В параллельной вселенной есть Россия, в которой нет Telegram.

То ли фантазия, а то ли план Б.

Все, конечно, зависит от формы запрета, у нас есть как минимум две социальные сети под запретом и у каждой своя история и реакция конечного потребителя контента.

Но представим утопичный сценарий, потому что ты никогда не знаешь, как обернутся обстоятельства.

И что тогда?

Резкий сдвиг в медиапотреблении, бизнес-процессах и инфлюенс-коммуникациях. Пострадают медиа, блогеры, бизнесы, государственные каналы и даже силовые структуры. Наверное, даже все пострадают.

Но дальше начнется процесс адаптации.

Первая ступень адаптации - шок.

Аудитория пытается мигрировать на другие платформы. Появляются эксперты, которые обучают как раскрутить блог в ВК, Дзен, ОК, Wibes и на других аналоговых платформах.

Рекламодатели пересплитовывают бюджет из инфлюенса на радио и прессу маркетплейсы.

Инфлюенсеры теряют доходы примерно на 30-50%. Больно, но не смертельно для большинства.

Блогеры с 10-50тыс подписчиков выходят на заводы работу.

Все в ахуе.

Вторая ступень адаптации - принятие.

Ритейл и еком старается занять нишу социальных сетей и предоставить для креаторов пространство для создания контента.

Блогеры сбиваются в комьюнити и выводят работу с аудиторией на альтернативный формат, в том числе в оффлайн. Растет сила комьюнити, потому что неважно где, важно с кем. Бренды интегрируются в блогерские комьюнити.

Селебрити запускают собственные мини-аппы. Особенно те блогеры, кто обладает инфопродуктом.

Так как прямой контакт с аудиторией нарушен, усиливается борьба за удержание внимания через эмоции и сенсорные метафоры.

Инфлюенсеры и бренды начинают использовать тактильные интерфейсы, оффлайн маркетинг, deep-нейро видео и AR-реальности.

Геймификация инфлюенса и создание комьюнити внутри мета-вселенных.

Третья ступень адаптации - депрессия.

Уход от большого числа подписчиков к маленьким, но активным комьюнити (1000 true fans). А вместе с эти рост значения коммьюнити-менеджеров, а не просто инфлюенсеров.

Развитие ИИ инструментов в направлении социальных платформ, где можно обмениваться данными, знаниями, делиться находками и создавать обсуждения.

Четвертая ступень - привыкание.

Платформы больше не центр вселенной.

Появляется экосистема «независимых цифровых медиа». СМИ 2.0. Данные и комьюнити принадлежат блогеру/агентству, а не платформе.

К чему я это всё?!

К тому, что мы ко всему адаптируемся. Просто давайте решать проблемы по мере их поступления. И не переживать из-за тех событий, которые еще не наступили.

Prompt: павел дуров на лошади уезжает в красно-алый закат и мы видим его удаляющийся силуэт

Бередит души и качает нервные системы еще не вышедший закон о запрете рекламы у блогеров в Instagram*.

Соц.сети словно вода сквозь пальцы утекают. В подворотне нас ждет маньяк. Красавицы уже лишились своих чар.

Как раньше уже не будет и это примерно в 8ой раз за последние 6 лет.

Да, зарабатывать деньги все сложнее. Всем. Инфляция, рост курса валют, что там еще влияет?

Но, друзья, никто никуда не денется. Блогеры будут продолжать заниматься тем, что они умеют. Аудитория будет продолжать следить за любимыми героями нашего времени.

И, вообще-то, инфлюенс-маркетинг это стратегия продвижения, при которой бренды сотрудничают с лидерами мнений, чтобы донести свои сообщения до аудитории лидеров через их влияние.

Люди. Не соц.сети.
Люди, чье мнение важно и за кем следят. Люди, которые задают тренды. Не соц.сети.
Люди.

Это значит, что даже если не останется на этой земле ни одной социальной сети, людям все равно будет важно узнать, каким кремом мажет лицо Ким Кардашьян, Полина Гагарина и Карина Нигай.

Вы же уже изучили кейс лабубу? Лиса из Blackpink повесила ее на сумку, Ким Кардашьян, Риана и Дуа Липа повторили это, и именно это стало трендом, а не пост в соц.сетях.

