Покупая интеграцию у блогера, мы покупаем возможность контактировать с его аудиторией.
Именно поэтому так важно следить за тем, чтобы блог был актуальным и аудитория росла, а не падала.
Каждый отдельный блогер это отдельный самостоятельный плейсмент. Поэтому внутри этого плейсманта тоже все должно работать по маркетинговым канонам и правилам.
Семь касаний - это маркетинговая теория по которой пользователю нужно провзаимодействовать с брендом минимум семь раз для того, чтобы возникло желанию получить товар или услуг о котором говорит бренд. Согласно этой теории 80% пользователей принимают решение о покупке именно на седьмом упоминании бренда.
Чем дольше срок принятия решения о покупке, тем дольше можно растягивать во времени коммуникацию. Если спрос импульсивный, то и скорость контакта должна быть более высокой.
Кривая забывания Эббингауза гласит, что уже через 20 минут забывается 40% новой информации. А через день пропадает 80% новых знаний.
Да, знания запишутся в глубинной памяти и пользователь обязательно вспомнит о том, какой товар спасет его от проблем и разочарований в сложной ситуации.
Но вспомнит ли он бренд с одного касания?
Точно нет и никто меня в этом не переубедит - пользователь пойдет гуглить товар и бренд, с которым он не знаком и найдет того, кто эффективнее строит маркетинговую стратегию в контексте.
Но это уже не про инфлюенс, это совсем другая история.
Prompt:
Именно поэтому так важно следить за тем, чтобы блог был актуальным и аудитория росла, а не падала.
Каждый отдельный блогер это отдельный самостоятельный плейсмент. Поэтому внутри этого плейсманта тоже все должно работать по маркетинговым канонам и правилам.
Семь касаний - это маркетинговая теория по которой пользователю нужно провзаимодействовать с брендом минимум семь раз для того, чтобы возникло желанию получить товар или услуг о котором говорит бренд. Согласно этой теории 80% пользователей принимают решение о покупке именно на седьмом упоминании бренда.
Чем дольше срок принятия решения о покупке, тем дольше можно растягивать во времени коммуникацию. Если спрос импульсивный, то и скорость контакта должна быть более высокой.
Кривая забывания Эббингауза гласит, что уже через 20 минут забывается 40% новой информации. А через день пропадает 80% новых знаний.
Да, знания запишутся в глубинной памяти и пользователь обязательно вспомнит о том, какой товар спасет его от проблем и разочарований в сложной ситуации.
Но вспомнит ли он бренд с одного касания?
Точно нет и никто меня в этом не переубедит - пользователь пойдет гуглить товар и бренд, с которым он не знаком и найдет того, кто эффективнее строит маркетинговую стратегию в контексте.
Но это уже не про инфлюенс, это совсем другая история.
Prompt:
покупателтница сидит дома и вокруг нее семь одинаковых упоминаний желтой баночки с маской: желтая баночка на экране телефона, в телевизоре желтая баночка, на полке желтая баночка👍10❤5
«Один из индийских методов крепления заключался в размещении драгоценных камней на фоне цветной фольги для усиления их цвета. Если фольгу убрать, драгоценные камни открываются в истинном цвете. Если потом перемонтировать их по методу Cartier, владельцы будут разочарованы, насколько скучным окажется конечный результат. Отказ от подобных клиентов повредил репутации. Но после того как клиенты обращались к другим ювелиром, они всегда возвращались к Cartier. Признавались, что он был прав и оставались преданны, даже приглашали в гости, чтобы показать свои фамильные драгоценности» (с) Франческа Картье Брикелл «Картье»
Никогда!
НИКОГДА нельзя делать то, что вас просит заказчик, если вы уверены, что он не получит желаемого результата.
Потому что неудача растекается липкой субстанцией на всех участников процесса. Без исключений.
Потому что неудача в секунду формирует негативный опыт и такую же репутацию.
И даже если до этого, ты тысячу раз сделал хорошо, неудача может легко перечеркнуть все достижения и обнулить очки опыта, которые так долго и трудно зарабатывались.
Отказ сделать плохо это еще одно очко в пользу хорошей репутации. Не для рынка, но для своей совести.
Prompt:
девушка с недовольным лицом создает руками дырявый глиняный сосуд. А рядом стоит мужчина, которой держится за голову испытывая ужас и отвращение❤16💯8👍4
Перерыв на Вьетнам.
Мы в городе Камрань, не доезжая до Нячанга (Нячанг один из самых популярных курортов Вьетнама) и это было абсолютно правильное решение - остаться ближе к аэропорту, потому что именно здесь широкая пляжная полоса, белый песочек и лазурное море. И, что самое главное, практически полное отсутствие людей.
В Нячанге пляжи городские и они ничем не отличаются от Анапы в 1996г. Разве что вместо кукурузы продают вареных омаров.
Отель Radisson Blu, слева от него заброшка, возможно по ней уже бродит Дима Масленников, справа - Movenpick.
Сам тур обошелся в 200тыс.рублей на человека или 300тыс. на двоих, на 2 недели, на завтраках.
Еда очень дешевая.
Даже в отельных ресторанах ужин до отвала с пивом обходится в 2млн донгов, это чуть меньше 100$.
Мы меняли наличку по курсу 100$=2,5млн донгов.
И если в Камране кафешки уж совсем местные: со сваркой за углом и пустыми банками из под пива под ногами.
То в Нячанге выбор куда приятнее.
Moc - сеть кафе или столовых, тут не разобрать, еда фантастически вкусная, но ешь ты практически на полу. За чистотой пола тут никто не следит. Но еда такая вкусная, что мы готовы были вылизывать тарелки.
Ужин на пятерых с пивом тут обойдется до 1 млн.донгов, если шикануть и взять омара, то уложитесь в 1,5млн.донгов.
100$ = 2 500 000 донгов.
Еще одно место, которое нас покорило в Нячанге Nhà Hàng Cá Bay.
На английском в этом заведении никто не говорит, но еда очень вкусная, а порции просто огромнейшие.
Из культурной программы в нашем списке была поездка в Дананг. Всего в 550км. Аэропорт - самолет - аэропорт. 3 часа на все про все и ты в другом городе.
