Кофе с собой в Ароматном мире и немного статистики.
Вчера была на ребрендинге Ароматного мира в обновленном магазине на Шаболовской по заданию редакции Retail tech net.
Сделали классно, но меня из всех нововведений впечатлила кофемашина и возможность купить кофе с собой!
Кофе в алкогольном магазине у дома, гениально.
Поднимите руки, кто пьет кофе чаще, чем алкоголь?! Я, кстати, наоборот, алкоголь пью чаще, но это только потому, что я год назад перестала пить кофе, с алкоголем пока так не получается. Потому что смех и радость он приносит людям.
Так вот. Кофе с собой увеличивает частотность посещения точки, а еще повышает средний чек.
В «Пятёрочке» за год вместе с кофе было продано свыше 632 млн сытных пирогов и 575 млн сладких булочек – значительная доля покупателей дополняет напиток перекусом.
В «Магните» к кофе покупают шоколадные батончики, хот-доги, бананы и готовые блюда.
Конечно же, значительную часть рынка кофе навынос формируют кофейни.
Но уже сейчас оборот Х5 или Магнита превышает обьемы любой, даже самой крупной, сети кофеен.
Вчера была на ребрендинге Ароматного мира в обновленном магазине на Шаболовской по заданию редакции Retail tech net.
Сделали классно, но меня из всех нововведений впечатлила кофемашина и возможность купить кофе с собой!
Кофе в алкогольном магазине у дома, гениально.
Поднимите руки, кто пьет кофе чаще, чем алкоголь?! Я, кстати, наоборот, алкоголь пью чаще, но это только потому, что я год назад перестала пить кофе, с алкоголем пока так не получается. Потому что смех и радость он приносит людям.
Так вот. Кофе с собой увеличивает частотность посещения точки, а еще повышает средний чек.
В «Пятёрочке» за год вместе с кофе было продано свыше 632 млн сытных пирогов и 575 млн сладких булочек – значительная доля покупателей дополняет напиток перекусом.
В «Магните» к кофе покупают шоколадные батончики, хот-доги, бананы и готовые блюда.
Конечно же, значительную часть рынка кофе навынос формируют кофейни.
Но уже сейчас оборот Х5 или Магнита превышает обьемы любой, даже самой крупной, сети кофеен.
1❤31🔥13👍5💔3
А можно не про бизнес?
Я в 2018 году рисовала и мне это так ужасно нравилось. Года два жадно скупала маркеры, курсы и восхищенно следила за блогерами, кто рисует скетчи.
Сегодня наткнулась на альбом.
Вспомнила, что еще года четыре потом писала в целях на год про скетчи. Сначала писала, что хочу рисовать по несколько скетчей в месяц, потом снизила амбиции до одного раза в месяц. А последние пару лет пыталась выдавить из себя хотя бы три скетча за год.
Так и не нарисовала ничего. Но с маркеров пыль сдуваю, вдруг, муза посетит.
Косенькие, кривенькие, но такие чудесные картинки.
Сквозь года прослеживается моя любовь к странненьким иллюстрациям.
Я в 2018 году рисовала и мне это так ужасно нравилось. Года два жадно скупала маркеры, курсы и восхищенно следила за блогерами, кто рисует скетчи.
Сегодня наткнулась на альбом.
Вспомнила, что еще года четыре потом писала в целях на год про скетчи. Сначала писала, что хочу рисовать по несколько скетчей в месяц, потом снизила амбиции до одного раза в месяц. А последние пару лет пыталась выдавить из себя хотя бы три скетча за год.
Так и не нарисовала ничего. Но с маркеров пыль сдуваю, вдруг, муза посетит.
Косенькие, кривенькие, но такие чудесные картинки.
Сквозь года прослеживается моя любовь к странненьким иллюстрациям.
4❤52🔥29❤🔥11👍1😍1
Фабрики контента ни что иное, как трансформация Тик Ток хаусов.
