Lamoda рассказали про работу инфлюенс-отдела

Полностью почитать можно тут

Если вкратце, то бренду продажи дают аккаунты, которые публикуют коллажи сочетаемости брюк и жакетов, как в 2015 году. Они пользуются популярностью и приносят невероятное количество реальных заказов

Главное — за 12 месяцев, с мая 2020 года по май 2021 года, доход Lamoda от блогеров показал прирост в 206%

М.Видео провели РК, чтобы напомнить про сервис видеоконсультаций при помощи блогера

Бренд пригласил блогера, стендапера и участника шоу «Сметана ТВ» Сашку Ваш (кстати, не крупняк) на один день стать консультантом. Он «работал» в одном из магазинов и в том числе проводил видеоконсультации наравне с продавцами М.Видео

Будущее инфлюенс маркетинга — виртуальные блогеры

В целом, бренды давно просекли это направление. Сейчас виртуальный инфлюенсер Тамара ищет работу

Недавно на sostav вышла статья, в которой сооснователь агентства Perfluence Кирилл Пыжов рассказал, какие результаты приносит брендам работа с лидерами мнений в разных странах

Вкратце:
— с начала пандемии рынок вырос больше, чем в два раза
— мировой лидер инфлюенс-маркетинга — Китай
— китайская аудитория — самая крупная в мире и очень богатая по составу

Кейс-вставка: ежегодно китайские блогеры обеспечивают Alibaba продажи на десятки миллионов долларов всего за день прямого эфира во время ноябрьской распродажи

Идем дальше:
— на азиатском рынке 80% рекламных размещений приходится на микробов

Кейс-вставка: 27-летний Ли Цзяци заработал $5 млн за пять минут, просто тестируя помады — во время короткого стрима было продано 15 тыс. экземпляров

И снова в путь:
— развитый инфлюенс-маркетинг не только в Китае, но еще и в США, странах ЕС, Сингапуре, Японии, Южной Корее
— государство ЕС хочет регулировать рынок инфлюенса
— в России за 2020 год объем рынка увеличился на 63%

Пользовательница твиттера с 35 тыс. читателями (это много) пожаловалась, что не может поесть мамин оливье, так как они живут в разных городах

Delivery Club тут же заявили, что решат эту проблему. Доставка заняла чуть меньше недели

Ситуативный инфлюенс-маркетинг во всей своей красе

Много смотришь на селеб в инстаграме и тиктоке? Поздравляю, у тебя слабые когнитивные навыки

Чем больше человек смотрит соцсети блогеров, тем слабее становятся его мыслительные процессы — сообщает нам очередное исследование, которое можно почитать тут

Рабочий день инфлюенс-маркетолога начинается не с кофе

То чувство, когда надеешься, что это блокировка на личный инстаграм, а не рабочий

Instagram заблокировали, как работать?

1. Так же

Инста работает с vpn, а у некоторых даже без него, аудитория остается, а блогеры продолжают выкладывать контент (многие блогеры даже кост на интеграцию снизили, а есть и те, кто готов поддержать локальный бренд за спасибо).

— Ты дурак? Аудитория же ушла

Самая преданная аудитория осталась следить за инфлюенсером, а это значит, что результативность РК не снизится. Отбросьте панику

2. Посевы

Посев — это инструмент продвижения в каналах, пабликах и сообществах, в которых сосредоточена ваша целевая аудитория. Например, прямая реклама с хэштегом, репост с небольшим комментарием и ссылкой, нативная интеграция с адаптацией под тов канала, рассылки в ботах, продакт-плейсмент, лонгрид с промокодом на скидку и даже стикеры. Это зависит от креатива и формата, который вы собираетесь продвигать.
Вот тут я подробно писал про этот способ продвижения

Важно: посев это не только про телеграм

Че, кому работенку?

Блогерский рынок, конечно, в панике, но вот насчет агентств не соглашусь. Много ребят в агентствах двигали медиабаинг (посевы в том числе) в соцсетях, которые сейчас рвут рейтинги по приросту аудитории

Блогеры мигрируют, хватая за собой аудиторию, а за ними и рекламодатели. Куча брендов сейчас открыты к предложениям по телеграму/вк/дзену

Выживет сильнейший с желанием что-либо делать

Meta — экстремистская организация, Facebook и Instagram официально запрещены

Интересно, а будет ли нативная рекомендация инфлюенсера с ссылкой, например, на озон расцениваться, как финансирование экстремистской деятельности

Спасибо, учту

Кто такой этот ваш Tenchat

Tenchat — соцсеть, вдохновлённая LinkedIn. Деловая? Есть такое. Но в первую очередь это соцсеть. Мне больше напомнило Facebook*, а так как создатели тенчата хотят добавить сторис, то будет похоже и на Instagram*

В чем сейчас вижу плюсы этой площадки:

1. Сильная органика — можно иметь 200 подписчиков, но набирать 20к охвата на постах
2 Аудитория — большая часть связаны с бизнесом

Есть ли смысл туда идти за закупом рекламы? Однозначно. В своем поле уже вижу бренды, которым можно продать размещения в Tenchat

*Meta, Instagram и Facebook признаны экстремистскими организациями в РФ

CGI-инфлюенсер Алиона Пол стала лицом рекламной кампании PUMA Kosmo Rider и представила новую модель кроссовок

В октябре, кстати, писал о том, что за виртуальными инфлюенсерами будущее инлюфенс-маркетинга

Не сказать чтоб я прям так сильно удивлён такому соседству, конечно

Свежее исследование The State of Influencer Marketing 2022: Benchmark Report

Коротко о главном:

- индустрия вырастет примерно до 16,4 миллиарда долларов
- количество предложений, связанных с инфлюенсом, выросло на 26% только в 2021 году, в 22 эта цифра будет выше
- более 75% брендов выделяют бюджет на этот канал трафика
- Zara самый упоминаемый бренд в соцсети, которая начинается на «I» и заканчивается на «является экстремистской организацией в РФ»
- более 50 миллионов человек во всем мире считают себя креаторами

У кремля появился свой тг-канал

Интересно, что будет, если им накрутят подписчиков...