Все-таки cancel culture в России есть. Но она другая.

Раньше я думала, что cancel culture у нас нет — по крайней мере, в классическом западном понимании, где жгут кроссовки Nike или требуют закрыть бутик Dolce&Gabbana.

Но сейчас понимаю — она просто имеет другой формат. У нас не «отмена» в смысле бойкота, сколько публичное низвержение с превращением человека в «контент для ненависти». Сначала — жесткий хейт, а уже как следствие: отмена коллабораций, концертов, публичная выволочка (как с той же «голой вечеринкой»).

Почему так?
Потому что наша культура отмены заточена не под отказ от потребления продукта, а под гиперпотребление контента. Нам не важны кроссовки — нам нужна драма, подробности, эмоция. Мы не отменяем артиста — мы делаем его главным персонажем позорного сезона, сами генерируем мемы, обсуждения, трафик.

Идеальный пример — Лариса Долина. Ее не «отменили» в смысле забвения. Ее разобрали на контент. Она перестала быть безусловно любимой народной артисткой, но стала самым востребованным инфоповодом. На фоне скандала продала плотный график корпоративов. Продюсеры потирают потные ладошки. Депутаты делают заявления.

Кейс войдет в учебники по праву, пиару и продюсированию наравне с «эффектом Стрейзанд». Теперь это «Долина и нехорошая квартира». А ведь человек боролся с мошенниками и победил! Казалось бы — герой!

Но героя из нее не получилось. Знаете почему? Потому что на другой стороне сделки оказался «персонаж из народа», купивший квартиру за 112 миллионов. Мы увидели в Полине Лурье себя. (Внезапно!) И мы все встали на ее защиту.

Да, там оказался не участник схемы, а добросовестный приобретатель, который доказал легальное происхождение своих доходов. И сейчас «дело Долиной» получает новый поворот — депутаты хотят добиться выплат из казны для таких случаев. (Кстати, новая возможность для мошенников). Или надежно защищать интересы покупателей. Вопрос: как?

А что надо было делать с точки зрения кризисного PR?
Когда самый масштабный опрос (почти 300 тыс. респондентов) подтвердил неправоту Долиной, стало ясно: образ жертвы работает, только если нет другой жертвы. А здесь она была — и ненависть к наглым, богатым и знаменитым сыграла первую скрипку.

Из рекомендаций:
1️⃣ Убрать драму «я пострадавшая звезда».
2️⃣ Публично признать, что покупатель тоже жертва.
3️⃣ Сместить фокус на мошенников и «общую проблему».
4️⃣ Показать, что мы будем вместе бороться со злом.
5️⃣ Инициировать обсуждение законопроекта.

И НЕ НАЗЫВАТЬ БОТАМИ ЛЮДЕЙ, КОТОРЫЕ ЯКОБЫ РАЗВЕРНУЛИ ЧЕРНЫЙ PR. Эти "боты" — все мы, жаждущие справедливости. И контента.

Философ Александр Дугин в своем телеграм-канале.

«Бегство — лучшее оружие в безвыходной ситуации» — стратагема N36 из древнекитайского военного трактата «Тридцать шесть стратагем». 

Албания запустила цифровую реформу с фанфарами: представила первого в мире ИИ-министра по госзакупкам. Задача Diella, внешность которой «одолжили» у албанской актрисы Анилы Биша, — покончить с коррупцией, контролировать тендеры и распределение контрактов.

Потом был креатив — премьер Эди Рама хайпил на том, что Diella забеременела и скоро «родит» 83 цифровых ребенка — по ассистенту на каждого депутата его партии.

А теперь — криминал. Diella попала в сводки криминальных новостей. Ее «задержали» по подозрению во взятке в 14 биткоинов (~1,3 млн евро). За эти деньги она «оптимизировала» тендеры на скоростные дороги.

Расклад гениален! C каждого контракта 10-15% уходили на таинственные счета. ИИ-министерка спокойно это одобряла, считая «стандартной операционной процедурой». В прокуратуре заявили, что нейросеть планировала пустить крипту на собственный апгрейд — новые серверы и софт.

С кем координировала свои действия Diella, пока неизвестно. Не является ли это новым креативом Эди Рама в коллаборации с правоохранительными органами — тоже не ясно.

Миром правит пиар!

А теперь правда жизни. Много лет назад занялась PR-продвижением стартапа. Анализ биг дата в госзакупках и госкорпорациях. Миссия - сэкономить на тендерах. От скрепок до автопарка и строительства магистралей. Вычислить коррупционную составляющую. Найти злоупотребления. Короче, спасти национальную экономику от сатаны!

В2В коммуникация, понятно, на крупного клиента. Пошла по министерствам. Послали. Прихожу в Счетную палату. Не пустили на порог. Решила постучаться в госкорп. Выслушали вежливо, запрашивали слайды, делали комплименты. И уходили на глубину.