Я искала какие-то нововые подходы по фабрикам контента и окончательно запутала chat GPT. И он начал рассказывать мне про Тик Ток хаусы и то как они генерили контент, практический вечный контент-двигатель.
И тут я как поняла.
Это же все та же не закрытая потребность в контенте. Родом откуда-то из SMM с легким налетом UGC.
Сколько лет прошло, а потребность в качественном UGС контенте остается все такой же острой. Глобально, не меняются ни задачи рынка, ни способы достижения целей.
Меняются обстоятельства. И формы реализации меняются под гнетом этих самых обстоятельств.
И в найм блогеров брали давно. И я даже не про самый громкий найм в Альфа-банке после клипа за 10 лямов. Давайте отматаем лет на 15 назад и увидим, как Илья Мэдисон работает на Rutube, редактором игровых обзоров. А Хованский вообще работал помощником депутата Госдумы Василия Власова.
Лидеры мнений, сами понимаете.
Так что, как завещал Баста: таков закон сансары.
И даже chat GPT рисует мотивы китайских картин из 90х, на которых водопады были с 3d эффектом.
Я искала какие-то нововые подходы по фабрикам контента и окончательно запутала chat GPT. И он начал рассказывать мне про Тик Ток хаусы и то как они генерили контент, практический вечный контент-двигатель.
И тут я как поняла.
Это же все та же не закрытая потребность в контенте. Родом откуда-то из SMM с легким налетом UGC.
Сколько лет прошло, а потребность в качественном UGС контенте остается все такой же острой. Глобально, не меняются ни задачи рынка, ни способы достижения целей.
Меняются обстоятельства. И формы реализации меняются под гнетом этих самых обстоятельств.
И в найм блогеров брали давно. И я даже не про самый громкий найм в Альфа-банке после клипа за 10 лямов. Давайте отматаем лет на 15 назад и увидим, как Илья Мэдисон работает на Rutube, редактором игровых обзоров. А Хованский вообще работал помощником депутата Госдумы Василия Власова.
Лидеры мнений, сами понимаете.
Так что, как завещал Баста: таков закон сансары.
И даже chat GPT рисует мотивы китайских картин из 90х, на которых водопады были с 3d эффектом.
❤15👍8❤🔥3
Женщины 25-45
Самая востребованная целевая аудитория за которую гибнут на аукционах таргета, как в древнеримском Колизее.
Но вот только сегодня одной аудиторией все потребности не закроешь.
Дни, когда женщина закупала товары для себя, для мамы, для детей-подростков и мужа почти закончились.
Дети уже лет с 12ти имеют собственные банковские карты и их кабинеты WB высасывают больше денег, чем может вместить кошелек взрослой работающей женщины.
Ну ладно, я как всегда гипертрофирую, но мысль вы поняли.
Кстати, серебряное поколение тоже в тренде. Женщины 45+ теперь завидные покупательницы и за их вниманием охотятся крупные бренды, бренды поменьше и бренды созданные под нужды женщин 45+
Фактически, дофига денег тратят и наши мамы, дети дефицита советского времени, и мы, милениалы, затыкающие дыры в сердце покупками, и наши дети от альфа до зетов.
А бизнес теперь должен подстраиваться под потребительские паттерны и фишки каждого поколения.
Prompt:
Самая востребованная целевая аудитория за которую гибнут на аукционах таргета, как в древнеримском Колизее.
Но вот только сегодня одной аудиторией все потребности не закроешь.
Дни, когда женщина закупала товары для себя, для мамы, для детей-подростков и мужа почти закончились.
Дети уже лет с 12ти имеют собственные банковские карты и их кабинеты WB высасывают больше денег, чем может вместить кошелек взрослой работающей женщины.
Ну ладно, я как всегда гипертрофирую, но мысль вы поняли.
