Маркировка интернет-рекламы продолжает волновать рынок. Сегодня эту тему обсуждали на площадке РОЦИТ с админами крупных телеграм-каналов и «Ассоциацией блогеров и агентств». Также на встрече присутствовали представители компаний-операторов рекламных данных (ОРД). К ним как раз были вопросы по стоимости услуг: каждая компания практикует разную тарифную политику, при этом набор и качество услуг сильно отличаются. Блогеры хотят единых тарифов, но в то же время признают, что каналам с небольшим объемом рекламных размещений выгоднее платить небольшой процент по фиксированной ставке. Думаю, решением может стать более гибкий и дифференцированный подход ОРД к возможностям каждой площадки, и этот вопрос они готовы обсуждать.

Также блогерское сообщество сильно обеспокоено отсутствием общей позиции у двух основных регуляторов рынка интернет-рекламы – ФАС и РКН. Например, антимонопольщики говорят, что размещения в запрещенном Instagram маркировать не нужно (он де-юре недоступен на территории РФ). Но РКН считает, что раз эта реклама направлена на российских пользователей, маркировка обязательна. Конечно, ведомствам нужно выработать общее мнение по всем спорным вопросам. И оформлено оно должно быть официально, чтобы иметь юридическую силу и помогать блогерам отстаивать свои права в суде. В ближайшее время намерен инициировать этот процесс.

Еще один важный аспект, о котором мы сегодня говорили, – это демонстративное несоблюдение закона о маркировке интернет-рекламы анонимными каналами. Те, кто работает на этом рынке открыто, всегда были в более уязвимой позиции по сравнению с анонимами, а сейчас получается так, что появилось еще одно обременение. Что с этим делать, вопрос открытый. Закон не допускает существования анонимных рекламных площадок, и легальные размещения на них также невозможны. Получается, что их админам нужно либо выходить из тени, либо прятаться в нее еще глубже – со всеми вытекающими рисками.

Продолжаю вести хроники искаженного медиаполя. Свежий пример: моё намерение добиться от ФАС и РКН общей позиции по маркировке рекламы в запрещенном Instagram уже объявили целой законодательной инициативой.

Никаких законопроектов про Instagram вносить не планирую. В моем понимании всё предельно ясно: статус запрещенной соцсети накладывает на рекламодателей соответствующие ограничения. Но, повторюсь, сейчас у ведомств нет единой точки зрения на этот счет.

Направил в ФАС и РКН депутатские запросы с просьбой выработать официальную позицию по поводу маркировки рекламы в запрещенных соцсетях и закрепить её документально.

Мой канал вошел в октябрьский топ-100 ПУЛ Telegram – за что я традиционно благодарю не только составителей рейтинга, но и своих читателей. Продолжаем работу!

Накануне, как и обещал, встретился с Гаухар Алдияровой, руководителем московского подразделения группы компаний Lesta Games. Обсуждали нашумевшую историю с «World of Tanks», чьи российские пользователи оказались вовлечены в потенциально противозаконную историю с поддержкой ВСУ. Я получил много сообщений от геймеров, которые в свое время не воспользовались возможностью переноса своих аккаунтов из «World of Tanks» в российский «Мир танков», которым управляет Lesta Games, и теперь об этом жалеют.

К сожалению, технической возможности переноса аккаунтов больше нет. Как объяснила Гаухар Алдиярова, за это время российская версия развивалась в другом направлении, поэтому пользовательские данные больше не совместимы. Но для тех геймеров, которые хотят перейти в «Мир танков», а также для всех новичков Lesta Games готова предложить уникальный стартовый пак. Эта акция будет действовать в индивидуальном порядке, для получения пака пользователю нужно обратиться в службу поддержки «Мира танков».

В отличие от деструктивной позиции Wargaming политика Lesta Games полностью соответствует нашим культурно-историческим ценностям. В играх продвигаются не западные нарративы, а герои русских народных сказок и российских кинокартин, реконструируются исторические сражения Великой Отечественной войны, продвигается контент с использованием российской государственной символики. Гаухар Алдиярова заверила меня, что компания планирует разрабатывать новые проекты, развивать российский киберспорт, заниматься обучением и растить новые кадры – и, в целом, поддерживать независимую российскую индустрию разработки игр.

