Инстант ритейл (Instant retail) в Китае одно из самых молодых и свежих направлений развития.

Платформы (такие как Meituan Maicao, Ele.me, Dingdong Maicai, JD Daojia) используют два основных способа выполнения заказов:
- дарксторы, расположение для охвата максимального числа клиентов в радиусе 3-5 км.
- партнерские магазины, в которые приезжают пикеры для сбора и доставки заказов

Знаете, это как если бы самокат или лавка свои дарксторы в аренду сдавали. Или их курьеры ездили в ближайший ТЦ за вашим заказом (почти купер или яндекс.еда).

Так вот, Инстант ритейл (Instant retail) в Китае одно из самых молодых и свежих направлений развития - ему 10 лет.

10 лет!

В Китае вообще всем новым моделям развития бизнеса, экономики или дистрибуции - 10 лет. Сошал коммерсу тоже около 10 лет.

Меня эта мысль вчера сбила с ног.

Бизнесу и бизнес-моделе нужны 10 лет, чтобы стать трендом, начать менять экономику и паттерны поведения.

Prompt: китайский курьер на высокой скорости собирает заказ для покупателя в дарксторе

Китай обладает крупнейшей в мире экосистемой социальных сетей – более 1,1 млрд пользователей (на 2025 год) и уникальной культурой KOL/KOC-маркетинга.

Сегмент KOL-инфлюенсеров в Китае стремительно растёт: в 2023 году объём рынка KOL-маркетинга оценивается в $13,8 млрд (рост 16,3% год к году), что составляет свыше 65% мирового рынка инфлюенс-маркетинга.

Как и у нас, в Китае есть разделение контентмейкеров на KOL (Key Opinion Leader) – эксперты с миллионами подписчиков – и KOC (Key Opinion Consumer) – микро-инфлюенсерам с очень лояльной локальной аудиторией.

При этом даже на фоне общей стабилизации рекламных бюджетов в 2024 г. вложения в KOL продолжают расти двузначными темпами (около +26% роста по годам).

Исследования указывают, что 90% крупных брендов уже инвестируют в короткое видео и социальный контент, используя KOL как главный драйвер узнаваемости и продаж.

85–92% китайских потребителей признаются, что покупали товары под влиянием инфлюенсеров и считают рекламу у KOL более убедительной, чем традиционные объявления (80% отдают предпочтение инфлюенс-контенту).

Особенно важен живой контент – прямые эфиры, где KOL быстро отвечают на вопросы, нередко приводя к импульсивным покупкам (коэффициент конверсии на стриминговых площадках до 30% и более).

Второй по важности тренд - фабрики контента.

Платформы заинтересованы в том, чтобы их ленты никогда не пустовали. Постоянный поток контента от фабрик поддерживает высокую активность пользователей и время, проведенное в приложении, что выгодно самим платформам.

И это значительно экономит бюджет. При таком объема активных пользователей и конкуренции, нужно очень много ресурсов, чтобы быть замеченным в этом океане контента, нужно публиковать огромные объемы материала постоянно.

Но погоня за трендами убивает креатив: авторы не успевают глубоко погрузиться в тему, что приводит к ошибкам и упрощению сложных вопросов. Да и качество контента при массовом производстве отстает от идеала.

Prompt: китайская KOL стримерша, которая делает стрим с косметикой, распродавая миллионы косметики, она снимает стрим, напротив нее круглая лампа, на столе банки с кремом

В Китае нет культуры работы с блогерами напрямую.

На встрече с ТОР менеджментом одного из крупнейших продюсерских центров (ТОР#5) они рассказывали о том, как строят бизнес по работе с селебрити и запуску рекламных интеграций.

Агентство, конечно, занимается поиском блогеров и рекламодателей, но чаще всего: блогеры и клиенты сами приходят к лучшим на рынке.

Поэтому репутация и качество услуг это ключевой показатель работы успеха.