Кстати, серебряное поколение тоже в тренде. Женщины 45+ теперь завидные покупательницы и за их вниманием охотятся крупные бренды, бренды поменьше и бренды созданные под нужды женщин 45+
Фактически, дофига денег тратят и наши мамы, дети дефицита советского времени, и мы, милениалы, затыкающие дыры в сердце покупками, и наши дети от альфа до зетов.
А бизнес теперь должен подстраиваться под потребительские паттерны и фишки каждого поколения.
Prompt:
робот который одной рукой отдает ребенку конфету, второй рукой протягивает помаду девушке, третьей рукой передает курицу женщине и четвертой рукой протягивает горшок с цветами женщине с седыми волосами1💯10❤3❤🔥2🔥1
Китай — это не страна копий, а страна оптимизации, ускорения и культурного адаптационного роста. У них нет задачи быть “правильными” — есть задача быть быстрыми, полезными и масштабными.
Китай не просто внедряет технологии — он перепрошивает бизнес-модели под потребителя, опираясь на big data, AI и гиперлокальные решения.
То, что в России (и на Западе) часто остаётся “пилотом” или “концептом”, в Китае становится нормой через 3–6 месяцев.
Знаете, что стало для меня решающим фактом в участии в весенней бизнес-экспедиции в Китай с Ирой Ратиной? То, что Китай развивается без внешних инвестиций. А расчитывать на инвестиции в развитие бизнеса ради развития это точно не наш сценарий в ближайшие 20-30 лет.
Никаких проектов ради раздутой капитализации или выхода на IPO. Только прибыль, только хард-кор.
Экспедиции в Китай рассказывают, как строить экосистему вокруг пользователя: чтобы остаться с ним в одном окне. Чтобы завладеть его вниманием.
И что итеративная скорость гораздо важнее перфекционизма. Нужно делать быстро, а потом уже улучшать. Продукт в прототипе ничью жизнь не улучшит.
Инновации сегодня встраивать в процессы, строить процессы на основе инноваций, а не относиться к ним как к отдельной задаче или обязаловке, которую спустили сверху.
Цифровизация должна проникнуть в быт, а не оставаться “приложением”.
Кто обладает данными, тот победил, потому что данные и есть ключ успеха. Вот только есть нюанс. Фокус не на “сбор”, а на “применение” данных для решений.
Прототип ничью жизнь не улучшит.
Кастомизация под микроаудитории, особенно в регионах, даёт кратный рост.
Женщины 25-45 это не таргет и не портрет потребителя, это население.
И за что я особенно топлю: выстраивание долгосрочных программ и отношений с молодёжью, а не покупка разовых интеграций у звёзд.
14 - 21 сентября
Level Up. Шанхай.
Китай не просто внедряет технологии — он перепрошивает бизнес-модели под потребителя, опираясь на big data, AI и гиперлокальные решения.
То, что в России (и на Западе) часто остаётся “пилотом” или “концептом”, в Китае становится нормой через 3–6 месяцев.
Знаете, что стало для меня решающим фактом в участии в весенней бизнес-экспедиции в Китай с Ирой Ратиной? То, что Китай развивается без внешних инвестиций. А расчитывать на инвестиции в развитие бизнеса ради развития это точно не наш сценарий в ближайшие 20-30 лет.
Никаких проектов ради раздутой капитализации или выхода на IPO. Только прибыль, только хард-кор.
Экспедиции в Китай рассказывают, как строить экосистему вокруг пользователя: чтобы остаться с ним в одном окне. Чтобы завладеть его вниманием.
И что итеративная скорость гораздо важнее перфекционизма. Нужно делать быстро, а потом уже улучшать. Продукт в прототипе ничью жизнь не улучшит.
Инновации сегодня встраивать в процессы, строить процессы на основе инноваций, а не относиться к ним как к отдельной задаче или обязаловке, которую спустили сверху.
Цифровизация должна проникнуть в быт, а не оставаться “приложением”.
