Повний гайд за ключовими звітами Google Analytics 4 для PPC

via @webmagic

В GA4 з'явилися 𝐈𝐦𝐩𝐚𝐜𝐭 𝐫𝐞𝐩𝐨𝐫𝐭 та 𝐄𝐄𝐀 𝐓𝐫𝐚𝐟𝐟𝐢𝐜 𝐬𝐩𝐥𝐢𝐭 звіт.
Все, що вам потрібно знати:

Google Analytics додає більше інформації про невідповідні властивості GA4, які наразі не мають належних налаштувань режиму згоди Google.

Що нового

1) 𝐄𝐄𝐀 𝐓𝐫𝐚𝐟𝐟𝐢𝐜 𝐒𝐩𝐥𝐢𝐭
↳ Відсоток трафіку вашого веб-сайту, що надходить з Європейської економічної зони (EEA).
↳ Відсоток конверсій вашого веб-сайту, що надходить з Європейської економічної зони (EEA).

2) 𝐁𝐞𝐡𝐚𝐯𝐢𝐨𝐮𝐫𝐚𝐥 𝐈𝐦𝐩𝐚𝐜𝐭 𝐒𝐞𝐜𝐭𝐢𝐨𝐧
↳ Сигнали згоди на використання аналітичних файлів cookie неактивні -> Впливає на звітність про користувачів та події та поведінкове моделювання

3) 𝐀𝐝𝐯𝐞𝐫𝐭𝐢𝐬𝐢𝐧𝐠 𝐂𝐨𝐧𝐬𝐞𝐧𝐭 𝐒𝐢𝐠𝐧𝐚𝐥𝐬 𝐒𝐞𝐜𝐭𝐢𝐨𝐧
↳Згода на використання файлів cookie неактивна -> Впливає на вимірювання реклами, ремаркетинг аудиторії, демографічні дані та інформацію про інтереси
↳ Сигнали згоди на вимірювання оголошень неактивні -> Впливає на експорт конверсій, вимірювання оголошень, ремаркетинг аудиторії
Сигнали згоди на персоналізацію оголошень неактивні -> Ремаркетинг аудиторії

Якщо у вас виникли проблеми з реалізацією режиму згоди Google, скористайтеся офіційною платформою управління згодою Google з вбудованою інтеграцією, наприклад, Cookiebot Web CMP від Usercentrics.

(с) Thomas Eccel

via @webmagic

Оновлення Demand Gen:

𝗘𝘅𝗽𝗮𝗻𝗱𝗲𝗱 𝗖𝗵𝗮𝗻𝗻𝗲𝗹 𝗰𝗼𝗻𝘁𝗿𝗼𝗹: Починаючи з березня, ви зможете обирати, де показувати свої оголошення на всіх рекламних поверхнях

𝗚𝗗𝗡 + 𝗚𝗩𝗣: Інвентар Demand Gen розширюється до Медійної мережі Google.
- Якщо ви вже вибрали GVP (у налаштуваннях кампанії) і маєте у своїй кампанії графічні активи, ваші графічні оголошення показуватимуться в Медійній мережі.
- Коли запрацює новий контроль каналів, ви зможете підключитися або відмовитися від цього об'єднаного інвентарю в розділі «Медійна мережа Google».

𝗡𝗲𝘄 𝗿𝗲𝗽𝗼𝗿𝘁𝗶𝗻𝗴 𝗰𝗼𝗹𝘂𝗺𝗻 𝗳𝗼𝗿 𝗽𝗲𝗿𝗳𝗼𝗿𝗺𝗮𝗻𝗰𝗲 𝗰𝗼𝗺𝗽𝗮𝗿𝗶𝘀𝗼𝗻𝘀: Зараз у бета-версії нова колонка «конверсії (тип кампанії)» в Google Ads відповідає тому, як платформи соціальної реклами вимірюють ефективність.