Да, в соц.сетях проще выстраивать коннект с аудиторией, проще рассказывать о своей «morning routine».

Но мы как будто забываем, что первичен человек и его влияние, а не то место, где он делится фотографиями.

Найдутся другие места: от колонки Кэри Бредшоу до ТикТок прошло каких-то несколько лет. А жизнь циклична и в моду снова возвращаются джинсы с низкой посадкой и, возможно, журналы.

Так что, будьте рядом с теми блогерами, кто разделяет ваши ценности, и кто может правильно донести позиционирование. А способ рассказать о вашей тесной дружбе с блогером точно найдется.

Это и есть маркетинг влияния.

Prompt: звезда мировой величины показывает другой звезде мировой величины свою лабубу

РЕКЛАМА ИЛИ ИНФОРМАЦИЯ?

что можно и как можно после 1 сентября 2025.

Спасибо Консультационному центру и Анастасии Красниковой за подробную справку.

Пожалуйста, поделитесь с друзьями и коллегами из сферы. Ниже кусочек текста из PDF файла.

Что произошло?
с 1 сентября 2025 года нельзя будет размещать рекламу на информационных ресурсах организаций, признанных нежелательными / экстремистскими
или доступ к которым ограничен.

Что будет, если разместить
рекламу на таких ресурсах?
штрафы по ч. 1 ст. 14.3 КоАП РФ:
физ.лица и СЗ – от 2 до 2,5 тыс.
ИП и должностные лица – от 4 до 20 тыс.
организации – от 100 до 500 тыс.

Что это значит?
Нельзя рекламировать предложения и маркировать такие креативы, но это не значит, что запрещено
информирование о своих находках и продуктах, создавать обзоры или иные форматы, которые к “рекламе” не относятся.

Нельзя упоминать
бренды, а то рекламой
признают

- заблуждение
В информационных постах
можно упоминать бренд.
Главное, чтобы содержание
контента не было рекламным.

Даже если призывов нет,
ссылки на магазин все
равно указывать нельзя

- отчасти да, но это не
относится к обзорам,
например.

Тема блога имеет значение
Если у вас fashion-блог,
размещение поста
о какой-нибудь мультиварке
с упоминанием бренда
вызовет вопросы.

Информирование на своих
площадках о своих продуктах
- не реклама
Признаки “информирования”:
систематизированные данные о продуктах /
предложениях;
есть рубрикаторы, т.е. информация разбита
по темам;
цель - ознакомление, а не продвижение.

Это не реклама:
- Данные о товарах на официальных ресурсах производителя/продавца.
- Содержание информации ограничено базовыми
сведениями: ассортимент,
цены, условия приобретения.
- Корпоративные новости (например, кадровые изменения, вакансии).
- Анонсы внутренних мероприятий.

Справочная информация констатирует факты, а реклама содержит элементы убеждения
и мотивации к совершению сделки.

Закрепы
АБА направила запрос в ФАС с просьбой дать оценку закрепленным постам и разъяснить, являются ли они саморекламой.

Есть мнение, что даже непродуктовые посты
в закрепах необходимо маркировать, но официальных разъяснений и практики по этому вопросу нет.

Коллабы и амбассадорство
Часто такие форматы сотрудничества разных
брендов или блогеров и брендов не нуждаются в маркировке. Например, если какой-то бренд организовывает мероприятие и приглашает на него блогеров, которые потом размещают контент о том, где провели выходные - это будет органичным размещением. Даже если в этом контенте будет в меру упоминаться бренд.

Цель справки
Показать рынку, как работать в текущей реальности и с запретами, которые устанавливают регуляторы.
Мы хотим объяснить, что является информацией и чем органично интегрированный контент отличается от продуктовых постов.

более подробная информация в файле и на консультациях КЦ.

Мы знаем, вы этого ждали!

Совместно с коллегами подготовили для вас краткое руководство о том, что и как можно публиковать в Instagram* после 1 сентября.

📩 Обязательно сохраняйте, изучайте, чтобы избежать неприятностей и штрафов!

*проект Meta Platforms Inc., деятельность которой в России запрещена

Должна признаться.