Продала только одной компании, большой, публичной, транспарентной. Остальные видимо решили - зачем нам тут биг дата? Мы и сами разберемся, не хуже албанского ИИ-министра. Потому что деньги любят тишину. И минимум прозрачности. Особенно большие.

#зебрасторител

Андрей Колесников из Коммерсанта расстроен:

Я ожидал чего-то большего. И я знал, чего именно. Есть же фотографии 1961 года, например, с подписью: «Почетная поездка председателя президиума Верховного Совета СССР Л. И. Брежнева с супругой на убранном в золотую попону слоне во время официального визита в Индию».

А тут всего лишь плакаты с российским президентом и индийским премьером, толпы женщин, обкуривающих фотографию Владимира Путина тарелками с благовониями, отсчет времени до прилета господина Путина в правом нижнем углу телеэкрана и портрет Владимира Путина из песка...

Из аэропорта Нарендра Моди и Владимир Путин уехали на белом внедорожнике Toyota Fortuner. Как-то небогато.

Роскомнадзор заблокировал Roblox в России. Официальная причина — «угроза жизни и здоровью детей», распространение «деструктивного контента», доступ к незаконным платежам. В целях защиты от «злодеев, мошенников и педофилов».

Но история обернулась редким для российского интернета явлением — детским цифровым протестом. Пока взрослые дяди обсуждали «угрозы безопасности», дети — главная аудитория платформы — сделали то, чего от них точно никто не ожидал.

Они организовались сами. Без политтехнологий, без медиастратегий. Они написали тысячи постов, видео и стримов с хештегами #вернитероблокс. Рвали горячие линии, выкладывали петиции, координировались в discord и даже решили покинуть страну! Обратились к Мизулиной, которая представила образцы писем, стилистически безупречных, юридически грамотных. От отличников — "я играю, но поступил в колледж", "я в юнармии", "в движении первых", "олимпиадник"… Есть новость о том, что девочка отдала деньги мошенникам за разблокировку Roblox.

И Мизулина сделала очередной популистский шаг, пообещав разобраться и фактически поставив под сомнение позицию Роскомнадзора.

Что мы видим? Целевая аудитория (дети) — невосприимчива к традиционной пропаганде. Им бесполезно говорить «мы спасли вас от педофилов». Они видят конкретику — у них отняли цифровую социализацию, творческую площадку (Roblox Studio) и бизнес-проекты (были и такие). Для них это первый урок гражданского действия. У них пока нет страха. И они увидели, что самоорганизация могут давать результат, пусть и в виде внимания власти. Большой социальный эксперимент вышел из-под контроля.

Допустил. Временный. Не расходимся. Но бизнес я прикрою. На время. Я уже почти банкрот.

Очень малый предприниматель Зебра.

Попалась Зебра на фейк про проворовавшегося ИИ-министра. «Новость» запустило, как оказалось, сатирическое хорватское издание Newsbar.

Но на эту же удочку попался и спикер Госдумы, который пересказал фейк-ньюс президенту РФ. И да, Албания не входит в Евросоюз.

Зато теперь я знаю, кто читает и репостит «Зебру»🤣

Сегодня стала участницей социального эксперимента под названием «ловушка на Тверской». Перед поворотом на Охотный, прямо у стен Кремля. Не пробка, а стоп-кадр. Все полосы перекрыты, а ты просто стоишь. Час, два. Автокурьеры выходили из машин и разносили посылки. Кто-то заказывал пиццу.

Никакой информации в Яндекс.Навигаторе — базовом и единственном инструменте выживания. Только вопросы от водителей: «Что случилось?» и «Почему стоим?».

Единственный источник информации — такие же заложники. Кто-то пишет: «Говорят, стоять до 15:00». То есть еще три часа к уже отсиженным двум. Лезу в интернет — Дептранс «сообщает», что он уже «сообщал». Газеты в режиме антикризиса: «Всех предупреждали…»

Кого? Где? Когда? Не в навигаторе — это точно. А мы смотрим именно туда.

А ведь так просто!
А) Предупредить (заранее и на карте).
В) Дать пути объезда (сразу, а не когда все обоссались в машинах).
С) Сообщить сроки (хотя бы приблизительные).
Ничего из этого не было.

Через два часа я начала давить на клаксон. Продолжительно. Громко. Я была одна. Больше никто не присоединился. Терпели... Развернулась через двойную сплошную и уехала от этого вселенского, цифрового и коммуникационного одиночества.

Вот что нашла 🤓 Перед корпоративом! Берем кольцо-шестой-палец. Любые позорные фото с сейшена можно будет назвать сгенерированными ИИ.

#антикризис #нейросети