(Мой пламенный привет Ире Fab, знаю, она прочитает, и Семину, он не прочитает, но меня это не смущает - ребята, к которым выстраивается очередь из блогеров и брендов)

Задачи инфлюенс-агентства в Китае точь-в-точь повторяют Российскую реальность: запуск рекламных интеграций, создание стратегии размещения, подборки блогеров, контроль выходов, оценка результатов.

Комиссия от нуля до бесконечности. Где-то 50%, где-то 70/30, при этом кому 30, а кому 70 зависит от обстоятельств и красноречия переговорщика.

На вопрос «почему бренды не идут к блогерам напрямую» китайские коллеги не смогли ответить.

Они просто не поняли зачем. В их головах нет такого сценария. Вообще.

Prompt: агент, который держит в своих руках руку девушки блогера в яркой одежде и девушки - представителя бренда в строгом костюме

Микроблогеры в 2,5 раза эффективнее крупных инфлюенсеров в продвижении брендов — «Яндекс Реклама»

Не могу пройти мимо, материал такой желтый, что мне как в рилсах про чистку ковров (тоже смотрите?), хочется как следует намылить и смыть всю желтизну из этой статьи.

Потому что это звучит примерно так: коты едят меньше, чем собаки.

Конечно, у микроблогеров CR, CTR будет выше. Чем меньше аудитория, тем проще с ней держать космуникацию. В микроблоге ты буквально можешь повесить на подписчика личную ответственность перед тобой за какое-то действие конверсию.

Дьявол кроется в деталях. И в том, что коммуникацией с блогерами можно наказывать.

И теперь сравните, сколько сил, времени и ресурсов надо, чтобы получить 1 000 конверсий от милионника и от микроблогеров.

С селебам на все про все уйдет пара дней, особенно, если селебрити работает с продбссерским центром (мы сейчас не берем свободность слотов, чисто за здравый смысл): написал менеджеру, получил расчет, оплатил, получил сценарий, пошел считать конверсии, если не досчитался - возьми еще одного селебрити, потрать два дня и 30 слов в коммуникации.

А теперь берем микроблогеров. Чтобы выйти на 1 000 результатов, должно быть порядка 40 эффективных блогеров. Даже если предположить, что эффективным будет каждый второй, то нужно договориться на размещение с 80 блогерами. Чтобы согласилось 80 блогеров, нужно написать 150-200 блогерам.

Представиться, рассказать кто ты, объяснить, чем ты хорош, чем хорош твой продукт. Отработать возражение. Еще раз отработать возражение. Начать переговоры по документообороту и так далее.

Даже если в день будет 10 успешных переговоров, это неделя фултайм работы от заката до рассвета.

Да, конечно, микроблогеры эффективнее. Но чтобы эффективность была сопоставима, вам нужны сопоставимые охваты и много микроблогеров.

Prompt: на дороге с правой стороны стоит большой просто огромный самурай, а на левой стороне толпа маленьких китайцев в двести человек, но толпа китайцев меньше по размеру, чем самурай

PS как смог..

#17 — Инфлюенс после 1 сентября

Кому достанутся бюджеты запрещенных соцсетей? Как продавать клиенту, который воспитан на рилсах? Какие блогеры востребованы и сколько сейчас нужно денег, чтобы получить максимум от инфлюенс-маркетинга? Знаем!

Ведь это новый выпуск подкаста «Всё по трафику»! Уже на всех площадках! 🥳

Гость выпуска — Евгения Казакова, эксперт по инфлюенс-маркетингу

Второе мнение — Полина Мотосова, директор по маркетингу и развитию бизнеса Lalibela Coffee

Слушать:

⁃ на Яндекс Музыке   ⁃ на mave
⁃ в Apple Podcasts      ⁃ на Звуке
⁃ в VK подкастах         ⁃ в Литресе

Смотреть:

⁃ в VK Видео  ⁃ на Дзене
⁃ на RUTUBE  ⁃ на YouTube

Читайте материал по мотивам выпуска и ищите больше ссылок на сайте подкаста

🎧 @podcast_traffic

Out of Phone: как TikTok захватывает офлайн-пространство

TikTok расширил свою программу Out of Phone, и теперь контент платформы появляется даже за пределами мобильного приложения.

