Место маркетологов 💀

На дигитал-рынке есть расхожее мнение, что маркетолог — это некая около божественная фигура. Такой человек, который обязательно нужен бизнесу, ведь без него бизнес загнется, продукт станет никому не нужным, да и вообще — так немодно.

Зачастую маркетологи заражены страшным вирусом — вирусом неуверенности. Ходят по проектам как неприкаянные и пытаются всем доказать, чего стоят их знания. Их гениальные идеи. Их безусловное виденье.

«Я лучше знаю, как надо двигать продукт. Я четче вижу аудиторию, я по-настоящему умею чувствовать тонкие запросы людей» — это очень хорошо, а что в реальности?

А в суровой реальности маркетолог — это, в своей базе, человек, которому делегировали вопросы маркетинга. В основе бизнеса стоит даже не продукт, а предприниматель, который этот продукт готов вывести на рынок. Он сам и жнец, и швец и на дуде игрец. И уже на уровне своего желания — что-то продать и получить деньги — примерно понимает законы рынка.

Предприниматель — он и дизайнер, и маркетолог, и бухгалтер и вообще, универсальный многорук. Только успевать за всем если и получается, то без возможности расти — для этого нужно делегировать бухгалтеру бухгалтерию, дизайнерам дизайн, продавцам продажи, а маркетологу — маркетинг. Не потому что бизнес умрет без маркетологов, а потому что под разные задачи требуются соответствующие исполнители, которые смогут разгрузить предпринимателя.

И что мы видим в итоге. Есть отличные маркетологи — как правило, они знают себе цену, свое место и пул задач. Понимают, что деньги бизнеса должны делать еще больше денег, а не имя маркетологу и очередной кейс в духе «Смотрите, какой я гениальный, а бизнес ничего не понимает!» — как это было в истории про иглу мужского одобрения.

Маркетолог очень хорош и полезен, если задается вопросами сбыта продуктов бизнеса, а не себя как продукта дигитал-рынка. Или нет, вы как считаете? 🤨

Номинанты WDA #2

Продолжаем показывать номинантов премии Workspace Digital Awards /22 — кстати, в их число можете попасть и вы, достаточно подать заявку на участие и подготовить классный кейс 😎

Подсказка: если кликнуть на имя номинанта, откроется кейс

👉🏿 Liqium — сделали сайт для легендарного завода Карат, который производит знакомый каждому россиянину плавленый сыр

👉🏿 ДзенДизайн — есть датский бренд мебели BoConcept, и благодаря ребятам из ДзенДизайн у датчан появился первый в их истории онлайн-магазин

👉🏿 UX-студия Everest — разработали систему удаленного мониторинга энергоблоков на танкерах и разных стационарных базах по всему миру. Теперь инженеры могут наглядно получать актуальные данные о работе аккумуляторов и своевременно реагировать

Какой из кейсов нравится больше?

🔥 — 1
👍 — 2
⚡️ — 3

Справедливо? 😏

Нейронки и картинки

В этом году нейросети порвали все дизайнерские чаты и дали прикурить иллюстраторам — теперь любой желающий за пару минут может сгенерировать себе какие угодно изображения.

Пока что это больше развлечение для жителей интернетов, хотя некоторые уже используют нейронки для победы в художественных конкурсах или оформления журналов, генерируют концепт-арты.

Нас же больше интересует прикладное и коммерческое, как можно приручить картиночные нейросети на пользу дигитал-бизнесу.

Например, уже сейчас с их помощью можно:

👉🏿 генерировать натуральные "фото"
👉🏿 увеличивать разрешение картинок
👉🏿 ретушировать, удалять фон и т. д.

В общем, всячески упрощать работу с визуалом — дизайнеры уже плачут, а SMM-щики радуются 😎

В статье собрали подробности — читайте тут 👈🏻

🤯 А ведь и правда...

Создано в Тюмени

Из опросов мы узнали, что:

👉🏿 67% подписчиков за то, чтобы реклама была этичной, даже в ущерб прибыли

👉🏿 62% подписчиков считают, что подстраиваться нужно под любую критику, даже если она исходит не от клиентов

Вырисовывается такая картина: большинство за правильный, этичный маркетинг. За толерантный подход. Хотя со вторым сложно: толерантный бизнес — это который подстраивается под всех недовольных, или который ценит свою уникальность и заставляет подстраиваться других? Объясните, пожалуйста 😉

К чему это все. Наверняка вы хотя бы раз слышали о «тюменских наушниках Cgpods» — они часто закупаю экстравагантную рекламу, у Артемия Лебедева, например. В своей рекламе создатели сиджиподсов делают несколько акцентов:

1. Их наушники якобы круче, чем у Эпл
2. Они дешевле, чем Эпл — и делаются на том же заводе
3. Они созданы в Тюмени

И вот, месяц назад на Пикабу вышел разбор не то что наушников, а их создателя Вадима Бокова. На сегодня разбор собрал почти 30 тысяч лайков и 556 тысяч просмотров. Итоги разбора: Вадим Боков выдает китайские наушники за свои, они не созданы в Тюмени, а он лжец.

В ответ на это Вадим выпустил 2 поста с ответами, основная суть которых: создано — не значит сделано. То есть винить его не за что — мол, он действительно не говорит в рекламе, что наушники именно сделаны в Тюмени. А если кому-то так кажется — это их проблемы. А что касается агрессивной провокационной рекламы — вроде «Тюменского Илона Маска» — она просто-напросто приводит больше людей и стоит дешевле, что позволяет держать цену наушников низкой. И, конечно, сиджиподс — это про бизнес, а бизнес интересуют лишь деньги.

Оба поста жестоко задизлайкали, а Вадимом даже занялись местные пикабушные юристы.

Только вот вопрос — а в чем он не прав? 🤔