странная идея странной избирательной кампании. мне только москва-петушки в голову приходит.

— А знаете что, ангелы? — спросил, тоже тихо-тихо. — Что? — ответили ангелы. — Тяжело мне... — Да, мы знаем, что тяжело, — пропели ангелы. — А ты походи, легче будет, а через полчаса магазин откроется: водка там с девяти, правда, а красненького сразу дадут...

наткнулся тут на ухищрения, которые придумывают столовые и кафе, чтобы люди, заплатившие за шведский стол, в итоге набирали еды на меньшую сумму:

— в начале стола ставят дешевые, но сытные блюда. оказывается, три четверти посетителей берут блюда из первого лотка, а 66% еды набирают из первых трех
— небольшие тарелки. вроде даже есть исследования, что человек из-за этого ест меньше.
— большие ложки, которыми можно себе накладывать гарнир вроде картофеля и, наоборот, маленькие щипцы для мяса и других дорогих яств
— возможность доливать напитки в стаканы большого объема.

отличные детали по всему пути пользователя. про громкую и быструю музыку и маленькие столы знал, а про это нет.

правда, уверен, есть хитрецы-клиенты, которых таким не проймешь. один мой дружок, например, в юности, чтобы не платить за котлеты, брал очень много пюре и по пути к кассе закапывал в него эти самые котлеты. и долго так взламывал систему, пока кассирша не заподозрила неладное и не обзавелась вилкой, чтобы протыкивать пюре на предмет контрабанды.

небольшой вам подарок, чтобы не особо печалиться по поводу конца лета.

есть один проект, который я какое-то время назад подзабросил, но продолжаю любить — Progoolka. это аудиоспектакли, которые вдохновляют придумывать. и вот вам один из эпизодов — про то, как придумать путешествие мечты.

освободите минут тридцать, возьмите наушники, устройтесь поудобнее или выходите гулять и включайте. дальше вы всё сами поймете.

поделитесь потом, если родятся какие-то впечатлившие идеи, ну и вообще.

у меня во дворе большой футбольный стадион. и каждый год за несколько дней до первого сентября несколько окрестных школ начинают там репетировать праздничную первосентябрьскую линейку. там есть всё — дикие ростовые куклы колокольчиков с бантами, ведущие а ля голубой огонёк, затяжные торжественные речи от директоров и еще кого-то очень важного. ну и, конечно, детские песни под фанеру в стиле домисольки.

репетируют усердно, поэтому за пару дней до кульминации я обычно уже знаю наизусть весь конферанс. а накануне могу сам исполнить все хиты, чтоб их.

и каждое первое сентября после такой подготовки я с оторопью иду в школу, где учится моя девятилетняя дочь Маруся и думаю, а вдруг будет так же. и какое каждый раз счастье, что нет. вместо долгих речей — несколько фраз от директора, а потом, когда он якобы собирается говорить что-то скучное, ему отключают микрофон и все учителя вместо этого танцуют под рок-н-ролл. вместо фанеры — пару песен под гитару. и еще пару прекрасных традиций. каждый первоклассник получает ободряющее письмо от второклассника. а в конце все заполняют школьный двор тысячами мыльных пузырей.

прекрасные детали с заботой и о детях, и о родителях. и о тех, кто мог бы оказаться внутри ростовой куклы колокольчика, конечно.

хорошее про смелость и силу уникальности.

тесла в китае вместе с макдональдсом выпустила ложки для мороженого в форме их наделавшего шуму пикапа cybertruck.

до этого они уже чего только в этой форме не делали — от свистка до картонного дома для кошки.

крутой пример про то, как работает контраст — если бы предметы были не такие абсурдные, история была бы сильно менее интересной. но и конечно, еще это всё и про уникальную форму, которая работает где угодно и узнается.

а если уникальности нет, становится сильно сложнее. есть мнение, что, если бы буква ё выглядела как-то совсем по-своему, шансы её на уважение и выживаемость сильно выросли.

по выходным надо, конечно, пить игристое, закусывать тонко нарезанной репой (кольраби за неимением тоже сойдет, но вариант компромиссный) и читать стихи.

