Что общего у Гебельса и Инфлюенс-маркетинга?

В 1891 году у Фрейда (того самого) родился племянник Эдвард Бейрнейс.

Именно Эдвард Бейрнейс стал прародителем инфлюенс-маркетинга. А его книга "Пропоганда", написанная в 1928 году, стала настольной книгой Гебельса.

Бейрнейс переводил труды своего дяди и так погрузился в материал, что стал первым, кто стал использовать психоанализ в PR-кампаниях. (Во всяком случе осознанно).

Бейрнейс впервые доказал, что массовое мнение можно не только анализировать, но и конструировать через символы, эмоции, экспертов, события и знаменитостей.

Кстати, именно, Бейрнейс сделал сигареты атрибутом сильной женщины, превратив сигарету в символ свободы.

Кстати, в Японии именно такой подход использовали Nestle, когда выводили на рынок кофе. Исторически Япония всегда пила чай и вкус кофе японцам был слишком горьким и невкусным. Что сделал бренд? Правильно, пошел растить свою аудиторию в прямом смысле этого слова. И выпустил на рынок, в огромном количестве и разнообразии, конфеты со вкусом кофе. Именно дети, привыкшие к кофе с малых лет, вывели этот напиток в Японии на первую строчку по объему потребления.

Prompt: Фотореализм. Маленькие японские дети сидят на мешках с кофе и едят зерна горстями

Есть 4 основных формата работы в инфлюенс-маркетинге, в зависимости от размера бизнеса кошелька.

1. Без найма и без бюджетов
(Вообще, прям без соли)

Вы и есть инфлюенсер, контент вы генерите (от идеи до реализации) сами или с командой.

Контент обязательно должен быть вертикальный, чтобы посеять его во всех доступных для такого контента соц.сетях.

Важно: вы сами следите за трендами, частотой публикаций и формируете знание о вас как о бренде.

Как это делаем мы:

Instagram (запрещенная в России организация)
23 публикации, охват 30тыс+ и 10тыс.контактов и это при объеме подписчиков до 200 человек.

Youtube Shorts: 10 публикаций, 5+тыс просмотров. Подписчик один.

TikTok: 21 публикация, 8+ тыс. просмотров и 597 лайков. 5 подписчиков

Дополнительный профит - вас знают в лицо.

2. Минимальный бюджет и максимальный охват.

Фабрика контента, она же контентный завод, она же Гога, она же Гоша.

От 60 до 100тыс оклад UGC-креатора за 50-90 рилсов, они же шортсы, они же тиктоки, они же вк клипы.

И дополнительное премирование за большие охваты.

3. Инфлюенс-менеджер в штате. Регулярная оплата ФОТ + бюджет на маркетинг.

Создание блогерского комьюнити вокруг бренда, сквода блогеров, кто поддерживает идеи бренда и разделяет его ценности.

4. Для взрослых
Когда нужно много и быстро. Или когда нужна стратегия, а не просто разовые акции.

Чаще с такой задачей идут в агентство. Реже, но тоже имеет место быть, создают свой инфлюенс-маркетинг департамент и работают как агентство внутри бренда.

Я менеджер с СДВГ.
А вы?

Я пишу этот пост, и параллельно, на том же листе, еще один: про дофамин, убираю фон с фотографии для иллюстрации презентации, пишу стратегию и смотрю сериал «полиция Токио». И все это одновременно - используя разные окна и гаджеты.

Недавно мы сидели с подругой на кухне, болтали, и я поняла, что начинаю нервничать из-за того, что мы просто разговариваем и пьем чай, как будто я теряю время.

Сначала я начала протирать варочную панель и столешницу, а спустя полчаса уже заставила ее собирать стулья, только бы не сидеть сложа руки.

И все это добро нам, скорее всего, досталось от родителей, которые никогда не сидели без дела.

Пропылесосить, помыть полы, или разобрать сервант, постирать, оформить клумбу под окнами, съездить на рынок и никогда просто полежать или почитать книжку - выходные среднестатистического бумера, жителя советского союза.

Prompt: Нарисуй девушку с сдвг, которая моет окна, пишет книгу, рисует картину, задувает свечи на торте и все это она делает одновременне

В последнее время все вокруг говорят про дофаминовый опыт, который отчаянно стараются продлить маркетплейсы, ритейлеры и остальные участники экономики.