Короткие рекламные ролики транслируются в такси, на экранах в торговых центрах, спортзалах, аэропортах, а благодаря сотрудничеству с Hope Hydration (стартап, который устанавливает сенсорные станции бесплатной очищенной воды с небольшими рекламными экранами) – даже на экранах у станций с питьевой водой.

Выход TikTok в офлайн – это яркий сигнал о том, что меняется сам паттерн поведения молодой аудитории. Для поколения Z и альфа поход в торговый центр – это уже давно не про «купить вещи». Это про возможность провести время, развлечься, сделать контент, получить впечатления. Они идут туда не только за покупкой, но и за эмоцией.

По сути, торговый центр превращается в медиа-площадку, а TikTok, выйдя за пределы смартфона, встроился в этот новый потребительский сценарий.

Для брендов это означает, что оффлайн снова становится ареной для маркетинга, но уже в новой логике: не как место продаж, а как точка развлечения и вовлечения. TikTok фактически легализует этот сдвиг, показывая, что оффлайн для молодёжи – это extension digital-мира, а не альтернатива ему.

И вот в этом синтезе онлайн-контента и оффлайн-опыта рождается новый формат омниканальной стратегии, где TikTok становится не только приложением, но и инфраструктурой для создания эмоций и продаж.

Когда мы собирали контентную программу для АБАКОНФ в апреле этого года, мы, в первую очередь, искали альтернативные возможности для работы с аудиторией блогеров в Instagram*.

Искали возможности, которые позволяют продолжать выстраивать диалог с подписчиками блогеров, действуя в рамках закона.

Одна из тем, на которую упало наше внимание - СТМ, создание собственных торговых марок блогерами и создание торговых марок в коллаборации бренда с блогером.

Казалось, что это гениальное решение, которое позволяет не просто получать аудиторию блогера, а продавать товары в большом количестве.

На деле все оказалось не так радужно. Успешных проектов с СТМ от блогеров буквально один, совпало много факторов: контент и амплуа блогера, детская аудитория, товары, которые дети потребляют в бесконечном количестве, низкая цена за штуку, высокая маржа.

Ну ладно, есть еще один кейс успешный, но там какие-то проблемы с налогами, так что я крайне не рекомендую использовать этот сценарий как эталонный.

Все остальные проекты привлекают внимание, создают инфоповоды, генерят реакции, но назвать их успешными по объему реализованных товаров никак нельзя, даже с натяжкой.

Опять же, есть зарубежные успешные кейсы, но там такая сила личного бренда селебрити, что продается все, где есть фамилия этой семейки, хотя, p&l никто не показывал и есть риск/вариант, что и этот кейс убыточный, но интересопривлекающий.

Посмотрим, смогут ли Боня и Анджелина войти в эту реку и изменить статистические данные настолько, чтобы они перестали быть погрешностью.

В общем, делать СТМ с блогерами хоть и красивая, но с точки зрения эффективности, абсолютно рискованная затея. Внимание аудитории блогера, конечно, будет завоевано, но расходы и время на производства такой интерес не окупит.

Мы, кстати, с апреля сложа руки не сидели. Готовили контент и проверяли остальные гипотезы для конференции Юр.FAQ*, которая пройдет в Москве 22 октября.

Так что, обязательно расскажем, что разнюхали и куда теперь нести бюджеты, чтобы ROI радовали даже самый пухлый кошелек.

Залетайте в канал конференции!

И если еще не купили билеты, покупайте скорее, их там не так много осталось.

И не забывайте информацию под звездочкой:
*принадлежит запрещенной в России организации

PS мне просто очень понравилось фото, я должна была его где-то опубликовать

Никак не могу вернуться в график публикаций. Поэтому сегодня твердо решила, что буду действовать как с оплатой городской парковки: пока не выложу пост, из машины не выйду.

Сейчас мой мозг пытается справиться с тремя большими блоками информации:

1 блок: Китай

Пытаюсь переварить и полученный в поездке опыт и отпустить упавшие шоры, которые показали, что мы гораздо ближе к Китайской моделе ритейла, екома и сошал коммерс, чем может показаться.

