Исследование фрода-2025: рынок развивается, но и мошенники не стоят на месте

Комитет АРИР по борьбе с фродом в онлайн-рекламе и Аналитический центр Российской индустрии рекламы (АЦ РИР) опубликовали результаты второй волны исследования фрода среди рекламных агентств.

Выявлены две ключевые тенденции:
📍Агентства стали лучше защищаться: тех, кто работает без антифрод-инструментов, стало вдвое меньше.
📍Фрод усложнился: продвинутые атаки стали встречаться почти в два раза чаще.

🪧Почему классические схемы мошенничества уступают место изощренным видам фрода?
🪧Означает ли снижение проверки мобильного, медийного и CPA-трафика новую уязвимость?
🪧И главное – куда рынок перенаправляет свои антифрод-ресурсы?

Полный отчёт по ссылке
Комментарии и выводы экспертов в статье

Кросс-канальная аналитика: пользователь здесь, пользователь там

Ваш клиент начинает путь в телевизоре, продолжает в ноутбуке, а покупает — с телефона. Понимать логику его переходов и видеть весь путь к покупке – это уже не дополнительная опция, а базовая необходимость.

Комитет Online Branding АРИР представляет Step-by-step guide – готовый план внедрения кросс-канальных стратегий. В нём вы найдете ответы на все ключевые вопросы:
🔻с чего начать;
🔻как выбрать технологию;
🔻какие инструменты использовать;
🔻и чего ожидать на практике.

📎Скачивайте Step-by-step guide здесь

На рынке всё чаще обсуждают не просто показы, а уровень внимания – что пользователь действительно увидел, заметил и запомнил.

Коллеги из VOX подготовили классный разбор: почему метрик видимости уже недостаточно, как бренды усиливают онлайн-данные нейроисследованиями и какие показатели помогают объективно оценивать качество контакта.

Среди таких метрик – Weborama Attention Score, в основе которой лежит MRC-аккредитованная методология, гарантирующая ее надежность и сопоставимость с мировыми стандартами.

В статье AdIndex вы найдете сам разбор, а еще бенчмарки по Attention Score от Weborama.

Как измерить, действительно ли реклама влияет на бренд-метрики? Об этом расскажем 11 декабря на совместном вебинаре @getads_official и Weborama «Brand Lift во всех средах: от Web до CTV. Выводы на основе тысячи отчётов»

Вы узнаете:
🔹 зачем брендам нужен Brand Lift;
🔹 какие бывают разновидности исследований и в чём их отличия;
🔹 как использовать результаты для роста эффективности кампаний;
🔹 как с помощью BLS оценивать рекламу на CTV;
🔹 и как всё это работает на реальных кейсах.

🎙 Спикеры:
Андрей Григорьев — сооснователь и CEO getads
Алина Багурина — руководитель отдела DATA-продуктов Weborama

Присоединяйтесь к вебинару 11.12 в 16:00 и узнайте, как Brand Lift исследования помогут вам превратить маркетинг в предсказуемый и прибыльный процесс.

🔗 Ссылка на регистрацию

Как измерить влияние цифровой видеорекламы на восприятие бренда?

Комитет по Digital Video Ad АРИР представляет White Paper по Brand Lift Studies (BLS) – практическое руководство для тех, кто хочет знать, какие эмоции и месседжи формируют нужное восприятие бренда и какие форматы усиливают намерение к покупке.

Вы узнаете:
🔹 Как BLS помогает измерять изменения в восприятии бренда после контакта с видеороликом;
🔹 Как получать максимум инсайтов из результатов BLS для оптимизации видеокампаний;
🔹 Как выявлять эффективные креативные и медийные решения в digital video и улучшать стратегии.

📄 Скачайте White Paper по ссылке прямо сейчас

Что важнее для роста бизнеса — вдохновение 💡 или алгоритмы 🤖? Интуиция маркетолога или мощность технологий?

На дискуссии премии «НПБК. Эффективность» директор по продуктам Weborama Денис Гнатенко выступил за команду технологий, но с важной оговоркой: креатив остаётся в центре.

Креатив и человеческий подход — ядро маркетинга. Но технологии — уже часть этого подхода. Они не заменяют интуицию, а усиливают её данными и скоростью. Игнорировать их развитие — значит терять конкурентноспособность.

Сегодня объём данных настолько велик, что без алгоритмов не увидеть поведение аудитории целиком. Машина даёт скорость, человек — стратегию.

Технология не должна заменять человека — она должна усиливать его. Лучшие решения рождаются на стыке — когда машина анализирует, а человек проверяет, задаёт вопросы и превращает данные в инсайты.

Подробнее — в материале Adpass.

Просмотр или просто показ? 🤔

В последнее время все только и говорят о viewability в digital-рекламе. Бренды хотят знать о реальном просмотре объявлений, а не только о факте их технической загрузки.

Долгое время каждая площадка измеряла эффективность видимости рекламы на основе выведенных международных стандартов, не корректируя их с учетом реальности локального рынка. Произвольная трактовка цифр приводила к тому, что данные у разных площадок категорически не сходились: один и тот же показ мог считаться и видимым, и нет.

Рынок устал от разночтений и непрозрачности и потребовал перемен. Новый стандарт АРИР вводит единый знаменатель для всех. Это позволит наконец корректно считать CPV, основываясь на понятных объективных показателях качества инвентаря.

❗️Подробнее читайте здесь
🔻Скачать документ можно здесь

Внимание — новая валюта 2026?💵

В рамках подкаста “Измерение внимания пользователя” комитета Online Branding АРИР ведущие эксперты рынка подробно обсудили:
🖇 почему традиционные метрики постепенно уходят на второй план;
🖇 что представляют из себя метрики внимания;
🖇 с какими ограничениями сейчас сталкивается рынок на пути к их внедрению;
🖇 и как новые показатели помогают брендам экономить бюджеты.

Выпуск служит руководством на пути к внедрению attention-метрик. Слушатели получат конкретное объяснение того, что представляют из себя метрики внимания, услышат реальную оценку эффективности форматов (почему мобайл выигрывает у десктопа) и получат понимание новой потенциальной модели закупки — стоимости за секунды внимания (Attention Seconds) вместо CPM.

— Анна Бочкарева, руководитель отдела программатик Weborama.

⚡️Смотрите подкаст тут

Многоступенчатое применение AI или как мы добились кратного роста показателей для Okko

Задачей клиента было повысить эффективность рекламных кампаний “Дыши” и “Как приручить лису” более чем в 2 раза.

Чтобы достичь этого результата мы:

📌 исследовали окружение бренда с помощью семантического ИИ;
📌 определили тренды и тенденции на рынке
📌 выявили инсайты об аудитории;
📌 на основе полученных инсайтов и ключевых слов собрали сегменты для таргетинга, используя генеративный ИИ для расширения характеристик пользователей для большего охвата.

В результате получили:

⚡️рост CTR х2 для РК “Дыши” и х4 для РК “Как приручить лису”
⚡️рост CR х4,5 для РК “Дыши” и х12 для РК “Как приручить лису”

➡️Подробнее читайте на сайте АРИР