🎮 Что такое ASO и каким бизнесам это нужно?

ASO (App Store Optimization) — это поисковое продвижение мобильных приложений. Простыми словами это SEO-оптимизация: только не для сайта, а для приложения. Здесь ASO-специалисты точно так же работают с семантикой, описаниями приложения, визуальным наполнением карточки приложения и др. И все это для того, чтобы ваше приложение находили в поиске чаще и охотнее скачивали.

Согласно данным Statista благодаря органическому поиску происходит 69% установок неигровых приложений, в то же время игровых — 88%. Такая статистика подтверждает, насколько актуальным сегодня становится ASO.

Какие задачи решает ASO?

🚀 Увеличение видимости. ASO позволяет получать приложениям высокие позиции по общим высокочастотным запросам и запросам конкурентов, попадать в категорийные и событийные подборки.

🚀 Рост органических установок. Оптимизированные приложения привлекают заинтересованных, «тёплых» пользователей, что увеличивает количество целевых лидов. И как следствие — продажи.

🚀 Формирование имиджа. Карточка приложения с улучшенным оформлением, рейтингом и отзывами вызывает больше доверия пользователей, а также влияет на RR и LTV.

Кому особенно полезно ASO?

⚡️Стартапам — чтобы занять свою нишу без больших рекламных бюджетов.
⚡️Маркетплейсам и их сервисам — чем выше в поиске, тем больше пользователей.
⚡️Онлайн-магазинам — покупки через мобильные приложения растут, и ASO помогает в продвижении такого тренда.
⚡️Приложениям крупных брендов — удержание лидерских позиций в высококонкурентной среде.

Friendly reminder: у нас в Zum Punkt есть услуга по ASO — чтобы узнать подробнее, переходите по ссылке. Там же вы найдете один из наших успешных кейсов по ASO для Аптеки.ру 🚀

⚡️Секретное оружие B2B-маркетинга спрятано прямо у вас в офисе. Это не CRM и не волшебный скрипт продаж. Это... ваши же сотрудники.

В новом материале делимся интересными наблюдениями: как личный бренд сотрудников влияет на развитие бизнеса. Экспертиза вашей команды может стать работающим инструментом, который будет усиливать эмоциональный маркетинг и повышать лояльность клиентов.

В статье вы найдете не только практические рекомендации, но и кейс Димы Кадисона — самого цитируемого сотрудника Zum Punkt 🚀

Читайте по ссылке.

#ZumPunkt_лаборатория #ZumPunkt_команда

🔎 Есть запрос — «погугли». Но не всегда это значит действительно идти в Google.

Эта фраза стала нарицательной — кажется, будто весь мир ищет информацию через Google. И это подтверждает статистика: сегодня этот поисковик занимает почти 90% мирового рынка поисковых систем. Но есть страны, где Google — далеко не первый выбор пользователей.

Поисковые системы уже давно вышли за пределы простого поиска. Большинство из них представляют собой полноценные экосистемы со своими сервисами. Популярность того или иного поисковика обуславливается культурными, языковыми особенностями, цифровыми привычками потребителей и государственными ограничениями.

Давайте рассмотрим ключевые поисковые системы и их долю на рынке той или иной страны🔽

🚀Google (90% мирового рынка)

Компания разработала множество других программных решений помимо поисковика (Google Drive и Gmail), владеет YouTube, разработала линейку смартфонов и ноутбуков. Ко всему прочему, Google управляет другими поисковыми системами, в том числе Ask (6-ая по величине поисковая система в мире). Этот гигант постоянно вводит обновления в поиске (к примеру, разные форматы контента, такие как Google Featured Snippets — блок с быстрыми ответами на нулевой позиции органической выдачи).

🚀Bing (доля на мировом рынке — 3,12%)

Управляется компанией Microsoft и берет свое начало от предыдущих поисковых систем MSN Search и Windows Live Search. Как и Google, Bing также фильтрует результаты поиска по различным вкладкам (изображения, видео, карты, новости). Из-за того, что многие международные компании и эксперты концентрируют свое внимание на Google, конкуренция по поисковому продвижению в Bing меньше. А это точно заслуживает вашего внимания, если вы работаете с зарубежными рынками!

🚀Яндекс (входит в ТОП-3 мировых поисковиков, доля — 1,5%)

Самый популярный поисковик в России, в 2025 году забирает около 75% поискового трафика у нас в стране! Поисковик также популярен в странах СНГ, Турции. Здесь сильный акцент на поведенческие метрики (время на сайте, глубина просмотра). Яндекс также представляет собой уже не просто поисковик, а целую экосистему с сервисами и для рекламы бизнеса и для личного пользования (к примеру, Яндекс Диск для фото). Сегодня одно из ключевых преимуществ Яндекса — Алиса в Поиске (выдача результатов поиска от ИИ).

