🔥 Google Marketing Live 2025 — усі головні анонси в одному файлі

Натрапила в LinkedIn на PDF, в якому зібрані новинки від Google:
— Ads в AI Overviews і AI Mode;
— AI Max для Search;
— Нові можливості Performance Max та Demand Gen;
— Відео-реклама тепер у Search, Discover, Shopping + інтерактивні формати на TV (Shoppable CTV);
— Реклама на Google Maps (Promoted Pins) у Demand Gen кампаніях;
— Creator Hub: пошук YouTube-авторів і запуск партнерських кампаній прямо в Google Ads;
— Нові фічі GA4: cross-channel measurement, budgeting tool, Google tag gateway, confidential matching;
— Data Manager API для роботи з first-party даними;
— Agentic AI-помічники для Ads і GA4.

Основні ключові зміни з конференції

1. Звітність щодо ефективності каналів у PMax сьогодні переходить у відкриту бета-версію – очікується, що вона буде доступна для всіх на початку 3 кварталу. Нарешті, ви зможете побачити та проаналізувати, як PMax працює в різних форматах і каналах.

2. Новий Центр Партнерств із Креаторами безпосередньо в Google Ads створений для того, щоб брендам будь-якого розміру було набагато простіше знаходити та співпрацювати з YouTube-креаторами для своїх кампаній.

3. Швидше й простіше тестування інкрементальності! Доступне для всіх кампаній у Google Ads. Запускайте тест із бюджетом на експеримент від $5K. Ми впроваджуємо байєсівську методологію, яка ґрунтується на «попередніх припущеннях» і дозволяє отримати результати з меншими вимогами до даних – і отримувати якісну аналітику з меншими витратами.

Поведінка користувачів і можливості пошуку змінюються – завдяки мультимодальному пошуку через Lens і складнішим сценаріям запитів в AI Overviews (а тепер і в AI Mode). Ці 4 оновлення функцій допомагають рекламодавцям зʼявлятися в пошуку новими, залучаючими способами:

4. Розширення реклами в AI Overviews на десктопи у США та англійською мовою – для вибраних країн. За рік AI Overviews отримав понад 1,5 мільярда користувачів у більш ніж 200 країнах і регіонах щомісяця.

5. AI Max для пошукових кампаній вже впроваджується. Цей набір функцій на основі ШІ доступний за бажанням і допомагає рекламодавцям адаптуватися до нових умов пошуку – без необхідності повністю переробляти наявні кампанії.

6. Smart Bidding Exploration – новий інструмент для генерації лідів і онлайн-продажів із таргетом на ROAS. Дозволяє робити агресивніші ставки для релевантних запитів, на які ви вже маєте право показуватися, але можете втрачати. У перших тестах ця функція показує добрі результати в залученні більшої кількості конверсій з ширшого спектру пошукових категорій. Очікуються додаткові пояснення найближчими днями.

7. Тести Пошукова та Шопінг відеореклама, яка показує релевантні відео з YouTube разом із вашими пошуковими й шопінг-оголошеннями. Залучайте користувачів за допомогою інформативного відео про вашу пропозицію.
(с) Ginny Marvin


via @webmagic

💡 Як у Google вчать менеджерів боротися з вигоранням

🧠 Sohini Stone, директорка з медичних питань у Google, поділилась, як вони навчають менеджерів запобігати вигоранню команди.

📌 Ось кілька фішок, які вони використовують:

❤️ Почніть з освіти. Менеджери проходять спеціальні матеріали про вигорання — але не просто читають, а обговорюють їх з керівниками. Щоб не просто "знати", а розуміти.

❤️ Соціальний контакт — не формальність. У Google рекомендують починати мітинги з неформального спілкування. Бо коли ви знаєте, що в людини відбувається поза роботою — легше помітити, що щось не так.

❤️ Зворотний зв’язок — на рівні людини, а не тільки про проєкт. Відзначайте не лише успішність задач, а й внесок конкретної людини. Це будує довіру.

❤️ Ознаки вигорання не завжди очевидні. Людина змінюється, допускає дрібні помилки — і це вже сигнал. Але немає універсального “тесту”. Тому головне — уважність і діалог.

🔍 Google — не ідеальні, але їхній підхід точно вартий уваги. Може, варто почати з малого — з 5 хвилин живого діалогу перед робочим мітингом?