вот вам прекрасное от вчерашнего именинника, которого с каждым годом люблю всё больше.

***
Был двор, а во дворе качели
позвякивали и скрипели.
С качелей прыгали в листву,
что дворники собрать успели.

Качающиеся гурьбой
взлетали сами над собой.
Я помню запах листьев прелых
и запах неба голубой.

Последняя неделя лета,
на нас глядят Алена, Света,
все прыгнули, а я не смог,
что очень плохо для поэта.

О как досадно было, но
все в памяти освещено
каким-то жалостливым светом.
Живи, другого не дано!

***
доброе утро всем, кто что-то да не смог

в честь дня рожденья первопрестольной вот вам моё любимое московское граффити. хвост превращает тень от шлагбаума в полноценного кота. по-моему, прекрасный, остроумный и нежный минимализм. его однажды закрасили во время очередного ремонта — мы с другом решили, что это никуда не годится, и под покровом ночи восстановили.

Москву обожаю и лучше города пока не видел. а пожелать ей хочу, чтобы посреди всего официального, высокобюджетного и спущенного сверху прорастало как можно больше частного обживания города. чтобы делали граффити, пели песни на бульварах, выносили столы во двор по праздникам и устраивали застолья, находили и восстанавливали старинные вывески. бесплатно и по любви.

снова про добавление игры во взрослую городскую жизнь.

бельгийцы придумали несколько видов скамеек, которые развлекут, да еще и помогут быть в форме. вроде как даже в нескольких городах собираются поставить.

ролик вот.

вообще, конечно, у взрослых должны быть свои площадки по аналогии с детскими. нет, не чтобы там пиво спокойно пить — а чтобы в детство впадать и весельем напитываться.

надо такую разработать как-нибудь.

так, и чтобы два раза не вставать, вам судьбоносный вопрос.

мне как-то перестало нравится название канала — самому вспоминать и искать его приходится. хотя рассказ Аверченко, откуда взята эта фраза, продолжаю нежно любить. он веселый и с самоиронией, в том числе подходит по моему отношению ко всему, что тут написал. кстати, если не читали, советую, он четыре минуты займет, не больше.

короче, поменять его на что-нибудь поочевиднее, типа “Тут Даня Филин” или ну его?

без вас никуда.

ладно, шут с ним, с названием — для каких-то выводов маловато данных пока. вот вам милое утреннее. почитал правила школы, в которой учится моя дочь, и одно из них — “прогулка — это часть образовательного процесса”. то есть её нельзя прогуливать. по-моему, прекрасно. опять же взрослым и на работе можно перенимать.

кстати, вот вам стенфордское исследование о том, что прогулка увеличивает креативность. даже если гулять внутри помещения, вот что неожиданно.

короче, всем гулять.

да, кстати. если вы работаете в некоммерческой сфере или социальном предпринимательстве и вам нужна помощь с идеями, то не стесняйтесь писать — когда есть время, буду рад помочь. просто так.

в этом году уже с несколькими фондами что-то сделали. кому-то презентацию пересобрали, кому-то оффлайн акцию сочинили, с кем-то новогоднюю онлайн-активацию, с кем-то партнерку докрутили, с кем-то копирайты для готовой механики. кого-то наоборот отговорил делать то, что собирались — и может, это было самое полезное моё подключение из всего абзаца.

если это не про вас, но есть такие знакомые, перешлите им, вдруг пригодится.

раз выходной, значит ловите стихи. знаю, что совсем не все их любят, понимают и привыкли читать - если вы из таких, то просто попробуйте ради развития чувства языка, лаконичности, воображения и спаенности формы и содержания. обещаю, вы втянетесь. а если с игристым читать, так вообще наверняка.

вот вам раннеосеннее от Левитанского. как будто кино. красиво до мурашек.