В Дананг мы приехали всего с одной целью - попасть в парк Бана Хилс, чтобыпосмотреть пофоткаться на знаменитом мосту с руками. С погодой ужасно не повезло - парк был в облаках, которые окутывали все пространство прохладной дымкой, ты как будто попал в увлажнитель воздуха, очень классные ощущения, когда тело и одежду накрывает тоненькая сетка из микро капелек влаги, когда еще не мокро, но одежда уже перестает быть сухой и теплой.
Билеты покупали заранее, так что наш путь лежал через fast track.
Второе наше развлечение в программе парк VinWonders Nha Trang в Нячанг, ранее назывался Vinpearl Land. Несколько аттракционов, небольшой зоопарк, аквариум, водные горки, VR.
Из вечерних мероприятий The Cloud - настоящий русский кальян в Нячанге. Кстати, еда там тоже очень вкусная и пиво на кране (редкое явление местных кафе и ресторанов).
Здесь вас угостят сырничками, пельмешками. Но я горячо рекомендую бутер с тунцом, потому что это очень вкусно, тунец просто фантастический.
Но самое яркое впечатление мы увозим с собой в чемоданах, в жестяных банках с красной звездочкой. Та самая звездочка, банку с которой невозможно было открыть в детстве, сейчас ее тоже невозможно открыть. Лечебный бальзам с запахом маминых пиздюлей за промоченные зимой ноги. Лучший сувенир из Вьетнама.
Prompt: админ канала пишет сочинение на тему «как я провел отпуск»
Мы в городе Камрань, не доезжая до Нячанга (Нячанг один из самых популярных курортов Вьетнама) и это было абсолютно правильное решение - остаться ближе к аэропорту, потому что именно здесь широкая пляжная полоса, белый песочек и лазурное море. И, что самое главное, практически полное отсутствие людей.
В Нячанге пляжи городские и они ничем не отличаются от Анапы в 1996г. Разве что вместо кукурузы продают вареных омаров.
Отель Radisson Blu, слева от него заброшка, возможно по ней уже бродит Дима Масленников, справа - Movenpick.
Сам тур обошелся в 200тыс.рублей на человека или 300тыс. на двоих, на 2 недели, на завтраках.
Еда очень дешевая.
Даже в отельных ресторанах ужин до отвала с пивом обходится в 2млн донгов, это чуть меньше 100$.
Мы меняли наличку по курсу 100$=2,5млн донгов.
И если в Камране кафешки уж совсем местные: со сваркой за углом и пустыми банками из под пива под ногами.
То в Нячанге выбор куда приятнее.
Moc - сеть кафе или столовых, тут не разобрать, еда фантастически вкусная, но ешь ты практически на полу. За чистотой пола тут никто не следит. Но еда такая вкусная, что мы готовы были вылизывать тарелки.
Ужин на пятерых с пивом тут обойдется до 1 млн.донгов, если шикануть и взять омара, то уложитесь в 1,5млн.донгов.
100$ = 2 500 000 донгов.
Еще одно место, которое нас покорило в Нячанге Nhà Hàng Cá Bay.
На английском в этом заведении никто не говорит, но еда очень вкусная, а порции просто огромнейшие.
Из культурной программы в нашем списке была поездка в Дананг. Всего в 550км. Аэропорт - самолет - аэропорт. 3 часа на все про все и ты в другом городе.
В Дананг мы приехали всего с одной целью - попасть в парк Бана Хилс, чтобы
Билеты покупали заранее, так что наш путь лежал через fast track.
Второе наше развлечение в программе парк VinWonders Nha Trang в Нячанг, ранее назывался Vinpearl Land. Несколько аттракционов, небольшой зоопарк, аквариум, водные горки, VR.
Из вечерних мероприятий The Cloud - настоящий русский кальян в Нячанге. Кстати, еда там тоже очень вкусная и пиво на кране (редкое явление местных кафе и ресторанов).
Здесь вас угостят сырничками, пельмешками. Но я горячо рекомендую бутер с тунцом, потому что это очень вкусно, тунец просто фантастический.
Но самое яркое впечатление мы увозим с собой в чемоданах, в жестяных банках с красной звездочкой. Та самая звездочка, банку с которой невозможно было открыть в детстве, сейчас ее тоже невозможно открыть. Лечебный бальзам с запахом маминых пиздюлей за промоченные зимой ноги. Лучший сувенир из Вьетнама.
Prompt: админ канала пишет сочинение на тему «как я провел отпуск»
❤40🔥12👍6😁4🤩3
Инфлюенс маркетинг - это социальный лифт, в котором человек в мгновение ока становится очень популярным и богатым.
Ну, как в мгновение ока, сначала он много лет, по много часов делает контент, а потом происходит «вжух».
При этом не существует института блогосферы, блогер не профессия, нет инструкции и свода правил, свода законов. Чтобы блогер мог сделать чекап, и проверить, что его действия не нарушают законодательство.
Образовательная система в инфлюенсе, особенно правового характера: бухгалтерия, юридическая поддержка и финансы - находится скорее в зачаточном состоянии.
Я знаю только одну организацию, которая оказывает услуги блогерам и агентствам по вопросам юридического и налогового права: КЦ АБА (Консультационный центр).
И я знаю огромное количество людей, которые не знают о существовании КЦ. И это не значит, что у них нет бухгалтеров и финансистов, это значит, что их финансисты полагаются на «авось» и «прокатит».
Но только не прокатит.
Пожалуйста, убедитесь, что ваши финансы и налоги находятся в порядке. Обратное слишком опасно и имеет необратимые последствия.
Prompt:
Ну, как в мгновение ока, сначала он много лет, по много часов делает контент, а потом происходит «вжух».
При этом не существует института блогосферы, блогер не профессия, нет инструкции и свода правил, свода законов. Чтобы блогер мог сделать чекап, и проверить, что его действия не нарушают законодательство.
Образовательная система в инфлюенсе, особенно правового характера: бухгалтерия, юридическая поддержка и финансы - находится скорее в зачаточном состоянии.
