Как составить бриф для блогера, чтобы потом не переделывать (в конце шаблон, благодарите)

Сколько раз уже было, что вроде всё подробно рассказали блогеру, показали на пальцах, а в итоге «это не то», «это не сюда», «а здесь вообще капсом надо было, коллеги». Бриф — это не просто умное слово, которым щеголяем перед клиенту, а настоящий рабочий документ, доносящий до блогера все-все нюансы кампании

Что должно быть в брифе:

1. О проекте / бренде
Расскажите про проект без воды. Не забудьте про формат интеграции, ключевую фразу, если она есть, и куда она должна быть интегрирована (в середину / конец повествования), ссылку, информацию о маркировке, сроки РК, а также дедлайн, в который нужно прислать контент на согласование. В этот же блок можно добавить информацию про необходимость отметки аккаунта бренда

2. Креативная идея, если есть
Вероятно, есть идея, в рамках которой проводится вся кампания. Опишите так, будто продаёте её клиенту

3. Требования к интеграции (съёмка и / или текст)
Только конкретика. Что снимать, как писать, какие смыслы вкладывать. Можно приложить референсы или даже готовый текст

4. Мудборд
Здесь референсы, которые отображают настроение проекта и нужные ракурсы для съёмки

5. Ограничения / стоп-лист
Никогда не игнорируйте этот пункт, иначе придётся переснимать контент с нуля, потому что блогер всё подготовил в недопустимом бренду цвете одежды, либо съёмка была произведена на неподходящей площадке

По ссылке шаблон, где вкратце описал блоки в структуре, а также оставил стандартные ограничения. Пользуйтесь, главное сами в правках не закапывайтесь и блогерам голову не делайте

AI-инфлюенсер Мия Зелу набрала больше 160к аудитории и тысячи упоминаний в СМИ после неплохо сгенерированных фоток с чемпионата по теннису в Уимблдоне

Вот тебе и чатгпт

Вот вам замечательная памятка про VPN

Сейчас все тг-каналы пестрят новостью про то, что ФАС разрешили не удалять старую рекламу. Но есть пара но:

1. Нельзя ссылаться на рекламу репостами / нативками или другими способами продвигать её
2. Из закрепов / хайлайтсов всё же стоит удалить, чтобы это не выглядело попыткой увеличивать охват

А так новость хорошая — радуемся!

Контент выходного дня, который нужен нам всем

В соцсетях вирусятся ролики с прыгающими на батуте бобрами, якобы снятыми скрытой камерой. Это без сомнения нейронки, генерация видео, но ход с камерой наружного наблюдения — достойный, приковывает внимание.

Ожидаем теперь интеграции брендов в похожий контент: видео с домофона, как бабка у подъезда украла товар Х.

Getblogger поделился статисткой по блогерам с Коммерсантом:

— интерес к блогерам категорий «юмор», «бьюти» и «новости» вырос на 15-25% за полугодие
— у семейных блогов наоборот спад на 15-25%

При этом спрос на мкроблогеров увеличился до 30% по данным от МТС AdTech, VK и Телеги ин

«Зрители устали от откровенно продающего контента, микроформаты генерируют в четыре раза больше вовлеченности»,— гендир Getblogger Марина Кондрашова

И несогласиться с Мариной я не могу

Приходите, реально обсудим

Знаете вот этих вот стартаперов, которые запускают инфлю и обрубают через два дня, потому что ну не идёт? И я знаю

Вот так и хочется, чтобы к ним на остановке, в ожидании трамвая до дома, потому что все инвесторские деньги уже слиты, подошла бабушка и сказала простую фразу:
— инфлюенс про системность, а не разовость, внучок

(Ведение канала, кстати, тоже)

И тогда-то шестирёнки задвигаются, а мир заиграет новыми красками. И простроится в каком-нибудь стартапе инфлю с планированием, гипотезами и нерушимыми процессами

Всегда ценил команды, где есть возможность защищать какие-то идеи (даже безумные или кринжовые), а после уносить в реализацию

Так, одним субботним утром я на ютубе наткнулся на канал от лица ИИ-кота. А дальше всё как в тумане — правки, согласования, монтаж, публикация

Заценить можно тут: https://www.youtube.com/watch?v=5TSFPaX4pAs

Кстати, получилось не только имиджево. Ну не зря это безусловная победа в номинации «креативная интеграция месяца»

Ну что ш, вечная отчётность за рекламу — всё

Тепер не нужно будет подавать статистику в ОРД за интеграции, которым больше года. Не обошлось и без исключений — YouTube, VK Видео, RuTube и прочие хостинги видеоконтента. За них продолжаем отчитываться вечно

Если интересно почитать сам док, то тык по ссылке

Выбирать подходящих блогеров — это вам не хухры-мухры, поэтому вот тут рассказал, как к этому процессу подходим в Timeweb Cloud

Ну это вау

Поздравляю всех причастных к сбору этого топа и вошедших в него микро-блогеров. Со многими в этом году уже поработал — это реально бриллианты рынка. Готовьтесь, ребята, к вам уже явно выдвинулась толпа рекламодателей

Яндекс Еда анонсировали новую платформу «Есть контакт» — платформу для поиска бартерных инфлюенсеров

Рестораны могут звать блогеров на ужин в обмен на контент, а сама база уже пополнилась локальными лидерами мнений из 20 городов

Ну полный win-win для этой сферы