Например, меня просто сбил с ног тот факт, что пока весь мир, десять лет назад, строил каменный ритейл, Китай уже во всю изучал такое понятие как пандемия, которое свалилось на них вместе со свинным гриппом. И это стало настолько переломным моментом, что именно тогда экономика Китая пошла в онлайн, вместо оффлайна.
Абсолютно другой сценарий.
Но спустя 15-20 лет весь мир, разными маршрутами, пришел к одной точке: к оффлайну который становится каналом лидогенерации из-за всеобщей цифровой усталости потребителя.

Кстати, 17 октября на Connected retail Оксана Колесникова из Деликатески будет рассказывать о том, как они в оффлайне организовали лидогенерацию для мобайла!

2 блок: Конференции

Это моя большая социальная миссия и ответственность. Для меня очень важно говорить на темы, на которые никто не говорит. Я очень много времени и сил трачу на то, чтобы найти те самые кейсы, которые показывают а как еще можно работать!

Я искренне верю, что обмен опытом развивает и помогает перепридумывать форматы, возможности и экономику. Прям реально экономику, не шучу.

1 октября будет повышение цен на билеты на нашу инфлюенс-маркетинг конференцию Юр.FAQ*.

И я буду очень благодарна за вашу поддержку и за каждый билет, который вы купите. Это наш общий вклад в отрасль.

За качественный контент готова поручиться головой!

3 блок: Нейромаркетинг.

Не прошло и года, как я снова влетела в обучение. Этот курс я ждала год.

Сегодня было второе теоретическое занятие и снова мозг скрипел, как потертое седло. И ветер холодит былую рану.

Мысль дня: паттерны поведения формируются у поколений в детстве, то есть проанализировав внешние обстоятельства и статистику поведения в семьях 30 летней давности, можно сформировать сценарии, которые будут откликаться целому поколению людей на бессознательном уровне.

Чувствую эврику, но пока не понимаю как эти знание на бизнес-процессы положить. Знаете, как будто я твердо держу в руках квадратную фигуру, но пока не могу поняить, почему она не лезет в треугольное окошко.

Истина где-то рядом.

Prompt: фотореализм девушка изо всех сил пытается запихнуть огромный кубик в маленькое треугольное отверстие и не понимает, почему не получается

Один из трендов в инфлюенс-маркетинга 2025-2026 долгосрочные контракты с блогерами.

Оптимизация требует от бизнеса жесткого выбора. Выбора в пользу эффективных инструментов.

Расходы на тест гипотез стремятся к нулю.

Проверенные гипотезы перетягиваю на себя бюджеты.

И в блогосфере это очень правильный подход. Лучший из возможных.

Потому что с каждой новой публикацией у «старого» блогера у подписчиков формируется доверие и лояльность.

А реклама перестает быть рекламой. И становится частью контента. Частью жизни.

Нет ничего более продающего, чем реальная жизнь.

А я могла бы быть Греттой Тунберг в мире одноразовых интеграций у блогеров. Вполне представляю как я разгоняюсь до истерики за три секунды и начинаю визжать, что, при концентрации в социальных сетях в три секунды, разовая интеграция может быть эффективна только при покупке 40% инвентаря.

Prompt: Создай изображение на котором сумасшедшая блогерша ругается на людей за то, что они покупают одноразовые интеграции у блогеров, вместо того, чтобы строить креативную стратегию и доносить ценность продукта работая с контентом на всех этапах воронки

Рассуждения ИИ при обработке промта:Я создам изображение страстной блогерши, которая ругается на людей за покупку одноразовых интеграций вместо построения креативных стратегий. Я избегу использования оскорбительного термина ‘сумасшедшая’, заменив его на ‘взволнованная’. В конце я добавлю ссылку на статью о важности долгосрочных стратегий в маркетинге (Sostav, строки 292-301).

Пару дней назад обсуждала с коллегой по цеху клиентский и блогерский тероризм

Хотя, если честно, агентсткий беспредел тоже встречается.

