Вы все тупые одинаковые и скучные

Кажется, только я не написала, что Ильяхов и другие авторы крупных каналов проводят конкурс. Ребятам, которые пишут про тексты и ведут блоги (от 1 000 до 30 000 подписчиков), предлагают «проявить свою маленьковость».

Конкурс подходит к концу, остался этап массового голосования. Накануне организаторы — те самые крутые админы — посмотрели наши каналы. Некоторые даже написали свое мнение.

Если коротко, оно такое: большинство из нас — скучные душнилы, которые пишут одно и то же. Как редактировать, почему нельзя жи-ши писать через «ы» и что делать, если канцеляризмы в глаз попали. Словом, вердикт неутешительный. Либо ищите свою нишу, либо нафиг с пляжа не ждите много поклонников.

Можно относиться по-разному: кто-то из коллег очень разозлился, а кто-то покорно согласился и пошел искать эту самую нишу.

Но вот, что я вспомнила.

Когда в феврале начала вести канал, пару недель не могла нащупать, о чем писать. Постоянно задавалась вопросом: что интересно аудитории? Кастдев делать было рановато, вот и строчила о разном, вдруг попаду.

Как сейчас помню этот день. Вышел пост про текст-киллер «является» — почему лучше не использовать, на что можно заменить. И тут же первый комментарий от Владимира, с которым мы, кстати, теперь работаем.

✔️ Цитирую: «Подобная информация — крайне полезная. Особенно в виде кратких заметок с примерами. Это точно про создание хорошего текста».

И эмодзи, кстати, на нем оказалось больше, чем везде, хотя я о них не просила.

И что же получается? Коллеги постарше говорят, что эти писульки — фу. А вот читатели готовы поспорить, голосуя «за» своими реакциями. Кстати, во всех опросах лидирует вариант «давай полезный контент про тексты».

Я пока к четкому выводу не пришла, поэтому прошу вас подключиться. Жду всех, кто хочет высказаться, в комментариях.

Что вам нравится читать больше?
❤️ — посты про тексты с примерами.
🔥 — посты с размышлениями и развлекательный контент.

Сосиска и банан. Расследование, которое мы заслужили

28 мая у меня появился тайный поклонник, который на все посты ставит этот эмодзи — 🌭. Спасибо, конечно, за стабильность, но...

Волнует всего два вопроса:
📍 Что, по-вашему, хочет сказать автор?
📍 Французский или стандартный? (я за тот, что продают на заправках)

А специально для нашего частного сыщика еще один — как вычислить «преступника»? Сергей, настало ваше время!

Приглашаю фантазировать в комментариях. Прошу отнестись серьезно, дело вопиюще резонансное. Но это не точно.

Только не говорите, что теперь все начнут ставить мне 🌭 и мы никогда не узнаем имя того единственного. Кстати, на втором месте по странности — эмодзи банана 🍌, но он мелькает редко. Интересно, их ставит кто-то один или разные люди.

Как так-то

Есть такие конструкции, которые автор использует, чтобы добавить акцент. Но интонационно получается наоборот: читаешь и спотыкаешься. Только что прочитала рекламу с таким заголовком:

❌ Как управлять бизнесом так, чтобы не участвовать в рутинных процессах.

Звучит вроде и неплохо, но было бы еще лучше без лишнего слова. Тут даже перестраивать предложение не нужно, просто убрать «так».

✅ Как управлять бизнесом, чтобы не участвовать в рутинных процессах.

Вдогонку еще несколько примеров:

❌ Как презентовать себя так, чтобы вас захотели слушать.
✅ Как презентовать себя, чтобы вас захотели слушать.

❌ Как решить эту проблему так, чтобы потом не возникало новых.
✅ Как решить эту проблему, чтобы потом не возникало новых.

А вы что думаете — «так» выделяет фразу или мешает и рушит ритм?

#христина_про_тексты

Текст, от которого физически больно

Делюсь с вами отличной творческой идеей, которая пришла в голову не мне. Но я ее все равно стырила 😁. Ладно, позаимствовала с разрешения Ильи. Тот случай, когда контент под носом, просто нужно смотреть по сторонам. Но у меня есть оправдание: в доме отключили воду, пока я была на Кубе. Поэтому эта ежегодная кара меня миновала.

