обходу, і який був ефект? У моєму випадку 24 години просто недостатньо, щоб зібрати достатньо даних і віднести їх до зміни. 🤔

Відмова від відповідальності: Коригування доходу не можна використовувати, якщо ви оптимізуєте за конверсіями або CPA. Крім того, я не рекомендую вам намагатися робити ставки лише для нових клієнтів - єдиний раз, коли я це протестував, ми втратили половину трафіку на тиждень. 📉

📽 𝐂𝐫𝐞𝐚𝐭𝐢𝐨𝐧 𝐨𝐟 𝐕𝐢𝐝𝐞𝐨 𝐀𝐬𝐬𝐞𝐭𝐬 𝐝𝐢𝐫𝐞𝐜𝐭𝐥𝐲 𝐢𝐧 𝐆𝐨𝐨𝐠𝐥𝐞 𝐀𝐝𝐬:

Ця функція не нова, але, очевидно, вона вже деякий час доступна в Німеччині. 🇩🇪 Якщо ви страждаєте від неякісних ресурсів і ніхто не може вам їх надати, ви можете спробувати створити їх безпосередньо за допомогою шаблонів, знайдених в Google Ads.

Все, що потрібно, - це просто кілька хороших банерів і доступ до облікового запису YouTube, пов'язаного з вашим обліковим записом Google Ads. На останньому етапі мій експеримент зазнав невдачі, оскільки я не зміг завантажити свій перший відео-арт. 🤕

via @webmagic

Поки шукала для клієнта приклади цікавої відео-реклами наткнулася на таку:
https://www.youtube.com/watch?v=21Xoi-I-Rgk

Якраз вище пост був і в коментах я запропонувала заголовок, все щоб ти не був голий😂😂
і тут таке відео
СовпадЄніє? Не думаю😂

як вам така реклама??
via @webmagic

Новини! Для всіх, хто шукав меню "Google Tag", тепер воно об'єднано з "Пов'язаними акаунтами" в "Data Manager".

Google Ads називає це "покращеним досвідом", оскільки Пов'язані продукти, Популярні продукти, Рекомендації, а віднедавна і меню "Google Tag" об'єднано в одному меню "Диспетчер даних".

Розділ "Google Tag" в "Диспетчері даних" дозволяє вам налаштувати параметри для покращення якості даних і впровадження нових функцій - і все це без додаткового коду.

Ми також спостерігаємо більше злиття даних

Деякі попередні злиття:
- Злиття цілей налаштування кампанії (Поінформованість про бренд та Врахування)
- Пов'язані акаунти в "Менеджер даних"
- тепер "Google Tag" в "Менеджер даних"

Ви вже помітили, що ваші налаштування Google Tag вже в новому інтерфейсі?

(с)Thomas Eccel

via @webmagic

Коли рекомендується переходити на стратегію торгів tROAS? 🚀

Google Ads визначає деякі мінімальні вимоги до конверсій, щоб правильно впровадити стратегію торгів tROAS.

Пошук: мінімум 15 конверсій за останні 30 днів

Медійна реклама: мінімум 15 конверсій за останні 30 днів у всіх медійних кампаніях разом узятих. Для нових медійних кампаній більше не потрібно мати історію конверсій, щоб використовувати ставки tROAS.

Відео дії: мінімум 30 конверсій за останні 30 днів.

✉️ DemandGen: мінімум 100 конверсій за останні 30 днів (10 з них повинні були відбутися за останні 7 днів).

Додаток: мінімум 10 конверсій щодня (або 300 конверсій за 30 днів).

Після переходу на tROAS зачекайте принаймні 1-2 тижні, щоб оцінити ефективність кампанії.

Google не рекомендує використовувати стратегії ставок tROAS з максимальною ціною за клік. Однак, особисто я не бачу ніякого падіння ефективності.

❗️ Ліміти ставок tROAS доступні для пошукових і торгових кампаній.
Увага: майте на увазі, що ці обмеження діють лише для аукціонів у Пошуковій мережі. ❗️

(с)Thomas Eccel

via @webmagic

Давайте розберемо нове оновлення про "Найкращі оголошення". Ось чому це дуже важливо розуміти: 🚨🚨🚨🚨🚨🚨🚨🚨

"Топ-оголошення" за визначенням завжди показувалися вище топ-органічних результатів, хоча тепер вони можуть показуватися нижче топ-органічних результатів за певними запитами - динамічно.