Есть заказчики, рекламодатели, которые требуют от подрядчика (читать «от агентства») невыполнимых обязательств.

И когда эти обязательства не выполняются, они такой скандал учиняют.

И вроде бы, сколько раз можно по одним и тем же граблям: не берись за такие проекты.

Но нет. Прекрасно понимаю коллег, которые берутся.

Потому что каждый раз кажется, что, может быть, в этот раз получится преломить проклятый сценарий и рекламная кампания пойдет по новому маршруту, собирая ревенью и увеличивая ltv конечных потребителей.

При этом виноват в этой ситуации будет подрядчик (читай «агентство»). Ибо нефик давать неоправданных ожиданий.

С блогерами, кстати, еще хуже дела. Не со всеми, но иногда как попадется тебе «не твой» человек и труба.

Помню очень много лет назад, блогер решила, что у нее конверсия в продажу 30% должна быть и пришла требовать свои деньги.

Естессвенно, о таких конверсиях мы с рекламодателем могли только мечтать и в ответ могли только грустно разводить руками.

Тогда блогер пошел писать на нас жалобы в соц.сети.

А с платформы говорят, это город Ленинград. В смысле, в соц.сетях говорят, мол, вы где такую конверсию увидели, мол, мы маркетологи разных организаций сколько лет работаем, а таких цифр не видели никогда.

Но что ей слова маркетологов. Сказала 30, значит 30. Мы тогда не стали с терористами договариваться. О чем я, кстати, очень пожалела.

Надо было заплатить, забанить и забыть как страшный сон.

А что не так с агентствами?
А они могут не платить. Потому что знают, что никто в кризис никуда не денется и лучше отработать в долг, чем не отработать вообще.

Promt: Создай изображение. Фотореализм. Двое мужчин пожимают друг другу руки, в искреннем движении подтверждающем партнерство. Но один из мужчин очень хитро улыбается, как будто что-то замышляет.

Вчера, конечно, получился фантастически странный вечер, плавно перетекающий в утро. Чудом не проснулась в 6 утра в Твери, были все шансы на неожиданный финал.

Начиналось все как в поговорке про лихой беды начало, сидела девушка скучала.

Подруга позвала в Тулу на концерт Психея, а нас и уговаривать не надо.
Молодость и панк-рок. На электричке, одним днем, романтика.

Ожидания начали стремительно падать уже на входе в клуб, оказалось что стол, за который мы купили вип-билеты, отдали под продажу мерча.

Организаторы показывали на охрану, охрана - на организаторов, и мы решили просто ничего не ждать от этого заведения.

Затем, оставленный в туалете телефон, оказался потереянным навсегда, его банально забрали, буквально сразу.

Вечер уже перестал быть томным. Получасовой обыск бара ничего не дал, мы снизили наши ожидания еще сильнее и поехали в бар, ждать свой обратный поезд.

В такси наша компания разделилась на два лагеря: половину укачивало, вторая половина, к удивлению таксиста, начала громко подпевать радио еще до того, как машина отъехала от места посадки. Краски сменились на сектор газа, подпевающие стали еще чаще попадать в слова.

Пьяненькие, первым делом, заказали еду, чтобы восстановить энергию и водно-солевой баланс. Но поесть нам охранники так и не дели. Что-то в наших лицах им показалось чуждым, к слову, мы были очень тихие, потеря телефона накладывала особые настроения на вечер. Возможно, именно отсутствие драйва стало решающим фактором. Потому что готовую еду нас заставили сдать, чтобы мы незамедлительно покинули помещение. Бармен с официантом пытались договориться с охраной, но, к нашему всеобщему удивлению, решение принимала именно охрана.

Гордые, но не сломленные, мы все-таки добыли еду в соседнем ресторане и отправились на вокзал.

Поезд отправлялся в 00:20. До дома оставалось чуть меньше трех часов.

Наш сладкий сон прервали пассажиры, которые торопились покинуть вагон. Мы пытались понять, куда мы приехали и надо ли выходить. Мнения разделились. Я пошла искать табло.

Черкизово.
Следующая остановка Тверь.
Пулей выметаемся из вагона. Приключение закончилось.