И все равно не могу пройти мимо гениального объявления. Холодная вода — ничто по сравнению со страданиями, которые причиняет текст. А может, это и был хитрый план коммунальных служб?

И все-таки давайте поможем им переписать обращение к жильцам. Юмор в этом случае как никогда приветствуется. Жду вас в комментариях. А вот и мой вариант:

Дорогие вы наши!
С 13 июня 2023 года не будет горячей воды. Да, опять. Пока на две недели, но, может, и больше, как пойдет. Скорбим вместе с вами 🤧. Понимаем, ситуация неприятная. Но вы не расстраивайтесь, ближайшая баня — в 500 метрах. По промокоду #дом84 скидка на веники 50%. Всегда ваш — ЖЭС №12.

#христина_про_тексты

А смысл где потерялся? Как «синонимы» искажают текст

Избегать тавтологии нас научили в школе, но журналисты пошли еще дальше. Во многих редакциях есть правило: нельзя повторять одно и то же слово в одном абзаце. Выкрутиться помогают синонимы. Но не всегда они значат то, что нам бы хотелось. Смотрите сами:

💡 Фермеров ждут на рынках уже этой осенью (заголовок). Овощные ярмарки стартуют в октябре на 300 площадках по всей стране. Чтобы привлечь к участию крестьян, для них зарезервировали лучшие места (лид).

Разбираемся в значении слов.

➖Фермер — это предприниматель, который ориентируется на рыночный спрос и ведет товарное хозяйство.
➖Крестьянин — это тот, кто живет за счет своего хозяйства и обеспечивает продуктами в первую очередь себя и семью.

💡 Торжественно закрылась выставка Марка Шагала. Вернисаж длился месяц, за это время ее посетили 2000 ценителей искусства.

➖Вернисаж — это открытие выставки, то есть короткий однодневный процесс.

В учебнике по стилистике можно найти такую фразу: «Отношения между именами должны быть равнообъемными». А следом пример:

💡 Лев Толстой родился в 1828 году. Автор романа «Война и мир» был женат на Софье Андреевне, у них было восемь детей.

Идеальное совпадение вроде «свидание» и «рандеву» найти сложно. Поэтому достаточно выбрать максимально близкие по значению слова. У меня лайфхак простой: пишу в Гугле нужное и добавляю «синонимы». По первой же ссылке — целая россыпь красивых вариантов. Полезно, когда нужен необычный аналог, а идей нет. Пользуйтесь!

Любите подбирать точные слова или пишете первое, что пришло в голову?

#христина_про_тексты

И креативно, и информативно: почему составные заголовки — топ

Газеты можно любить хотя бы за то, что они подарили нам формат составных загов. Журналисты печатных СМИ подтвердят: подзаголовок мы пишем информативный, а вот заг — креативный, причем чем интереснее игра слов, тем лучше. По крайнем мере, в прессе с историей стараются сохранять такой стиль.

Когда у медиа появились сайты, возник вопрос, что выносить в название. Первая часть без второй — просто набор красивых слов, а вторая без первой — скучноватая констатация факта. Подходит для заметок, но вот статьи и репортажи хочется выделить. Так и появилась мода на составные заголовки через двоеточие. Ловите несколько свежих примеров из топа Forbes:

🔴 Джекпот «Вегаса»: как команда через шесть лет после создания выиграла Кубок Стэнли
🔴 Отложенный мир: какие «красные линии» мешают закончить конфликт в Карабахе
🔴 Где у него кнопка: почему эксперты просят приостановить обучение передового ИИ

А вот два примера из моих текстов:

🟣 Открываются новые виды: в Беларуси обнаружили очередной штамм коронавируса
🟣 Поступай правильно: в Минобразования рассказали, какие документы нужно принести в приемную комиссию вуза

Чем хороши такие заголовки? Автор может дать волю фантазии, а читатель — зацепиться за интересную интерпретацию и, возможно, только из-за нее прочитать текст.

Но не обязательно зацикливаться на необычном. В первой части можно перечислить, о чем пойдет речь в статье. Например, «Конфеты, цветы и плюшевые медведи: что подарить на 8 Марта» или «Если катамаран надоел: рассказываем о необычных летних активностях на воде».

Ставьте 🔥, если любите составные заголовки. Или делитесь в комментариях, какие формы нравятся больше.

