Крута новина про PMax

Нові фічі

🔥Новий режим "Цінність клієнта"( Customer Value mode) тепер у бета-версії для цілей конверсії покупок. Нові цілі залучення клієнтів також тепер доступні в #SA360.

🔥 Утримання клієнтів (Customer retention goal) для повернення втрачених клієнтів зараз у бета-версії.

🔥Детальні демографічні дані (вікові та гендерні групи) тепер доступні в аналітиці аудиторії PMax.

🔥Інформація про темпи виконання бюджету (Budget pacing insights ) покаже вам прогнозовані витрати на кампанію та прогнозовані показники конверсії.

🔥PMax тепер підтримує виключення IP-адрес на рівні акаунтів.
Виключіть певні IP-адреси (наприклад, адреси вашої компанії) на рівні облікового запису,

(с) Ginny Marvin


via @webmagic

Полюбляю такі поради, то ж поділюсь із вами, щоб краще розуміти алгоритм роботи

Готовий, налаштований, Pmax запуск. Пройдемося по кроках та підводних каменях, яких слід уникати під час запуску кампанії Google Ads Pmax. Частина 1

1) Запуск Pmax: Це початковий крок, на якому кампанія запускається в реальному часі. Переконайтеся, що у вас є надійне відстеження конверсій, релевантні Сигнали аудиторії, теми пошуку і ви використовуєте доступні ресурси. (якщо тільки це не кампанія, що працює лише за допомогою фідів).

2) Період навчання: Триває 1-2 тижні, протягом цього часу алгоритм Google вчиться на результатах кампанії на основі даних, які він збирає.
На цьому етапі не змінюйте стратегії торгів, не збільшуйте і не зменшуйте бюджет і намагайтеся не вносити значних змін до сигналу для вашої аудиторії. Також не хвилюйтеся, якщо кампанія не витрачає свій щоденний бюджет і якщо ви бачите 0 конверсій.

3) Оптимізація кампанії:
Після періоду навчання наступні 3-5 тижнів слід присвятити оптимізації кампанії. Це передбачає внесення коригувань на основі даних та інсайтів, які ви побачили під час навчального періоду.
Тут ви можете почати впроваджувати/збільшувати/зменшувати CPA або ROAS. Перевірте інсайти, використовуйте скрипти для декодування даних і перевірте поведінку сайту (високий релевантний трафік, боти, відмовники і т.д.).

4) Час затримки конверсії:
враховує час між тим, як користувач взаємодіє з вашим оголошенням, і тим, як він завершує конверсійну дію.
Цей період може варіюватися (ви бачите "від 1 до x днів"), і важливо розуміти його для правильного вимірювання. Більш дорогі товари/послуги, як правило, мають більший час затримки конверсії.

5) Оцінка:
Останній крок - оцінити загальну ефективність кампанії Pmax. Якщо результати відповідають очікуванням, можна починати масштабування кампанії. Як і в пункті 3, обов'язково проаналізуйте всі можливі точки даних, які ви можете спостерігати, щоб прийняти рішення щодо наступних кроків.
Thomas Eccel(с)

via @webmagic

Оце так новина!

Тепер FB буде працювати щось по аналогу гугл оголошень з можливістю переходу одразу на продукт.
Тому поки гугл додає біль функцій як у соцмережах, то тут відбувається навпаки.
Але звісно не у всіх країнах, а

Ловіть деталі:

Якщо це доступно для вашого рекламного акаунта, ви можете додавати посилання на сайти до своїх оголошень у стрічці Facebook.

❇️Посилання на сайт відображатимуться під зображенням або відео , і коли люди натискатимуть на них, вони будуть перенаправлені на вказану цільову сторінку у вбудованому браузері.

❇️Мета може динамічно пропонувати посилання на сайти, отримані з вашого основного сайту. Ви можете переглянути і підтвердити ці посилання, а також додати їх вручну.