😍𝗖𝗿𝗲𝗮𝘁𝗶𝘃𝗲𝘀 𝘂𝗽𝗱𝗮𝘁𝗲𝘀:
- Вертикальна іміджева реклама для Shorts: Починаючи з кінця лютого, ви зможете запускати повноекранні 9:16 вертикальні графічні оголошення в Shorts.

-Скорочуйте відео за допомогою відеопокращення: У найближчі тижні у вас з'явиться можливість автоматично створювати коротші версії ваших відеореклам за допомогою Покращення відео.
Джерело

via @webmagic

Вихідні минули дуже активно. Ось вам свіжа добірка цікавих статей

👓Топ 3 звіти Google Ads для інтернет-магазинів

👓Когортний аналіз в eCommerce: для чого потрібен та як його створити

👓Комплексне використання ШІ у маркетингу як асистента для розв’язання маркетингових задач

👓Ефективне налаштування Google Shopping: від бази до тонкощів

👓Що таке сервісний акаунт, і Як його використовувати в Looker Studio

via @webmagic

Привіт дайджест свіжих статей

✍️Google випустила Google Ads API v19
Основні фішки та зміни описані ТУТ

✍️Функція для залучення нових цінних клієнтів у Performance Max тепер доступна для всіх
Читати

✍️Промпти ChatGPT для маркетолога: цікаві варіанти для економії часу
Читати

✍️Як імпортувати конверсії з Google Analytics 4 в Google Ads в 2025 році
Читати

✍️Як об’єднати джерела даних у Google Looker Studio
Читати

✍️Як аналізувати та оптимізувати інвестиції в рекламу (ROI)
Читати

✍️Як орієнтуватися в коливаннях ефективності в торгових кампаніях Google(англ)
Читати

via @webmagic

Привіт,
Якщо ви тільки сьогодні виявили, що ваш Google Ads не працював протягом вихідних, то Ви не самотні: багато акаунтів мають ті сами проблеми з 1 березня, і Google розслідує це.
Наразі спільнота висуває гіпотези щодо можливих причин, починаючи від застарілості розширеного CPC і закінчуючи проблемами з режимом згоди -
почитати можна на реддіті якщо цікаво

via @webmagic

Який чудовий день
Тепер в Merchant center є ЧАРІВНА кнопка,яка
дозволяє оскаржувати несхвалення продуктів масово - більше не потрібно оскаржувати проблеми по одній
Економія часу, оптимізація процесів, може те і є тиха ілюзія кнопки бабло:)) бо коли все працює то більше шансів продати товари😘
скрін взят у Anna Simpson

via @webmagic

Google додав значок "Популярний бренд" до Google Shopping Badges. Це привертає увагу та збільшує конверсію.

Він підвищує довіру потенційного покупця та, відповідно, збільшує коефіцієнт конверсії у Google Shopping та PMax.

Цей значок – не єдиний, який є. Ось повний список актуальних бейджів на 2025 рік:

Значок зниження ціни
Що він робить: Відзначає товари, які нещодавно подешевшали, демонструючи вигідні пропозиції покупцям.

Значок розпродажу
Що він робить: Вказує на поточні знижки, сигналізуючи про можливість економії.

Значок самовивозу
Що він робить: Показує, що доступний самовивіз, що приваблює покупців, орієнтованих на зручність.

Значок 360
Що він робить: Вказує, що є огляд товару на 360 градусів, дозволяючи клієнтам детальніше його роздивитися.

Значок "Популярний бренд"
Що він робить: Вказує користувачам, що багато інших вже зробили покупки в цьому магазині, тим самим зменшуючи ризик купівлі.
(с) Thomas Eccel

А які ви значки бачили вже, та які маєте на своїх товарах? Пишіть в коментарях

via @webmagic

😱😱😱10 000 мінус-слів до Pmax
Це оновлення буде впроваджено для всіх рекламодавців PMax протягом наступних кількох тижнів.
Почуті нарешті страждання ррс😅
Лайкаємо, шеримо додаємо в коменти зображення радості
Джерело

via @webmagic

Дочекались!

