Блогер с риском для жизни

Добро года🎁

Блогер года🏆

Хорошие новости: вчера от меня отписалось 8 подписчиков.

Качество важнее количества, не гонитесь за красивой цифрой, собирая мертвые души. Или меняйте тему блога с экспертной на лайфстайл, если количество для вас имеет значение.

У блогов узкотематической направленности не может быть многомиллионной аудитории только за счет экспертизы. Просто потому, что любой опыт имеет узкую целевую аудиторию.

Маркетинг интересен только тем, кто в нем работает. Инфлюенс маркетинг, скорее всего, интересен еще меньшему числу людей, потому что не все маркетологи занимаются инфлюенсом. (Хотя в наше время уже пора)

Юриспруденция, обучение, недвижимость - у всех этих категорий очень ограничено количество интересантов.

Поэтому не переживайте из-за отписок. Это нормально, что ваш контент может оказаться не интересным. И не переживайте, если у вас не очень много подписчиков. Важнее, чтобы ваш контент имел для них прикладной характер.

У друзей, конечно, нет такой преференции, им отписываться нельзя. Я своих пересчитываю каждую ночь. Если хоть один уйдет - будет гарантированный скандал.
#рекомендосьен

Prompt: подписчики, которые никогда не открывают блог

Хочу как у конкурентов.

В таргетированной рекламе вы работаете с настройками, которые позволяют выходить на аудиторию с уже сформированным, пусть даже отчасти, спросом. Неважно, это таргетинг на интерес, геотаргетинг или ретаргетинг.
Поэтому вы можете копипастить настройки на весь сегмент, ctr и cr не будет очень сильно отличаться.

А вот блогеры, в большинстве своем, это холодный спрос. И огромный ОГРОМНЫЙ человеческий фактор.

А там где есть человеческий фактор, есть позиционирование бренда, которое может не откликаться.

На блогера подписываются, потому что совпадают ценности. Точнее так, из всех блогеров, которые вещают в одной тематике, подписчик ищет того, с кем у него общий вайб, общее восприятие мира.

И если бренд вашего конкурента смог наладить крутую работу с конкретным блогером и получить фантастические результаты, окупаемость, roi и ltv. Это вообще не значит, что ваше позиционирование и бренд откликнуться аудитории. Даже если ваша миссия светлее и чище.

Так что не делайте как у конкурентов. Делайте свое. Делайте лучше.

Блогеров хватит на всех.

Prompt: маркетолог пытается сделать копию рекламы конкурента, но получается совсем другое

LiveDune провели исследование доказывающее, что увеличение частоты постинга в ТГ снижает охваты и вывели идеальную формулу размещения контента.

барабанная дробь:
1 пост в день. Утром.

Не то чтобы я знала, но теперь у меня есть официальное обоснование публикаций "жаворонка" в 7-8 утра.

А если серьезно, то инфопространство перенасыщенно новостями и событиями.
И если другие соц.сети обладают лентой новостей, которая позволяет залипнуть и листать контент до посинения, то в ТГ нужно очень даже напрячься, чтобы посмотреть контент из разных групп: выйти из одного паблика, войти в другой, полистать, почитать, выйти из паблика, зайти в другой - очень утомительно.

Добавим сюда тот факт, что не у всех есть время на ежедневное потребление контента. И что в ТГ публикации читают скопом, по 3-5 за раз.

Как и в любом правиле, тут тоже есть исключения - новостные паблики. Их специфика работы подразумевает оперативную сводку и большой обьем данных, собранных из разных источников.

Кстати, интересный факт, что именно у новостных пабликов аудитория мигрирует.
Людям иногда нужен детокс от новостей и они уходят из новостных каналов, чтобы немного пожить счастливую жизнь.

Признавайтесь, кто-то из вас делает так?
Я абсолютно честно заявляю, что да. Но хватает меня ненадолго.


Prompt: увеличение частоты постинга в Телеграм-канале может приводить к уменьшению количества просмотров каждого отдельно взятого поста

Узнаете баночку?

Это Vois - компания, которая взломала код доступа к успешному инфлюенс маркетингу.

Их работа с блогерами включает в себя три направления:

1. Покупка интеграций у селебов - так они строят знание и получают широкий охват

2. Работа с микроблогерами по бартеру - для увеличения частоты контакта с потребителями и достижения эффекта «из каждого утюга»

3. Блогеры на зарплате - для создание UGS контента для бренда, который можно использовать для получения вирального охвата, а также в качестве баннеров для таргетированной рекламы.