❇️Посилання на сайт доступні для оголошень, що використовують
"Веб-сайт" як місце конверсії в цілях
"Трафік",
"Залучення",
"Ліди"
"Продажі".
На рівні оголошення знайдіть новий розділ "Джерела оголошень" і введіть URL-адресу вашого сайту, щоб автоматично додати інформацію, наприклад, посилання на сайт, до ваших оголошень.

❇️Потрібно мінімум 3 посилання на сайт, і ви можете додати до одного оголошення до 20 посилань на сайт. Зверніть увагу, що "Оголошення з посиланнями на сайти" можуть показуватися тільки в стрічці Facebook.

❇️Новий розділ "Джерела оголошень" також дозволить вам додавати зображення продуктів під рекламний креатив і відображати більше інформації про ваш бізнес, продукти і послуги в оголошенні.

(с) Bram Van der Hallen

@imarketingua

Google оголосив про початок заявок на другий Етап Фонду підтримки Google для стартапів в Україні у розмірі $10 млн.

Відібрані стартапи отримають до 100К доларів допомоги, до 350К кредитів на Google Cloud, а також консультації провідних експертів та менторів Google.

Прийом заявок триває до 5 червня 2024 року.
(С) Max Makarenko
https://ukraine.googleblog.com/2024/05/google-google.html

Via @webmagic

Оце точно цікава новина, якщо вам мало було Pmax, то гугл розгорнули ще один тип кампаній, але вже для тих у кого не має власного сайту.
Нижче детальніше:

Performance Max for Marketplaces

У таких кампаніях використовуються дані про товари з торговельного майданчика. Натиснувши оголошення, покупці переходитимуть на сторінку з вашими товарами на торговельному майданчику, де зможуть їх придбати. Вам не потрібен окремий веб-сайт або обліковий запис Google Merchant Center.

Але вам точно потрібен торгівельний майданчик, у довідці тут пишеться як саме те зв'язати

Відмінності від стандартної продуктивності Макс
Ось ключові відмінності від звичайних кампаній із максимальною ефективністю:

❇️Без розширення URL-адреси, автоматично створених об’єктів або відеооб’єктів
❇️Немає відстеження конверсій у кількох облікових записах або моделювання залучення нових клієнтів
❇️Немає звітів про сегментацію аудиторії

Де те можливо буде цікаво так то на площадках Amazon і Walmart, але вони поки не приймають участь у цій розробці.
Та і в цілому я так розумію це пілотний проект на тестуванні, але задумка є і я думаю вони будуть її активно впроваджувати, бо тоді не треба надавати деталей як і що працює зі сторони гугл:)

Via @webmagic

Чудова новина! Реклама місцевого асортименту тепер доступна в такій країні: Україна.

Via @webmagic

Привіт, нарешті те що я люблю найбільше, а саме можливість зрозуміти, чи то руки не з того місця ростуть і треба робити ще раз аналіз акаунту, чи спостерігається загальне підвищення цін за клік та зниження кількості конверсій.
Це дуже корисна інформація, то ж протягом сьогоднішнього дня буду намагатися надіслати вам якнайбільше свіжих даних. Не забувайте ставити вподобайки.


Аналіз понад 17 000 кампаній, запущених з квітня 2023 року по березень 2024 року, щоб дати вам уявлення про те, як компанії вашої галузі працюють в Google Ads і Microsoft Ads.
Деталі нижче

Ось загальні тенденції для Google Ads та Microsoft Ads у 2024 році, які вам потрібно знати:

Коефіцієнт кліків покращився для більшості галузей. У 70% галузей показник CTR збільшився з року в рік, у деяких - значно, із загальним середнім зростанням на 5% з 2023 року.

😢Ціна за клік зросла для 86% галузей.
У деяких галузях, таких як Нерухомість, Спорт і відпочинок та Персональні послуги, цей показник збільшився більш ніж на 25% у порівнянні з попереднім роком, а загальний приріст склав 10%.