@imarketingua

Звітність по каналах Pmax ТЕПЕР доступна!

Вперше помічено сьогодні — довгоочікувана бета-версія звітності каналів Performance Max вже тут! 🎉
Це оновлення дає нам змогу бачити, як працюють кампанії Pmax у конкретних мережах, таких як YouTube, Display, Пошук та інших.

Ось що ми тепер нарешті можемо робити:

✅ Виявляти та виключати неефективні плейсменти — Якщо YouTube або Display "з’їдають" бюджет без результатів, ми можемо діяти. Виключати плейсменти.
✅ Налаштовувати кампанії під конкретні мережі — Посилювати або масштабувати окремі мережі, якщо вони показують хороші результати, створюючи окрему кампанію.
✅ Покращувати покриття креативів — Більше даних означає розумніші рішення щодо креативів.
✅ Повертати контроль над Pmax — Нарешті більше прозорості та ефективніша оптимізація.
✅ Аналізувати пошукові запити і виключати нерелевантний трафік — особливо коли витрати на пошук високі, а конверсій мало.
✅ Будь-яка інша оптимізація, яку ви забажаєте!

🔍 Хоча це ще не так гнучко, як Demand Gen (поки що), це великий крок у правильному напрямку.

📊 А ви вже бачили цю бета-версію у своїх акаунтах? Діліться в коментарях!
(с) Aleksejus Podpruginas

via @webmagic

Яка ваша улюблена тематика для налаштування в рекламі?
Одна з моїх - це дитячі табори.
Сьогодні вимикаємо рекламу яка була налаштована на весні, бо вже всі місця заброньовані.
Почалося все з оптимізації сайту, аналітик коректно налаштував конверсії, бо до того тільки сторінка контактів працювала, зробили окремі оголошення під кожну зміну, запустили декілька видів типів кампаній і сьогодні зранку отримую повідомлення:

П'ятничний мем

В GTM змінився процес налаштування розширених конверсій.

І для тих, хто ще не розібрався з цим оновленням на блозі PROANALYTICS.ACADEMY з'явилась нова стаття від Женя Максимова

І навіть готовий шаблон для імпорту в GTM

Приємного читання ;)

https://proanalytics.academy/uk/blog/new-in-tag-templates-how-extended-conversions-for-web-are-now-configured-in-google-tag-manager

TikTok Ads повернувся в Україну: як бізнесу використати цю можливість?

Після 3-річної перерви рекламний кабінет TikTok знову доступний. Це шанс для інтернет-магазинів залучити нових клієнтів та збільшити продажі.

🔹 Як налаштувати рекламу?

🔹 Які формати працюють найкраще?

🔹 Як інтеграція з Shop-Express допомагає контролювати кампанії?

📌 Деталі у статті

Нарешті в GA4 доступно в загальній беті: можливість імпортувати дані про витрати з рекламних кабінетів з BigQuery і багатьох інших джерел.

Вітаю тих, хто довго чекав таку функцію.

Детальніше тут https://support.google.com/analytics/answer/16308752

P.S. Я вважаю звісно, що краще все ж тягнути все в BI і там вже будувати потрібні дашборди. Але якщо етап розвитку бізнесу та бюджет поки не дозволяє це робити - то це рішення хороша альтернатива, щоб зібрати більше даних в одному місці

​🚨 БОМБА В PPC-ІНДУСТРІЇ: 54% ЕКСПЕРТІВ ВТРАТИЛИ ДОВІРУ ДО GOOGLE ADS
Щойно завершив масштабне дослідження, яке перевернуло моє розуміння того, що відбувається з Google Ads. Результати шокують.
Коротко про головне:

54% PPC-експертів більше НЕ довіряють Google Ads
Суди розкрили систему маніпуляцій на $100+ млн
Performance Max = "чорний ящик" без можливості перевірки
Проект "Momiji": таємне завищення ставок на 15%

Найбільш болюча правда:
Ми не можемо перевірити, чи наша реклама дійсно показується тій аудиторії, яку ми вибрали в налаштуваннях.
Поставили таргетинг "нещодавно відкрили бізнес"? Google сам вирішує, що це означає. Завантажили CRM базу найкращих клієнтів? Google може її проігнорувати.
Питання, яке змушує замислитися:
Коли востаннє ми могли ДОВЕСТИ, що наша реклама показалася саме нашій цільовій аудиторії?
📊 У повному дослідженні:

Аналіз 70+ судових документів
Внутрішні листи топ-менеджерів Google
Скандал Adalytics на $13 млрд
Стратегії диверсифікації від провідних експертів
Альтернативи, які реально працюють

Спойлер: Google Ads залишається ефективним каналом. Але тепер ми знаємо правила гри, за якими насправді граємо.