Я знаю только одну организацию, которая оказывает услуги блогерам и агентствам по вопросам юридического и налогового права: КЦ АБА (Консультационный центр).
И я знаю огромное количество людей, которые не знают о существовании КЦ. И это не значит, что у них нет бухгалтеров и финансистов, это значит, что их финансисты полагаются на «авось» и «прокатит».
Но только не прокатит.
Пожалуйста, убедитесь, что ваши финансы и налоги находятся в порядке. Обратное слишком опасно и имеет необратимые последствия.
Prompt:
судья-блогер, он одной рукой стучит молоточком по столу и другой рукой снимает себя на телефон❤11💯4
Подкасты - одна из самых удобных форм потребления информации, которая все еще находится на стадии становления.
По данным РАЭК активная аудитория подкастов в 2022 году составлялавсего лишь целых 10млн. человек.
Почему удобная форма?
Да потому что мы очень много времени проводим в транспорте, в дороге, а подкасты лучшая альтернатива радио, тему разговора задаешь ты, а не программный директор станции. Это как Youtube, который стал альтернативной и управляемой платформой потребления видео-контента, только вместо телека - радио. И можно слушать что-то полезное, интересное или даже расслабляющее по пути на работу или домой.
И так как я настаиваюна бузине на тренде в соц.сетях с коротким контентом в 10-15 минут, мне кажется, подкасты в скором времени тоже встанут на путь "пятнадцатиминуток", которые можно послушать пока ты моешь посуду или умываешься, готовишь еду, или выбрасываешь мусор, в общем, делаешь какую-то короткую рутину. И вот тогда аудитория вырастет кратно, потому что короткий контент более залипательный и требует меньше концентрации.
Вероятно, во мне говорит СДВГ и необходимость делать сразу несколько дел одновременно, но СДВГ сейчас у каждого второго, если не у каждого первого, и мы все хотим успевать больше за одно и тоже время.
Мне кажется, что этот рынок ужасно недооценен и многие (как и я) просто не знают, как к нему подступиться.
Какое должно быть оборудование? Зачем вообще нужен подкаст? Как его продвигать? Где его выкладывать? Какие программы используются для монтажа и общего продакшена.
Один из моих преподавателей из Вышки по курсу "стратегический маркетинг" Эльнара Петровой - гуру подкастов.
10го марта у нее стартует курс по созданию подкастов. Я уже вписалась в него, хочу быть там, где рынок только формируется.
Погнали со мной, доступ к вебинару в боте @nextmediaposcast_bot
Prompt:
По данным РАЭК активная аудитория подкастов в 2022 году составляла
Почему удобная форма?
Да потому что мы очень много времени проводим в транспорте, в дороге, а подкасты лучшая альтернатива радио, тему разговора задаешь ты, а не программный директор станции. Это как Youtube, который стал альтернативной и управляемой платформой потребления видео-контента, только вместо телека - радио. И можно слушать что-то полезное, интересное или даже расслабляющее по пути на работу или домой.
И так как я настаиваю
Вероятно, во мне говорит СДВГ и необходимость делать сразу несколько дел одновременно, но СДВГ сейчас у каждого второго, если не у каждого первого, и мы все хотим успевать больше за одно и тоже время.
Мне кажется, что этот рынок ужасно недооценен и многие (как и я) просто не знают, как к нему подступиться.
Какое должно быть оборудование? Зачем вообще нужен подкаст? Как его продвигать? Где его выкладывать? Какие программы используются для монтажа и общего продакшена.
Один из моих преподавателей из Вышки по курсу "стратегический маркетинг" Эльнара Петровой - гуру подкастов.
10го марта у нее стартует курс по созданию подкастов. Я уже вписалась в него, хочу быть там, где рынок только формируется.
Погнали со мной, доступ к вебинару в боте @nextmediaposcast_bot
Prompt:
девушка моет посуду, вся раковина в пене, на ней большие наушнике, а в наушниках подкаст про серийных убийц1❤13👍4
Человеку нужен человек.
Именно в этом и кроется секрет инфлюенс маркетинга.
Мы так отчаянно нуждаемся в поддержке, в одобрении, в похвале, в совете. И так часто не находим это все среди близких.
Но находим в других людях. Чужие люди становятся своими через общие проблемы или через общие решения.
И пока в мире будет расти количество одиноких людей, будет расти спрос на блогеров, на инфлюенс маркетинг и онлайн сообщества.
Я разгадала знак бесконечность.
Prompt:
Именно в этом и кроется секрет инфлюенс маркетинга.
Мы так отчаянно нуждаемся в поддержке, в одобрении, в похвале, в совете. И так часто не находим это все среди близких.
Но находим в других людях. Чужие люди становятся своими через общие проблемы или через общие решения.
И пока в мире будет расти количество одиноких людей, будет расти спрос на блогеров, на инфлюенс маркетинг и онлайн сообщества.
Я разгадала знак бесконечность.
Prompt:
фото-реализм в сером городе на улице серые прохожие, которые не смотрят друг на друга, а по середине под желтым зонтом общаются три девушки, которые смотрят друг другу в глаза❤🔥14💯8👍5🔥2❤1😢1
А знаете, какая самая непростительная ошибка клиентского менеджера?
Ранжирование клиентов по бюджетам. Много денег - много внимания, лучший сотрудник отдела, вовлечение руководства. Мало денег - джун и лаг в неделю на ответ.
Непростительно это потому, что как я уже говорила, люди «покупают» у людей. И завтра человек, который был держателем маленького бюджета в стартапе станет ТОП-менеджером в крупной корпорации. И память его вместе с должность не обнулится. Наоборот. Выбирая подрядчика он вспомнит всех, и в первую очередь тех, кто был внимателен с его маленьким бюджетом.
Тех, кто был невнимателен он тоже вспомнит, когда они придут к нему с предложением, но как вы понимаете, там уж лучше бы обнулилось.
И если вам кажется, что мои жалкие доводы разобьются о задачи бизнеса в зарабатывании денег. То вам кажется.
Зарабатывать можно оставаясь людьми.