Кто обладает данными, тот победил, потому что данные и есть ключ успеха. Вот только есть нюанс. Фокус не на “сбор”, а на “применение” данных для решений.
Прототип ничью жизнь не улучшит.
Кастомизация под микроаудитории, особенно в регионах, даёт кратный рост.
Женщины 25-45 это не таргет и не портрет потребителя, это население.
И за что я особенно топлю: выстраивание долгосрочных программ и отношений с молодёжью, а не покупка разовых интеграций у звёзд.
14 - 21 сентября
Level Up. Шанхай.
👍19❤13
В параллельной вселенной есть Россия, в которой нет Telegram.
То ли фантазия, а то ли план Б.
Все, конечно, зависит от формы запрета, у нас есть как минимум две социальные сети под запретом и у каждой своя история и реакция конечного потребителя контента.
Но представим утопичный сценарий, потому что ты никогда не знаешь, как обернутся обстоятельства.
И что тогда?
Резкий сдвиг в медиапотреблении, бизнес-процессах и инфлюенс-коммуникациях. Пострадают медиа, блогеры, бизнесы, государственные каналы и даже силовые структуры. Наверное, даже все пострадают.
Но дальше начнется процесс адаптации.
Первая ступень адаптации - шок.
Аудитория пытается мигрировать на другие платформы. Появляются эксперты, которые обучают как раскрутить блог в ВК, Дзен, ОК, Wibes и на других аналоговых платформах.
Рекламодатели пересплитовывают бюджет из инфлюенса нарадио и прессу маркетплейсы.
Инфлюенсеры теряют доходы примерно на 30-50%. Больно, но не смертельно для большинства.
Блогеры с 10-50тыс подписчиков выходят назаводы работу.
Все в ахуе.
Вторая ступень адаптации - принятие.
Ритейл и еком старается занять нишу социальных сетей и предоставить для креаторов пространство для создания контента.
Блогеры сбиваются в комьюнити и выводят работу с аудиторией на альтернативный формат, в том числе в оффлайн. Растет сила комьюнити, потому что неважно где, важно с кем. Бренды интегрируются в блогерские комьюнити.
Селебрити запускают собственные мини-аппы. Особенно те блогеры, кто обладает инфопродуктом.
Так как прямой контакт с аудиторией нарушен, усиливается борьба за удержание внимания через эмоции и сенсорные метафоры.
Инфлюенсеры и бренды начинают использовать тактильные интерфейсы, оффлайн маркетинг, deep-нейро видео и AR-реальности.
Геймификация инфлюенса и создание комьюнити внутри мета-вселенных.
Третья ступень адаптации - депрессия.
Уход от большого числа подписчиков к маленьким, но активным комьюнити (1000 true fans). А вместе с эти рост значения коммьюнити-менеджеров, а не просто инфлюенсеров.
Развитие ИИ инструментов в направлении социальных платформ, где можно обмениваться данными, знаниями, делиться находками и создавать обсуждения.
Четвертая ступень - привыкание.
Платформы больше не центр вселенной.
Появляется экосистема «независимых цифровых медиа». СМИ 2.0. Данные и комьюнити принадлежат блогеру/агентству, а не платформе.
К чему я это всё?!
К тому, что мы ко всему адаптируемся. Просто давайте решать проблемы по мере их поступления. И не переживать из-за тех событий, которые еще не наступили.
Prompt:
То ли фантазия, а то ли план Б.
Все, конечно, зависит от формы запрета, у нас есть как минимум две социальные сети под запретом и у каждой своя история и реакция конечного потребителя контента.
Но представим утопичный сценарий, потому что ты никогда не знаешь, как обернутся обстоятельства.
И что тогда?
Резкий сдвиг в медиапотреблении, бизнес-процессах и инфлюенс-коммуникациях. Пострадают медиа, блогеры, бизнесы, государственные каналы и даже силовые структуры. Наверное, даже все пострадают.