Немного порекламировал в эфире «Соловьев Live» российский видеохостинг Rutube. Традиционно его принято если не ругать, то относиться с некоторой долей снисхождения, хотя в последнее время Rutube обзавелся двумя очень сильными конкурентными преимуществами.

Первое – это практическое отсутствие рекламных вставок: пропорциональный ответ Google, который убрал рекламу из русскоязычного YouTube вместе с монетизацией. Думаю, скоро и другие российские видеохостинги будут вынуждены пойти по тому же пути, и для зрителя это безусловно хорошо.

Второе преимущество – наличие на Rutube некоторых новинок кино- и сериальной продукции западных компаний, демонстративно ушедших из РФ. Уж не знаю, кто туда закачивает «Ведьмака» и прочих «Оппенгеймеров», но удалять этот контент видеохостинг не спешит, ссылаясь на отсутствие жалоб от правообладателя. А их, по понятным причинам, в ближайшее время ожидать не стоит.

Другой вопрос, нужны ли эти новинки российским зрителям. Нельзя сказать, что количество просмотров у них прям зашкаливает (ну разве что у хайповой «Барби» перевалило за миллион). Нужно понимать, что вместе с западными компаниями ушел и их маркетинг, поэтому внимание российской аудитории было естественным образом импортозамещено фильмами и сериалами российского производства.

Хотели сделать российским зрителям неприятно, а в результате оказалось, что их продукт тут не особо-то и нужен. Даже бесплатно и без рекламных вставок.

Не совсем понимаю, зачем искусственно монополизировать сертификацию ИТ-специалистов. Да, западные вендоры ушли, но на российском рынке достаточно игроков, которые способны качественно решить эту задачу (и уже решают). В данном случае я за рыночный подход.

Получил ответ из Минпромторга по истории с монитором, в который зачем-то впаяли совершенно ненужный там компонент отечественного производства. История получилась громкая и некоторые мои подписчики на неё отреагировали довольно болезненно. Поэтому я попросил Минпромторг ознакомить меня с результатами проверки, которую ведомство обещало провести по всей этой ситуации.

Письмо из Минпромторга хоть и озаглавлено «О результатах проверки», но сообщает лишь, что в рамках неё был направлен запрос в Торгово-промышленную палату РФ, и ответа на него нет уже больше месяца. Собственно, это вся новая информация, потому что остальное наполнение письма – это уже звучавшие в публичном поле рассуждения о том, что ООО «Лайтком» совершенно зря впаивало в свои мониторы российские микроконтроллеры, потому что и так набирало нужное количество баллов для включения своей продукции в необходимый реестр.

Получается, что результатом проверки оказалось только понимание того факта, что ТПП РФ может отвечать на министерские запросы сколько угодно времени безо всяких последствий. Всё же рассчитываю, что мы услышим позицию Торгово-промышленной палаты РФ, ответственной за экспертизу продукции ООО «Лайтком». Также надеюсь узнать имена конкретных лиц, которые эту экспертизу проводили, уровень их компетенции и методику оценки. Соответствующий запрос направлен, и ответ на него я жду в установленные законом сроки.

Хочу подчеркнуть, что скептических мнений по поводу развития российской микроэлектронной промышленности не разделяю и работу Минпромторга в этой сфере по-настоящему ценю. Но также верю, что детальный разбор этой ситуации (без замалчиваний и попыток уйти от ответственности) поможет нам двигаться еще более уверенно к поставленной цели. Зеленый свет на этом пути должны получать лучшие из лучших – те, кто заинтересованы в цифровом суверенитете России, а не только в собственном благополучии.