Финальным аккордом стала история о том, как друг попал в вагоне поезда во временную петлю - ходил по вагону туда-сюда, безрезультатно вглядываясь в лица людей, в поисках знакомых.

Все закончилось хорошо.
Телефон не вернуть, зато обошлось без драк, голова трещит как в тисках, ощущения от поездки странные, но не неприятные, правда, в Тулу пока больше не хочется.

Вернули 2007, получается.

Promt: сегодня вывели мысль, что алкоголь заставляет замолчать внутреннего критика, внутреннего самозванца, именно поэтому он дает такое легкое и веселое состояние, без претензий к самому себе. И я решила, что надо учиться затыкать рот своему критику без допинга. И кому-то точно такой контент не зайдет, но в нем столько же автора, сколько и в контенте про будущее блогосферы.

PS Употребление алкоголя вредит вашему здоровью! Автор призывает к отказу от употребления любых изменяющих сознание веществ, включая алкоголь.

Когда-нибудь я обязательно научусь молча наблюдать. Но сегодня не этот день.

Нам мне очень нужны социальные сети в России! Блогерам, отрасли в которой я работаю и которую я хочу развивать, агентствам, рекламодателям, малому бизнесу, нам всем больше всего на свете нужны социальные сети с хорошими алгоритмами.

И каждую ночь, перед тем как лечь спать, я думаю только о том, чтобы у наших платформ все получилось.

И каждый раз я ужасно расстраиваюсь, потому что желание срубить бабла выдается за человекоцентричность, а коммерция маскируется под желание решить проблемы людей.

Маскируется.
Не решает.

Вот только у всей этой бурной деятельности несуществующие охваты - бесконечно огромные цифры под постами, за которыми стоит НИ ЧЕ ГО. Цифры, которые не приносят никакого удовольствия ни блогеру, ни бренду.

В погоне за деньгами платформы забывают о том что люди идут туда где им хорошо и интересно.
Интересно.

Когда каждый хотел стать блоггером появился TikTok - он дал возможность проявить свою харизму и с помощью лёгкого незатейливого контента, который может создать каждый прям внутри приложения, стать известным, популярным, монетизировать свою харизму, свое увлечение.

Когда одиночество людей, не толь в сети, вообще, достигло максимума, когда потребность в том, чтобы разделить свою жизнь с кем-нибудь, с кем ты может быть даже не знаком, достигла максимума, появился Twitch - он дал возможность людям разговаривать через экран монитора, делиться своей жизнью, жить эту жить вместе.

Я очень извиняюсь, я очень верю, но я искренне не могу понять, какие человеческие проблемы и какие проблемы человечества сегодня решают те социальные сети, которые так отчаянно бьются за внимание российского потребителя или делают вид что бьются.

Prompt: фотореализм, девушка сидит перед экраном ноутбука, очень скучает, вообще не смотрит в монитор, на мониторе белый шум

Это могла бы быть лучшая реклама Samsung, но они не знают, что у меня есть блог.

Для контекста необходимо перечитать пост про Тулу.

Потому что в воскресенье было решено «по быстрому» сгонять в Тулу, потому что потерянный гаджет упорно подавал признаки жизни из того самого клуба, в котором мы его видели в последний раз, а персонал упорно твердил, что они ничего не находили, прям совсем ничего.

Надо отметить, что сотрудники клуба не просто дали возможность осмотреть заведение размером 5х5 кв.м. четыре раза, но еще и помогали двигать мебель и даже были готовы эту мебель разобрать до винтиков, чтобы убедиться, что телефон не стал жидкостью и не попал туда, куда он попасть не мог.

К тому моменту телефон мы не видели два дня, а признаков жизни он не подавал часов 12.

Ничего не обнаружив, поджав хвосты, пришлось отправиться обратно в Москву. До дома оставалось 40 минут.

И тут пишет подруга, говорит, что ей написал какой-то мужчина, который утверждает, что нашел в туалете наш телефон.

Звоним мужчине. Разворачиваемся.
Снова едем в клуб.