Коефіцієнт конверсії знизився для 12 з 23 галузей, хоча середній показник був досить мінімальним і становив лише 1%.
У деяких галузях, таких як:
фінанси та страхування (-32,40)
стоматологія та стоматологічні послуги (-19,57%), зниження було більшим.
Але в деяких галузях спостерігалося значне зростання в порівнянні з минулим роком,
одяг / мода і ювелірні вироби (112,01%)
кар'єра та працевлаштування (80,97%).

Вартість ліда зросла в 19 з 23 галузей, в середньому приблизно на 25%. Це трохи нижче, ніж минулорічне зростання на 27%, яке відбулося після рекордної інфляції та нестабільної економіки.

via @webmagic

Найбільше зростання показників CTR у
фінанси та страхування (на 24,75%),
шопінг, колекціонування та подарунки (на 22,22%),
дім та благоустрій (на 16,46%).

Найбільше знизився CTR
"Тварини та домашні улюбленці" (на 8,99%),
"Спорт і відпочинок" (на 8,26%)
"Одяг, мода та ювелірні вироби" (на 5,11%).

Середній показник CTR у 2024 році склав 6,42%, що вище за середній показник минулого року, який становив 6,11%.

via @webmagic

Рішення костиль, якщо у когось є краще -пишіть.

У кого працюють кампанії Smart (не дуже їх люблю) але іноді вони непогано працюють на деяких проектах, то дуже рекомендую ставити тег саме гугл Ads, бо аналітика його конверсії 90% кидає у органік, причому якщо навіть ставити параметр campaign (що допомагає бачити дані від crossnetwork по Pmax), то воно його не трекає.
Якщо хочете перевірити чи правильно трекнулась конверсія, просто дивитесь день та дату і суму покупки і звіряєте з аналітикою, на рівні дня тижня у смарт можна бачити звіт:)

via @webmagic

Масштабне оновлення в кампаніях Demand Gen - тепер ви можете обирати, в якому форматі буде показана ваша реклама!
Бета-версія називається: "Встановити налаштування формату оголошень". 🔥

За допомогою налаштувань формату оголошень ви можете контролювати, де будуть показуватися ваші відеореклами.

Наразі доступні 3 формати оголошень, які можна вибрати:

1️⃣ In-stream - відтворюється до, під час або після інших відео. Пропускається через 5 секунд.
2️⃣У стрічці Youtube (дивитися далі, додому, пошук), Discover та Gmail.
3️⃣Shorts або YouTube Shorts - це короткометражна відеострічка YouTube. Користувачі можуть пропустити рекламу в будь-який час.

Як його налаштувати:

1. Створіть відеорекламу Demand Gen або змініть вже існуючу.
2. Додайте відео до оголошення.
3. Увімкніть повзунок налаштувань, щоб "встановити параметри формату оголошення".

Google Ads також додав примітку: "Примітка: Ця функція буде доступна в редакторі Google Ads та Google Ads API пізніше цього року. Зміна оголошень з налаштуваннями формату оголошень в Редакторі оголошень або Google Ads API призведе до втрати налаштувань формату оголошень, що призведе до повернення всіх відео до показу в "усіх форматах".
(c) Thomas Eccel

via @webmagic

Натикнулася на такий пост, не змогла пройти повз.
Що скажете, як вам такий маніпулятивний закид?

"Порада від професіонала: якщо вам потрібно поговорити з представником Google Ads, але він продовжує просувати кампанії на вершині послідовності замість того, щоб допомогти вирішити вашу проблему, просто скажіть:

"У світлі позову Міністерства юстиції проти Google, нам дійсно незручно давати таку рекомендацію нашому клієнту в цей час".

Минулого тижня я використовував його двічі, і обидва рази він миттєво перефокусував розмову."
(с) Amy Hebdon

Я дуже не полюбляю маніпуляції в цілому, але факт того, що підтримка в 90% просто кидає шаблони теж бісить

via @webmagic