Возможно, это как раз тот самый пост, чтобы влепить в реакции го💩на и закидать камнями.

Есть кое-что, что меня ужасно подбешивает в нашем «голубом» digital океане возможностей.

Речь о щедрых предложениях с оплатой процента с продаж каких-либо услуг для сторонних организаций.

И я объясню почему.

Речь не о заработке по моделе «сколько потопал, столько полопал» или как мы говорим в digital - revenue share. Тут я как раз очень поддерживаю и сама очень люблю эту модель.

Меня расстраивает другое!
Такие продажи ничем не отличаются по объему работ штатного сейлза или биздева. Любые продажи (качественные, а не когда внешний биздев заработал с клиента, который и так к вам пришел бы) это глубокое вовлечение в продукт, знание технички и увлекательное путешествие по воронке продаж или моделе AIDA.

Attention — внимание (привлечение внимания потенциального клиента).
Interest — интерес (удержание интереса к продукту или услуге),
Desire — желание (формирование желания обладать продуктом),
Action — действие (побуждение клиента к целевому действию). 

Короче, блин, ну не существует фей (только Румянцева, но это прям единственное исключение из правил), которые могут проходя мимо клиента, на фразе «кстати» выявить потребность, обработать возражение и сделать продажу.

Во всех остальных случаях это работа и очень серьезная, которая еще и занимает несколько месяцев, местами прям 10-12, которые уходят на принятие решения.

Если вам привели клиента через неделю - этот клиент и так к вам пришел бы. Если, конечно, вы делаете хороший продукт.

И меня не в коим случае не обожают и не расстраивают такие предложения, когда они поступают ко мне. Мне вполне понятно, почему так происходит.

Просто пора уже признать, что это иллюзия бурной рабочей деятельности. Либо вы вместе и с ответственностью, и с рисками, и с заработком. Либо никак.

Ну вы поняли, на истину не претендую, чисто жалуюсь.

Prompt: маленькая зеленая фея, которая продает всякие разные товары в лесу

Огромная работа @kprawo и @tasikova и просто ахренительные новости!

Удалять старую рекламу из Instagram* НЕ НУЖНО!

Очень справедливо и очень важно. Закон обратной силы не имеет и вам, дорогие блогеры, рекламодатели и агентства, не нужно будет тратить время, чтобы все зачистить, это ли не счастье🥰

*принадлежит запрещенной в России организации

Instagram* «мертвая лошадь» с которой мы никак не можем слезть.
Не моя мысль, но кручу ее второй день.

Для блогеров, которые зарабатывают по перформанс моделе, наверное, это так. Учитывая, что покупательская способность Telegram гораздо выше.

В Telegram внимание гораздо сильнее сфокусировано, потому что ты не можешь следить за всем сразу, нет общей ленты. В подписках остается то, что действительно интересно. И поэтому охваты в Telegram гораздо конверсионнее.

Я сейчас выношу за скобки папки с каналами и мертвыми подписками, потому что на мой взгляд блогеров надо оценивать не по подписчикам, а именно по охватам.

И вот по охватам в Telegram ужасно не хватает инструментов для самопродвижения.

И поэтому «лошадь» медийных блогеров с развлекательным контентом все еще несется на всех порах собирая миллионы просмотров на классном контенте.

Получается какая-то «лошадь» Шрёдингера.

Ну а соц.сети становятся все более обособленными с точки зрения причин использования:
Youtube - поисковик под конкретный запрос и интерес
Telegram - регулярный короткий контент под интересы
Instagram* и TikTok - залипательные развлекательные короткие видео обо всем.

Prompt: девушка блогер руками выжимает из инстаграм лайки и комментарии

Ездили с родителями на кладбище и на выезде мой взгляд привлекли солдатики. Молодые, красивые, с золотыми лентами и автоматами. Шли после похорон, на которых они стреляли в воздух, отдавая дань мужеству и героизму.

И в этот момент я поняла, что самые любимые бренды, которые надолго закрепились в сердцах людей и в истории, это бренды, которые создали из своего потребления ритуалы.