Но дальше начнется процесс адаптации.
Первая ступень адаптации - шок.
Аудитория пытается мигрировать на другие платформы. Появляются эксперты, которые обучают как раскрутить блог в ВК, Дзен, ОК, Wibes и на других аналоговых платформах.
Рекламодатели пересплитовывают бюджет из инфлюенса на
Инфлюенсеры теряют доходы примерно на 30-50%. Больно, но не смертельно для большинства.
Блогеры с 10-50тыс подписчиков выходят на
Все в ахуе.
Вторая ступень адаптации - принятие.
Ритейл и еком старается занять нишу социальных сетей и предоставить для креаторов пространство для создания контента.
Блогеры сбиваются в комьюнити и выводят работу с аудиторией на альтернативный формат, в том числе в оффлайн. Растет сила комьюнити, потому что неважно где, важно с кем. Бренды интегрируются в блогерские комьюнити.
Селебрити запускают собственные мини-аппы. Особенно те блогеры, кто обладает инфопродуктом.
Так как прямой контакт с аудиторией нарушен, усиливается борьба за удержание внимания через эмоции и сенсорные метафоры.
Инфлюенсеры и бренды начинают использовать тактильные интерфейсы, оффлайн маркетинг, deep-нейро видео и AR-реальности.
Геймификация инфлюенса и создание комьюнити внутри мета-вселенных.
Третья ступень адаптации - депрессия.
Уход от большого числа подписчиков к маленьким, но активным комьюнити (1000 true fans). А вместе с эти рост значения коммьюнити-менеджеров, а не просто инфлюенсеров.
Развитие ИИ инструментов в направлении социальных платформ, где можно обмениваться данными, знаниями, делиться находками и создавать обсуждения.
Четвертая ступень - привыкание.
Платформы больше не центр вселенной.
Появляется экосистема «независимых цифровых медиа». СМИ 2.0. Данные и комьюнити принадлежат блогеру/агентству, а не платформе.
К чему я это всё?!
К тому, что мы ко всему адаптируемся. Просто давайте решать проблемы по мере их поступления. И не переживать из-за тех событий, которые еще не наступили.
Prompt:
павел дуров на лошади уезжает в красно-алый закат и мы видим его удаляющийся силуэт❤16👍6🔥4😢1
Now it’s official.
Я преподаватель дисциплины «Работа со СМИ и лидерами мнений» на курсе Спортивный маркетинг в Высшей школе экономики в Питере.
Инфлюенс-маркетинг не просто трендовый инструмент, а механизм, который необходимо налаживать под свой бизнес. Этот канал коммуникации гораздо сильнее, чем остальные, зависит от коньюктуры внешней среды и потребительского поведения.
Спорт, как и блогинг, это эмоция, а не продукт. Люди покупают сопричастность: к команде, к победе, к идее.
Еще одно сходство это фан-база: люди, которые искренне поддерживают своих фаворитов и в горести, и в радости.
И поэтому инфлюенс-маркетинг в спорте — это не про «давайте наймем блогеров». Это про психологию болельщика, локальный контекст, взрывные эмоции и скорость реакции.
Курс идеально подойдет владельцам бизнеса в спортивной индустрии, руководителям спорт.клубов и федераций, спортсменам, планирующим запустить спортивный бизнес, маркетологам из индустрии спорта и маркетологам из других сфер, заинтересованных в развитии спорта.
Старт обучения: 24 сентября.
Длительность: 6 месяцев (по себе скажу, идеальная продолжительность)
Стоимость: 310 000 рублей
Видели преподавательский состав? Идеальный коллектив.
Я преподаватель дисциплины «Работа со СМИ и лидерами мнений» на курсе Спортивный маркетинг в Высшей школе экономики в Питере.
Инфлюенс-маркетинг не просто трендовый инструмент, а механизм, который необходимо налаживать под свой бизнес. Этот канал коммуникации гораздо сильнее, чем остальные, зависит от коньюктуры внешней среды и потребительского поведения.