Доброго ранку:)

Тепер ви можете виявляти й виправляти проблеми з налаштуваннями згоди безпосередньо в Google Analytics

😊Інструмент Google Tag Diagnostics тепер доступний у розділі налаштувань згоди в Google Analytics.

Це означає, що тепер легше перевіряти та усувати будь-які проблеми, пов’язані з Consent Mode і впровадженням збору даних під час роботи з Google Analytics.

✍️У своєму акаунті GA4 перейдіть за шляхом:
Адміністратор > Налаштування ресурсу > Збір і модифікація даних > Налаштування згоди.

Нагадування: діагностика згоди та інші діагностичні інструменти вже доступні в таких сервісах, як:
Google Ads, Google Tag Manager, Search Ads 360 (SA360) та Campaign Manager 360 (CM360) — зокрема для розмітки, керування даними, розширених конверсій і офлайн-конверсій.
(c) Ginny Marvin
via @webmagic

Хто слідкує за новинами зі світу ШІ вже знає, який хайп наробила модель створення відео Veo 3.

І ось тепер - офіційно - Veo 3 доступний в Україні!
Якщо ви мрієте про сценарії і ролики, які тепер можна оживити буквально кількома словами - ваш час настав!

Наша команда вже створила ось таку неймовірну милоту з поєднанням ключових улюбленців нашого інтернету: котиків та борщу 🐱🍲

Зацініть фізику руху пухнастої лапки!

Мені здається, що ми стоїмо на порозі зовсім нового етапу творчості.

І це неймовірно надихає. Посилання , на відео(с) Tetiana Lukyniuk
https://youtu.be/HgnlJYFLxqY?si=UrRluXGV-aPvC5Hj


@imarketingua

Нарешті в GA4 з'являються звіти, де будуть відображатись рекомендовані події, такі як generate_lead, qualify_lead і т.д.

Тут детальніше: https://www.linkedin.com/posts/braiscalvo_ga4-informes-y-m%C3%A9tricas-de-leads-empiezan-activity-7349050556700622849-7gsA/

Привіт
Думаю не секрет, що до ррс-спеців звертаються не тільки за рекламою, але і за порадами як покращити сайт, зробити його більш конверсійним і тд.
Тому що ти можеш налаштовувати рекламу просто ідеально, але який в цьому сенс, якщо сайт застряг десь на рівні початку 2000-х (так читачі за 30-ть, то вже давно було😅).
Отже вам в скрабничку свіженька стаття для читання
Тренди UX дизайну в e-commerce: як покращити користувацький досвід та збільшити конверсії

via @webmagic

Доброго ранку:)

Привіт:)
А чи знали ви що вчора запустився подкаст Google Ads Decoded де співробітники гугл діляться досвідом, дають відповіді на поширені запитання, та розказують про новинки в деталях?
Як на мене дуже цікаво, я вам навіть трошки занотувала одну з тем яку вони обговорювали, щоб ви просто зрозуміли приблизний формат.

Порівняння: AI Max vs DSA

🔹 DSA (Dynamic Search Ads):
🌐 Використовує лише посадкову сторінку (LP), яку ви додаєте.
📝 Заголовки формуються автоматично на основі запиту користувача та контенту LP.
✍️ Опис ви створюєте самостійно.
💰 Менше сигналів → простіший механізм → нижча вартість показів.

🔹 AI Max:

📊 Працює не тільки з LP, а й з додатковими сигналами: ключові слова, креативи, контент сайту, дані акаунту.
🔍 За логікою схожий на PMax, але орієнтований на пошук.
🎯 Використовує ваші креативи та ключові слова для розширення відповідності (навіть у фразовій чи точній відповідності → підбирає синоніми та варіанти).
🧩 Генерує заголовки й описи на основі:
🌐 посадкових сторінок,
🔎 пошукових запитів,
📄 контенту сайту,
📢 ваших існуючих оголошень.