В ту роковую пятницу телефон из заднего кармана отправился прямо в слив, после чего был заботливо смыт хозяйской рукой.

Два дня! буквально из недр унитаза, находясь полностью погребенным водой, и вы не хотите знать чем еще, телефон изо всех сил пытался поймать сеть и отправить геометку хозяйке.

Спустя 2е суток, когда персонал клуба решил пробить засор, они выловили телефон, на нем было 4% зарядки!

И да, он работал.

Мужики достали мобильник вантузом, сполоснули(!), отодвинули шторку экрана и посмотрели в пушах последние контакты, отправлявшие лайки хозяйке.

То есть телефон двое суток работал из канализации в условиях отсутствия сети и даже не весь аккумулятор потратил.

Не могу передать как громко мы ржали пока ехали обратно в клуб. И сколько шуток было придумано.

Но поездка в Тулу из разряда неудачных тут же перевалифицировалась в разряд феерических.

Так что открываю в комментах конкурс на самую смешную шутку. Не буду скрывать, мне стоило большого самообладания, попросить вернуть телефон, а не кусок г₽вна, уж слишком контекст распологал.

Считаю, что история настолько хороша, что ее обязательно надо обнародовать.

Prompt: Фотореализм. Телефон в огромной стеклянной банке заполненной полностью водой из телефона маленькие пузырьки пробиваются наружу видно что он работает принимает и отправляет сообщение на экране

Посты выходного дня почти не распугали подписчиков, на этой радостной ноте вернемся к тому, зачем мы все тут собрались.
Инфлюенс маркетинг 2.026! Или как работать с блогерами "завтра".

Сегодня речь пойдет про twitch! Потому что если ваша целевая аудитория мужчины, игнорировать эту социальную сеть категорически нельзя. Пельмени, сосиски, готовая пицца, протеин, энергетики, пена для бритья и бритвенные станки.

Если серьезно, мужчины потребляют гораздо больше разных товаров, включая косметику, продукты питания, одежду. Я бы вообще заявила, что товары, которые они потребляют не отличаются от товаров, которые потребляют женщины. Просто паттерн принятия решения другой.

Кстати, в Китае видеостримы с красивыми девушками и дорогой косметикой запускают на мужскую аудитория - для подарков любимой.

Вообще, чтобы реклама была эффективной, гораздо важнее подобрать коммуникационную стратегию под аудиторию,
Можно продать что угодно и кому угодно, если вы говорите на одном языке.

Так вот, Twitch.
Twitch не заблокирован в России. По данным T-Data и банка Т-банк MAU твчиа в Росси порядка 5-6млн. человек.
По данным разных источников больше половины просмотров приходится на категорию Just Chatting (общение, музыка, кино).
Вторая половина - гейминг, конечно.
Кстати, большинство пользователей платформы моложе 34 лет.

Доля бюджетов на Twitch гораздо ниже основных российских платформ, хотя аналитики фиксируют и прирост подписчиков на платформе, и более низкую стоимость интеграций и CPV, даже у топовых спикеров. К слову, такая динамика идет вразрез с тем, что происходит в том же Telegram, где стоимость CPV катострофически высока, хоть и окупаема.

По данным РКН в Twitch 892 блогера, кто официально может размещать рекламу в своих каналах и у кого больше 10тыс.подписчиков.

Кстати, по поводу платежеспособности аудитории. Twitch одна из немногих платформ, где аудитория привыкла платить за контент. Средний размер доната составляет 356 рублей. И 37% аудитории донатят каждые 2-7 стримов. А смотрят пользователи Twitch порядка 2 часов или 1-2 стримов ежедневно.

Докину еще немного статистики:
Рынок инфлюенс-маркетинга в России в 2025 году будет порядка 60 млрд. рублей (вряд ли больше)
Рынок донатов в России в 2025 году оценивают в 40 млрд. рублей.

Prompt: мужчина смотрит стрим в розовых наушниках с кошачьими ушками и в розовых очках, в белом пушистом компьютерном кресле

PS обязательно будем говорить на тему Twitch 22 октября на конференции Юр.FAQ* - конференции об инфлюенс-маркетинге, для всех, кто работает с блогерами и для блогеров.
Разберем, как неигровые компании заходят на Twitch, чтобы говорить с аудиторией на равных — в прямом эфире и без фильтров.