На зображенні нижче вгорі ви бачите, що традиційно "Топові оголошення" розташовувалися вгорі кожного набору сторінок.
Перше оголошення Google вважається "Абсолютним топовим оголошенням".

Тепер це визначення змінилося, і "Топ-оголошення" може більше не знаходитися вгорі, але може показуватися нижче органічних результатів.

Це може вплинути на ваші показники щодо розташування оголошень:

✅Частка показів у 20% пошукової видачі може більше не вказувати на те, що ваші оголошення були на 20% вище органічних результатів, але тепер можуть включати позиції нижче органічних результатів.
Це означає, що тепер вам може знадобитися трохи вищий показник, щоб бути видимими так само, як і раніше.

✅Частка показів у пошуковій видачі: це відсоток показів ваших оголошень, які показуються серед найкращих оголошень.

✅Абсолютна частка показів в пошуку: це % показів вашого оголошення, які показуються найпершими серед найпопулярніших оголошень.

(с)Thomas Eccel

via @webmagic

І невеличкий дайджест

🔧Що таке банерна реклама, та Як її запустити
https://tinyurl.com/4v2krhx4

🔧ЯК БЕЗКОШТОВНО ПОТРАПИТИ У GOOGLE SHOPPING: ПОКРОКОВИЙ ГАЙД ПО FREE LISTINGS
https://tinyurl.com/5n6f7nxa

🔧Що таке аналітичні дашборди і як використовувати їх для звітності?
https://tinyurl.com/taznc9vh

🔧Ексклюзив: перелік сегментів аудиторій Performance Max для 128 ніш
https://tinyurl.com/2xnkfr87

🔧Як прибрати неправдиву інформацію з рекламної кампанії Performance Max: детальна інструкція
https://tinyurl.com/5d34yuc4

Нова функція у Performance Max

У деяких рекламних кабінетах Google можна вже побачити нові функції у Performance Max у "додаткових параметрах".

Відтепер у вас є можливість додавати до 15 графічних зображень.

Детальна англомовна стаття по розширенням в гугл адс, а особливо як шукати ті, що ховаються.
Рекомендую зберегти

12 типів розширень Google Ads


via @webmagic

Привіт
Вже відкрита реєстрація на головну конференцію по оновленням Google
Якщо не хочете пропустити всі важливі новини, то час реєструватися!

Google Marketing Live 2024
https://tinyurl.com/98tjzyez

via @webmagic

Google запустив нові рекламні можливості для брендів в YouTube Shorts.

Ключові принципи ABCD для потужної реклами в YouTube Shorts, розроблені Google:

Увага:
"Приверніть і утримуйте увагу за допомогою захоплюючої історії". Креативні тактики, такі як перехід безпосередньо до дії, підтримка аудіо/текстових накладок та використання яскравих, висококонтрастних візуальних ефектів.

Брендинг:
"Брендуйте рано, часто і багато". Інтегруйте брендинг із самого початку, підкріплюйте його аудіо-згадками та підтримуйте сильну присутність бренду.

Зв'язок:
"Допомагайте людям думати або відчувати щось"

Спрямування:
"Попросіть їх діяти". Включіть чіткий заклик до дії, підкріплений закадровим голосом, що підсилює бажану дію.

Приклад:
https://www.youtube.com/watch?v=8fMFwMbedIE

via @webmagic

Mykyta Soima поділився таблицею з рекомендованим бюджетом для кампаній для Demand G при запуску.

via @webmagic

Крута новина про PMax

Нові фічі

🔥Новий режим "Цінність клієнта"( Customer Value mode) тепер у бета-версії для цілей конверсії покупок. Нові цілі залучення клієнтів також тепер доступні в #SA360.

🔥 Утримання клієнтів (Customer retention goal) для повернення втрачених клієнтів зараз у бета-версії.

🔥Детальні демографічні дані (вікові та гендерні групи) тепер доступні в аналітиці аудиторії PMax.

🔥Інформація про темпи виконання бюджету (Budget pacing insights ) покаже вам прогнозовані витрати на кампанію та прогнозовані показники конверсії.