Можно обучать сотрудников, чтобы уровень экспертизы был единый. Да, у каждого свой уникальный темперамент, который или помогает, или не помогает. Но знания это такая штука, которая достаточно легко передается из уст в уста.
Я, как-то, домучила сотрудников до состояния, когда у них начинала течь кровь из глаз, если в презентации были не выровнены по одному краю тексты. На сотый раз прыгающие тексты начинают бросаться в глаза, на тысячный раз несовершенство выводит из себя через 1 секунду.
И нет, это не мелочь! Это детали, а детали очень важны.
А еще знаете, что можно?
Можно честно сказать, что ресурсов на качественную обработку запроса нет. Можно честно сказать, что срок будет дольше. Можно порекомендовать другое агентство, которому сейчас очень нужны даже маленькие заказы. Можно честно сказать, что сейчас задачей может заняться только джун (и приставить к нему лида на контроль). Если что-то пошло не так и не получилось, тоже можно сказать честно.
Файхутдин тоже должен быть желанным (с)
Prompt:
Ранжирование клиентов по бюджетам. Много денег - много внимания, лучший сотрудник отдела, вовлечение руководства. Мало денег - джун и лаг в неделю на ответ.
Непростительно это потому, что как я уже говорила, люди «покупают» у людей. И завтра человек, который был держателем маленького бюджета в стартапе станет ТОП-менеджером в крупной корпорации. И память его вместе с должность не обнулится. Наоборот. Выбирая подрядчика он вспомнит всех, и в первую очередь тех, кто был внимателен с его маленьким бюджетом.
Тех, кто был невнимателен он тоже вспомнит, когда они придут к нему с предложением, но как вы понимаете, там уж лучше бы обнулилось.
И если вам кажется, что мои жалкие доводы разобьются о задачи бизнеса в зарабатывании денег. То вам кажется.
Зарабатывать можно оставаясь людьми.
Можно обучать сотрудников, чтобы уровень экспертизы был единый. Да, у каждого свой уникальный темперамент, который или помогает, или не помогает. Но знания это такая штука, которая достаточно легко передается из уст в уста.
Я, как-то, домучила сотрудников до состояния, когда у них начинала течь кровь из глаз, если в презентации были не выровнены по одному краю тексты. На сотый раз прыгающие тексты начинают бросаться в глаза, на тысячный раз несовершенство выводит из себя через 1 секунду.
И нет, это не мелочь! Это детали, а детали очень важны.
А еще знаете, что можно?
Можно честно сказать, что ресурсов на качественную обработку запроса нет. Можно честно сказать, что срок будет дольше. Можно порекомендовать другое агентство, которому сейчас очень нужны даже маленькие заказы. Можно честно сказать, что сейчас задачей может заняться только джун (и приставить к нему лида на контроль). Если что-то пошло не так и не получилось, тоже можно сказать честно.
Файхутдин тоже должен быть желанным (с)
Prompt:
большой менеджер держит за руку большого клиента у которого из карманов торчат деньги. А рядом с ними маленький менеджер тыкает палкой маленького клиента, у которого дырявые карманы❤27💯10🔥7👍2❤🔥1
Бенчмарки формируют неправильное восприятие действительности: эффективности и стоимости каналов, у начинающих сотрудников и студентов.
Вчера, вместе с Сашей Кукса, спасибо ему огромное за приглашение, принимала экзамен по стратегии инфлюенс маркетинга у студентов высшей школы экономики.
Это второй или третий курс, они только учатся, а значит у них нет прикладных знаний о том, как работает рынок.
Вся информация, которая для них доступна - наши с вами исследования, которые мы публикуем. Открытые данные помогают им готовиться к экзаменам, именно на этих данных они учатся делать медиапланы и выбирать эффективных блогеров, принимать решения, кого брать в сплит, а кому отказывать.
И вот тут то собака и зарыта.
Потому что бенчи говорят о том, что средняя цена размещения у блогеров соответствует 1,20 руб. за один показ.
И когда дети защищают свою стратегию, и рассчитывают медиаплан по этим бенчам, которые мы с вами опубликовали, они испытывают чувство диссонанса.
Потому что они понимают, что Сергей Минаев не может стоит 50 000 руб.! Потому что они понимают, что что если пересчитывать прайс блогеров исходя из стоимости бенчмарка в один показ, то она никак не коррелируется с масштабом личности блогера, а это ой-ой-ой какая добавленная стоимость.
Они стоят у доски, защищают свои стратегии, понимают что цены не соответствуют действительности, и сделать с этим ничего не могут.
И виноваты мы с вами. Эксперты, которые выпускают исследования ради исследований.
Пора нам делать исследования ради пользы. И дать возможность студентам и джунам видеть настоящие цены блогеров, видеть, как цена отражает масштаб личности автора и его востребованность на рынке! Дать возможность увидеть, сколько стоит интеграция у Ксении Собчак или у Сергея Минаева, какие условия нужны для работы с Идой Галич, и чем эти условия отличаются от условий Димы Масленникова.
И, может быть, тогда мы не будем жаловаться на джунов, которые задают глупые вопросы.
Prompt:
Вчера, вместе с Сашей Кукса, спасибо ему огромное за приглашение, принимала экзамен по стратегии инфлюенс маркетинга у студентов высшей школы экономики.
Это второй или третий курс, они только учатся, а значит у них нет прикладных знаний о том, как работает рынок.
Вся информация, которая для них доступна - наши с вами исследования, которые мы публикуем. Открытые данные помогают им готовиться к экзаменам, именно на этих данных они учатся делать медиапланы и выбирать эффективных блогеров, принимать решения, кого брать в сплит, а кому отказывать.
И вот тут то собака и зарыта.
Потому что бенчи говорят о том, что средняя цена размещения у блогеров соответствует 1,20 руб. за один показ.
И когда дети защищают свою стратегию, и рассчитывают медиаплан по этим бенчам, которые мы с вами опубликовали, они испытывают чувство диссонанса.
Потому что они понимают, что Сергей Минаев не может стоит 50 000 руб.! Потому что они понимают, что что если пересчитывать прайс блогеров исходя из стоимости бенчмарка в один показ, то она никак не коррелируется с масштабом личности блогера, а это ой-ой-ой какая добавленная стоимость.