Спорт, как и блогинг, это эмоция, а не продукт. Люди покупают сопричастность: к команде, к победе, к идее.
Еще одно сходство это фан-база: люди, которые искренне поддерживают своих фаворитов и в горести, и в радости.
И поэтому инфлюенс-маркетинг в спорте — это не про «давайте наймем блогеров». Это про психологию болельщика, локальный контекст, взрывные эмоции и скорость реакции.
Курс идеально подойдет владельцам бизнеса в спортивной индустрии, руководителям спорт.клубов и федераций, спортсменам, планирующим запустить спортивный бизнес, маркетологам из индустрии спорта и маркетологам из других сфер, заинтересованных в развитии спорта.
Старт обучения: 24 сентября.
Длительность: 6 месяцев (по себе скажу, идеальная продолжительность)
Стоимость: 310 000 рублей
Видели преподавательский состав? Идеальный коллектив.
39❤51🔥28❤🔥13
Бередит души и качает нервные системы еще не вышедший закон о запрете рекламы у блогеров в Instagram*.
Соц.сети словно вода сквозь пальцы утекают. В подворотне нас ждет маньяк. Красавицы уже лишились своих чар.
Как раньше уже не будет и это примерно в 8ой раз за последние 6 лет.
Да, зарабатывать деньги все сложнее. Всем. Инфляция, рост курса валют, что там еще влияет?
Но, друзья, никто никуда не денется. Блогеры будут продолжать заниматься тем, что они умеют. Аудитория будет продолжать следить за любимыми героями нашего времени.
И, вообще-то, инфлюенс-маркетинг это стратегия продвижения, при которой бренды сотрудничают с лидерами мнений, чтобы донести свои сообщения до аудитории лидеров через их влияние.
Люди. Не соц.сети.
Люди, чье мнение важно и за кем следят. Люди, которые задают тренды. Не соц.сети.
Люди.
Это значит, что даже если не останется на этой земле ни одной социальной сети, людям все равно будет важно узнать, каким кремом мажет лицо Ким Кардашьян, Полина Гагарина и Карина Нигай.
Вы же уже изучили кейс лабубу? Лиса из Blackpink повесила ее на сумку, Ким Кардашьян, Риана и Дуа Липа повторили это, и именно это стало трендом, а не пост в соц.сетях.
Да, в соц.сетях проще выстраивать коннект с аудиторией, проще рассказывать о своей «morning routine».
Но мы как будто забываем, что первичен человек и его влияние, а не то место, где он делится фотографиями.
Найдутся другие места: от колонки Кэри Бредшоу до ТикТок прошло каких-то несколько лет. А жизнь циклична и в моду снова возвращаются джинсы с низкой посадкой и, возможно, журналы.
Так что, будьте рядом с теми блогерами, кто разделяет ваши ценности, и кто может правильно донести позиционирование. А способ рассказать о вашей тесной дружбе с блогером точно найдется.
Это и есть маркетинг влияния.
Prompt:
Соц.сети словно вода сквозь пальцы утекают. В подворотне нас ждет маньяк. Красавицы уже лишились своих чар.
Как раньше уже не будет и это примерно в 8ой раз за последние 6 лет.
Да, зарабатывать деньги все сложнее. Всем. Инфляция, рост курса валют, что там еще влияет?
Но, друзья, никто никуда не денется. Блогеры будут продолжать заниматься тем, что они умеют. Аудитория будет продолжать следить за любимыми героями нашего времени.
И, вообще-то, инфлюенс-маркетинг это стратегия продвижения, при которой бренды сотрудничают с лидерами мнений, чтобы донести свои сообщения до аудитории лидеров через их влияние.
Люди. Не соц.сети.
Люди, чье мнение важно и за кем следят. Люди, которые задают тренды. Не соц.сети.
Люди.