Нарешті в GA4 під'їхали анотації. Поки бачу тільки в Demo ресурсі GA4, але скоро будуть доступні всім.

Скоро можна буде не запам'ятовувати 100500 подій які відбулися в компанії з сайтом і кодом GA4.

Дуже надіюсь, що виведуть і на графік як це було в Universal Analytics.

🏆 𝗣𝗠𝗮𝘅 𝗖𝗵𝗮𝗻𝗻𝗲𝗹 𝗣𝗲𝗿𝗳𝗼𝗿𝗺𝗮𝗻𝗰𝗲 𝗥𝗲𝗽𝗼𝗿𝘁𝗶𝗻𝗴
Після багатьох місяців тестувань і численних відгуків від рекламодавців, звітність по каналах для PMax стане доступною у відкритій бета-версії вже найближчими тижнями.

• Нові інтерактивні візуалізації даних показують, яку роль відіграють канали у досягненні ваших цілей.
Сегментуйте джерела конверсій, щоб побачити, як працюють оголошення з продуктовими фідами або відео в різних каналах.

Новий вид деталізованої таблиці показує 𝗶𝗺𝗽𝗿𝗲𝘀𝘀𝗶𝗼𝗻𝘀, 𝗰𝗹𝗶𝗰𝗸𝘀, 𝗰𝗼𝘀𝘁, 𝗰𝗼𝗻𝘃𝘀, 𝗲𝘁𝗰. за каналами. Ви можете вибрати стовпці, сегментувати і навіть завантажити дані.

• Діагностика, яка допомагає виявляти потенційні проблеми та розуміти вплив налаштувань на рівні каналу.

• У ході бета-тестування рекламодавці повідомляли, що використовували ці дані для оптимізації активів і фідів, запуску нових експериментів, виправлення налаштувань тощо.

✅ Деталізована звітність по активам – для кампаній PMax, Search і Display

• Найближчими місяцями ви отримаєте звітність по показам, клікам і витратам на рівні активів у PMax, Search і Display.

• У Search це означає більше метрик по адаптивних пошукових оголошеннях і звітність по фінальним URL.
У Display — це активи адаптивних медійних оголошень.

🔎 Звітність по пошукових запитах у PMax – уже впроваджується

•💋💋💋 Дехто вже бачить ці дані в акаунтах. Тепер у PMax буде такий самий рівень деталізації пошукових запитів, як у пошукових та стандартних торгових кампаніях.
(с) Ginny Marvin

via @webmagic

📢 Оновлення в Google Ads: тепер до 50 пошукових тем у Performance Max

Раніше в Performance Max можна було додати максимум 25 «пошукових тем» — тепер ліміт збільшили до 50.


— Більше тем = точніший таргетинг
— Зручно для магазинів з великою кількістю товарів
— Легше тестувати, які теми працюють краще

🛍 Приклад:
Ви рекламуєте одяг → тепер можна задати до 50 тем:
"дитячі джинси", "жіночі сукні", "одяг для офісу", "спортивні костюми" тощо — і кожна з них буде окремим сигналом для Google.

Це оновлення вже доступне частині рекламодавців, і очікується, що скоро з’являться нові поради, як найкраще використовувати розширений функціонал.

via @webmagic

Привіт як і обіцяли, ловіть рекомендації для оптимізації під ChatGPT Shopping (насправді, воно і під ШІ гугла підходить)

✍️Що робити вже зараз?:

✅Оптимізуйте описи товарів на ваших платформах (інтернет-магазин, маркетплейси):

Приклад поганого опису: "Жіноча сукня. Чорна. Розміри S, M, L."
Приклад хорошого опису: "Елегантна чорна вечірня сукня з високоякісної віскози. Приталений силует, довжина міді. Ідеально підходить для особливих випадків. Доступні розміри: S (44), M (46), L (48). Легко комбінується з туфлями на підборах та клатчем."
Чому це важливо для ChatGPT: Чим детальніший та інформативніший опис, тим краще ChatGPT розуміє ваш товар та може запропонувати його відповідним користувачам.