Они стоят у доски, защищают свои стратегии, понимают что цены не соответствуют действительности, и сделать с этим ничего не могут.
И виноваты мы с вами. Эксперты, которые выпускают исследования ради исследований.
Пора нам делать исследования ради пользы. И дать возможность студентам и джунам видеть настоящие цены блогеров, видеть, как цена отражает масштаб личности автора и его востребованность на рынке! Дать возможность увидеть, сколько стоит интеграция у Ксении Собчак или у Сергея Минаева, какие условия нужны для работы с Идой Галич, и чем эти условия отличаются от условий Димы Масленникова.
И, может быть, тогда мы не будем жаловаться на джунов, которые задают глупые вопросы.
Prompt:
студенты у доски с презентацией по блогерам❤25
В инфлюенсе используют параметр CPV, а не CPM - базовый показатель в диджитал, потому что цена СРМ неприлично дорога и не сопоставима с другими каналами.
Я все время задавалась вопросом, к чему этот Вавилон. Логично сравнивать килограммы с килограммами, а не с миллиграммами.
И я придумала объяснение.
И, может быть, это не так. Но пусть будет так.
В то время, когда СРМ в таргете стоил порядка 150р, а СРМ в медийке 300р., блогерский СРМ в 1000р. выглядел настолько неконкурентным, что стало понятно, что это первая строка оптимизации при необходимости снизить бюджет.
Создавая отдельный бенчмарк, продукт выводится в отдельное неконкурентное поле (мы же не можем литры с сантиметрами сравнивать).
А вот на мой взгляд, СРМ это вообще бесполезная величина, потому что даже при безумных ценниках все может окупиться при высокой конверсии и соответствующей (расходам) цене на товар или услугу.
Prompt:
Я все время задавалась вопросом, к чему этот Вавилон. Логично сравнивать килограммы с килограммами, а не с миллиграммами.
И я придумала объяснение.
И, может быть, это не так. Но пусть будет так.
В то время, когда СРМ в таргете стоил порядка 150р, а СРМ в медийке 300р., блогерский СРМ в 1000р. выглядел настолько неконкурентным, что стало понятно, что это первая строка оптимизации при необходимости снизить бюджет.
Создавая отдельный бенчмарк, продукт выводится в отдельное неконкурентное поле (мы же не можем литры с сантиметрами сравнивать).
А вот на мой взгляд, СРМ это вообще бесполезная величина, потому что даже при безумных ценниках все может окупиться при высокой конверсии и соответствующей (расходам) цене на товар или услугу.
Prompt:
маркетолог держит в руках два тапка. В правой руке он держит тапок вертикально, во второй руке он держит тот же тапок только в профиль❤10👍5💯3
В Российском инфлюенс-маркетинге низкая культура ведения бизнеса по двум объективным причинам: достаточно молодой рынок и бесконечно большое количество авторов.
Brand Analytics насчитывает более 75млн. авторов в соц.медиа. А это значит, что мы только начинаем создавать правила работы, чтобы регулировать как недобросовестных авторов, так и недобросовестных заказчиков и менеджеров талантов.
Такие инициативы как создание рекомендации по добросовестным практикам разворачивают рынок в правовое поле и задают деловой тон и бизнес этикет.
Это говорит о том, что сфера растет и трансформируется из "стартапа" в "энтерпрайз". Чем больше рынок, тем нужнее правила и регуляция взаимоотношений, особенно там, где такой серьезный объем человеческих коммуникаций.
Блогеры, должны понимать, что они являются средством массовой информации, они вдохновляют, они мотивируют, на них хотят быть похожими и поэтому так важно оставаться человеком и подавать хороший пример, именно об этом говорится в кодексе.
Иногда, люди в погоне за хайпом и деньгами, теряют связь с реальностью. Кодекс напоминает всем участникам рынка, что есть ценности, которые важнее хайпа и быстрого заработка. Давайте оставаться людьми, помогать друг другу, поддерживать друг друга.
Adpass собрал комментарии лидеров рынка о документе, который в пятницу подписали шесть отраслевых организаций: АКАР, АРИР, Ассоциация компаний-консультантов в области связей с общественностью (АКОС), Ассоциация блогеров и агентств (АБА), Национальная ассоциация блогеров и Российская ассоциация маркетинговых услуг (РАМУ).
Prompt:
Brand Analytics насчитывает более 75млн. авторов в соц.медиа. А это значит, что мы только начинаем создавать правила работы, чтобы регулировать как недобросовестных авторов, так и недобросовестных заказчиков и менеджеров талантов.
Такие инициативы как создание рекомендации по добросовестным практикам разворачивают рынок в правовое поле и задают деловой тон и бизнес этикет.
Это говорит о том, что сфера растет и трансформируется из "стартапа" в "энтерпрайз". Чем больше рынок, тем нужнее правила и регуляция взаимоотношений, особенно там, где такой серьезный объем человеческих коммуникаций.
Блогеры, должны понимать, что они являются средством массовой информации, они вдохновляют, они мотивируют, на них хотят быть похожими и поэтому так важно оставаться человеком и подавать хороший пример, именно об этом говорится в кодексе.
Иногда, люди в погоне за хайпом и деньгами, теряют связь с реальностью. Кодекс напоминает всем участникам рынка, что есть ценности, которые важнее хайпа и быстрого заработка. Давайте оставаться людьми, помогать друг другу, поддерживать друг друга.
Adpass собрал комментарии лидеров рынка о документе, который в пятницу подписали шесть отраслевых организаций: АКАР, АРИР, Ассоциация компаний-консультантов в области связей с общественностью (АКОС), Ассоциация блогеров и агентств (АБА), Национальная ассоциация блогеров и Российская ассоциация маркетинговых услуг (РАМУ).
Prompt:
пять очень влиятельных людей одновременно подписывают кодекс чести блогера во имя фронтальной камеры телефона❤9👍5
Перехожу в турборежим. И хочу рассказать, чем я сейчас так увлечена.
В декабре прошлого года меня позвали в команду Retail TECH Net, возглавить направлению по инфлюенс маркетингу и собрать одноименную секцию на коференции Russian retail Show.
