Пока все обсуждают очередные обыски в криптообменниках Rapira и Mosca, я предлагаю посмотреть на вещи которые касаются реально каждого из нас.

Вы уже видели новость про 22% НДС и снижение планки для малого бизнеса с 60млн до 10млн?

Сейчас в России порог для малого бизнеса по НДС стоит на уровне 60 млн в год, и если оборот ниже - налог можно не платить.

Минфин предлагает снизить его до 10 млн. То есть если твоя выручка за год превысит эти 10 млн - ты автоматически становишься плательщиком НДС 22%.

Выручка 120к USDT в месяц год и ты малый бизнес облагаемый полным НДС....прикольно?

Если вдруг кто-то не шарит, что такое выручка: ты получил с дропа 120к USDT=выручка, но потратил на него 100к=затраты, получается оставшиеся 20к = прибыль, а налог плати со 120к.

Как разруливать? По сути, государство опять закрывает дыру в бюджете за счёт простых людей и малого бизнеса. Под малый бизнес попадают кофейни, шаурмечные, булочные у твоего дома, ноготочки для твоей женщины и прочие повседневные вещи.

В С Ё 🤷‍♂️

😱 Зачем Tele2 придумали деда с бородой вместо Нагиева?

Вчера приехал к родителям и завис за телевизором. У меня давняя привычка в такие моменты: смотреть не шоу или программы, а рекламные блоки.

Для большинства это раздражающий контент, время сходить в туалет или на кухню сделать бутик, а для меня – исследование. Раз в полгода примерно получается так посидеть и сформировать для себя: какие приёмы заходят в массы, какие смыслы бренды гонят в телевизор здесь и сейчас.

В целом мы все понимаем, что ТВ это прекрасный инструмент пропаганды и расширения границ, я не буду снова душнить на эту тему.

Tele2 – один из самых показательных и любимых мной кейсов. У конкурентов в кадре Нагиев и другие звезды, что дает им быстрый охват и ассоциации за счёт чужого капитала. Tele2 сделали наоборот и запустили персонажа с белой бородой.

Этот стильный дед, поняли о ком я?

В середине 2010-х они открыто заявили: «без звёзд – связь дешевле» и «честно – дешевле».

Седая борода в чёрно-белой палитре и бархатный голос стали мгновенным маркером бренда. На билборде или в преролле ты за секунду понимал, о ком речь. Архетип «мудрого, ироничного, слегка бунтаря» позволял Tele2 вести любую коммуникацию, не подстраиваясь под чужую повестку. Плюс тренд на возрастных моделей сделал этот образ ещё свежее и заметнее.

Разница простая: у МТС borrowed equity, у Tele2 – собственный код. Маскот принадлежит бренду целиком, его можно воспроизводить и менять актёров, но смысл и визуальный язык остаются. Это даёт независимость от гонораров и скандалов, а главное – долговечность.

Кстати, актера уже меняли два раза и этого почти никто не заметил.

И это та же школа, что у Michelin Man или полковника KFC. Не аренда чужого лица, а создание собственного символа. И если говорить профессионально, то Tele2 в этом смысле сделали шаг выше конкурентов.

Как мы уже поняли, Теле2 сделали стратегический выбор.

Ты можешь взять чужой капитал (селебу, KOLs, готовый медийный вес) и быстро наращиваешь охват, или ты строишь собственный код, который работает дольше и не зависит от контрактов.

В рекламе это очевидно, но и в крипте правила те же самые 🤷‍♂️.

Посмотрите на TON. Там ставка сделана на borrowed equity: интеграции с Telegram, хайповые коллабы, приглашённые звёзды. В моменте это даёт мощный трафик и охваты, но есть обратная сторона: слишком много смыслов принадлежит не самому блокчейну, а платформе-партнёру. Стоит экосистеме Telegram пошатнуться или сменить приоритеты, и TON остаётся без своего стержня.

А теперь возьмём Solana. У неё не было громких селебов и контрактов на старте, зато был последовательный нарратив: скорость, масштабируемость и ощущение «чистого холста» для билдеров. Этот код они удерживали даже после краха FTX, когда по всем правилам должны были схлопнуться. Но бренд Solana оказался сильнее borrowed equity.

☕️ GM, ты как?

Мне вчера пришел ноут о котором рассказывал и я на пол ночи залип в Mount Blade. На днях еще жду доставку футболок @usdtprintclub, кайфовый крипто-мерч, прям рекомендую.

Часто вижу криптанов в их футболках