✅Використовуйте релевантні ключові слова, орієнтовані на розмовний пошук:
Замість: "купити навушники бездротові ціна"
Використовуйте: "які бездротові навушники з шумопоглинанням кращі для занять спортом до 3000 грн?"
Де це застосовувати: В описах товарів, тегах, атрибутах. Думайте про те, як люди запитують про товари голосом або текстом.

✅Подбайте про якісні візуальні матеріали:

Використовуйте чіткі, добре освітлені фотографії товарів з різних ракурсів. Якщо є відео – це великий плюс.
Приклад: Для сукні додайте фото на моделі, фото деталей (тканина, шви), фото з різних ракурсів. Для навушників – фото в упаковці, на людині, крупним планом елементів керування.
Чому це важливо для ChatGPT: Візуальний контент допомагає користувачам краще зрозуміти, що ви пропонуєте, і робить рекомендацію ChatGPT більш привабливою.

✅Заповнюйте всі можливі характеристики та атрибути товарів:

Розмір, колір, матеріал, бренд, модель, технічні характеристики (для електроніки) – чим більше деталей ви надасте, тим краще.

Приклад: Для смартфона вкажіть діагональ екрану, об'єм пам'яті, роздільну здатність камери, ємність батареї тощо.
Чому це важливо для ChatGPT: Це допомагає ChatGPT фільтрувати та сортувати товари за запитами користувачів ("покажи мені чорні шкіряні сумки до 1000 грн").

✅Активно працюйте з відгуками клієнтів:
Заохочуйте покупців залишати відгуки про ваші товари. Позитивні відгуки можуть впливати на рекомендації ChatGPT.
Реагуйте на відгуки, відповідайте на запитання.

✅Перевірте наявність структурованих даних (Schema.org) на вашому сайті:

Якщо у вас є власний інтернет-магазин, переконайтеся, що на сторінках товарів впроваджено мікророзмітку Schema.org для продуктів. Це допомагає пошуковим системам та, ймовірно, ChatGPT краще розуміти інформацію про ваші товари. Для цього можуть знадобитися знання веб-розробки або використання спеціальних плагінів для вашої CMS.

✅Що це означає в перспективі?

Зростання важливості оптимізації товарних даних для розмовного ШІ.
Можливе зменшення залежності від традиційної пошукової реклами, оскільки користувачі все частіше звертатимуться до ШІ за порадами щодо покупок.
Нові можливості для органічного просування товарів, якщо ваші дані добре структуровані та інформативні.
@imarketingua

Усім привіт! 👋

Час змін уже тут — і ми на повному ходу мчимо у невідоме.
Новини про AI виходять майже щодня.
Одна з останніх надихнула мене написати цей пост.

💡 Минулого тижня був на конференції Script Day.
Основна тема — скрипти та архітектура рішень.
Але в кожній доповіді так чи інакше звучала одна думка: AI всюди.

Особливо це відчувалось на фоні новин від OpenAI, які анонсували нові функції типу “shopping прямо в чаті”.
А завершальна доповідь від Frederick Vallaeys була повністю присвячена AI.

Виникає логічне питання:
Як AI реально застосовувати в житті PPC-фахівця?
Невже тільки для написання текстів, генерації фіда чи картинок?..

Насправді можливості значно ширші.
AI — це вже не просто інструмент, це частина системи роботи.

Ось як я регулярно використовую AI у своїй роботі:

🧠 Second Brain з GPT-чатиками
Робочі та особисті нотатки я веду у GPT — це пришвидшує обробку, структурування і пошук.

📊 Аналіз даних
Знеособлюю дані → передаю GPT → отримую альтернативну думку або підказки, які сам не бачив.