И это была моя самая скоростная работа в роли программного директора.
23 апреля в рамках большой программы Marketing Day на секции по инфлюенсу мы будем говорить о новой эрой инфлюенс маркетинга! О том как выстраивать эффективную стратегию в инфлюенс маркетинге для ритейла, зачем блогеры селлерам и как создать команду амбассадоров.
На самые каверзные вопросы индустрии ответит блогер Nika Viper, директора по инфлюенс маркетингу Ozon, ИЛЬ ДЕ БОТЭ, METRO и другие крутешие спикеры.
Отдельное спасибо, Perfluence и х5 Bloggers, за партнерские интеграции.
До конференции больше месяца, а у нас уже 25% регистраций. Если вы представитель бренда, не упустите свой шанс попасть на самую современную и масштабную конференцию о ритейле. Для вас билеты БЕСПЛАТНЫЕ!
Агентствам и представителям сервисных решений нужно поторопиться, потому что в ближайшие дни планируется повышение цен.
Забронировать билеты по старым ценам можно, но ненадолго.
Prompt:
В декабре прошлого года меня позвали в команду Retail TECH Net, возглавить направлению по инфлюенс маркетингу и собрать одноименную секцию на коференции Russian retail Show.
И это была моя самая скоростная работа в роли программного директора.
23 апреля в рамках большой программы Marketing Day на секции по инфлюенсу мы будем говорить о новой эрой инфлюенс маркетинга! О том как выстраивать эффективную стратегию в инфлюенс маркетинге для ритейла, зачем блогеры селлерам и как создать команду амбассадоров.
На самые каверзные вопросы индустрии ответит блогер Nika Viper, директора по инфлюенс маркетингу Ozon, ИЛЬ ДЕ БОТЭ, METRO и другие крутешие спикеры.
Отдельное спасибо, Perfluence и х5 Bloggers, за партнерские интеграции.
До конференции больше месяца, а у нас уже 25% регистраций. Если вы представитель бренда, не упустите свой шанс попасть на самую современную и масштабную конференцию о ритейле. Для вас билеты БЕСПЛАТНЫЕ!
Агентствам и представителям сервисных решений нужно поторопиться, потому что в ближайшие дни планируется повышение цен.
Забронировать билеты по старым ценам можно, но ненадолго.
Prompt:
конференция russian retail show🔥30❤16👍7
Редко пишу о личном, но почему бы и да.
Mail.ru подарил мне знания, опыт, классных людей и мигрень.
Мигрень - это когда головная боль до тошноты, когда никакой обезбол не помогает, когда боль доводит до слез и помогает только сон, но спать ты можешь только тогда, когда уже обессилил от боли и тебя вырубило.
Правда, после ухода из Mail.ru, в далеком 2019 году, ушла и болезнь. И я на целых шесть лет практически забыла и о симптомах, и о препаратах, которые помогали справиться с болью.
И вот сейчас мигрень опять ворвалась в мою жизнь. Погода и магнитные аномалии не просто подарили головную боль, а прибили к кровати и полностью обездвижили.
Единственное, что я могу делать «в эти дни» это плакать и часами сидеть в душе под холодной водой, которая ненадолго облегчает (есть такое слово вообще, облегчает?) состояние.
Так что я очень прошу прощения за все сорванные дедлайны и неотвеченные сообщения.
Синоптики обещают, что 19го марта атмосферное давление придет в норму, магнитные колебания прекратятся и я смогу жить.
Этим постом выражаю свое уважение и шлю лучи поддержки всем метеозависимым. Держимся, друзья.
Скоро полегчает!
Mail.ru подарил мне знания, опыт, классных людей и мигрень.
Мигрень - это когда головная боль до тошноты, когда никакой обезбол не помогает, когда боль доводит до слез и помогает только сон, но спать ты можешь только тогда, когда уже обессилил от боли и тебя вырубило.
Правда, после ухода из Mail.ru, в далеком 2019 году, ушла и болезнь. И я на целых шесть лет практически забыла и о симптомах, и о препаратах, которые помогали справиться с болью.
И вот сейчас мигрень опять ворвалась в мою жизнь. Погода и магнитные аномалии не просто подарили головную боль, а прибили к кровати и полностью обездвижили.
Единственное, что я могу делать «в эти дни» это плакать и часами сидеть в душе под холодной водой, которая ненадолго облегчает (есть такое слово вообще, облегчает?) состояние.
Так что я очень прошу прощения за все сорванные дедлайны и неотвеченные сообщения.
Синоптики обещают, что 19го марта атмосферное давление придет в норму, магнитные колебания прекратятся и я смогу жить.
Этим постом выражаю свое уважение и шлю лучи поддержки всем метеозависимым. Держимся, друзья.
Скоро полегчает!
42❤🔥45❤30💋8🙏4🤗2
AI вытесняет с рынка труда копирайтеров и сценаристов.
Давайте разбираться, есть ли шанс у человека отвоевать работу у нейронки?
Исследователи из MarcTech опросили 283 компании и собрали большой отчет о том, как используются нейросети в маркетинге. По их данным, 51% маркетологов ежедневно подключают нейронки для создания контента, поиска новых идей и вдохновения. Причем 43% перекладывают на нейронки копирайт и только 28% проверяют ошибки.
Дописывая в 4 утра свой диплом мой мозг уже напрочь отказывался собирать слова в предложения. Поэтому я надиктовывала свои мысли в Chat GPT и просила его сделать из этого текст в нужном объеме для дипломной работы.
Стоит ли говорить, что деловой язык моей дипломной работы отметили очень высоко и эта характеристика попала в рецензию моего дипломного руководителя.
А ведь в копирайте очень важно, чтобы читать было легко и приятно.
С генеративными задачами нейронки тоже отлично справляются, потому что главное правило для создания идеи - насмотренность. И AI прекрасно с этим справляется, обрабатывая такой массив данных, который человеку и не снился.
Нужно ли дорабатывать идеи искусственного интелекта? да! нужен ли для этого специально обученный человек? нет!