***
Еще не осень — так, едва-едва.
Ни опыта еще, ни мастерства.
Она еще разучивает гаммы.
Не вставлены еще вторые рамы,
и тополя бульвара за окном
еще монументальны, как скульптура.
Еще упруга их мускулатура,
но день-другой —
и все пойдет на спад,
проявится осенняя натура,
и, предваряя близкий листопад,
листва зашелестит, как партитура,
и дождь забарабанит невпопад
по клавишам,
и вся клавиатура
пойдет плясать под музыку дождя.
Но стихнет,
и немного погодя,
наклонностей опасных не скрывая,
бегом-бегом
по линии трамвая
помчится лист опавший,
отрывая
тройное сальто,
словно акробат.
И надпись «Осторожно, листопад!»,
неясную тревогу вызывая,
раскачиваться будет,
как набат,

внезапно загудевший на пожаре.
И тут мы впрямь увидим на бульваре
столбы огня.
Там будут листья жечь.
А листья будут падать, будут падать,
и ровный звук,
таящийся в листве,
напомнит о прямом своем родстве
с известною шопеновской сонатой.
И тем не мене,
листья будут жечь.
Но дождик уже реже будет течь,
и листья будут медленней кружиться,
пока бульвар и вовсе обнажится,
и мы за ним увидим в глубине
фонарь у театрального подъезда
на противоположной стороне,
и белый лист афиши на стене,
и профиль музыканта на афише.
И мы особо выделим слова,
где речь идет о нынешнем концерте
фортепианной музыки,
и в центре
стоит - ШОПЕН, СОНАТА № 2.
И словно бы сквозь сон,
едва-едва
коснутся нас начальные аккорды
шопеновского траурного марша
и станут отдаляться,
повторяясь
вдали,
как позывные декабря.
И матовая лампа фонаря
затеплится свечением несмелым
и высветит афишу на стене.
Но тут уже повалит белым-белым,
повалит густо-густо
белым-белым,
но это уже — в полной тишине.
***

доброе утро всем, кто еще разучивает гаммы

кикстартер в последнее время перестал греметь, как раньше. ну и понятно, что поддержать проекты, находясь в России теперь задача со звездочкой. но за вдохновением туда ходить очень даже стоит иногда.

много забавных инноваций. много внимания к повседневным объектам, которые, казалось бы, никак уже улучшить нельзя. ан нет. из свежего:

вот вам бутылка, из которой можно одновременно выпивать всякие крепкие напитки и запивать их чем-то безалкогольным.

а вот — улучшатель карманов, чтобы из них никогда ничего не вываливалось.

ну и стабильно отличные живые ролики-презентации, тоже есть что подворовать.

вот, кстати, еще одно место, чтобы вдохновляться и поглядывать за трендами — продактхант. каждый день там выставляются новые проекты в надежде набрать пользователей-публикации-инвесторов.

из недавнего понравившегося — mubr. сервис, благодаря которому видишь, какую музыку прямо сейчас слушают твои друзья. прикольно с разных сторон.

с одной — можно послушать новую музыку от тех, кому доверяешь. с другой — словить похожие эмоции. с третьей — узнать что-то новое про человека. причем немного тайное. тебе говорили, что любят джаз и филипа гласса, а на самом деле каждый вечер меладзе с агутиным крутят. ну или хотя бы по пятницам.

в спотифае такая функция уже была, а вот в эппл музыке пока нет. буду ждать такое же от яндекса.

кстати, придумывать новые фичи для сервисов, которыми пользуешься, тоже отличная тренировка. вот, например, в той же яндекс музыке давно хочу кнопку, которая будет включать режим невидимки — нажимаешь и смело слушаешь музыку, которая ни в коем случае не должна влиять на то, что у тебя будет в рекомендованных. филипа гласса, само собой.

и по классике - успейте за выходные прочитать хоть одно стихотворение. лучше вот это, раз такой сентябрь балующий выдается.

***
Бабушка перебирает картошку,
откладывая гладкую на семена.
Соседская девочка Эля играет с Тотошкой
(это их настоящие имена).

Там вообще всё было таким настоящим,
что до сих пор отражается в малоподвижной воде.
Жёлтые клубни падали в сломанный ящик,
как жёлтые жёлуди в книжке о Моховой бороде.