К концу XX века кофе стал тем утренним ритуалом, с которого начинается день. Ведь чем раньше ты выпьешь свою первую чашку кофе, тем быстрее в руках появится вторая и третья - гениально же!

Благодаря «утреннему ритуалу кофе» миллионы людей – по оценкам это порядка 58%, пьют кофе, чтобы проснуться.

А началось все в 1984 году с рекламной кампании бренда Folgers (дело было в Америке, я погуглила). «The best part of waking up is Folgers in your cup» - гласил джингл культовой рекламы, демонстрируя бодрящий эффект кофе и его способность «зарядить энергией с самого утра».

А помолвочные кольца? Каждый уважаемый маркетолог знает, что традиция дарить бриллиантовое кольцо появилась в середине XX века.

Правда, создателем этого ритуала были не Cartier и не Tiffany, а алмазный гигант De Beers – мировой лидер добычи и торговли алмазами.(эти голоса в моей голове говорят, что традиция появилась именно благодаря Cartier и/или Tiffany, но я погуглила).

Даже традиция с оливье на новый год (святая святых) это ни что иное, как успешная маркетинговая кампания майонеза. Которая началась еще в советском союзе, в 1950-60 годы (утверждает чат GPT, ссылаясь на forbes и, внимание, tenchat).

Смерть - самый болезненный и трагический момент для близких погибшего, но военные похороны и их особенные ритуалы это не про скорбь, а про доблесть, мужество, героизм.

Prompt: морской котик сидит у окна, пьет кофе и ест оливье, на пальце у него сверкает кольцо с огромным бриллиантом

Вчера модерировала митап Who is blogger на тему конца инфлюенс-маркетинга в инстаграм*

Самым большим открытием для меня стало то, что есть маркетологи, которые уже попробовали все новые социальные сети: wibes, tenchat, max (пока только сбер), сетка и остальные.

В TikTok сплошные рекорды и теперь я лично знаю маркетолога, чей CPV там достигает 4 коп.

Подкасты могут продавать. Но лучше делать их с командой бренда. Даже те товары, которые продаются через визуал, можно продавать через подкасты. Особенно, если это ASMR.

С AI блогерами и контентом строго настрого запрещено делать вид, что это лайв - автоматически теряем доверие пользователя, если не говорим сразу, что это AI. И инструмент используем только как говорящую голову, никаких апгрейдов, особенно в ролике «после».

Пресс-туры работают, но не ждите мгновенной окупаемости и не переборщите с «дорого, богато» - люди устали завидовать и теперь просто злятся.

Twitch все еще конвертит, мужская аудитория там. Школьники тоже там.

Это все понятно! Скажете вы.
А что делать-то? Спросите вы?

Строить комьюнити. Создавать контент. Ну и молиться. Потому что сегодня маркетинг без инфлюенса невозможен. Чему я ужасно рада!

Ах, да! Самая милая новость на сегодня - рост объема кружочков в ТГ в блогерских каналах. Все говорит о том, что и мне надо записывать, но я пока в переговорах.

*принадлежит запрещенной в России организации

Друзья, я вообще не претендую ни на что. Но..
(Тут должно было быть «но» по закону жанра)

Хотя нет, я претендую. Я очень претендую.

Я хочу показать всем то, что вижу сама. Рассказать, что знаю. Хочу, чтобы нам всем хватило сил и энергии на то, чтобы менять мир, в котором мы живем, делать его лучше, счастливее.

И искренне считаю, что идеи живут только тогда, когда о них говорят. Я по натуре рупор, не умею держать в себе.

Когда почва уходит из-под ног, самое важное в том, чтобы перестать сохранять и оберегать неработающую структуру, и начать создавать новые миры!

Не сохранять ресурсы, а менять стратегии.
Не экономить на идеях, а переизобретать бизнес, себя.

Побеждают те, кто готов принять тот факт, что аудитория изменилась и кто готов менять голос под эту аудиторию.

Те проблемы, которые мы сейчас «героически» решаем — неопределённость, срыв старых моделей, недоверие к традиционным каналам, — Китай прожил ещё пять лет назад. Они не увольняли людей — они переучивали их.