🇬🇧 Для англомовних LP AI створює:

🚀 Call-to-Action,
💎 УТП,
🎨 тексти у тоні бренду, розширюючи варіанти подачі.

🔗 Використовує Final URL Expansion → веде користувача на найбільш релевантну сторінку.

📈 Більше сигналів = точніше налаштування, але 💵 дорожче.

Послухати можна тут: https://www.youtube.com/live/McvxgvZ3M0A

Ну і як завжди лайки і ваші коментарі завжди вітаються:)

via @webmagic

Привіт
Неділя, а отже сьогодні вихідний в який більш менш є час на вільний час, роздуми та дискусії на цікаві теми.

Сьогодні пропоную тему про те, як люди наразі приймають рішення придбання товарів.

🙄Ось наприклад:
Чи чули ви про статистику, що зараз 15% запитів користувачів це ті, яких раніше ніколи не використовували? А отже якщо ви запускаєте лише пошукову кампанію з фразовою відповідністю ви вже втрачаєте частину аудиторії.

Мені сподобалась фраза з одного відео "Now users predictable unpredictable" бо це є так.
Шляхи пошуку наразі настільки різні, що навіть страшно уявити.

🍿Ось один із прикладів:
Шось полетіло на велосипеді, ти шукаєш спершу в ютубі огляд, потім закидаєш в чат гпт фото тієї штуки що треба, знаючи назву вже шукаєш ланцюг такий-то.
Або побачив у друзів пательню, сфоткав, відправив у пошук по фото.

І таких сценаріїв дофіга, як бути тими, хто демонструється цій аудиторії?
То ж так нажаль, або ні, але ми живемо в епоху мільйона варіацій і тому використання АІ в рекламі мастхев.
А що ви думаєте з цього приводу?
Як ваш шлях пошуку?
Діліться у коментарях.

Via @webmagic

Коли сідаєш за відео від гугл, завжди є щось корисне та цікаве.
Сьогодні також ділюся з вами:
Приклад промту(скрін), який можна вказувати Gemini для створення стратегії кампанії або якщо запит змінити, то можна запитати 3 альтернативні варіанти структури кампанії для тестування.

Але якщо у вас є досвід користування AI ви знаєте, що вона може галюцинювати, або перекручувати деякі факти, то ж перед тим як ви будете використовувати надану інформацію, не забувайте детально все перечитати:)) або уточнити пункти по яких у вас є сумніви. Gemini круте для брейншторму та структури ідей, але саме на вас лежить відповідальність перевірити на адекватність, та факти:)

via @webmagic

Наче вже всі дорослі, а колись сидячі у школі/універі такий думаєш ну нарешті оце закінчу, і більше ніякого навчання, далі тільки робота і гроші.

Але правда в іншому: вчитися доводиться завжди. Єдиний бонус, тепер можна самостійно обирати що саме вчити і одразу його застосовувати.

То ж для таких фанатиків навчання як і я 😈 хочу поділитися чудовою новиною, якщо ви чули про Макса Гапчука, то знаєте про його якісні курси, а якщо не чули, то велком на знайомство.

📢 Останній день розпродажу до Дня знань в PROANALYTICS.ACADEMY

🎁 Спеціальна пропозиція тільки для підписників мого каналу:

Курс «Розширені Конверсії для Google Ads» — зі знижкою 25%
🔑 Промокод: WEBMAGIC_EC_25

📚 Для будь-яких інших курсів самостійного навчання:
Знижка 15%
🔑 Промокод: WEBMAGIC_15
👉 Рекомендую звернути увагу на GA4 Basics для PPC-спеціалістів

✨ Додатковий бонус:
На сайті доступні скретч-карти зі знижками до 30%. Перевірте свою удачу!

І да прибуде з вами сила!

ШІ наступає на п'ятки
Він видає відповіді у пошуку, до нього звертаються з різними питаннями і він видає лінки на зовнішні джерела в тому числі

Звісно ваші клієнти захочуть бути і у ШІ і у рекламі, щоб захопити весь доступний простір. Тому сьогодні вам стаття щоб тримати руку на пульсі і як завжди давати клієнту "трошки" більше експертності ніж тільки і рекламі:)

Як оптимізувати свій контент для LLM у 2025 році

via @webmagic