#христина_про_тексты

Как испортить даже самое классное интервью

Оставьте при себе варианты типа «не погуглить про собеседника» или «спросить о творческих планах». Это и близко не сравнится по уровню кринжа с тем, как некоторые авторы заканчивают текст. Ох уж эта ценнейшая последняя реплика. Вы наверняка видели в печатной версии:

⭕ Филипп Бедросович, спасибо за замечательное интервью.
⭕ Владимир Владимирович, благодарю, что нашли время встретиться и ответить на наши вопросы.
⭕ Валерий Шотаевич, кланяюсь вам в ноги за то, что снизошли со своего Олимпа, отпустили тропикана-женщин и пообщались с челядью.

Финалить интервью должен собеседник.

Сильной фразой, советом, поздравлением — чем угодно. Чтобы послевкусие от беседы еще долго не отпускало читателя. А вытаскивать его из атмосферы тупым «спасибо, что пришли» — худшее, что можно сделать.

Ставьте 🔥, если согласны. В комментариях можно рассказать, что вас больше всего бесит в интервью. Кстати, это мой любимый жанр.

#христина_про_тексты

Рыба, прессуха и кирпич: кое-что из журналистского сленга

Как-то в комментариях попросили рассказать о профессиональном сленге. Я сначала оживилась — какая классная тема! Но потом взгрустнула: когда прицельно о чем-то думаешь, ничего не лезет в голову. Поэтому несколько дней наблюдала за собой и коллегами, слушала, что чаще всего используем. Готова кое-чем поделиться.

Рыба/скелет и мясо. Обычно фраза звучит так: «Напиши рыбу заранее, а мясо добавишь после мероприятия». Ага, немножко абсурдно 😄. Говорим так, если событие начинается поздно, а текст стоит в плане и написать его нужно быстро, чтобы не задерживать верстку.

В номер. Словечко, которое используют только журналисты печатных СМИ. Означает, что статья пойдет в завтрашний выпуск.

Прессуха. Равно пресс-конференция. «Сходишь на прессуху по медицине? Лови релиз (пресс-релиз с подробностями и спикерами)».

Кирпич. Самое нелюбимое слово нашего ответственного секретаря. Означает большой текст без подзаголовков и дополнительных элементов вроде «Цифры», «В тему». Видела, что в телеге такие занудные лонгриды без акцентов называют простынями.

Воздух. Свободное пространство между статьями на газетной полосе.

В полях. Работать на выезде, а не в офисе.

Лид. Небольшая часть текста после заголовка. В ней — привлекающая внимание информация, которая предваряет тело статьи.

Блохи. Прежде чем текст уйдет на верстку, его читает редактор отдела, замглавреда и корректура. Когда заметку заверстали, ее снова читает корректор. И выискивает блох — ошибки, которые не заметили раньше.

Кстати, называть все тексты статьями — ошибка. Статья — это тоже журналистский жанр, с уклоном в аналитику.

Ставьте 🔥, если о чем-то узнали впервые. Коллеги, расскажите в комментариях, какие слова популярны у вас.

Как он зае###!

Я всегда смеялась с таких курьезов. Ну как, думала, можно перепутать чаты и что-то неприличное отправить начальнику или клиенту. А вот так!

Пятница, вечер, все устали и хотят ворваться в выходные. Муж спрашивает мою подругу: «Как ты?» А что тут ответишь, когда вместо бара приходится в третий раз исправлять текст. Вот она и высказала все, что думает. С именами, фамилиями, в сочных красках... Правда, промахнулась и отправила начальнику.

Здесь очень хочется вставить пресловутое «что было дальше?» Но я и сама расскажу. Ничего. Немножко покричал, пригрозил и успокоился. Даже премии не лишил и статью согласовал. Мне кажется, любой адекватный человек поступил бы так же. Почему?

✖️ Мы не в школе, а люди все — взрослые. Будем откровенны, даже к самому лояльному начальству будут претензии. И да, часто иногда их выражают эмоционально.
✖️ Если руководитель очень жесткий и держит сотрудников в ежовых рукавицах — такие реакции тем более неизбежны. Можно расслабиться и воспринимать как комплимент.
✖️ Это отрезвляет. Чем не повод обернуться и проанализировать: а не душу ли я людей?

Промахивались с чатами или получали такие письма сами? Как бы поступили на месте начальника?