Сегодня телефон это не просто основной экран для коммуникации, а продолжение человеческой руки.

И в мире, где самой ценной валютой является внимание, ты просто обязан встраиваться в мобильный экран, чтобы как можно чаще быть на связи со своим потребителем.

Но мобайл это не только приложение, сегодня это и чат-боты, и мини-аппы.

Игры и адвергейминг в транспорте по пути домой, контент и его создание, сколько селфи вы делаете в день? Сколько фотографий вы делаете в неделю?

Мобильное приложение это вечные расходы, и можно ли без него обойтись в 2026 году?

На все эти вопросы мы уже нашли ответы. Приходите 17го октября в 10:00 на секцию Mobile first. Расскажем как на самом деле обстоят дела.

Hoff, OFFPRICE, Деликатеска, Е-promo - подготовили для реально полезный и актуальный контент, свежие исследования и рабочие рекомендации.

Никаких избитых фраз про ASO и мобильные трекеры. Мы здесь не для того, чтобы рассказывать, что вы и так знаете. Наша цель исследовать кое-то новенькое и услышать заветное «я не знал» в зале.

Connected Retail.
Регистрация доступна до 15 октября. Брендам вход свободный. За билетами для агентств обращаться в личку.

До встречи через 7 дней

Рынок падает.

Не замедляется, а прям разбежавшись прыгнув со скалы падает и очень сильно.

Покупательской способности практически нет. Деньги уже год лежат на вкладах. Падение в категории крупных покупок беспрецедентное. В регулярных покупках развернулась самая настоящая битва: ювелирка борется с продуктами питания, а бытовая техника с косметикой.

Как спасать бизнес?
От чего отказываться? Как перераспределять бюджеты на маркетинг? Уволнять ли людей? Открывать ли новые магазины в условиях такой высокой цены денег?

Именно на эти вопросы ответят генеральные директора и директора по маркетингу таких компаний как: Перекресток, М.Видео, 585 Золотой, Hoff, RWB (Объединенная компания Wildberries&Russ).

17 октября, в 11:00, в зале будет очень жарко.

Представителям брендов: ритейл, ecom, fmcg, fashion - бесплатная регистрация.

Prompt: Фотореализм. Три мужчины и три женщины держат на своих плечах экономику, которая падает

Инфлюенс-маркетинг одна из самых молодых и в то же время самых быстрорастущих и переменчивых отраслей.

Социальные сети появились всего 20 лет назад. По сравнению с классическими инструментами маркетинга (особенно, если времяисчисление прям с глашатаев вести) это просто песчинка в нашем мироздании.

При этом, я не знаю отрасли, которая была бы более динамичной, чем блогосфера.

Законы, изменения во внешней среде, появление новых звезд и талантов. На смену макетам и микроблогерам приходят креаторы и фабрики контента.

Бартер умирает, и на его смену приходит бартер, который снова становится модным. Пресс-туры лучший канал партизанского маркетинга, когда реклама вроде бы есть и ее как бы нет.

Тут год за три. А, между прочим, это номер один по эффективности и востребованности канал продвижения.

Нигде нет такой глубины контакта и уровня доверия, как в инфлюенс маркетинге.

Собрали для вас реально самые важные тренды блогосферы 17 октября на конференции Connected retail.

На сцене ваш любимы модератор - Женя Казакова и лучшие эксперты блогосферы: Градиент (Vivienne Sabo), Маревен (Ролтон) и многие другие!

Блогеры в найме это уже вчерашний день. Приходите, расскажем про день завтрашний.

Promt: Современный блогер, он снимает себя одновременно на пять телефонов, которые стоят напротив него в штативе с круговой лампой со светом. В руках у блогера рекламный кодекс. Рядом сидит суфлер, который подсказывает. Блогер снимает видеострим

PS девушка как суслик из анекдота - «а он здесь есть»