🚀 Baidu (5-ая по величине поисковая система, доля рынка — 0,77%)

Этот поисковик является крупнейшим в Китае и в 2025 году забирает 50-55% всех поисковых запросов в стране. Что интересно, в 2022 году эти цифры достигали отметок в 70-80%, а за последние три года поведенческие привычки пользователей изменились: они чаще переходят на альтернативные платформы — крупные приложения и соцсети, предлагающие свой внутренний поиск. Китайские пользователи все чаще ищут информацию не через браузер и поисковую строку, а внутри приложений, где они проводят основное время (например, Douyin — внутренний поиск TikTok China).

Что здесь важно понимать бизнесу? С точки зрения SEO и рекламы необходимо определиться, с какими целевыми рынками мы работаем. Выходя на зарубежные — необходимо учитывать географический, культурный, языковой контекст и государственные ограничения (как, например, в Китае). А также принимать во внимание особенности алгоритмов поисковиков, в том числе, с интеграцией нейросетей.

А каким поисковиком чаще всего пользуетесь вы? Делитесь в комментариях ✍🏻

📈 Как попасть в рекомендации ChatGPT? Вопрос на злобу дня.

Мы нашли интересный материал в ру.сегменте — с алгоритмом для тех, кто хочет «научить» GPT рекомендовать свой бренд. Изучили эту информацию и попросили нашего руководителя отдела поискового маркетинга Дарью Петрову прокомментировать ключевые для SEO моменты.

Итак, тезисная выжимка:

⚡️Нужно зарегистрировать свой бренд в системе OpenAI: перейти по ссылке и заполнить анкету, в которой можно отразить все данные о бренде, продуктах, услугах, сайтах и категориях, в которых GPT может рекомендовать вас.

Как этот пункт комментирует Дарья:

Несмотря на то, что основной путь получения данных о компании — это самостоятельная индексация сайтов роботами GPT, регистрация в системе OpenAI не будет лишней. Единственное, что пока вызывает вопрос — насколько это актуально для российского рынка в данный момент. Но если ваш бренд ищет возможности для продвижения именно через GPT — можно попробовать и такой вариант с отправкой заявки о вашем бизнесе.

⚡️Далее нужно проверить доступность сайта — не должно быть запрета на индексацию в файле robots.txt на вашем сайте.

⚡️Структурируйте сайт. Кстати, об этом мы писали в недавнем материале про GEO-оптимизацию для сайтов, советуем изучить детально!

⚡️Публикуйте свои материалы на специализированных платформах. В ру.сегменте это чаще всего vc.ru, Дзен, Habr.

⚡️Работайте с формулировками запросов, которые пишут пользователи. GPT чаще всего отвечает на инфозапросы («Где купить капсульную одежду?» или «Куда сходить на кофе в Петербурге?»).

⚡️Работайте с репутацией в интернете. Упоминания к экспертных статьях, подборках, отзывах, в видеоконтенте на YouTube, подкастах — все это GPT учитывает при формировании ответов.

⚡️Оптимизируйте визуальный и текстовый контент. ChatGPT не анализирует фотографии, но понимает их описание. Поэтому нужно использовать подробные alt-теги и названия файлов: ВМЕСТО IMG_1234.jpg ➡️ yellow-linen-cardigan-spring-collection-closer.jpg

⚡️Следите, как и что GPT говорит о вас. Можно использовать такие инструменты, как Peec AI или GPT monitoring (через custom prompts), чтобы проверять, фигурируете ли вы в ответах.

Дарья комментирует:

Касательно всех представленных выше рекомендаций — логика верная. Мы в Zum Punkt предугадали эту тенденцию: в контексте продвижения бизнеса необходимо комплексное использование каналов и инструментов по продвижению. При работе с клиентами мы транслируем ключевую мысль — важно иметь широкую представленность и упоминаемость бренда на всех площадках с высокой видимостью, и также важно работать над онлайн-репутацией. Из рекомендаций, описанных выше, мы видим, что эти принципы омниканальности и комплексного продвижения потенциально могут работать и в случае с увеличением вероятности попадания в ответы нейросетей.

Конкретно по пунктам 2 и 7 — все те же принципы используются при SEO-оптимизации сайтов для поисковых роботов. А говоря по пункту 8 — конечно, стоит следить за упоминаемостью бренда и в GPT, и в других ИИ сервисах, чтобы понимать, в каком направлении выстраивается динамика упоминаемости. Однако, изолированно эти данные мало что дадут — анализировать их стоит с учетом сезонности, маркетинговой активности компании, частотности брендовых запросов.