А главное преимущество нейронки перед человеком - это скорость. Даже самому талантливому креатору нужно время, чтобы поварить идеи. AI тратит на "варку" не больше 15 секунд.
Вообще, широкий пул профессиональных навыков полезная штука. Я, вот теперь, могу кальян на ананасе забить.
Но ценность по настоящему гениальных специалистов будет всегда выше любой генеративной машины.
Так что, друзья, растим свою гениальность, ну или учимся ананас фаршировать.
Prompt:
Давайте разбираться, есть ли шанс у человека отвоевать работу у нейронки?
Исследователи из MarcTech опросили 283 компании и собрали большой отчет о том, как используются нейросети в маркетинге. По их данным, 51% маркетологов ежедневно подключают нейронки для создания контента, поиска новых идей и вдохновения. Причем 43% перекладывают на нейронки копирайт и только 28% проверяют ошибки.
Дописывая в 4 утра свой диплом мой мозг уже напрочь отказывался собирать слова в предложения. Поэтому я надиктовывала свои мысли в Chat GPT и просила его сделать из этого текст в нужном объеме для дипломной работы.
Стоит ли говорить, что деловой язык моей дипломной работы отметили очень высоко и эта характеристика попала в рецензию моего дипломного руководителя.
А ведь в копирайте очень важно, чтобы читать было легко и приятно.
С генеративными задачами нейронки тоже отлично справляются, потому что главное правило для создания идеи - насмотренность. И AI прекрасно с этим справляется, обрабатывая такой массив данных, который человеку и не снился.
Нужно ли дорабатывать идеи искусственного интелекта? да! нужен ли для этого специально обученный человек? нет!
А главное преимущество нейронки перед человеком - это скорость. Даже самому талантливому креатору нужно время, чтобы поварить идеи. AI тратит на "варку" не больше 15 секунд.
Вообще, широкий пул профессиональных навыков полезная штука. Я, вот теперь, могу кальян на ананасе забить.
Но ценность по настоящему гениальных специалистов будет всегда выше любой генеративной машины.
Так что, друзья, растим свою гениальность, ну или учимся ананас фаршировать.
Prompt:
искусственный интеллект забивает кальян на ананасе❤16👍7
Бизнес - это продолжение невроза своего основателя.
Человек восполняет дефицит. И целевой аудиторией становится тот, у кого такой же дефицит.
В современной нейробиологии существует 7 базовых эмоциональных систем.
Именно эти системы создают поведенческо-инстинктивные паттерны и именно их дефицит приводит к неврозу. Через записанные (в детстве, конечно же, где еще) пути взаимодействия с внешним миром, мы реагируем на неосознанные раздражители и провоцирующее окружение.
Моя система - система заботы/родительской опеки. Уж не знаю, хорошо это или плохо. Эволюция головного мозга обеспечивает таким образом систему самозащиты, чтобы родители заботились о потомстве. И гормон, который принимает активное участие в этой системе - окситоцин. Окситоцин – гормон любви и привязанности, гормон, помогающий строить социальные связи.
Вот где-то на этом месте должен начать склеиваться пазл..
Дефицит заботы, это когда ты очень чувствуешь разницу между «быть нужным» и «быть тем, от кого что-то нужно».
Меня искренне увлекают компании и бренды, где сотрудник, его счастье, его реализация и раскрытие талантов - это главная миссия работодателя.
Я убеждена, что бизнес делают люди и что у нас в стране огромное количество очень талантливых и очень недолюбленных людей. И я много раз видела, на какие подвиги готовы люди, которых полюбили, которых поддержали.
В кризисное время вопрос выбора возникает еще чаще. Мы не отказываемся от своих желаний, но мы вынуждены заменять одни желания на другие. А чтобы понять глубинные желания и удовлетворить их, нужно найти тот самый дефицит, который пользователь стремиться восполнить.
Система поиск/желание - оперирует и поддерживает любопытство, включая решение повседневных и/или высокоинтеллектуальных задач.
Система ярости / гнева - ярость провоцирует постоянную электрическую стимуляцию нейронных связей и дает толчок агрессивному поведению. Ключевыми химическими веществами, активирующими эту систему, являются вещество Р.
Система страха/тревоги - слабый импульс ведет к «замороженной реакции», помогает защититься от боли и уничтожения. Основные химические вещества, регулирующие эту систему – это нейропептид Y и рилизинг-фактор кортикотропина.
Система страсть/секс - способствуют созданию гендерных сексуальных предпочтений. Окситоцин способствует у женщин возникновению доверия и уверенности, а вазопрессин – убедительности и, возможно, зависти, у мужчин.
Система горевания / сепарации - нейрохимические вещества являются фундаментальными в развитии привязанности.
Система игры / социальной вовлеченности и борьбы. Одна из функций ролевых игр – научиться социальным правилам и культивировать социальные взаимодействия
Помимо компаний, заботящихся о своих сотрудниках, меня завораживает нейромаркетинг. И то, что наш мозг воспринимает эмоциональную составляющую (это я сейчас про образ и ценности бренда), гораздо ярче, чем вкус или тот результат, который дает сам продукт.
Prompt:
Человек восполняет дефицит. И целевой аудиторией становится тот, у кого такой же дефицит.
В современной нейробиологии существует 7 базовых эмоциональных систем.
Именно эти системы создают поведенческо-инстинктивные паттерны и именно их дефицит приводит к неврозу. Через записанные (в детстве, конечно же, где еще) пути взаимодействия с внешним миром, мы реагируем на неосознанные раздражители и провоцирующее окружение.
Моя система - система заботы/родительской опеки. Уж не знаю, хорошо это или плохо. Эволюция головного мозга обеспечивает таким образом систему самозащиты, чтобы родители заботились о потомстве. И гормон, который принимает активное участие в этой системе - окситоцин. Окситоцин – гормон любви и привязанности, гормон, помогающий строить социальные связи.
Вот где-то на этом месте должен начать склеиваться пазл..
Дефицит заботы, это когда ты очень чувствуешь разницу между «быть нужным» и «быть тем, от кого что-то нужно».
Меня искренне увлекают компании и бренды, где сотрудник, его счастье, его реализация и раскрытие талантов - это главная миссия работодателя.
