🎨 Погружение в современную культуру с выгодой для бренда

☀️ Разбавим наши новости полезным контентом и сегодня расскажем вам, как в последнее время все чаще девелоперские компании участвуют в различных культурных проектах, стремясь охватить новые аудитории и скорректировать свой имидж.

🧑‍🎨 В 2021 году, к примеру, «Интеко», позднее купленная Sminex, поддержала проект ГУМа, Bosco di Ciliegi и Бюро Никола-Ленивец «Красный сад», в рамках которого перед главным фасадом померанцевских торговых рядов – прямо на Красной площади – были установлены восемь арт-объектов девяти разных художников, включая таких признанных мастеров, как Николай Полисский и Андрей Филиппов. Во многом благодаря этому удалось изменить восприятие бренда.

🎲 А в этом году на фестивале «Архстояние» в деревне Никола-Ленивец Калужской области, посвященном теме «Игра в предсказания», такие серьезные игроки как «Самолет» и FORMA создали свои ивент-площадки.

🎆 Какой логикой руководствовались упомянутые компании, принимая решение об интеграции в фестиваль, какие цели они преследовали, сказать сложно. Однако же фестиваль посетили почти 10 000 человек, и площадки «Самолета» и Forma были там одними из самых популярных.

Итак, тенденцию мы обозначили, а об интеграциях «Самолета» и FORMA – в следующих постах.▶️▶️

Фото: галерея «ГУМ Red Line»

😇 Как Forma призывала к самопознанию

К интеграции в фестиваль «Архстояние» FORMA подошла без преувеличения ювелирно.
Дизайнер и художница Ольга Лесникова по заказу компании придумала изящную инсталляцию – многомерный портал из дерева, который был установлен у живописного пруда и ориентирован на знаменитую «Жар-птицу» Николая Полисского. Сложные криволинейные прорези в прямоугольных деревянных панелях, составленных в единый объем, вызывали в памяти образ пещеры и тем самым создавали атмосферу тайны и какого-то волшебства 💫

😴 Автор инсталляции описала свою работу как «попытку визуализации перехода через различные барьеры в пространство новых возможностей и смыслов». Гости фестиваля без конца фотографировались на фоне этого арт-объекта, а медитативный голос, вещавший из спрятанного в кустах динамика и призывавший к расслаблению и постижению себя, буквально гипнотизировал, создавая дополнительный интерес к площадке.

При входе в портал людям предлагалось достать из чаши пустую карточку и записать на ней то, что они хотели бы оставить в прошлом, а при выходе из него опустить записку в другую чашу, содержимое которой планировалось торжественно сжечь 🔥

☺️ По соседству с арт-объектом располагался подиум под элегантным черным навесом – пространство бренд-зоны, – где можно было прослушать мастер-класс по игре на ханге или просто отдохнуть.

Подобный проект не может быть инструментом продаж – странно ожидать, что на опен-эйре кто-то будет подписывать контракт на приобретение квартиры. Однако в том числе именно такими методами формируется репутация компании.

Фото: арт-парк «Никола-Ленивец»

Ночной полет с «Самолетом» под диджей-сет 🎵

👍Группа «Самолет» на фестивале «Архстояние» предпочла формотворчеству нескончаемый движ, хотя и не стала абстрагироваться от эзотерической тематики фестиваля.

🤗 В дневное время в белом павильоне «Самолета», установленном на границе леса и поля, можно было, развалившись на мягких креслах-мешках, прослушать лекции о сценариях жизни и дизайне в жилой архитектуре, а также получить астрологическую консультацию и даже поучаствовать в астрономической экскурсии, для чего компания привезла в калужскую глубинку настоящие телескопы.
🤗 А с наступлением сумерек, после десяти вечера, там проходил музыкальный перформанс «Под звездами» – в первый день фестиваля диджей создавал джазовое настроение, а во второй день отыгрывал сет в стиле эмбиент.

Музыка с площадки «Самолета» звучала на весь никола-ленивецкий Версаль, а лучи мощных прожекторов, окружавших павильон, скользили по облакам и разрезали сгустившуюся тьму, подобно скальпелям, придавая всему действу особенно торжественное, в чем-то урбанистическое звучание 🫠

Фото: арт-парк «Никола-Ленивец»