Коллеги, а как вы думаете, будут ли работать эти рекомендации? Или, может, вы уже используете это в своей работе? Делитесь в комментариях своими мыслями ✍🏻

⚡️OpenAI VS Google: битва титанов за поисковый трафик и данные пользователей.

#ZumPunkt_нашёл новость в англоязычном интернете: OpenAI планирует запустить веб-браузер с интеграцией ИИ-агентов. Казалось бы, зачем OpenAI выводить на рынок свой браузер — если мы постоянно слышим о том, что пользователи идут с вопросами в нейросети чаще, чем в поисковики. Однако, согласно данным StatCounter, Google с его браузером Chrome занимает 90% мирового рынка по поиску!

🔎 Именно поэтому разработчики нового продукта OpenAI хотят составить конкуренцию Chrome — он будет являться частью стратегии OpenAI по сбору данных о поведении пользователей в интернете.

Если браузером OpenAI будут пользоваться 500 млн активных пользователей ChatGPT в неделю, это потенциально окажет давление на ключевой компонент рекламного бизнеса Google. Chrome — важная составляющая рекламного бизнеса Alphabet, на который приходится почти три четверти его доходов, поскольку Chrome предоставляет информацию о пользователях — которая помогает более эффективно и прибыльно таргетировать рекламу, а также позволяет Google по умолчанию направлять поисковый трафик на свои ресурсы.

С точки зрения SEO это приведет к возможным сценариям:

⚡️Упадок органического трафика — если OpenAI начнет давать ответы прямо в чате, сайты потеряют посетителей.
⚡️Новые форматы контента — придется адаптироваться под алгоритмы ИИ.
⚡️Битва за данные — Google и OpenAI будут конкурировать за информацию о пользователях, а значит, персонализация станет еще важнее, а структурированные данные будут критичны для ИИ-агентов.

В целом, мы уже наблюдаем эту тенденцию. Подробнее об этом мы писали в нашей статье про GEO-оптимизацию.

Напомним, что в апреле один из руководителей OpenAI заявил, что компания была бы заинтересована в покупке Chrome, если бы антимонопольным органам США удалось добиться принудительной продажи. В тот момент Google ответил, что планирует обжаловать решение о том, что компания является монополистом.

Поэтому борьба продолжается. А как вы думаете, у OpenAI есть шансы захватить свою долю рынка и составить конкуренцию Google?

🚀Корпоративный блог: работает или нет?

Отношение к корпоративным блогам обычно делится на 3 лагеря. Разберём каждый.

1️⃣ «Блоги — это прошлый век, их никто не читает»

А вот и нет. По данным WordStream компании с активными блогами получают на 55% больше лидов. Люди по-прежнему ищут экспертные материалы, особенно в B2B — согласно исследованию Fundera, B2B-компании, ведущие блоги, получают на 67% больше лидов, чем компании без блогов.

2️⃣ «Хотим блог, потому что он есть у всех»

Это самый опасный подход. Мы видели десятки таких проектов: энтузиазма хватало на месяц — компания делала несколько публикаций о том, как здорово работать в их команде, а затем затихала на полгода.

Если планируете отдать блог «кому-то из офиса в свободное время» — лучше не начинать. Скорее всего, вы получите «цифровое кладбище», которое только портит репутацию.

Почему так происходит:
— Нет стратегии — пишут обо всём и ни о чём.
— Нет SEO-экспертизы — статьи не находят в поиске.
— Нет системы — публикуют, когда вспомнят.

3️⃣ «Понимаем ценность блога и готовы вкладываться»

Вот тогда всё работает. Корпоративный блог — это не просто «написать пару статей», а полноценная часть маркетинговой стратегии.

Что даёт правильный блог:
⚡️Регулярный прирост органического трафика.
⚡️Экспертность в глазах аудитории.
⚡️Снижение стоимости привлечения клиентов.
⚡️Долгосрочный эффект — контент работает месяцами.

Мы подходим к задаче комплексно: начинаем с анализа аудитории и конкурентов. Составляем семантическое ядро, планируем контент под воронку продаж. Каждая статья служит конкретной цели в SEO-стратегии.

✅ Вывод
Блог работает, но только при системном подходе. Это инвестиция в будущее: первые результаты можно увидеть через 3-6 месяцев, а серьёзный эффект — через год. Если нужна помощь с SEO-аудитом и стратегией — приходите: мы знаем, как привести трафик на ваш сайт!

#ZumPunkt_экспертиза