На самом деле, преимуществ в найме блогеров очень много. Это крутейший нативный контент, который нравится пользователями! Это always on коммуникация с потребителями, которая формирует спрос и потребность в продукте. А еще это замена дизайн-студии.

А еще это партнерство!
Блогер получает регулярный доход и ему не нужно переживать, где взять деньги на жизнь, он может сосредоточиться на творчестве. Бренд страхует риски блогера. А получает за это лояльность блогера и его аудитории.

Где смотреть аналитику по блогерам?

Вот список, отсортированный по алфавиту:
1. Brand Analytics
2. Buzzfactory
3. Hype Auditor
4. Keddo Media
5. LabelUp (доступна статистика по Rutube)
6. LiveDune
7. Медиалогия
8. TG Stat
9. Twitch Tracker
10. WhoIsBlogger
11. Yoloco

Лучше пользоваться несколькими одновременно и если вы ищите блогеров под заказ, уточнить, каким трекером пользуется заказчик.

Методология у всех немножко разная. Поэтому информация по одним и тем же аккаунтам будем немного отличаться - это нормально.

Prompt: подозрительный аналитик рассматривает блогера под лупой, ищет в его аккаунте фродеров и накрутки

Если, вдруг, вы еще не знали. С недавних пор, слово «инфлюенсер» появилось в словаре русского языка.

Теперь официально.
И с ударением.

Проверить можно по ссылке:
https://orfo.ruslang.ru/search/word

В 2019 году рынок инфлюенс маркетинга был другой.

Рынок предлагал интеграции у селебрити с фиксированной оплатой и без каких-либо гарантий.

Perfluence стали первыми, кто сконцентрировался на работе с небольшими блогами и предложили им разделить риск с рекламодателями: продал товары рекламодателя - заработал деньги, не продал - получил классный контент для подписчиков.

Выводы за первый год работы:

1. Есть блогеры с накрученной аудиторией и красивым контентом. Они зарабатывают огромные деньги на интеграциях, но сра-модель (с оплатой за покупки) для них убыточна. Несуществующим подписчикам не нужны ваши товары.

2. Селебрити в мгновение ока расскажут о вашем товаре огромной лояльной аудитории. Но продаж это не принесет.

Потому что для принятия решения о покупке пользователю надо пожить с брендом - несколько раз провзаимодействовать. А вам - захватить внимание пользователя, сформировать интерес к продукту, сформировать потребность в продукте. Одной публикацией все эти вопросы разом не решить.

А покупать у селебрити 5-6 интеграций может быть очень дорогим удовольствием для теста окупаемости.

Исключения есть, но о них мы поговорим в следующих постах.

3. Микроблогеры не просто ведут свой блог, а создают вокруг себя комьюнити.

Аудитория микроблогеров находится с авторами в более тесном контакте и быстрее принимает их рекомандации.

Честно говоря, есть такие блогеры, чья аудитория готова драться за покупки по рекомендации автора. И это дорого стоит.

Это была предыстория.
Дело в том, что есть теория, которая утверждает, что в ТГ аудитория потребляет контент пару раз в неделю по 2-3 последних поста. И что здесь можно безболезненно дублировать информацию через какое-то время.

Это пост от 25 октября.
Я отредачила первые два абзаца, а остальное оставила как есть.

Давайте вместе разберемся, насколько теория реализуема в жизни. Накидаете реакций?

😁 - пост в октябре видел, сразу понял, что он уже был

👍🏻 - пост в октябре видел, но сейчас читал его как свежий, пока не дошел до объяснения

❤️ - пост в октябре не видел, хотя я думал, что все прочитал

🔥 - я подписался в ноябре/декабре

Prompt: психологическое явление, при котором человек испытывает чувство, что он уже был в текущей ситуации, хотя осознаёт, что это невозможно.

- Где самые дешевые подписчики?
- У нас в клубе!

Если вы работаете с блогерами, то наверняка обращали внимание, что стоимость подписчика у одного и того же блогера в разных соц.сетях - разная.

Самая дешевая социальная сеть - Instagram*.(*запрещенный в России)

Если тупо поделить бревно на полено или стоимость интеграции на кол-во подписчиков, то у вас получится цифра не дотягивающая до 50 копеек.