И тех, кто так же как я, чувствует острую нехватку опыта и знаний, за которые можно зацепиться, идей, от которых можно оттолкнуться как от трамплина. То у меня есть классные новости. 12 классных новостей. 12 мест в бизнес-экспедицию в Китай, в которую мы отправимся с 14 по 19 сентября.

Так много все говорят о том, что ощущение полной безысходности сковывает всё внутри. И никто не говорит, как вернуть чувство контроля над ситуацией. Для меня способ один.

Самопродвижение в telegram еще не вышло на уровень рилсов и шортсов, но уже легло в этом направлении.

И раздел «посты новые» самый яркий индикатор.

Поиск по ключевым словам среди публикаций и попытка создать SEO внутри Telegram.

Для блогеров это пока еще не даст какой-то сумасшедший прирост аудитории.

Но вот агентствам и брендам будет гораздо проще найти микроблогеров для сотрудничества, особенно в узкотематических сообществах.

❤️ если уже оценил инструмент
👍🏻 если только узнал о нём

В России бесконечно огромная дыра между людьми: в часовых поясах, в доступности технологий и сервисов.

Я частенько заказываю цветы окружающим меня людям, это мой способ сделать этот мир лучше - через теорию маленьких дел.

И вот в Алтайском регионе стоимость доставки букета до получателя составляла от 4500 до 9000 рублей.

А в Омском регионе есть у меня один адресок, который обслуживает всего одна цветочная палатка. И нет, flowow там не работает, они вообще работают только в более менее приличных городах, как только частота деревьев на квадратный метр возрастает, доставка уже не дотягивается.

А еще есть в моей записной книжке город Перевоз и туда вообще никто ничего не возит.

А все это я к тому, что если вам кажется, что вы охватили всех людей и осталась только борьба на ножах с конкурентами, то вам кажется.

Лента открыла 506 магазинов и нарастила онлайн-продажи на 16,6%

Prompt: открытие магазина в дачном поселке, куда не ездит ни одна доставка

Кстати, теперь, если добавить в публикацию ключевые слова типа инфлюенс маркетинг, блогеры, креативная стратегия (или любые другие на ваше усмотрение, хоть ищу жену или ищу мужа) - посты будут видны в разделе «новые посты».

Да начнется рубилово за внимание между скамерами и блогерами⚔️

Моя любовь к Тане Ивановой безгранична и этому есть очень рациональное обоснование: ее любовь к отрасли и к людям.

В конце июля она запустила голосование и анкету, которую может заполнить любой желающий, рассказать о том человеке, кого вы считаете визионером блогосферы и трендсеттером инфлюенс-маркетинга.

Таня готовит спецпроект о людях, которые сегодня формируют инфлюенс-маркетинг.
О людях, которым не все равно.

Классно. Такие проекты хочется поддерживать.

Потому что нет ничего важнее людей.

Номинируйте себя, номинируйте тех, кто вас вдохновляет:
https://forms.yandex.ru/u/687a7034d046880eab20cd9f

Этим людям будет очень приятно оказаться в списке номинантов.

Тренд на «цифровой детокс».

Точнее антитренд, который монетизируется инфлюенсерами в Китае.

В ответ на цифровую усталость возникло новое направление блогеров, продвигающих осознанное ограничение в потреблении соц.сетей и технологий.

Диджитал-диета. Четкий контроль суточного объема каллорий экранного времени.
Соц.сети до 12ти дня. И КБЖУ: кино, бизнес, жизнь, учеба или типа того.

Самое смешное, что пропаганду здорового потребления интернета Китайские блогеры веду в социальных сетях (не, ну а где, с другой стороны):
- Контент о цифровой гигиене,
- Закрытые сообщества,
- Личный опыт «отключения» от соц.сетей с подробным разбором ощущений,
- Сервисы помогающие снизить зависимость.

Заходим в эру, когда критика социальных сетей может монетизироваться.

И когда цифровая усталость растет.

Моё экранное время всегда растет ближе к конференциям, ищу новые тренды и подтверждение им в наших реалиях.

Диджитал-детокс тренд, конечно, нам не тренд. Хотя, нельзя не отметить повышенный интерес к фермам и дачам.