🔥PMax тепер підтримує виключення IP-адрес на рівні акаунтів.
Виключіть певні IP-адреси (наприклад, адреси вашої компанії) на рівні облікового запису,

(с) Ginny Marvin


via @webmagic

Полюбляю такі поради, то ж поділюсь із вами, щоб краще розуміти алгоритм роботи

Готовий, налаштований, Pmax запуск. Пройдемося по кроках та підводних каменях, яких слід уникати під час запуску кампанії Google Ads Pmax. Частина 1

1) Запуск Pmax: Це початковий крок, на якому кампанія запускається в реальному часі. Переконайтеся, що у вас є надійне відстеження конверсій, релевантні Сигнали аудиторії, теми пошуку і ви використовуєте доступні ресурси. (якщо тільки це не кампанія, що працює лише за допомогою фідів).

2) Період навчання: Триває 1-2 тижні, протягом цього часу алгоритм Google вчиться на результатах кампанії на основі даних, які він збирає.
На цьому етапі не змінюйте стратегії торгів, не збільшуйте і не зменшуйте бюджет і намагайтеся не вносити значних змін до сигналу для вашої аудиторії. Також не хвилюйтеся, якщо кампанія не витрачає свій щоденний бюджет і якщо ви бачите 0 конверсій.

3) Оптимізація кампанії:
Після періоду навчання наступні 3-5 тижнів слід присвятити оптимізації кампанії. Це передбачає внесення коригувань на основі даних та інсайтів, які ви побачили під час навчального періоду.
Тут ви можете почати впроваджувати/збільшувати/зменшувати CPA або ROAS. Перевірте інсайти, використовуйте скрипти для декодування даних і перевірте поведінку сайту (високий релевантний трафік, боти, відмовники і т.д.).

4) Час затримки конверсії:
враховує час між тим, як користувач взаємодіє з вашим оголошенням, і тим, як він завершує конверсійну дію.
Цей період може варіюватися (ви бачите "від 1 до x днів"), і важливо розуміти його для правильного вимірювання. Більш дорогі товари/послуги, як правило, мають більший час затримки конверсії.

5) Оцінка:
Останній крок - оцінити загальну ефективність кампанії Pmax. Якщо результати відповідають очікуванням, можна починати масштабування кампанії. Як і в пункті 3, обов'язково проаналізуйте всі можливі точки даних, які ви можете спостерігати, щоб прийняти рішення щодо наступних кроків.
Thomas Eccel(с)

via @webmagic

Оце так новина!

Тепер FB буде працювати щось по аналогу гугл оголошень з можливістю переходу одразу на продукт.
Тому поки гугл додає біль функцій як у соцмережах, то тут відбувається навпаки.
Але звісно не у всіх країнах, а

Ловіть деталі:

Якщо це доступно для вашого рекламного акаунта, ви можете додавати посилання на сайти до своїх оголошень у стрічці Facebook.

❇️Посилання на сайт відображатимуться під зображенням або відео , і коли люди натискатимуть на них, вони будуть перенаправлені на вказану цільову сторінку у вбудованому браузері.

❇️Мета може динамічно пропонувати посилання на сайти, отримані з вашого основного сайту. Ви можете переглянути і підтвердити ці посилання, а також додати їх вручну.

❇️Посилання на сайт доступні для оголошень, що використовують
"Веб-сайт" як місце конверсії в цілях
"Трафік",
"Залучення",
"Ліди"
"Продажі".
На рівні оголошення знайдіть новий розділ "Джерела оголошень" і введіть URL-адресу вашого сайту, щоб автоматично додати інформацію, наприклад, посилання на сайт, до ваших оголошень.

❇️Потрібно мінімум 3 посилання на сайт, і ви можете додати до одного оголошення до 20 посилань на сайт. Зверніть увагу, що "Оголошення з посиланнями на сайти" можуть показуватися тільки в стрічці Facebook.

❇️Новий розділ "Джерела оголошень" також дозволить вам додавати зображення продуктів під рекламний креатив і відображати більше інформації про ваш бізнес, продукти і послуги в оголошенні.

(с) Bram Van der Hallen

@imarketingua