Скорее всего, будет 15-25 копеек. А CPV около 1-2 рублей.

Есть исключения, потому что прайс каждый блогер назначает себе сам исходя из своих потребностей и востребованности на рынке.

И цена вообще ничего не показывает.

Но все-таки. В инсте* она всегда будет ниже.

Телеграм в топе по дороговизне. Цена подписчика будет примерно в 10 раз больше, чем в Инсте*

Ютуб, чаще дорогой, чем дешевый.
Вк чаще дешевый, но все равно в разы дороже Инсты*.

Нужно много показов за дешево? Теперь вы точно знаете, куда идти.

Тему поста подсмотрела на просторах интернета, но так и не смогла найти первоисточник, который натолкнул меня на мысли о расчетах стоимости подписчика у одного и того же блогера в разных соц.сетях.

Prompt: блондинка блогерша с весами в руках, как фемида, на первой чаше 100 человечков и несколько монеток, на второй чаше 10 человек и несколько мешков денег

Биржа СРА-заданий в Телеграм.

Теперь блогерам в телеграм доступен еще один способ монетизации - через партнерские программы.

Работает очень просто:
- выбираешь оффер
- размещаем промоссылку на покупку товара или услуги
- получаешь % с продаж

Пока среди офферов только утилиты. Запускаем обратный отсчет до появления там екома.

Я выбрала для теста Chat GPT.
При покупке сервиса по моей ссылке, Телеграм обещает мне начислить выплату в размере 40%

И на этой ноте мой скепсис, который был при запуске VK Ads bloggers и биржи блогеров Яндекс, куда-то улетучился.

Потому что этот инструмент не про блогеров, а про веб-мастер и это офигеть какая крутая возможность для них!

Получая трафик в канале Influence-маркетинга многие забывают, что это не роботизированный трафик, а самые обычные люди.

А люди могут устать, у людей может что-то не получиться, люди подвержены большому количеству факторов и внешних обстоятельств, которые могут изменить их планы.

С роботизированным трафиком такого не случится: машина может спрогнозировать емкость, особенно, если есть накопленные данные. Машина знает как поведёт себя аудитория и какой будет спрос, и сколько предложений можно реализовать под этот спрос.

С блоггером так не получится еще и потому, что пользователи смотрят разных блогеров, смотрят их в разное время, смотрят их при разных обстоятельствах.

И блогеры тоже делают контент в разное время, при разных обстоятельствах, с разным контекстом и все это влияет на результат.

Prompt: робот-блогер, который точно знает, сколько просмотров поста получит рекламодатель

А вы слышали про«Теорию 7 касаний» в маркетинге?

Она охватывает три последовательных этапа:
- повышение узнаваемости у потенциальных клиентов, с одновременной стимуляцией желания покупки;
- привлечение аудитории с горячим спросом;
- конвертирование аудитории при помощи ретаргетинга.

Теория гласит, что при совершении меньшего числа касаний с потенциальным покупателем, эффекта можно не достичь.

Вот только самое популярное количество интеграций у блогера (с его аудиторий) - одно.

Одно касание!

Еще одно исследование, которого мне не хватает.

Важный момент:
Выборка на тест должна быть очень широкой, чтобы исключить ситуацию отсутствия результатов из-за конкретного блогера и его аудитории.


Prompt: инфлюенс маркетинг смотрит на маркетинг и понимает, что они одинаковые, только разного размера

Сейчас уникальное время, когда блогерам не нужно объяснять, что такое диверсифекация рисков.

Многие креаторы идут в социальные сети, где они ранее не размещали контент, в надежде найти островок стабильности и безопасности. В надежде, найти свою аудиторию и признание публики.

И хотя монетизация является важным способом поддержки молодых Талантов. Я считаю, что наиболее эффективны и востребованы алгоритмы, которые позволяют талантливым блоггером продвигать их контент среди пользователей, которые на них не подписаны

Блогеры - это люди, которые обладают социальным капиталом.

Помните, историю про рыбу и удочку? Дайте блогеру монетизацию и он будет сыт один день, но дайте блогеру работающие алгоритмы и он наберёт миллионы подписчиков, сделает богатым и знаменитым не только себя, но и платформу, на которой он размещается.

Prompt: вокруг блогера кости от рыбы и он сидит на берегу, в шоке, от ситуации. Еды у него нет.
Второй блогер с пынка, он рыбачит и ему везет