Prompt: обеденная тарелка на которой лежит 20% касет с фильмами, 60% рабочих документов, 10% фотографий жизни и 10% учебников

Сошал комерс и видеостриминг - Американская Китайская мечта российского бизнеса.

Многие компании в России пробовали повторить успех Китайских коллег в видеостриминге, но до сих пор никто не смог.

В очередной раз ковыряю эту тему в поиске причин! Как завещал Игорь Николаев, нужно найти хотя бы пять.

Видеостриминг в Китае — это сложная экосистема, сочетающая передовые технологии с уникальными регуляторными требованиями.

Сперва берем укропу!

Технологическая инфраструктура это база, фундамент, на котором все строится.

CDN (Content Delivery Network) - ключевой элемент, скрижаль, самый важный ингредиент.

Гиганты вроде Alibaba Cloud, Tencent Cloud и Baidu Cloud развернули масштабные CDN с тысячами серверов по всему Китаю для минимизации задержек.
Потому что пользователь не готов ждать. Ни секунды. Не смог обеспечить скорость соединения - проиграл.

P2P-сети.
Многие платформы (особенно в live-стриминге) используют гибридные технологии P2P + CDN, чтобы распределить нагрузку и снизить затраты на трафик. А адаптивные битрейт-стриминг Технологии типа HLS и MPEG-DASH динамически подстраивают качество видео под скорость интернета пользователя.
Потому что в крупных городах проживает не больше 20% населения, вряд ли больше, даже не буду гуглить.

Edge Computing! Обработка данных ближе к пользователю для ускорения стриминга и поддержки интерактивных функций (например, live-комментариев).

База: стрим должен работать! Без лагов, без задержке, без раздражителей, без регистрации и смс.

Ладно-ладно, шучу, без регистрации не получится. Чтобы все было безопасно, чтобы модерация работала, платформа должна знать каждого пользователя по имени. И каждый пользователь должен знать, что его действия не останутся безнаказанными.

Деанонимизация!
Есть такое слово?

Prompt: самый быстрый скоростной интернет, интернет который обгоняет скорость света, без смс и регистрации

А вы уже видели новую фичу в Instagram*?

Репосты контента к себе на страницу, отображаются не по дате ролика, а по дате сохранения - суп из роликов разной давности.

И если вам кажется, что такой функционал вы видели, вам не кажется. Он уже давно существует в TikTok.

Что это даёт автору оригинального ролика:
1. Дополнительные охваты.
Репост даёт вторичное распространение — видео может попасть в рекомендации подписчиков репостнувшего.
2. Новые подписчики.
Заинтересованные пользователи могут перейти к оригиналу и подписаться.
3. Признак популярности.
Чем больше репостов — тем выше шанс попасть в алгоритмические рекомендации (поведенческий сигнал).

Meta** объясняет введение этой функции как способ “усилить социальное взаимодействие” и распространение контента.

**запрещенная организация в России
*принадлежит запрещенной организации в России

Блогеры - это не плейсмент и не трафик. Это люди. Со своим мироощущением и чувствами, с тревогами и мечтами.

И с реакцией на этот мир.

В отличии от таргетированной рекламы или SEO, или даже контекста на бренд и CRM, блогеры реагируют на отношение к ним в работе!

У блогеров тоже есть испытательный срок для рекламодателей, когда они смотрят, им вообще ок такой подход или нет. И деньги тут ничего не решают.

Что решает?

Готов ли бренд услышать креатора, уважаете ли заказчик труд и время потраченное на создание сценария и съемки, как отдается правки, какая реакция на комментарии и замечания со стороны блогера.

И пока одни бренды изо всех сил стараются подружиться с блогерами. Другие ведут себя как заказчик, который платит деньги.

Это не плохо. Это другое.

В такой работе нет долгосрочных отношений, амбасадорства и love mark.

Не будет бонусных выходов или доп.контента. Скорее всего, у блогера наступит разочарование в бренде, отрицание и даже апатия блокирующая появление новых идей. А бренд конкурента может стать чуть ближе, теплее и понятнее.

Мы то, как мы говорим с людьми, в момент, когда они от нас зависят. И именно это определяет вектор развития отношений.

Prompt: мужчина блогер у которого дергается глаз, он напуган и ничего не хочет слышать