В центре - не товар, не деньги, а внимание. Пользователю обещают быстрое удовольствие. Кстати, дофамин это именно ожидание награды и ожидание удовольствия, предвкушение.

В социальный сетях все просто: алгоритм ставит крючок — уведомление, «лайк», неожиданная реакция, интрига — пользователь реагирует, получает мини-дофаминовый всплеск. И цикл запускается снова.

Перемотка, бесконечный скролинг лентв, случайные вознаграждения («кто-лайкнет», «кто репостит») — классическая схема «компульсивного цикла» (compulsion loop).

На маркетплейсах и в ритейле логика схожая: «скоро скидка», «один день», «заканчивается», накопительные программы, геймификация — всё построено на том, чтобы удерживать ожидание награды и давать «микродозинг» дофамина.

В контенте крючки формируются через любопытство, контент буквально говорит «ты не поверишь, что было дальше..» и вот она - микродоза дофамина, снова.

Почему же это важно для инфлюенс-маркетинга?

Потому что задача блогера стать частью мини-цикла ожидания и получения удовольствия:
интригующий тизер → «ожидание» (подписка/просмотр/взаимодействие) → вознаграждение.

И важно не просто подталкивать к действию, а создавать смыс­ловой круг: ожидание → действие → признание → повтор.

Prompt: Фотореализм. Девушка бежит внутри колеса, чтобы увидеть новый контент на экране перед лицом

Ну что, финалисты и победитель Блогема в номинации «Спорт»

Александр Овечкин
🎉Никита Нагорный🎉
Алексей Столяров
Игорь Акиньфеев
Алина Загитова

АВТОБЛОГЕР🚘

Гараж 54
Лиса рулит
🎉Дима Гордей🎉
Саня Булкин
Станислав Асафьев

💄 ИНДУСТРИЯ КРАСОТЫ

Ксения Шипилова
Елена Богданович
🎉Елена Крыгина🎉
Яна Пилецкая
Тома Фаталиева

Как сказала Барановская: «Лена стояла у истоков» и мне тут даже нечего добавить

Мода и стиль👗

🥳Карина Нигай🥳
Александр Рогов
Гоша Карцев
Oksana Rim
Мария Червоткина

Ну да!! Да!!

Карина действительно большая молодец, она не просто разбирается в моде, но еще и обучает стилистов, которые несут стиль в массы.

Семья

Аня Немченко и Дима Меняйло
Карина Каспарянц и Оск Маркарян
Ханна и Пашу
🎉Ида Галич и Олег Ледвич🎉
Яна Ищук и Димас Блог

Культура еды 🍔

Макс Брандт
Александр Белькович
Анна Цуканова-Котт
Артем Карисалов
🥳Виталий Истомин🥳

Друзья, не стесняйтесь комментировать. Как вам победители?

Блогеры до 16

Милана Стар
Анна Перисильд
🥳Милана Хаметова🥳
Виктория Кудесница
Мирослава и Злата Быковы

Вокруг света 🏝️

Mishka.Travel
Своим ходом
Леонид Пашковский
🥳Стас Натанзон🥳
Илья Воскресенский

Но моё сердечко, конечно, в руках Сережи Сухова❤️

Культурный навигатор:

Александр Файб
Никита Тау
Татьяна Полякова
Гид с усами
🥳Arzamas🥳

Мастер камерного формата

Награду вручает Кирилл Диденок

Игорь Позняев
🥇Так Остро🥇
Андрей Скрыпник
Алина Тимакова
Александр Абрамов

Музыкальная номинация

Егор Крид
🥳Ваня Дмитриенко🥳
MACAN
Mona
Татьяна Куртукова

Очень заслуженно! Очень🥳

Я голосовала в прелонгах за Ваню.
Его работоспособности можно позавидовать и я искренне желаю ему успехов. Он, конечно, пчёлка

Прямой эфир

Парадеевич
Deepins
Илья Поляков
🥳Tenderlybae🥳
Frame tamer


И последнего я не успела записать😅
Так себе я блогер в прямом эфире.

5% батарея
Выжимаю максимум

Видеоблогер года

🥳Денис Кукояка🥳
Wylsacom
Exile
Дмитрий Куплинов
Фауст 21 века

Лидер продаж в прямом эфире

Партнерская премия Perfluence.
Победитель Юлия Анурина

2% батарея
Держусь

Благотворитель года

Наталья Водянова
Юлия Барановская
Сергей Безруков
🥳Тутта Ларсен🥳
Фёдор Конюхов