🌍 Аналіз пошукових термінів іншими мовами
Допомагає визначити релевантність до теми й додати мінус-слова.

🛠️ Створення задач у Jira та ClickUp
GPT допомагає чітко прописати задачі, не забути дрібниці, зекономити час.

✉️ Аналіз складних коментарів чи листів
Іноді люди пишуть настільки плутано, що без GPT не розберешся.

🎙️ Нотатки зі зустрічей
Записую через Transkriptor → далі GPT допомагає створити резюме.

⚙️ Генерація скриптів і документація
Швидко, зручно, із поясненнями.

Це лише базовий список.
Насправді використання AI — це вже про систематизацію всієї роботи, а не тільки про акаунти Google Ads.

Не зволікайте. Вивчайте AI.
Бо дуже скоро «пізно» стане реальністю. Це не перебільшення.

Усім продуктивного тижня! 🚀

🌟 AI Max для пошукових кампаній – нове налаштування одним кліком для пошукових кампаній, яке вмикає націлювання та креативні рішення на основі ШІ, спрямовані на залучення більшого попиту та збільшення кількості конверсій/цінності конверсій.

Ось ключові функції набору AI Max:

1. ПОЄДНАННЯ ПОШУКОВИХ ЗАПИТІВ
Це вмикає широку відповідність у бекенді плюс безключове зіставлення, яке використовує сигнали з ваших ключових слів, об’єктів і цільових сторінок, щоб знайти більше ефективних запитів і конверсій. (Правила пріоритетності ключових слів залишаються чинними.)

2. НАЛАШТУВАННЯ ТЕКСТУ
Налаштування тексту (раніше відоме як "автоматично створені об’єкти") динамічно адаптує заголовки та описи ваших текстових об’єктів на основі ваших цільових сторінок, оголошень і ключових слів, щоб вони краще відповідали запиту.

3. РОЗШИРЕННЯ КІНЦЕВОЇ URL-АДРЕСИ – З КОНТРОЛЕМ ВИКЛЮЧЕНЬ
Розширення кінцевої URL-адреси допомагає знаходити більш релевантні цільові сторінки на основі пошукового запиту та наміру користувача та налаштовувати заголовок оголошення відповідно до вмісту цільової сторінки. Так само, як і в PMax, ви можете виключати URL-адреси з розширення.

Хоча ці параметри є гнучкими, ми рекомендуємо використовувати всі три.

➕ Крім того, є додаткові елементи керування та звітування для AI Max:

✅КОНТРОЛЬ МІСЦЕЗНАХОДЖЕННЯ
на рівні групи оголошень для охоплення користувачів на основі їхнього географічного наміру.

✅ВКЛЮЧЕННЯ/ВИКЛЮЧЕННЯ БРЕНДУ як на рівні кампанії, так і на рівні групи оголошень.

✅Параметр URL-АДРЕСИ ВІДСТЕЖЕННЯ ЦІННОСТІ, який використовує ШІ для забезпечення більшої, безпечної для конфіденційності видимості пошукових термінів для всіх типів відповідності.

✅ЗВІТ ПОШУКОВИХ ЗАПИТІВ показуватиме динамічні заголовки та URL-адреси від AI Max.

✅ЗВІТИ ПРО ОБ’ЄКТИ незабаром показуватимуть більше показників, таких як вартість і конверсії, про що було оголошено минулого тижня.

✅РЕЗУЛЬТАТИ ТЕСТУВАННЯ: За результатами багатомісячного тестування, загалом ми побачили, що активація AI Max у пошукових кампаніях зазвичай призводить до збільшення кількості конверсій або цінності конверсій на 14% за подібної CPA/ROAS.
А для кампаній, які переважно використовують точну та фразову відповідність, зростання зазвичай становить 27% за подібної CPA/ROAS.
(с) Ginny Marvin

via @webmagic