В мягких ладошках небольно царапалась птица,
сын тёти Зои прикуривал от букваря;
если случится то, что конечно случится,
буду хотеть не покоя, но долгого сентября.
***

добрый вечер всем, кто хочет не покоя

давно не был на сессиях по придумыванию не в роли того, кто их так или иначе проводит, а просто участником. и вот сегодня довелось. тема была амбициозная — развитие одного из направлений лучшего города земли, плюс там обещали кормить в перерывах, так что отказаться не мог.

вот несколько мыслей по мотивам. что сделать, если у вас задача, чтобы точно никто ничего хорошего не придумал.

1. вначале не давай всем познакомиться, ни к чему это
2. перед придумыванием дай участникам много информации, которая не поможет в поиске решений, а скорее отвлечет. или будет относиться к этапу отбора идей, а не их накидывания.
3. чем скучнее то, как ты подаешь эту информацию, тем лучше. в идеале подключи спикеров онлайн — самый кайф — это смотреть на экран с отстающей картинкой
4. потом поставь задачу максимально размыто. не давай примеров хорошего ее решения или критериев к тому, что должно получиться на выходе
5. все уточняющие вопросы игнорируй — любой ответ может подсказать хорошее решение. оно вам надо?
6. дай одну установку — думайте без шаблонов. как это делать не говори, иначе того и гляди родишь шаблон
7. возьми какую-нибудь методику. например, мировое кафе. но не делай разных тем за разными столами. пусть все бродят и обсуждают одно и то же. бесполезная динамика — то, что нам нужно.
8. включай таймер на экране с бесплатного сайта. пару баннеров с рекламой авито еще никогда никому не мешали. даже наоборот — могут подтолкнуть к хорошей мысли.
9. когда будете отбирать идеи, пусть просто каждый скажет, что кому нравится. объективность и критерии могут всё разрушить, аккуратно.

ну вот, теперь вы немного вооружены, не благодарите.

бутерброды, кстати, были на высоте, так что всё не зря.

вы, конечно, знаете, но на всякий случай напомню — сегодня не простой день, а Никита Репорез. день, когда надо, соответственно, собирать урожай репы. и с восторгом ее употреблять.

думал, и продолжаю думать, что репа незаслуженно обойдена вниманием и любовью, а на деле это главное богатство наших недр, никакие углеводороды и рядом не стояли.

репу надо есть сырой. ни в коем случае не парить, забудьте про все эти поговорки. берете ее нежно в руки, вдыхаете первый аромат еще неочищенного корнеплода. потом нежным вращающим движеним откручиваете ботву, отрезаете хвостик и снимате нежную кожу. а дальше режете тончайшими пластинами. и всё, феерия.

лучшая закуска для игристого, белых и розовых вин. да что уж там, и с красным идет на ура. идеальные децебелы хруста. ошеломительное сочетание терпкости и сладости, долгое и насыщенное послевкусие. дурманящий, но деликатный аромат.

жду, когда у меня закажут национальную кампанию по ее продвижению. а пока не теряйте времени. вкуснее, чем сегодня, она не будет еще целый год.

сгонять что ли

в Питер не уехал все-таки, старею видать. но вот вам рекламный ход, который помогает вызвать доверие и увеличить отклик.

простая и судя по всему отлично работающая идея. компания автоматизировала написание писем от руки — специальные роботы пишут настоящими шариковыми ручками, имитируют помарки, неровности человеческого почерка, разную силу нажатия, и т.д.

в итоге люди думают, что кто-то очень сильно старался, чтобы сделать такое письмо, и в отличие от другой рекламы, читают ее. а то ведь неудобно, люди мучились.

ну и сам канал интересный. я, если честно, думал, что бумажная почта уже давно не работает, а они наоборот говорят, что с переходом большинства на онлайн рассылки место в наших старорежимных почтовых ящиках расчистилось, а конкуренция за внимание там ниже.

хороший ход мысли и подход: не просто думать, где ваша аудитория, а про то, где ее еще не бомбардируют информацией все остальные.

напишу, пожалуй, по телефону из объявления про Питер, посоветую, как конверсию увеличить.