Я убеждена, что бизнес делают люди и что у нас в стране огромное количество очень талантливых и очень недолюбленных людей. И я много раз видела, на какие подвиги готовы люди, которых полюбили, которых поддержали.
В кризисное время вопрос выбора возникает еще чаще. Мы не отказываемся от своих желаний, но мы вынуждены заменять одни желания на другие. А чтобы понять глубинные желания и удовлетворить их, нужно найти тот самый дефицит, который пользователь стремиться восполнить.
Система поиск/желание - оперирует и поддерживает любопытство, включая решение повседневных и/или высокоинтеллектуальных задач.
Система ярости / гнева - ярость провоцирует постоянную электрическую стимуляцию нейронных связей и дает толчок агрессивному поведению. Ключевыми химическими веществами, активирующими эту систему, являются вещество Р.
Система страха/тревоги - слабый импульс ведет к «замороженной реакции», помогает защититься от боли и уничтожения. Основные химические вещества, регулирующие эту систему – это нейропептид Y и рилизинг-фактор кортикотропина.
Система страсть/секс - способствуют созданию гендерных сексуальных предпочтений. Окситоцин способствует у женщин возникновению доверия и уверенности, а вазопрессин – убедительности и, возможно, зависти, у мужчин.
Система горевания / сепарации - нейрохимические вещества являются фундаментальными в развитии привязанности.
Система игры / социальной вовлеченности и борьбы. Одна из функций ролевых игр – научиться социальным правилам и культивировать социальные взаимодействия
Помимо компаний, заботящихся о своих сотрудниках, меня завораживает нейромаркетинг. И то, что наш мозг воспринимает эмоциональную составляющую (это я сейчас про образ и ценности бренда), гораздо ярче, чем вкус или тот результат, который дает сам продукт.
Prompt:
предприниматель, за которым тенью следуюет невроз. невроз тянется за предпринимателем длинным следом по земле❤25👍6😘2
А что если я вам скажу, что папки с ТГ каналами не работают для продвижения ТГ канала.
Точнее так: они работают с оговоркой и не работают тоже с оговоркой. Хотя, если честно, у нас с этой самой оговоркой работает или не работает всё, ну прям реально всё. Простой пример: реклама у блогеров не работает, если у блогера накрученные боты в подписоте. И реклама у блогера работает, если вы подобрали блогера с качественной аудиторией и сделали серию интеграций. Ой, или даже так: ты худеешь каждый день без спорта, если закрыл рот и не ешь после 18:00 и гуляешь по 10км в день.
Так что сегодня хочу поразгонять на тему этих оговорок.
Я потребляю ужасно много контента в социальных сетях. Особенно это касается отраслевых тематических каналов.
И вот мои наблюдения на тему того, в каком случае обмен трафиком между каналами работает очень хорошо:
Когда в подборке участвуют каналы, которые освещают одну и ту же тему с разных сторон! При этом контент должен быть действительно качественный. А еще частенько в таких подборках блогеры не просто знают друг о друге, а они подписаны друг на друга - косвенно тем самым подтверждая экспертизу друг друга. Такие подборки реально помогают обменяться аудиторией чуть быстрее, чем кросс-постинг. Который тоже в этом случае будет отлично работать.
Но на мой взгляд, в какой-то момент такие подборки разжигают аппетит и блогеры начинают участвовать в подборках, которые скорее вредят. В не тематических подборках, в подборках с низким качеством контента у других блогеров. Это, конечно же, дает прирост подписчиков. На моих глазах за три таких подборки аудитория блогера выросла в три раза. Но вот просмотры не выросли. То есть читающая аудитория осталась той же, что и была. А подборка просто осталась папкой с беззвучным режимом.
И ничем такой подход не отличается от ботов.
Все-таки, лидер мнений это человек, чей контент потребляют, а не тот, кого чаще добавляют в закладки на беззвучном.
В моей подборке точно была бы Иванова, которая знает то, что клёво.
Prompt:
Точнее так: они работают с оговоркой и не работают тоже с оговоркой. Хотя, если честно, у нас с этой самой оговоркой работает или не работает всё, ну прям реально всё. Простой пример: реклама у блогеров не работает, если у блогера накрученные боты в подписоте. И реклама у блогера работает, если вы подобрали блогера с качественной аудиторией и сделали серию интеграций. Ой, или даже так: ты худеешь каждый день без спорта, если закрыл рот и не ешь после 18:00 и гуляешь по 10км в день.
Так что сегодня хочу поразгонять на тему этих оговорок.
Я потребляю ужасно много контента в социальных сетях. Особенно это касается отраслевых тематических каналов.
И вот мои наблюдения на тему того, в каком случае обмен трафиком между каналами работает очень хорошо:
Когда в подборке участвуют каналы, которые освещают одну и ту же тему с разных сторон! При этом контент должен быть действительно качественный. А еще частенько в таких подборках блогеры не просто знают друг о друге, а они подписаны друг на друга - косвенно тем самым подтверждая экспертизу друг друга. Такие подборки реально помогают обменяться аудиторией чуть быстрее, чем кросс-постинг. Который тоже в этом случае будет отлично работать.
Но на мой взгляд, в какой-то момент такие подборки разжигают аппетит и блогеры начинают участвовать в подборках, которые скорее вредят. В не тематических подборках, в подборках с низким качеством контента у других блогеров. Это, конечно же, дает прирост подписчиков. На моих глазах за три таких подборки аудитория блогера выросла в три раза. Но вот просмотры не выросли. То есть читающая аудитория осталась той же, что и была. А подборка просто осталась папкой с беззвучным режимом.
И ничем такой подход не отличается от ботов.
Все-таки, лидер мнений это человек, чей контент потребляют, а не тот, кого чаще добавляют в закладки на беззвучном.
В моей подборке точно была бы Иванова, которая знает то, что клёво.
Prompt:
фотореализм. настоящая живая девушка сидит за столом и ее завалило папками, внутри которых куча вкладок с тг каналами, и вокруг нее так много папок, что она в ужасе не может даже вздохнуть полной грудью❤12👍5