Цитаты, атмосферность и шутки: секреты вовлекающего лида

Написала для канала коллег-копирайтеров пост, разрешили поделиться и с вами. Рассказала, какие приемы в лиде помогают привлечь читателя и погрузить его в текст.

🔴 Атмосфера. Любимый ход журналистов, отлично работает в репортажах и интервью. Автору нужно поделиться эмоциями, подметить необычную деталь или даже перевоплотиться в писателя-фантаста.

Саша смеется. Без стеснения знакомится, игриво позирует на камеру, красиво держит осанку. А ведь еще четыре месяца назад все было иначе. Мальчик страдал от врожденной деформации позвоночника и в июле перенес особую операцию. Если бы не новая разработка белорусских ортопедов, Саша никогда не смог бы ходить...

🔴 Цитата. Почему бы не начать лид со слов героя? Лучший способ, когда не хочется изобретать словесный велосипед. Только постарайтесь выбрать фразу помощнее.

«Надя — девочка особенная», — не устает повторять 42-летняя Анна Бабак. Так она говорит о дочери, которая восемь месяцев умирала у нее на руках в адской боли. Особенная, потому что не каждый взрослый пройдет все испытания так достойно, как эта девочка-подросток. В откровенном монологе мама поделилась тем, как страшный диагноз меняет жизнь, каково это — потерять ребенка и что спасало в тот самый тяжелый период жизни.

🔴 Юмор. Если шутка к месту и действительно улыбает — надо пользоваться! Особенно хорошо работает в темах про отношения, детей и быт.

Классический брак — это когда ночью борешься за одеяло, а утром — за место в ванной. Делить быт, воспитывать детей, раздражаться по всяким мелочам, при этом каждый вечер иметь возможность обнять и поцеловать друг друга — так живут тысячи семей. Местами скучно, зато понятно и привычно. Но есть и другой формат отношений — на расстоянии. Как живется парам, которые бо‌льшую часть времени проводят порознь, читайте в нашем материале.

📍 Важный момент. Постарайтесь не использовать в лиде сложные слова, аббревиатуры и длинные должности спикеров. А еще не растягивайте этот абзац на десять предложений. Краткость — сестра не только таланта, но и классных текстов.

❤️, если полезно. Расскажите, какие заходы у вас работают?

#христина_про_тексты

Фамилия Имя Отчество

Прилетели мне правочки от пресс-секретаря одного министерства. Открыла, посмотрела, поняла: надо писать пост. Что не так?

❌ Везде поправила Ирина Скворцова на Ирина Николаевна.
❌ Все «вы» поставила с большой буквы (тут без комментариев).

Почему-то некоторые думают, что писать имя-фамилию равно не уважать собеседника. Пережиток прошлого, не более того.

Но есть два исключения. Имя-отчество можно писать, когда делаете интервью/портретную зарисовку с очень пожилыми людьми, особенно с ветеранами войны. Либо пишете колонку: здесь правила устанавливает автор. Он художник, он так видит 🤔.

В остальных случаях, кто бы ни был — президент, министр, директор завода, артист — только имя и фамилия.

Кстати, очень раздражает, когда первый вопрос в текстовом интервью — такой: «Иван Иванович, расскажите, пожалуйста...» Начинать можно с любой реплики, только не с этой.

Ставьте 🔥, если согласны. А как у вас с отчествами, используете?

#христина_про_тексты

Сейчас будет глупый вопрос

Автор не должен глубоко разбираться во всех темах, для этого он и общается с экспертами. Но некоторые настолько заносчивы, что могут пристыдить за глупый, по их мнению, вопрос. Или кинуть что-то вроде: «Вы что, не могли подготовиться получше?»

Для самоуспокоения можно думать о двух вещах:
⭕ вы хотите покопаться в теме, чтобы простым языком донести ее до читателя;
⭕ вы надеетесь получить новый ответ, необычный взгляд.

Вот, скажем, кому-то может показаться странным вопрос: «Откуда возникает рак?» И все равно почти каждый медик отвечает на него по-своему.

А чтобы «подстелить соломки», лучше заранее предупредить: «Сейчас вылетит птичка спрошу глупость». Собеседник поймет, расслабится и постарается разжевать тему. Такого эффекта и добиваемся.

Ставьте ❤️, если тоже используете этот лайфхак. Или стесняетесь и не уточняете непонятные моменты?