Две новости от Роскомнадзора, и обе связаны с включением зарубежных цифровых продуктов в реестры регулятора: Aviasales попал в список «на приземление», а популярная игра PUBG Mobile – в реестр организаторов распространения информации. Естественно, в телеграме сразу нашлись желающие покритиковать эти решения, не особо вдаваясь в суть. Ну что ж, профессия у людей такая, Родину хулить (не зря же их иноагентами объявляют).

Вообще, насколько я понимаю, Aviasales к приземлению в российскую юрисдикцию готовился. Гонконгская компания Go Travel Un Limited уже хранит данные российских пользователей на российских же серверах, завела офис в Санкт-Петербурге и предусмотренные законом механизмы обратной связи на сайте и в приложении. Чтобы полностью соответствовать требованиям, Aviasales нужно будет выполнить несколько юридических формальностей. Хороший пример ответственного подхода и уважения российского законодательства («Википедии» и Google есть чему поучиться).

Что касается PUBG Mobile. Это действительно первый случай, когда видеоигра признается организатором распространения информации. И этот факт говорит исключительно о добровольном согласии владельцев игры обеспечивать необходимые меры безопасности в отношении российских пользователей. В первую очередь, это касается механизмов коммуникации: известны случаи, когда внутриигровые чаты использовались для обсуждения совсем не игровых тем. Теперь преступники не смогут использовать PUBG Mobile для координации своих действий, а для обычных геймеров вряд ли что-то изменится.

Как иск американских штатов к Meta* повлияет на будущее цифровых платформ?

На этой неделе стало известно, что генеральные прокуроры 41 американского штата и округа Колумбия, подали свои иски к Meta Platforms* в окружные, и в федеральные суды, сообщает с обвинениями в «разжигании кризиса психического здоровья» у американской молодежи.

Председатель правления РОЦИТ, зампредседателя комитета Госдумы по информполитике, информтехнологиям и связи Антон Горелкин в своем комментарии рассказал, как это событие может повлиять на западные цифровые платформы 👆🏻

* признана экстремистской и запрещена на территории РФ

Больше экспертных мнений

Поддерживаю решение РКН убрать из результатов поиска сайты зарубежных компаний, нарушающих требования закона «о приземлении». Считаю, что эти меры можно распространить еще на одного нарушителя – Википедию, которая уже давно перестала быть «свободной энциклопедией» и превратилась в оружие информационной войны против России.

Тем более, что российские альтернативы уже созданы и прекрасно работают: это Руниверсалис и Рувики. При этом совокупно они не уступают Википедии в объеме информации и значительно превосходят её по качеству и достоверности. А как вы считаете, пора выключать Википедию из российского поиска? Пишите свои мнения в ЛС.

Либертарианская политика невмешательства, которую исповедует Павел Дуров, опять была использовала экстремистами. Ситуацию в Махачкале раскачивает тот же самый анонимный телеграм-канал, который еще летом пытался организовать массовые беспорядки в столице. Стоит за ним ЦИПсО или же это настоящие мусульманские радикалы, не так уж важно, вопрос в другом: почему администрация мессенджера позволяет им это делать?

Интересно, сколько бы просуществовал телеграм-канал, который призывает брать штурмом аэропорт Дубая (где проживает Павел Дуров) или любой аэропорт Соединенных Штатов (через цифровую инфраструктуру которых он распространяет свой продукт). Думаю, очень недолго. Но другие национальные сегменты мессенджер превратил в настоящее поле для экспериментов, порой игнорируя прямые нарушения законодательства тех или иных стран: напомню, что призывы к массовым беспорядкам и насилию в России считаются уголовными преступлениями.

Я не призываю блокировать Telegram на территории РФ, мы через это уже проходили. Нужно искать другие механизмы взаимодействия с администрацией мессенджера, ведь от его странной политики страдают (или могут пострадать) граждане и других государств. Возможно, имеет смысл подключить к поискам решения регуляторов в области информационной безопасности из стран, входящих в БРИКС+. Тем более, что в их числе с 2024 года окажутся и Арабские Эмираты, гражданином которых совсем недавно стал Павел Дуров.