Это значит, что даже если не останется на этой земле ни одной социальной сети, людям все равно будет важно узнать, каким кремом мажет лицо Ким Кардашьян, Полина Гагарина и Карина Нигай.
Вы же уже изучили кейс лабубу? Лиса из Blackpink повесила ее на сумку, Ким Кардашьян, Риана и Дуа Липа повторили это, и именно это стало трендом, а не пост в соц.сетях.
Да, в соц.сетях проще выстраивать коннект с аудиторией, проще рассказывать о своей «morning routine».
Но мы как будто забываем, что первичен человек и его влияние, а не то место, где он делится фотографиями.
Найдутся другие места: от колонки Кэри Бредшоу до ТикТок прошло каких-то несколько лет. А жизнь циклична и в моду снова возвращаются джинсы с низкой посадкой и, возможно, журналы.
Так что, будьте рядом с теми блогерами, кто разделяет ваши ценности, и кто может правильно донести позиционирование. А способ рассказать о вашей тесной дружбе с блогером точно найдется.
Это и есть маркетинг влияния.
Prompt:
звезда мировой величины показывает другой звезде мировой величины свою лабубу❤19❤🔥8👍8💯6🤬1
РЕКЛАМА ИЛИ ИНФОРМАЦИЯ?
что можно и как можно после 1 сентября 2025.
Спасибо Консультационному центру и Анастасии Красниковой за подробную справку.
Пожалуйста, поделитесь с друзьями и коллегами из сферы. Ниже кусочек текста из PDF файла.
Что произошло?
с 1 сентября 2025 года нельзя будет размещать рекламу на информационных ресурсах организаций, признанных нежелательными / экстремистскими
или доступ к которым ограничен.
Что будет, если разместить
рекламу на таких ресурсах?
штрафы по ч. 1 ст. 14.3 КоАП РФ:
физ.лица и СЗ – от 2 до 2,5 тыс.
ИП и должностные лица – от 4 до 20 тыс.
организации – от 100 до 500 тыс.
Что это значит?
Нельзя рекламировать предложения и маркировать такие креативы, но это не значит, что запрещено
информирование о своих находках и продуктах, создавать обзоры или иные форматы, которые к “рекламе” не относятся.
- заблуждение
В информационных постах
можно упоминать бренд.
Главное, чтобы содержание
контента не было рекламным.
- отчасти да, но это не
относится к обзорам,
например.
Тема блога имеет значение
Если у вас fashion-блог,
размещение поста
о какой-нибудь мультиварке
с упоминанием бренда
вызовет вопросы.
Информирование на своих
площадках о своих продуктах
- не реклама
Признаки “информирования”:
систематизированные данные о продуктах /
предложениях;
есть рубрикаторы, т.е. информация разбита
по темам;
цель - ознакомление, а не продвижение.
Это не реклама:
- Данные о товарах на официальных ресурсах производителя/продавца.
- Содержание информации ограничено базовыми
сведениями: ассортимент,
цены, условия приобретения.
- Корпоративные новости (например, кадровые изменения, вакансии).
- Анонсы внутренних мероприятий.
Справочная информация констатирует факты, а реклама содержит элементы убеждения
и мотивации к совершению сделки.
Закрепы
АБА направила запрос в ФАС с просьбой дать оценку закрепленным постам и разъяснить, являются ли они саморекламой.
Есть мнение, что даже непродуктовые посты
в закрепах необходимо маркировать, но официальных разъяснений и практики по этому вопросу нет.
Коллабы и амбассадорство
Часто такие форматы сотрудничества разных
брендов или блогеров и брендов не нуждаются в маркировке. Например, если какой-то бренд организовывает мероприятие и приглашает на него блогеров, которые потом размещают контент о том, где провели выходные - это будет органичным размещением. Даже если в этом контенте будет в меру упоминаться бренд.
Цель справки
Показать рынку, как работать в текущей реальности и с запретами, которые устанавливают регуляторы.
Мы хотим объяснить, что является информацией и чем органично интегрированный контент отличается от продуктовых постов.
более подробная информация в файле и на консультациях КЦ.
что можно и как можно после 1 сентября 2025.
Спасибо Консультационному центру и Анастасии Красниковой за подробную справку.
Пожалуйста, поделитесь с друзьями и коллегами из сферы. Ниже кусочек текста из PDF файла.
Что произошло?
с 1 сентября 2025 года нельзя будет размещать рекламу на информационных ресурсах организаций, признанных нежелательными / экстремистскими
или доступ к которым ограничен.
Что будет, если разместить
рекламу на таких ресурсах?
штрафы по ч. 1 ст. 14.3 КоАП РФ:
физ.лица и СЗ – от 2 до 2,5 тыс.
ИП и должностные лица – от 4 до 20 тыс.
организации – от 100 до 500 тыс.
Что это значит?
Нельзя рекламировать предложения и маркировать такие креативы, но это не значит, что запрещено
информирование о своих находках и продуктах, создавать обзоры или иные форматы, которые к “рекламе” не относятся.
Нельзя упоминать
бренды, а то рекламой
признают
- заблуждение
В информационных постах
можно упоминать бренд.
Главное, чтобы содержание
контента не было рекламным.
Даже если призывов нет,
ссылки на магазин все
равно указывать нельзя
- отчасти да, но это не
относится к обзорам,
например.
Тема блога имеет значение
Если у вас fashion-блог,
размещение поста
о какой-нибудь мультиварке
с упоминанием бренда
вызовет вопросы.
Информирование на своих
площадках о своих продуктах
- не реклама
Признаки “информирования”:
систематизированные данные о продуктах /
предложениях;
есть рубрикаторы, т.е. информация разбита
по темам;
цель - ознакомление, а не продвижение.
Это не реклама:
- Данные о товарах на официальных ресурсах производителя/продавца.
- Содержание информации ограничено базовыми
сведениями: ассортимент,
цены, условия приобретения.
- Корпоративные новости (например, кадровые изменения, вакансии).
- Анонсы внутренних мероприятий.
Справочная информация констатирует факты, а реклама содержит элементы убеждения
и мотивации к совершению сделки.
Закрепы
АБА направила запрос в ФАС с просьбой дать оценку закрепленным постам и разъяснить, являются ли они саморекламой.
Есть мнение, что даже непродуктовые посты
в закрепах необходимо маркировать, но официальных разъяснений и практики по этому вопросу нет.
Коллабы и амбассадорство
Часто такие форматы сотрудничества разных
брендов или блогеров и брендов не нуждаются в маркировке. Например, если какой-то бренд организовывает мероприятие и приглашает на него блогеров, которые потом размещают контент о том, где провели выходные - это будет органичным размещением. Даже если в этом контенте будет в меру упоминаться бренд.
Цель справки
Показать рынку, как работать в текущей реальности и с запретами, которые устанавливают регуляторы.
Мы хотим объяснить, что является информацией и чем органично интегрированный контент отличается от продуктовых постов.
более подробная информация в файле и на консультациях КЦ.
❤11
Forwarded from Юридический центр для блогеров и агентств
реклама или информация.pdf
16.1 MB
Мы знаем, вы этого ждали!
Совместно с коллегами подготовили для вас краткое руководство о том, что и как можно публиковать в Instagram* после 1 сентября.
📩 Обязательно сохраняйте, изучайте, чтобы избежать неприятностей и штрафов!
*проект Meta Platforms Inc., деятельность которой в России запрещена
Совместно с коллегами подготовили для вас краткое руководство о том, что и как можно публиковать в Instagram* после 1 сентября.
📩 Обязательно сохраняйте, изучайте, чтобы избежать неприятностей и штрафов!
*проект Meta Platforms Inc., деятельность которой в России запрещена
❤19🔥12